【原】2019華語(yǔ)區(qū)最受歡迎YouTubers：大陸臺(tái)灣平分天下？
往年，華語(yǔ)區(qū)的頭部YouTubers幾乎是臺(tái)灣紅人的天下，而近年隨著來(lái)李子柒、辦公室小野等人在YouTube上的走紅俘獲了大批海外粉絲，大陸KOL在華語(yǔ)區(qū)YouTubers排行中也開始占有一席之地，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)達(dá)人也紛紛踏上漫漫出海路。除了李子柒、小野等頭部YouTubers之外，還有哪些值得關(guān)注的寶藏YouTubers？綜合Social Blade、WATCHIN’TODAY以及YouTube數(shù)據(jù)，TOP君盤點(diǎn)了2019年最受歡迎的十大華語(yǔ)YouTubers。從訂閱量級(jí)來(lái)看，華語(yǔ)區(qū)前十名中，前三名來(lái)自中國(guó)大陸，后七名來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)。TOP君分別對(duì)比了大陸和臺(tái)灣地區(qū)油管達(dá)人的數(shù)據(jù)情況，最終總結(jié)出以下四個(gè)特點(diǎn)及趨勢(shì)。近幾年，出海逐漸成為MCN一個(gè)趨勢(shì)，很多大陸KOL都已踏上出海之路，但真正能一躍成為現(xiàn)象級(jí)YouTuber的卻屈指可數(shù)。即便對(duì)于很多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，YouTube并不算頭號(hào)分發(fā)渠道，但由于語(yǔ)言文化和內(nèi)容類別的差異，不同創(chuàng)作者的出海難度也不盡相同。眾多創(chuàng)作者中，辦公室小野、李子柒和滇西小哥成為華語(yǔ)區(qū)訂閱量最多的前三名YouTubers。三者均重點(diǎn)聚焦中國(guó)美食類DIY，獨(dú)特的創(chuàng)意、自帶吸引力Buff的話題和視頻中“幾乎零對(duì)話”的特點(diǎn)成為他們能夠破俘獲眾多外國(guó)粉絲的關(guān)鍵。DIY視頻在YouTube上并不算新鮮，在“How to”類視頻泛濫的當(dāng)下，三者均不約而同地避開實(shí)用主義路線，轉(zhuǎn)而聚焦精神治愈層面，通過(guò)細(xì)致、耐心的DIY過(guò)程來(lái)緩解焦慮，傳遞出“萬(wàn)物皆有趣”的生活態(tài)度，深度觸達(dá)粉絲心智。比如李子柒通過(guò)田園農(nóng)作“云治愈”著焦慮的上班族，而小野則通過(guò)辦公桌上的有趣手工告訴人們格子間里也能創(chuàng)造出大千世界。除卻頭部這三位“大佬”，健身、美妝等其他垂類的KOL增長(zhǎng)勢(shì)頭也很足，但頻道內(nèi)容、語(yǔ)言文化本身存在較高壁壘，因此也僅局限于華語(yǔ)圈內(nèi)增長(zhǎng)，無(wú)法觸達(dá)到其他國(guó)家群體，不過(guò)YouTube成熟、穩(wěn)定的變現(xiàn)模式也讓這些創(chuàng)作者們有所收獲。大陸YouTubers正處于強(qiáng)勁增長(zhǎng)期臺(tái)灣YouTubers增長(zhǎng)疲軟TOP君對(duì)比了各YouTuber過(guò)去30天內(nèi)的粉絲增量，臺(tái)灣地區(qū)排名前幾的YouTuber大概在1-4萬(wàn)之間浮動(dòng)，辦公室小野、李子柒和滇西小哥的粉絲增量則分別為17萬(wàn)、68萬(wàn)和30萬(wàn)，而排名稍靠后的“山藥視頻”、“美食作家王剛”的增長(zhǎng)也略高于大部分臺(tái)灣頭部YouTubers。大陸區(qū)頭部YouTubers與臺(tái)灣頭部YouTuers近半年內(nèi)增長(zhǎng)曲線對(duì)比
對(duì)于多數(shù)來(lái)自大陸的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，YouTube還只是眾多內(nèi)容分發(fā)渠道之一，并不算是主要平臺(tái)，多數(shù)達(dá)人都是在2016-2017年入駐YouTube，經(jīng)營(yíng)時(shí)間僅有2、3年，雖然增長(zhǎng)較強(qiáng)勁，少數(shù)已晉升至頭部地位，但用戶粘度、互動(dòng)數(shù)仍需長(zhǎng)期耕耘。與大陸YouTubers不同，臺(tái)灣創(chuàng)作者一直把YouTube當(dāng)做其主流社交平臺(tái)，最早的一批創(chuàng)作者已在YouTube上經(jīng)營(yíng)了十多年，雖然目前增長(zhǎng)已放緩，但其多年積累下來(lái)的高粉絲忠誠(chéng)度和用戶粘性也不是一朝一夕就可超越的。大陸KOL雖占據(jù)了YouTube華語(yǔ)區(qū)的Top3，但內(nèi)容都聚焦于中華美食，類型仍比較單一。臺(tái)灣地區(qū)YouTubers雖量級(jí)不高，但憑借多年運(yùn)營(yíng)，類型要更加多樣，生活、游戲、測(cè)評(píng)、影視等多種類別齊開花，這些類別在量級(jí)上仍高于大陸同類別YouTubers。不過(guò)在多數(shù)大陸YouTubers看來(lái)，與微博、B站、抖音等社交平臺(tái)相比，YouTube僅是大千世界中的冰山一角，這意味著大陸地區(qū)KOL放在YouTube上的精力相對(duì)有限，加之運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間也較短，因此內(nèi)容類型發(fā)展得比較單一。羅馬不是一天建成的，很多大陸YouTubers已初顯強(qiáng)增長(zhǎng)之勢(shì)，隨著越來(lái)越多KOL出海耕耘，未來(lái)也許會(huì)給臺(tái)灣本地的YouTubers帶來(lái)一定壓力，但這也會(huì)使YouTube上的華語(yǔ)內(nèi)容生態(tài)更加健全。在粉絲群體組成上，很多臺(tái)灣YouTubers的粉絲群體主要來(lái)自臺(tái)灣本土，很多達(dá)人們聚焦的內(nèi)容也比較本土化。而從評(píng)論區(qū)的各語(yǔ)種留言就可以感知到，李子柒、辦公室小野等頭部KOL的訂閱者來(lái)自世界各地，身份更加多元化。此外，由于大陸YouTubers在微博、B站、抖音等各平臺(tái)上均有內(nèi)容輸出，YouTube上大陸地區(qū)受眾相對(duì)較少，其粉絲組成也大多來(lái)自海外，因此也更加多元。
以下是TOP君綜合各方數(shù)據(jù)盤點(diǎn)出的2019華語(yǔ)區(qū)十大YouTubers。李子柒于2017年8月入駐YouTube，作為美食博主，李子柒的純手工制作和治愈的觀感不僅征服了很多中國(guó)人，也讓很多歪果仁成功入坑，很多國(guó)外網(wǎng)友都將她比喻為從迪士尼走出來(lái)的灰姑娘，她在油管的視頻按照四季分為春夏秋冬四個(gè)系列，活生生將日子過(guò)成了《小森林》。截止目前，李子柒一共在YouTube上發(fā)布了104個(gè)視頻，這些視頻共計(jì)10.6億次觀看，其中最受歡迎的視頻是《花生瓜子糖葫蘆，肉干果脯雪花酥——年貨小零食》，收獲了4200萬(wàn)的瀏覽量。根據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)WATCHIN’TODAY，與同量級(jí)頻道相比，李子柒在YouTube與粉絲的互動(dòng)表現(xiàn)中等，為26.3%，視頻的受歡迎度較高，為91.5%。年末的熱度使李子柒保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，訂閱人數(shù)也在近期反超辦公室小野，成為華語(yǔ)區(qū)第一。值得注意的是，從2019年12月12日到12月30日，短短半個(gè)月內(nèi)李子柒YouTube訂閱量增加了50萬(wàn)，平均每日收獲近3萬(wàn)的粉絲，從SocialBlade的增長(zhǎng)曲線來(lái)看，李子柒預(yù)計(jì)還將繼續(xù)保持這種增長(zhǎng)之勢(shì)，將“文化輸出”進(jìn)行到底。2. 辦公室小野（Ms Yeah）：8.21M 粉絲 小野是2017年2月加入的YouTube，她擅長(zhǎng)用辦公室的簡(jiǎn)單廚具烹飪出極品美食，視頻幾乎以默片的形式呈現(xiàn)，卻極易讓人get到喜劇效果。到目前為止，辦公室小野共發(fā)布163個(gè)視頻，產(chǎn)生19億次觀看。其中最受歡迎的是小野在辦公室里用爆米花機(jī)爆小龍蝦，視頻瀏覽量已超過(guò)1億（111M）。另一個(gè)大火的視頻是小野在辦公室做西瓜宴，播放量也超過(guò)了1億（110M）。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示，小野的粉絲互動(dòng)度為4%，視頻受歡迎度很高，達(dá)到110.4%。2019年9月24日，辦公室小野粉絲數(shù)達(dá)到750萬(wàn)，12月17日達(dá)到800萬(wàn)，在將近3個(gè)月內(nèi)收獲了50萬(wàn)訂閱。根據(jù)SocialBlade，辦公室小野在過(guò)去30天內(nèi)粉絲訂閱量增長(zhǎng)了17萬(wàn)左右，處于高速穩(wěn)定狀態(tài)。3. 滇西小哥（Dianxi Xiaoge）：3.9M 粉絲 滇西小哥是個(gè)云南妹子，在2018年7月24日入駐了YouTube。與李子柒相似，滇西小哥居住在西南的村落里，以當(dāng)?shù)孛朗车闹谱骱团腼儍?nèi)容為主，獨(dú)特的滇西菜系和傳統(tǒng)的手藝吸引了很多人觀看。目前滇西小哥共發(fā)布了157個(gè)視頻，總觀看量約達(dá)8.4億次，最受歡迎的視頻是《煉豬油、炸油底肉，提前準(zhǔn)備過(guò)年菜》，獲得了2900萬(wàn)觀看量。同樣，滇西小哥的YouTube頻道也在保持高速增長(zhǎng)，在過(guò)去30天內(nèi)訂閱量增長(zhǎng)了29萬(wàn)。可以看出，雖然排名第三的滇西小哥在量級(jí)上僅占小野和李子柒的一半，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻絲毫不輸前兩名。TGOP這群人是由7個(gè)臺(tái)灣年輕人運(yùn)營(yíng)，他們于2008年6月7日加入YouTube，目前是臺(tái)灣地區(qū)訂閱人數(shù)最多的達(dá)人頻道。TGOP這群人主要以輕松幽默的生活短劇來(lái)俘獲大眾，他們多才多藝，翻唱、配音、喜劇、表演無(wú)所不能，同時(shí)也擅于抓住生活中的種種痛點(diǎn)，以喜劇做包裝，引人發(fā)笑的同時(shí)也為人們帶來(lái)些許人生思考。TGOP這群人在B站和微博也有賬號(hào)，B站賬號(hào)粉絲10.5萬(wàn)，微博粉絲為315K，相比之下，YouTube是他們的主要據(jù)地。目前，TGOP這群人共產(chǎn)出202個(gè)視頻，總觀看量約為7.5億，其中最受歡迎的“超瞎翻唱”獲得了1300萬(wàn)次觀看，而這一視頻在B站僅有3.9萬(wàn)觀看量，并不算是在最受歡迎的視頻之列。根據(jù)Social Blade，TGOP這群人頻道增長(zhǎng)速度在逐漸變緩，在過(guò)去30天內(nèi)僅增長(zhǎng)了3萬(wàn)訂閱。作為華語(yǔ)區(qū)頭部中唯一一個(gè)以英文教學(xué)內(nèi)容為主的頻道，阿滴英文從2015年1月11日入駐YouTube，該頻道由哥哥阿滴和妹妹滴妹共同經(jīng)營(yíng)，旨在以生動(dòng)有趣的方式幫助大家學(xué)英語(yǔ)。目前阿滴英文共發(fā)布了445個(gè)視頻，總觀看量約為2.2億，最受歡迎的視頻是愚人節(jié)特輯之《我其實(shí)沒(méi)有妹妹》，視頻中阿滴一（胡）本（說(shuō)）正（八）經(jīng)（道）地向大家揭秘了滴妹這個(gè)人物的制作由來(lái)，該視頻獲得了340萬(wàn)播放量。除了YouTube，阿滴英文同樣在微博和B站也有賬號(hào)，粉絲分別為3萬(wàn)和15.7萬(wàn)，與YouTube的240多萬(wàn)訂閱量相比只是滄海一粟。不過(guò)在YouTube的第四個(gè)年頭，阿滴英文的增長(zhǎng)速度也在放緩，不過(guò)在過(guò)去30天內(nèi)40K的訂閱增長(zhǎng)量在臺(tái)灣地區(qū)的YouTubers中已經(jīng)算是處于領(lǐng)先地位了。蔡阿嘎早在2006年6月3日就加入了YouTube，算是臺(tái)灣地區(qū)YouTuber的始祖了，其內(nèi)容類型也非常廣泛，從開箱測(cè)評(píng)到臺(tái)語(yǔ)教學(xué)，從時(shí)事熱點(diǎn)到戀愛日常，憑借這些多類別內(nèi)容和“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，蔡阿嘎成為臺(tái)灣地區(qū)高人氣YouTuber之一。目前蔡阿嘎共發(fā)布了649個(gè)視頻，總瀏覽量計(jì)5.3億次，最受歡迎的視頻是在7年前發(fā)布的一個(gè)“追到女生后男生的轉(zhuǎn)變”場(chǎng)景短劇，收獲了610萬(wàn)次觀看。不同于其他臺(tái)灣地區(qū)YouTuber，蔡阿嘎均沒(méi)有入駐B站、微博等大陸地區(qū)社交平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)YouTube的第14個(gè)年頭，蔡阿嘎的訂閱增速已趨于穩(wěn)定，長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)也已積累了較高的粉絲粘性。 2009年5月10日加入YouTube，KouKi阿神是一個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的23歲男孩，平時(shí)喜歡發(fā)布一些休閑類及恐怖類游戲?qū)崨r。同時(shí)，阿神在B站也獲得了知名游戲UP主的認(rèn)證，擁有68.9萬(wàn)粉絲。在過(guò)去幾年內(nèi)，阿神一共發(fā)布了3987個(gè)視頻，瀏覽量總計(jì)10.3億次，幾乎與排名第一的李子柒持平。最受歡迎的視頻是自制同人動(dòng)漫作品“達(dá)拉崩吧”，該視頻獲得1300萬(wàn)次播放。目前，阿神的增長(zhǎng)速度已趨于平緩，長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)也維持了較高的用戶粘度。根據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)WATCHIN’TODAY，阿神在YouTube的粉絲交互度很高，達(dá)到了60.2%。眾量級(jí)CROWD是由一對(duì)臺(tái)灣知名網(wǎng)紅情侶經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)，在2016年9月入駐YouTube，頻道主要是以分享情侶間的互整和惡搞內(nèi)容為主，兩人之間甜蜜且高效的相處模式俘獲了大批粉絲。此外，這對(duì)情侶在大陸的社交平臺(tái)上也有賬號(hào)，但量級(jí)都遠(yuǎn)低于YouTube，其微博粉絲僅2萬(wàn)，B站上粉絲也只有507。目前眾量級(jí)CROWD共發(fā)布了436個(gè)視頻，總瀏覽量達(dá)4.9億。最受歡迎的視頻是一個(gè)男友惡作劇女友絕地反擊的情景小視頻，獲得450萬(wàn)次觀看。同樣，眾量級(jí)CROWD在過(guò)去30天內(nèi)訂閱量增長(zhǎng)了2萬(wàn)，速度也與大多數(shù)臺(tái)灣頭部KOL保持一致。谷阿莫是大家都很熟悉的網(wǎng)紅，最為經(jīng)典的“X分鐘帶你看完電影”系列讓他一躍成為頭部影視類KOL之一。谷阿莫從2015年8月11日入駐YouTube，不過(guò)與其他臺(tái)灣地區(qū)YouTuber不同，谷阿莫早在2013年就開通了微博賬號(hào)，且目前粉絲已達(dá)到了1200萬(wàn)。在入駐YouTube的同一年，谷阿莫也開始了在B站的經(jīng)營(yíng)之路，目前已有粉絲247.5萬(wàn)。也就是說(shuō)，與微博和B站相比，YouTube似乎并不算是谷阿莫的頭號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)。目前谷阿莫在YouTube一共發(fā)布了841個(gè)視頻，總觀看量達(dá)8.1億，最受歡迎的前幾個(gè)視頻都是聚焦大陸影視劇題材，比如播放量最高的兩部解說(shuō)視頻分別是《武媚娘傳奇》和《太子妃升職記》，兩個(gè)視頻均收獲了440萬(wàn)觀看量。從SocialBlade數(shù)據(jù)看出，谷阿莫的粉絲增長(zhǎng)也在逐漸放緩，但其視頻瀏覽量仍保持穩(wěn)定水平。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示，谷阿莫的粉絲交互度較高，達(dá)到了56.1%。DE JuN在2014年4月加入YouTube，是一名游戲博主，喜歡上傳各種好玩的游戲影片。目前共上傳了803個(gè)視頻，總瀏覽量達(dá)8億，其中最受歡迎的視頻《鋼鐵人的正確打開方式》獲得了9000萬(wàn)觀看量。WATCHIN’TODAY數(shù)據(jù)顯示，DE JuN的粉絲互動(dòng)度很高，達(dá)到61.8%，但增長(zhǎng)也已處于疲倦期。
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