前幾日某棉時(shí)代的一則廣告在網(wǎng)上引起軒然大波，雖然對(duì)負(fù)面事件較少關(guān)注，但好奇心讓筆者還是產(chǎn)生了試試看的想法，在瀏覽器上搜索并進(jìn)行了觀看。先不說(shuō)廣告拍攝、制作成本上投入程度，單就廣告創(chuàng)意來(lái)看，確實(shí)是直接了當(dāng)，一看就很明白，卸妝前是美女、卸妝后變成男性，讓尾隨的黑衣人大嘔，保護(hù)了自己安全。

      好產(chǎn)品看廣告，更要看療效。卸妝前后的巨大變化，產(chǎn)品的效果不言自明，展現(xiàn)這一效果的方式卻讓人不吐不快。因丑而讓人作嘔嚇退歹徒，這樣的廣告創(chuàng)意，觸碰了正常人對(duì)待美丑的倫理底線，在網(wǎng)上幾乎一邊倒地被口誅筆伐，被評(píng)價(jià)得一無(wú)是處，難說(shuō)廣告主得多失多。

        誠(chéng)然，在當(dāng)下注重流量的網(wǎng)絡(luò)里，廣告創(chuàng)造話題吸引了諸多眼球和關(guān)注。這家公司產(chǎn)品了解少如筆者的，知道了這家公司的這個(gè)產(chǎn)品，也許擴(kuò)大傳播范圍的效果已經(jīng)達(dá)到，與此同時(shí)，這個(gè)廣告所展示出來(lái)的價(jià)值導(dǎo)向也讓人指責(zé)。當(dāng)然，一則廣告是廣告公司設(shè)計(jì)制作的，但肯定經(jīng)過(guò)了公司同意。試問(wèn)對(duì)這樣公司的產(chǎn)品，還有多少人會(huì)去消費(fèi)購(gòu)買呢。

     在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，公司追求的是把產(chǎn)品賣出去，創(chuàng)造最大的收益，廣告是賣產(chǎn)品的有效手段之一。有句廣告詞說(shuō)的好，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好?！币皇謩?chuàng)立了奧美廣告公司的現(xiàn)代廣告業(yè)大師級(jí)傳奇人物大衛(wèi)·奧格威有句名言，做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。廣告作為現(xiàn)代社會(huì)傳播信息的一種載體或者手段，其視覺(jué)、風(fēng)格、方案等內(nèi)容，需要圍繞產(chǎn)品本身能夠提供的用途來(lái)立意、設(shè)計(jì)、制作、推廣，一條有創(chuàng)意，奪人眼球，讓人耳目一新的廣告能達(dá)到吸引注意力、展示功能性、說(shuō)服消費(fèi)者的效果，讓更多的人去購(gòu)買產(chǎn)品；而立意庸俗、平淡無(wú)奇、制作格調(diào)不高的廣告，則會(huì)令人唾棄，給產(chǎn)品甚至公司造成負(fù)面影響?；诖?，一些代言產(chǎn)品明星的在爆出負(fù)面輿論時(shí)，公司寧愿撤下耗資不菲的廣告也不想看到產(chǎn)品被拖累，這樣的事例已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

      大衛(wèi)·奧格威還有句名言，消費(fèi)者不是低能兒，她是你的妻子，別侮辱她的智商，不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。好的廣告，應(yīng)當(dāng)建立在積極、向上、健康、道德的考量之上，讓人在觀看之后，既對(duì)廣告本身認(rèn)同，又對(duì)產(chǎn)品很欣賞，甚至還能給產(chǎn)品形象加分，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望。在設(shè)計(jì)制作廣告時(shí)，不能片面地只追求眼球、流量、話題，為了擴(kuò)大范圍無(wú)所不用其極，甚至不顧在社會(huì)上造成負(fù)面導(dǎo)向。因?yàn)椋瑥臓I(yíng)造產(chǎn)品的口碑來(lái)看，從來(lái)只有好口碑的產(chǎn)品才能廣開(kāi)銷路，逐臭而去的畢竟還是少數(shù)。為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，制造負(fù)面話題而求得關(guān)注，最終也是舍本逐末、得不償失。

最后，還是用大衛(wèi)·奧格威的格言作為結(jié)尾，不要讓男人寫婦女們購(gòu)買的產(chǎn)品的廣告。