北京——半年多前大眾排放門事件對大眾的影響還在持續(xù),2016年4月28日大眾汽車舉辦的年會上新任大眾集團(tuán)總裁穆勒公布,2015年大眾汽車的營業(yè)利潤為128億歐元。這意味著因排放門事件,大眾汽車面臨自1993年以來首次的賬面虧損。 但是,在公司業(yè)績方面,大眾汽車并沒有遭遇挫折,整個大眾汽車集團(tuán)在2015年銷量達(dá)到1000萬輛,與上一年度持平,尤其引人注意的是,大眾在中國的銷量為354.9萬輛,占總體的36%。也就是說,雖然大眾排放門事件的世界性沖擊至今仍未平息,但在大眾最大的銷售市場中國,這種沖擊可以說幾乎沒有造成影響。大眾尾氣造假事件為何在中國風(fēng)平浪靜?中國被稱為大眾汽車的第二故鄉(xiāng),其意義不言而喻,大眾總裁表示今后大眾汽車將更重視在中國市場的發(fā)展,實(shí)行簡政放權(quán)策略,與中國市場相關(guān)的話題都可以直接在董事會層面進(jìn)行討論,由董事會的成員來領(lǐng)導(dǎo)中國相關(guān)的業(yè)務(wù),充分表明了大眾汽車集團(tuán)對中國市場的重視。 在作為世界最大汽車市場的中國,大眾一直具有絕對的優(yōu)勢。大眾突然發(fā)生的造假問題有可能帶來難以估量的形象下降,對于競爭對手企業(yè)來說,這將成為巨大機(jī)遇。何況由于中國經(jīng)濟(jì)減速,即使大幅降價,汽車銷量也達(dá)不到預(yù)期,競爭正在日趨激烈。為了將傾向大眾的客戶盡可能吸引過來,大眾的競爭對手們均加強(qiáng)了私底下的活動,但均以失望而告終。 比如日本車企就針對大眾排放門事件專門啟動了“大眾機(jī)會項(xiàng)目”,該項(xiàng)目在是在大眾造假問題曝光之后的9月后半段啟動,其目標(biāo)是在全球徹底尋找大眾“失誤”,以推動自身銷售增長的大規(guī)模項(xiàng)目。項(xiàng)目的內(nèi)容是,對于已擁有大眾車的用戶、正在考慮更換大眾汽車的人、乃至正考慮首次購買大眾車的客戶進(jìn)行徹底調(diào)查,以爭取客戶轉(zhuǎn)變。但是,在項(xiàng)目開始之后,就在中國遭遇了困難。項(xiàng)目的意圖無法得到身在銷售最前線的中國員工的接受,反應(yīng)冷淡,甚至可以說完全沒有。 難怪許多業(yè)內(nèi)人士感嘆:“大眾在中國果然強(qiáng)大”。——《調(diào)查清樣》 |
|