最近，網(wǎng)上看到騰訊內(nèi)部流出的一份《2020視頻號商業(yè)玩法和商業(yè)價值》，里邊提到了官方對視頻號的相關(guān)規(guī)劃。

但其實，這也是一份視頻號的商業(yè)變現(xiàn)、漲粉的解決方案說明。

我把部分內(nèi)容簡單整理成了腦圖：

騰訊這份更新，對于正在做、或是想做視頻號的朋友，算是給了一個大大的“定心丸”。

也就是接下來視頻號的方向會越來越清晰，平臺規(guī)劃也會逐步完善優(yōu)化。

所以，現(xiàn)在視頻號依然是個很好的機會，這點毋庸置疑。

但對更多來說，想做卻不知道該怎么做的，其實才是最大的問題。

最近，就有好多讀者問我說：想做視頻號，但不知道該做什么內(nèi)容，怎么辦？

對于普通人來說，零基礎(chǔ)怎么去做視頻號？

其實關(guān)于視頻號運營的全攻略我之前也有寫過一篇非常詳細的文章，從定位、內(nèi)容方向、到具體如何運營都寫了，

如果想做視頻號但又不了解的，可以先了解一下。

《微信視頻號怎么玩？最全視頻號運營攻略，看這1篇就夠了》

今天這篇，主要從視頻號內(nèi)容運營方面來跟大家聊一聊，

該如何布局視頻號內(nèi)容？

對新手小白來說，又更推薦做哪些領(lǐng)域內(nèi)容？

內(nèi)容方向

是直接決定是否能做成功的基礎(chǔ)

對于新手來說，做視頻號，最難的并不是拍攝和剪輯，而是沒有方向、不知道該做什么內(nèi)容、不知道如何入手。

畢竟短視頻時代，對于視頻質(zhì)量要求沒那么高，但想要做起來，必須要做對內(nèi)容。

所以，做視頻號的第一件事，最好先確定自己要做的內(nèi)容領(lǐng)域。

確定了領(lǐng)域，你的賬號名字、人設(shè)、定位、內(nèi)容方向、變現(xiàn)方式才能相繼確定。

其實新手做自媒體，在內(nèi)容方向選擇時，我一直推崇的都是：

一定要選擇自己擅長的、感興趣的、容易上手的。

不管是視頻號、抖音或是公眾號、頭條號等其他自媒體平臺皆如此。

只有擅長，你做起來才更容易；只有感興趣你才能堅持。

就像我們設(shè)定一個目標(biāo)，

如果目標(biāo)太遙遠、不現(xiàn)實、很難達成，你幾乎就不會有什么動力去執(zhí)行；

但如果目標(biāo)是你稍微努力一下就能達成的，往往就更容易堅持去完成；

所以，在做之前，請先考慮清楚這幾個問題：

 網(wǎng)上看到一組針對視頻號的調(diào)查數(shù)據(jù)，是一位行業(yè)大佬研究上百個視頻號的海量視頻后，分析總結(jié)出來的結(jié)論。

視頻號初期，最受歡迎的內(nèi)容類型排行：

以劇情類為榜首，其次是生活記錄、雞湯、手藝、美食類。具體如圖：

圖片數(shù)據(jù)來源：匡扶會，侵刪

我們再來看看另外一組數(shù)據(jù)。

在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》報告顯示，抖音和快手增粉最快的TOP 500 KOL內(nèi)容類型分別是：

還有2019年，廣告主們最愛投放的KOL內(nèi)容類型分別是：

把這幾項數(shù)據(jù)進行綜合分析，不難發(fā)現(xiàn)，這些比較日?；?、生活化的內(nèi)容在平臺初期都比較受歡迎。

猜測主要是因為日常生活類更容易引起共鳴，且這些內(nèi)容簡單、易上手、門檻低，很多人都是以這些簡單的方向切入。

從中我們也可以分析出一些東西：

在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，最受歡迎的內(nèi)容類型無非就這幾種：

劇情/搞笑類、美食、小姐姐、音樂、美妝、生活記錄、情感/雞湯、母嬰、游戲。

所以在前面的《視頻號生態(tài)最受歡迎的內(nèi)容類型》這份數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。

也就基本可以確定，目前視頻號上用戶最喜愛的內(nèi)容類型基本就是這些。

?榜首的劇情/搞笑類內(nèi)容自不必說 

有趣、搞笑的內(nèi)容人人都喜歡，不論受眾年齡、性別，只要有趣，大家都愛看；

?位于第二的生活記錄類 

往往都是記錄生活點滴來引起大家的情感共鳴，通過建立個人ip、個人符號來粘住粉絲。

且因為從內(nèi)容到拍攝制作門檻都比較低，對于新手比較友好。

如果不知道做什么，那么生活記錄可以作為新手入局的優(yōu)選；

?還有第三的雞湯類 

根據(jù)《2020年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》的顯示也不難發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手發(fā)展早期，雞湯類內(nèi)容也一直在最受歡迎TOP榜，如今在視頻號發(fā)展初期也同樣如此。

對于普通人來說，雞湯類內(nèi)容不需要什么專業(yè)知識、上手難度低、制作門檻也低，所以雞湯類內(nèi)容或許是普通人入局做視頻號的大好機會。

所以，如果你想做視頻號，但又不知道到底該做什么內(nèi)容，可以好好參考這些榜單，從平臺最受歡迎的內(nèi)容類型中，選一個自己能做的。

針對這些最受歡迎的內(nèi)容類型，大概都可以做些什么內(nèi)容，給大家一個參考：

選擇好方向后

在做內(nèi)容時，也一定要注意這些

◢01/ 內(nèi)容要有價值：

希望大家記住一點，不管你做什么類型的內(nèi)容，想要長久，你的內(nèi)容一定要有價值。

提供有價值的內(nèi)容，是讓別人關(guān)注并留下的根本。

內(nèi)容價值可以分為情感價值和實用價值。

實用價值：

你的內(nèi)容一定是有用或有趣的，比如知識分享、科普、生活技巧等幫別人解決困惑、遇到的問題；或是能帶動他人的情緒、釋放情緒、帶來歡樂等；

情感價值：

通過情感連接來引起讀者共鳴；

比如上面這個視頻，面試時被問到自己的優(yōu)點是什么，這應(yīng)該是大部分應(yīng)聘者都遇到過的問題。

該如何巧妙回答才能讓面試官滿意也是最大的困難，所以視頻里的“解決”方案幫很多人解決了這個困惑，這是它的“內(nèi)容價值”。

解決之后，會讓覺得：噢~原來可以這樣，引起讀者共鳴，這是它的“情感價值”。

◢02/ 內(nèi)容最好是原創(chuàng)，起碼保證半原創(chuàng)，不要直接搬運 

搬運對于短視頻領(lǐng)域來說早已見怪不怪，但這種內(nèi)容會有比較大的風(fēng)險。

一是因為涉及到版權(quán)糾紛，二是容易觸發(fā)平臺規(guī)則而被處罰。

微信系對于原創(chuàng)內(nèi)容的保護還是做得比較完善的，在公眾號上足以體現(xiàn)。

視頻號也同樣如此，雖然現(xiàn)在視頻號還沒有原創(chuàng)標(biāo)簽，但也看到有創(chuàng)作者反饋，因為搬運了某明星的訪談視頻，閱讀量超10萬，發(fā)布了兩三天之后，就因為“違反視頻號運營規(guī)范（如抄襲、搬運、違法違規(guī)等）”被平臺刪除。

所以，完全搬運的內(nèi)容最好不要做。

原創(chuàng)難度高，如果實在做不來，那可以在搬運視頻基礎(chǔ)上，進行二次創(chuàng)作。

這樣長期積累下來，你的內(nèi)容和賬號才有價值。

不然除非你是想短時間快速做起來然后把號賣掉，不然搬運的賬號隨時都有被封掉的可能。

對于普通人來說，得不償失。

說了這么多，那各個不同類型的內(nèi)容賬號到底怎么做？

我就以部分類型內(nèi)容，來簡單舉幾個例子。

1

音樂類賬號

這類賬號，一般就直接放一些好聽的音樂，配上一些走心或好玩的文案，去引發(fā)廣大讀者共鳴，從而關(guān)注你。

因為音樂領(lǐng)域的范圍很廣泛，你可以選擇更精細化，只做民謠音樂、流行、粵語、英文歌專輯等。

這種視頻怎么做？

◢01/ 真人畫面：音樂MV畫面+自己剪輯其他對應(yīng)畫面+字幕+音樂BGM。

◢02/ 圖片輪播：打開建議，導(dǎo)入有意境的圖片，輸入對應(yīng)音樂氛圍的文案，配上音樂BGM即可。

◢03/ 真人解說：剪輯與音樂相對應(yīng)的畫面或真人出鏡+對音樂的介紹解說文案+字幕+音樂BGM；

怎么變現(xiàn)？

◢01/ 可以賣與音樂相關(guān)、某個歌手寫的書籍等，人們往往很愿意買那些能讓自己產(chǎn)生共情的書；

◢02/ 賣與音樂相關(guān)的配件，耳機、音箱等（喜歡聽歌的人往往對音質(zhì)都有一定要求）；

◢03/ 賣教你如何唱歌、如何發(fā)音等唱歌相關(guān)的教學(xué)課程（可以是線上課程、或引流線下）；

2

雞湯類賬號

就是通過一些雞湯給用戶“洗腦”，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴。

人的情緒是最容易被影響的，所以雞湯類做起來也往往更簡單，這類內(nèi)容，其實就是在做情感價值。

比如你因為自己某個月花費超支而苦惱，雞湯文會這么跟你說：會花錢的人才會賺錢。

是不是瞬間讓你的負(fù)疚感減輕了？讓你覺得更開心？

視頻怎么拍？

◢01/ 真人出鏡畫面：隨意拍一段真人走路、跑跳等畫面（放慢）+一句雞湯語錄+配音+熱門BGM；

◢02/ 剪輯畫面：網(wǎng)上素材剪輯+字幕+熱門煽情BGM；

◢03/ 圖片輪播：剪映打開一張唯美圖片+字幕+熱門煽情BGM；

怎么變現(xiàn)？

◢01/ 與雞湯相關(guān)的書籍，如《以自己喜歡的方式過一生》等；

◢02/ 情感類的疑惑解答課程（可以是線上、或引到線下）；

◢03/ 一對一的心理咨詢課等；

◢04/ 與女性相關(guān)的東西（喜歡雞湯的一般女性居多，所以賣與女性相關(guān)的部分產(chǎn)品）；

3

技能類賬號

這類賬號一般都是知識分享或者技巧分享。

比如攝影技術(shù)、寫作技巧、手機玩法、生活妙招等等。

通過分享自己擅長的某項技能，虜獲一波想要學(xué)習(xí)這項技能的粉絲，并通過售賣對應(yīng)技能課程變現(xiàn)。

視頻怎么做？

◢01/ 真人出鏡：知識分享類一般都是直接真人出鏡+解說配音+字幕；

◢02/ 技能展現(xiàn)畫面：你要展現(xiàn)的技能對應(yīng)畫面+旁白配音+字幕；比如分享excel表格統(tǒng)計，可以直接展現(xiàn)操作過程的畫面，不需要真人出鏡；教別人如何摳圖，可以直接展現(xiàn)摳圖的電腦畫面；

怎么變現(xiàn)？

◢01/ 引流到公眾號、個人號、社群等，賣對應(yīng)技能培訓(xùn)課程/一對一培訓(xùn)服務(wù)等；

◢02/ 賣相關(guān)技能書籍；

其實通過這幾類內(nèi)容，如果你注意觀察會發(fā)現(xiàn)，所有的內(nèi)容做法都大同小異，只是方向不同。

我們可以簡單總結(jié)下：

一般視頻展現(xiàn)的畫面基本都是這幾種類型：

變現(xiàn)的方式，也基本是圍繞自己的內(nèi)容領(lǐng)域，

所以如果你還不知道怎么做，那就直接參照其中某一種。

或者找到你想做的內(nèi)容領(lǐng)域kol，直接模仿他的方式來做自己的內(nèi)容，這也是一種簡單、快速上手的方法。

但要注意，只是模仿人家的展現(xiàn)形式、變現(xiàn)模式等，不要照搬人家的內(nèi)容。

到這里，視頻號內(nèi)容具體該怎么做已經(jīng)基本都說完了。

最基本的一點，想要做好視頻號，首先是要去做，不斷試錯之后總結(jié)出更適合自己的方式。不然想得再多沒有行動都是白搭。

你們覺得呢？