2016年7月1日-7月2日，國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)(SID)北京分會(huì)主辦的“2016年SID顯示周新技術(shù)演講會(huì)”在深圳市南方科技大學(xué)舉行。會(huì)議聚集了眾多顯示行業(yè)專家與學(xué)者相互交流經(jīng)驗(yàn)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁董敏以《全球大屏顯示終端市場(chǎng)現(xiàn)狀發(fā)展》為題進(jìn)行了演講，演講內(nèi)容記錄如下：

整體的內(nèi)容分為三個(gè)部分，一是整體大屏終端的市場(chǎng)情況，二是關(guān)于大屏終端細(xì)分領(lǐng)域的介紹，最后一部分則是我們對(duì)于未來(lái)大屏顯示技術(shù)的看法。

在介紹大屏終端之前，我們先看一下大尺寸面板的整體情況，整體2016年TV面板出貨我們預(yù)測(cè)是2.6億片，同比下降4.9%，主要因?yàn)槿矫嬖驅(qū)е拢阂?、臺(tái)南地震影響了群創(chuàng)39.5以及65寸出貨；二是三星在玻璃切換和BCS制程導(dǎo)入方面遇到問(wèn)題，影響了產(chǎn)出良率，第三方面面板價(jià)格低位促使面板廠紛紛向大尺寸化靠攏，整體上也到導(dǎo)致了今年在面板出貨的下降,上游面板供應(yīng)緊張和價(jià)格走勢(shì)無(wú)疑對(duì)于今年終端整機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響。

接下來(lái)我們看一下全球TV整機(jī)的情況，我們知道由于2015年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不夠景氣、東歐匯率貶值等因素的影響造成市場(chǎng)需求動(dòng)力不強(qiáng)，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，全年同比下降2.5%，但2016年隨著三大賽事拉動(dòng)以及匯率問(wèn)題的緩解，整體我們預(yù)測(cè)全年出貨會(huì)微增1%，達(dá)到2億2千8百萬(wàn)臺(tái)。

而商用方面我們預(yù)計(jì)全年可以達(dá)到461萬(wàn)臺(tái)，隨著商用顯示市場(chǎng)逐步的擴(kuò)大以及需求的開發(fā)，商用市場(chǎng)規(guī)模近幾年呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，這其中，中國(guó)市場(chǎng)的滲透率也不短的上升，今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到60%左右，到18年會(huì)進(jìn)一步達(dá)到72%。

電視品牌方面，整體上我們可以用日退中進(jìn)來(lái)概括，三星LG整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，無(wú)論出貨和市場(chǎng)占有率沒(méi)有特別大的波動(dòng)，而傳統(tǒng)的日本品牌的出貨紛紛下降，sony，東芝，夏普都出現(xiàn)了大幅度的下滑，而中國(guó)領(lǐng)先品牌TCL，創(chuàng)維，海信增通過(guò)積極的海外市場(chǎng)策略保持較高的增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)整體的日退中進(jìn)的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。

分區(qū)域方面，上半年來(lái)看，中國(guó)大陸仍是表現(xiàn)最搶眼的區(qū)域，同比增長(zhǎng)4.6%，這里面樂(lè)視、微鯨為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌功不可沒(méi)，他們通過(guò)互利網(wǎng)式創(chuàng)新營(yíng)銷不斷刺激拉動(dòng)市場(chǎng)需求，同時(shí)政策此家下的房地產(chǎn)需求提供，面板價(jià)格低位運(yùn)行等因素也起了推波助瀾的作用。

其他區(qū)域方面歐洲和北美市場(chǎng)成熟保持平穩(wěn)，東歐匯率影響并未完全消除，同時(shí)整體需求拉動(dòng)也非常有限，上半年下降5.3%，拉美由于備貨周期等因素，下降7%，中東非和新型亞洲由于替代需求較多保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

平均尺寸來(lái)看，我們這里放了三條平均價(jià)格曲線，分別代表中國(guó)，北美結(jié)合全球，我們可以看到，全球平均尺寸保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年預(yù)計(jì)達(dá)到40寸以上，而中國(guó)大陸是平均尺寸居全球最高的區(qū)域，是全球大尺寸化的引領(lǐng)者。

4K方面，從2013年開始興起，到目前呈現(xiàn)出一個(gè)驚人告訴增長(zhǎng)，全尺寸方面全球4K滲透達(dá)到24.3%，中國(guó)為44.6%，大尺寸55寸以上則分別到達(dá)了   78.9%和86%，4K成為大尺寸標(biāo)配預(yù)計(jì)將會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。

接下來(lái)進(jìn)入報(bào)告的第二部分，細(xì)分市場(chǎng)的情況，首先我們看曲面和超輕薄，曲面和超輕薄作為整機(jī)外觀設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要方向，我們經(jīng)常會(huì)把兩者放在一起進(jìn)行比較，兩者滲透率目前比較相近，都在2-3%，隨著上游曲面面板及超輕薄模組成本降低，滲透率還會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

量子點(diǎn)電視我們看今年的出貨預(yù)計(jì)達(dá)到229萬(wàn)，三星出貨占整體出貨的83% ，三星未來(lái)量子點(diǎn)的推廣策略將很大程度的影響了量子點(diǎn)電視的發(fā)展。

當(dāng)消費(fèi)者還在百度HDR為何物，有何有優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，HDR的電視已經(jīng)悄然全面在終端市場(chǎng)鋪開，HDR技術(shù)需要搭載4K分辨率才能真正實(shí)現(xiàn)顏色、對(duì)比度的還原，目前HDR在整體4K電視滲透率20%左右，預(yù)計(jì)年度可達(dá)到30%。

我們進(jìn)入最后一個(gè)部分，下一代顯示技術(shù)，首先看激光電視，左側(cè)這幅圖是100寸激光電視的價(jià)格走勢(shì)，從上市之初的6萬(wàn)左右，目前已經(jīng)下降到13000左右，而銷量情況我們預(yù)計(jì)上班年將達(dá)到7000臺(tái)，而全年會(huì)達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)左右，目前激光電視傳統(tǒng)品牌中以海信為主，長(zhǎng)虹目前也在從事激光電視的生產(chǎn)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，堅(jiān)果、等目前發(fā)展情況也非常良好。

大尺寸OLED技術(shù)一直是充滿著爭(zhēng)議，一方面被業(yè)內(nèi)寄予了LCD下一代顯示技術(shù)的期望，但供給端和市場(chǎng)端卻始終沒(méi)有質(zhì)的飛越，今年我們預(yù)計(jì)整機(jī)出貨在90萬(wàn)左右，到2018年預(yù)計(jì)可達(dá)320萬(wàn)，雖然整體市場(chǎng)容量還很有限，但隨著更多的上下游廠商參與，良率工藝提升以及價(jià)格的下降，我們有理由相信大尺寸OLED仍然有非常樂(lè)觀的前景。

最后我看一下QLED，這個(gè)頁(yè)面上的關(guān)鍵字就是目前QLED的所體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，無(wú)機(jī)材料，電致發(fā)光，我們完全可以理想的認(rèn)為是量子點(diǎn)和OLED的完美結(jié)合，但隨之開發(fā)的深入，更多的我們預(yù)想不到的問(wèn)題也將隨之產(chǎn)生，我們也希望在未來(lái)QLED與OLED成為并存發(fā)展的兩種新型技術(shù)，謝謝。