網(wǎng)視導(dǎo)讀:綜藝領(lǐng)域需要新鮮血液，追求新穎、獨(dú)特且受眾越來(lái)越多的“潮流文化”并非不是一個(gè)挖掘之處，但相繼三檔反響不大的潮流綜藝表明，這一主觀(guān)性非常強(qiáng)的內(nèi)容并不好做。

繼說(shuō)唱、街舞、灌籃之后，“潮流”這一小眾內(nèi)容也被綜藝領(lǐng)域盯上了。2019年底愛(ài)奇藝推出《潮流合伙人》，今年夏天優(yōu)酷和騰訊相繼播出《720潮流主理人》和《潮玩人類(lèi)在哪里》。

《潮流合伙人2》已經(jīng)官宣了一位嘉賓，《720潮流主理人》在最后一期透露了第二季設(shè)計(jì)師信息，在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷都有布局的情況下，騰訊視頻自然也不會(huì)止步于這一季，所以，明年潮流綜藝依然會(huì)活躍在屏幕上。

把“潮流”這一主觀(guān)性非常強(qiáng)的內(nèi)容做成綜藝并不容易，但肉眼可見(jiàn)的是潮流文化已經(jīng)十分火熱，根據(jù)《2019中國(guó)潮流消費(fèi)白皮書(shū)》，從2017—2019年，潮流穿搭視頻的全球搜索量在三年時(shí)間里增長(zhǎng)了259%，國(guó)內(nèi)的潮牌生意也在飛速發(fā)展，國(guó)潮品牌滲透率在這三年期間從25%提升到了38%。

潮流市場(chǎng)的主力軍90后、00后也是文娛市場(chǎng)的主力軍，所以，愛(ài)優(yōu)騰布局潮流綜藝除了跟隨流行文化，也是在吸引更多的年輕用戶(hù)。雖然都看到了“潮流”這一元素，但三檔綜藝所采用的方式并不相同。

愛(ài)奇藝2019年12月份播出《潮流合伙人》為經(jīng)營(yíng)類(lèi)綜藝，主理人和合伙人Angeleababy、潘瑋柏、趙今麥、福克斯在日本東京經(jīng)營(yíng)名為“FOURTRY”的潮流集合店鋪，售賣(mài)店鋪聯(lián)名款以及其他潮流產(chǎn)品。節(jié)目之外，在上海開(kāi)設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，并舉辦了多個(gè)潮牌活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。總體來(lái)看，《潮流合伙人》重在店鋪經(jīng)營(yíng)以及用戶(hù)體驗(yàn)上，展現(xiàn)了從選品到賣(mài)出的環(huán)節(jié)。

優(yōu)酷《720潮流主理人》定位為潮流文化紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目，范丞丞、馬伯騫、宋妍霏作為主理人分別與潮牌設(shè)計(jì)師在720個(gè)小時(shí)內(nèi)設(shè)計(jì)、完成SHOWROOM展覽。將每件潮品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、上線(xiàn)、售賣(mài)的過(guò)程進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)，在天貓開(kāi)設(shè)品牌店鋪，可以購(gòu)買(mǎi)節(jié)目中同款商品。

騰訊視頻的《潮玩人類(lèi)在哪里》采用潮流競(jìng)技模式，、吳建豪、李燦森從眾多設(shè)計(jì)師中選出心儀人選，組建三大廠(chǎng)牌，角逐“最強(qiáng)潮流廠(chǎng)牌”，選出一位“年度潮流MVP”。無(wú)論是此前的選人階段還是現(xiàn)在的廠(chǎng)牌比拼階段，都采用主題任務(wù)的方式，環(huán)保潮鞋、“跨越”主題等都是當(dāng)下流行的內(nèi)容。同樣，節(jié)目中的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品也可以在相關(guān)店鋪買(mǎi)到。

都是潮流綜藝，三檔節(jié)目的呈現(xiàn)方式并不相同，這更全面的展現(xiàn)了“潮流”這一內(nèi)容，但也出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，這些綜藝更像是把“潮流”作為一個(gè)切入點(diǎn)，之后進(jìn)入經(jīng)營(yíng)、真人秀、競(jìng)技類(lèi)綜藝領(lǐng)域，看似不拘一格，實(shí)則是潮流綜藝還沒(méi)有找到適合自己的節(jié)目模式。

在同質(zhì)化越來(lái)越普遍的情況下，綜藝領(lǐng)域的確需要挖掘新的內(nèi)容，潮流文化具備的獨(dú)特、小眾以及容易帶貨的特點(diǎn)不失為一個(gè)好的選擇，但最大的難點(diǎn)也在于此。

時(shí)尚、潮牌向來(lái)追求與眾不同，各花入各眼，如果把他們拿到公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行評(píng)比，必然會(huì)在各個(gè)方向出現(xiàn)碰撞。最新一期的《潮玩人類(lèi)在哪里》中，李燦森及其廠(chǎng)牌設(shè)計(jì)的作品就出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)評(píng)審與觀(guān)眾評(píng)審意見(jiàn)完全不一致的局面。節(jié)目之外，觀(guān)眾們的喜好也不一致。

相較于街舞、灌籃、說(shuō)唱這些能直觀(guān)感受到好與不好的小眾文化，潮品的喜好非常主觀(guān)，有人喜歡實(shí)用的，簡(jiǎn)單的，也有人喜歡有設(shè)計(jì)感的，夸張的......這些喜好很難分辨甚至沒(méi)有必要分出個(gè)高下。

在產(chǎn)品方面很難做出營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題，于是，明星就成為了節(jié)目的話(huà)題擔(dān)當(dāng)，但這又很容易產(chǎn)生喧賓奪主的傾向。在#720潮流主理人#這一話(huà)題下，出現(xiàn)最多的是范丞丞、馬伯騫、宋妍霏三位明星。其它兩檔節(jié)目也是如此，所以，對(duì)很多還未收看節(jié)目的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，更多的是把它當(dāng)做明星綜藝而不是潮流向內(nèi)容的綜藝。

在豆瓣這三檔綜藝的評(píng)分都在6分以上，但評(píng)分人數(shù)非常低。人數(shù)最多的《潮流合伙人》也只有15391人，《潮玩人類(lèi)在哪里》2907人，《720潮流主理人》甚至只有912人打分。

另一方面，三檔節(jié)目都設(shè)有店鋪售賣(mài)節(jié)目同款，這就產(chǎn)生了一種明星帶貨的意味。而在銷(xiāo)量上，也并不可觀(guān)?！?20潮流主理人》的店鋪中價(jià)格稍高一些的產(chǎn)品銷(xiāo)量都為零，觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)的多是實(shí)用且價(jià)格不算太高的產(chǎn)品?？梢?jiàn)，觀(guān)眾的錢(qián)也不是隨隨便便就會(huì)掏出來(lái)的。

從目前的播出效果來(lái)看，三檔潮流綜藝無(wú)論是從綜藝的角度看，還是從“潮流”這一內(nèi)容上來(lái)看，都沒(méi)有取得成功。但這并不意味著“潮流”這一方向不可取，韓國(guó)的《高中生帶貨王》《麻浦帥小伙》都是成功的潮流向綜藝。

潮流綜藝還是一塊新鮮的領(lǐng)域，但目前采用的明星+其它模式的方式顯然模糊了重點(diǎn)，也許不久的將來(lái)，潮流綜藝能摸索出適合自己的呈現(xiàn)方式。