更快洞察商業(yè)地產(chǎn)最前沿

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 撰文 | 柚子

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近日，LVMH旗下奢侈品牌迪奧（Dior）線(xiàn)上精品店正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

同時(shí)，七夕AMOUR限定系列也將在該線(xiàn)上精品店同步發(fā)售，趕在假期之前吸引關(guān)注。

迪奧線(xiàn)上精品店發(fā)售了包括手袋、高端珠寶、美妝、成衣等全系列產(chǎn)品，小到幾千塊的飾品大到幾萬(wàn)塊的高級(jí)成衣，都能買(mǎi)到。

預(yù)售的商品，無(wú)法提前加入購(gòu)物車(chē)，只能訂閱相關(guān)消息，而訂閱的渠道竟然只能是郵箱，這一點(diǎn)很不符合中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣。

比起淘寶、京東的智能推送，郵箱訂閱有一種時(shí)光倒流的錯(cuò)覺(jué)。

唯一讓人覺(jué)得還不錯(cuò)的是可以微信和支付寶付款。不過(guò)柚子也好奇，到底有多少人去買(mǎi)呢？

此前，LVMH 集團(tuán)旗下的法國(guó)嬌蘭和Rimova 等非核心品牌已在在天貓上線(xiàn)，不過(guò)也是不溫不火。

這次，迪奧線(xiàn)上精品店登陸中國(guó)， 可以看出這個(gè)老牌奢侈品牌對(duì)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。

不過(guò)現(xiàn)在才布局電商會(huì)不會(huì)晚了一點(diǎn)？畢竟風(fēng)口在那里，競(jìng)爭(zhēng)很慘烈。

據(jù)全球領(lǐng)先的管理咨詢(xún)公貝恩公司發(fā)布的《2018中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示：2018年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)占到全球市場(chǎng)份額的33%，躍居全球第一。

而線(xiàn)上渠道的奢侈品銷(xiāo)售表現(xiàn)也讓人意外。

報(bào)告顯示：2018年，線(xiàn)上渠道的奢侈品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了27%的增長(zhǎng)。

在實(shí)體店銷(xiāo)售萎靡的情況下，自建電商或者布局電商品牌，似乎成了國(guó)際奢侈品大牌們自救的出路。

• 2018年1月，阿瑪尼美妝進(jìn)駐天貓。

• 2018年3月，紀(jì)梵希美妝正式入駐天貓。

• 2018年4月，歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌YSL正式在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

• 2019年年初，Tom Ford美妝也登陸天貓開(kāi)店。

• 2019年7月，香奈兒美妝類(lèi)產(chǎn)品在天貓官方旗艦店開(kāi)始預(yù)售，并推出全系列的香水和美妝產(chǎn)品。

不過(guò)，奢侈品電商之路似乎并不好走。 

早在2014年4月23日，國(guó)際時(shí)尚奢侈品大牌Burberry（博柏利）就入駐了天貓，率先開(kāi)出了天貓旗艦店。

但作為首家入駐天貓的國(guó)際時(shí)尚奢侈品大牌，Burberry的銷(xiāo)售情況似乎并不理想。

甚至在開(kāi)業(yè)后的一個(gè)月就有媒體曝光了銷(xiāo)售情況：

• 近日，該網(wǎng)站銷(xiāo)售的情況顯示，天貓官網(wǎng)18天僅銷(xiāo)售132件商品，其中32件商品遭遇顧客無(wú)條件退貨，退貨率26.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天貓此類(lèi)商品退貨率7.21%的水平。

 ——來(lái)源：北京青年報(bào) 2014年報(bào)道

7月24日發(fā)稿前，獨(dú)角Mall登陸B(tài)urberry天貓旗艦店查看，其中有多個(gè)產(chǎn)品都是無(wú)人關(guān)注、無(wú)人購(gòu)買(mǎi)、無(wú)人評(píng)價(jià)。

同樣碰壁的還有Coach！

2016年，Coach在天貓商城開(kāi)了旗艦店，不到兩個(gè)月就夭折，隨后Coach選擇開(kāi)了自己的品牌官網(wǎng)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）

就連京東獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的奢侈品電商平臺(tái)——Toplife，剛剛也已經(jīng)正式關(guān)閉了。

 你看好奢侈品電商嗎？

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