【原】騰訊的根被頭條盯上了！

昵稱73091218 2020-12-26

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游戲的江湖

再起波瀾

王磊（化名）是一個(gè)重度吃雞愛好者，平均每天都花兩個(gè)小時(shí)以上在和平精英里和別人對戰(zhàn)，但最近王磊也感覺到有些乏味，王磊表示一個(gè)游戲玩久了，還是希望換換口味，但市面上確實(shí)沒有更好的選擇。

確實(shí)，從王者榮耀到和平精英（前刺激戰(zhàn)場），騰訊幾乎壟斷了整個(gè)游戲江湖。

但最近，情況也許有了些許的變化。

騰訊最重視的對手：字節(jié)跳動(dòng)最近有消息稱，正在內(nèi)部開啟一項(xiàng)名為“綠洲計(jì)劃”的自研游戲項(xiàng)目，其中最有希望的一款自研重度游戲產(chǎn)品最快將在2020年第一季度推出。

人人警惕

抖音、今日頭條崛起以后，字節(jié)跳動(dòng)的每一個(gè)動(dòng)作都牽動(dòng)著全行業(yè)的心，甚至是其他行業(yè)的注意。因?yàn)楹茈y預(yù)料到字節(jié)跳動(dòng)還有什么是不會去做的，說不準(zhǔn)哪天就殺入了自己的行業(yè)。

比如百度，最近應(yīng)該就有點(diǎn)“騰訊”上身的感覺，畢竟字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入了自己的主場：搜索引擎。

其實(shí)從2000年成立起，百度就不斷遇到來自強(qiáng)大競爭對手的挑戰(zhàn)：谷歌、雅虎、搜狗、360，但流水的對手，鐵打的百度，百度始終穩(wěn)居國內(nèi)搜索市場份額第一位置，且份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先第二名。

但近一兩年來，百度的負(fù)面仿佛多的有點(diǎn)超出“平均”水平，國民美譽(yù)度方面也遭到滑坡，上一季還交出了歷上最差財(cái)報(bào)，而此時(shí)字節(jié)跳動(dòng)來了。

上周，字節(jié)跳動(dòng)用一則招聘啟事正式對外宣告進(jìn)軍搜索引擎領(lǐng)域。

近幾年字節(jié)跳動(dòng)憑借旗下今日頭條、抖音等熱門產(chǎn)品飛速積累了大量的用戶，快速的發(fā)展也令的字節(jié)跳動(dòng)的瓶頸期來的更快。

在近期舉行的6-7月CEO面對面會上，張一鳴就表示今日頭條正在度過日活1.2億的瓶頸期，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩四千萬DAU。

于是，字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎說來就來。

有人認(rèn)為搜索引擎可以讓字節(jié)跳動(dòng)從內(nèi)部打通這些熱門產(chǎn)品，并增加觸達(dá)外部用戶的渠道；也有人認(rèn)為通用搜索引擎已死（這也是為什么百度花大力氣做百家號、扶持內(nèi)容的原因），字節(jié)跳動(dòng)只是把旗下產(chǎn)品借助數(shù)據(jù)中臺做一次搜索上的打通，沒有大舉進(jìn)攻通用搜索的意圖。

而不論是哪種發(fā)展路徑，字節(jié)跳動(dòng)的搜索引擎的出現(xiàn)都會將頭條系的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行一次大整合，對平臺流量進(jìn)行二次分配，由此獲得更多的商業(yè)化收入。

目前，今日頭條、抖音、face u、火山等產(chǎn)品在內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品整體MAU已經(jīng)超過10億。而這對于百度，無論如何都是個(gè)不得不重視的大威脅。

誰敢摸騰訊的“屁股”？

中國有句諺語：老虎的屁股摸不得，而在游戲行業(yè)，騰訊就是這樣一只大老虎。

最新報(bào)告顯示，2019年上半年全球移動(dòng)游戲收入榜上，騰訊的《王者榮耀》穩(wěn)居第一，騰訊的另一款游戲《和平精英》則排名第五。另外，微信和QQ所自帶的引流效應(yīng)也讓騰訊一直底氣很足。

騰訊的游戲基因，最早可以追溯到2003年，管理層當(dāng)時(shí)對于游戲的意見并不統(tǒng)一，但馬化騰認(rèn)為游戲有必要做。后來是管理層陪馬化騰到美國參加了一個(gè)游戲展，才改變了主意。

緊接著2004年，騰訊花大價(jià)錢引進(jìn)的《凱旋》，淪為了雞肋。馬化騰重新任命了游戲部門負(fù)責(zé)人，改變策略從最簡單的棋牌游戲入手，再到小型休閑游戲，再到休閑競技游戲，最后到大型網(wǎng)游。

一步一腳印的，轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2009年，那一年騰訊推出了火遍中國的QQ農(nóng)場。在吳曉波的《騰訊傳》里有這樣一段話：“QQ農(nóng)場給騰訊帶來的收入，是一個(gè)從來也沒有公開過的秘密……但是可估算，每月收入在1億元左右……這無疑是一個(gè)非常保守的估算?！?/span>

隨后的幾年間，騰訊游戲在市場份額成為了第一，騰訊一家的營業(yè)收入就超過了中國市場上所有其他游戲公司的總和，并且占據(jù)了騰訊全部營收的一半以上。從收入和盈利的角度，說騰訊已經(jīng)變成了一家游戲公司也并不為過。

而以目前騰訊龐大的流量和巨大的資金，任何想要叫板的行為，無疑都是找死。但是也有一個(gè)特例，那便是字節(jié)跳動(dòng)。

以往，騰訊所到之處，寸草不生，但是在字節(jié)跳動(dòng)身上，騰訊一直沒能圍堵成功，這些也都讓字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍游戲的動(dòng)作顯得具有了更多的現(xiàn)實(shí)性。

游戲的未來

在AppAnnie公布的2019年4月中國區(qū)iOS手游月下載排行榜上，Top10產(chǎn)品中，《全民漂移3D》《我飛刀玩得賊6》《貓千杯》都是抖音獨(dú)代的手游產(chǎn)品，另外一款下載榜第一的《消滅病毒》其流量來源主要也是抖音。

5月，《皮皮蝦傳奇》、《跑打方塊》這兩款抖音獨(dú)代又進(jìn)入了下載榜單的前列。

2018年字節(jié)跳動(dòng)的營收為500億，其中頭條系游戲廣告消耗預(yù)計(jì)在150億元，約占總體廣告消耗的三成。

與抖音側(cè)重休閑游戲不同，今日頭條在純粹的流量販賣環(huán)節(jié)當(dāng)中，傳統(tǒng)式中國游戲是今日頭條最大的客戶之一。

但這些都不是字節(jié)跳動(dòng)真的要進(jìn)入自研游戲的原因，真正的推力來自2018年以來騰訊的圍堵。目前《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)被命令禁止不允許今日頭條App、西瓜視頻App進(jìn)行播放。而今日頭條的游戲流量來源大多數(shù)是來自于這兩大板塊。