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前不久，微信視頻號(hào)又雙又雙叒叕改版了,增加了多個(gè)流量入口，還有一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的，直播入口也正式出現(xiàn)在與朋友圈視頻號(hào)同級(jí)的一級(jí)菜單入口, 也更新了可以用來(lái)購(gòu)買直播間的禮物微信豆,以及直播需要的連麥美顏等功能，這讓很多知識(shí)博主和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)感受到機(jī)遇再次來(lái)到，紛紛開(kāi)始做起了直播想要割一波韭菜。 而還有更多的企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者還在處于躊躇狀態(tài)，由于視頻號(hào)區(qū)別于抖音快手，此時(shí)此刻是否值得all in視頻號(hào)中，視頻號(hào)與抖音快手的區(qū)別在哪里，就成了廣大短視頻創(chuàng)作者最關(guān)心的問(wèn)題。 01 視頻號(hào)和抖快的區(qū)別在哪里？ 2020年視頻號(hào)橫空出世，背靠微信這棵大樹(shù)，在推出5個(gè)月后日活就突破了2億。 不同于抖音的流量分發(fā)機(jī)制，抖音是絕對(duì)的內(nèi)容平臺(tái), 是去中心化平臺(tái),沒(méi)有絕對(duì)的中心點(diǎn),不管在抖音以前的播放量粉絲量多少, 發(fā)的內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量下降播放量就會(huì)下降,在抖音互粉,互贊沒(méi)有任何作用, 還會(huì)打亂賬號(hào)的粉絲標(biāo)簽。 但是如果是視頻號(hào)中，同領(lǐng)域的人互贊互粉那效果就不一樣了，視頻號(hào)更像是基于微信社交基因鏈條的一個(gè)私域流量的視頻管理工具, 視頻號(hào)傳播主要取決于人與人之間的社交關(guān)系傳播, 比如你在視頻號(hào)看到一個(gè)喜歡的視頻,點(diǎn)了個(gè)贊在你的朋友的視頻號(hào)中就會(huì)出現(xiàn)你點(diǎn)過(guò)贊的視頻, 你朋友看到之后,你朋友的朋友也會(huì)在視頻號(hào)看到。因此，視頻號(hào)適合成熟的私域流量運(yùn)營(yíng)者去開(kāi)拓的一篇疆土。 視頻號(hào)是從私域流量到公域流量的破圈再到私域的轉(zhuǎn)化, 抖音是從公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化,。 視頻號(hào)更大的價(jià)值是在公眾號(hào)里, 視頻號(hào)由于打通了公眾號(hào)，小商店，朋友圈等工具，小程序它可以直接用私域流量去撬動(dòng)公域流量，利用視頻號(hào)直接引流到公眾號(hào)，在公眾號(hào)里面留下二維碼引流到私人號(hào)，通常這樣的玩法是用贈(zèng)送某個(gè)領(lǐng)域的培訓(xùn)資料，學(xué)習(xí)資料，效果會(huì)更好，加到私人號(hào)之后在利用社群，朋友圈人設(shè)，來(lái)進(jìn)行后端的流量變現(xiàn)。 而抖音呢,由于算法的去中心化, 完全公平化的推薦機(jī)制, 只要你的內(nèi)容是好的內(nèi)容就能在抖音破圈。 02 視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)在哪里？ 如果單從用戶量與時(shí)長(zhǎng)角度，抖音和快手在短視頻內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 低門檻創(chuàng)作工具、快速的機(jī)器審核效率、精準(zhǔn)的推薦算法，背后是一整套工業(yè)化生產(chǎn)體系，使得抖快在供給端、運(yùn)營(yíng)端、用戶端已經(jīng)建立強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、算法優(yōu)勢(shì)。 短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)很難出現(xiàn)與抖快抗衡的第三款短視頻應(yīng)用。其他競(jìng)爭(zhēng)者如果想要擠進(jìn)短視頻賽道，要么從下往上仰攻，要么戰(zhàn)斗力超強(qiáng)，要么資源投入巨大，否則在短視頻賽道上難以突圍。 而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，不是靠某個(gè)奇招或者一個(gè)idea一招制敵，比的是「效率」、「工業(yè)體系」之戰(zhàn)，這個(gè)往往被大部分人所忽視。但抖音、快手面對(duì)的是擁有12億月活的微信，而且是靠社交關(guān)系鏈起家的微信，那又是另一個(gè)話題了。 12月16日，畢竟連抖音官方也正式入駐了視頻號(hào)。 那視頻號(hào)機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)到底在哪里？
總結(jié)：「社交基因」+「社交圈層推薦&個(gè)性化推薦」+「全公開(kāi)的社交網(wǎng)絡(luò)」。 03 2021年，視頻號(hào)還是抖音？ 短視頻以及直播的在2021年還是會(huì)持續(xù)爆發(fā)，但是究竟是all in抖音還是視頻號(hào)，這是一個(gè)沒(méi)有答案的問(wèn)題，每個(gè)人的實(shí)際情況不一樣，抖音對(duì)于能持續(xù)輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者更為友好，抖音不需要引流到私域變現(xiàn)也很可觀，打賞，帶貨，星圖，全民任務(wù)，抖音小程序都不需要引流到私域，抖音相對(duì)來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)于創(chuàng)作者的內(nèi)容要求更高，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的但有創(chuàng)意擅長(zhǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者也能在抖音上有屬于自己的世界。 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)會(huì)涉及到多個(gè)工具的使用，小程序，H5, 公眾號(hào)，朋友圈營(yíng)銷，視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)，中間會(huì)涉及到，剪輯，文案，素材收集能力，人設(shè)包裝，朋友圈銷售等等，對(duì)于前期沒(méi)有私域流量池的普通個(gè)人創(chuàng)作者而言，是有難度的，而對(duì)于那些基于微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)，比如教育培訓(xùn)、電商等行業(yè)，視頻號(hào)作為微信生態(tài)對(duì)于視頻直播的一個(gè)內(nèi)容工具的延展，視頻號(hào)是每個(gè)基于微信生態(tài)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者都需要去掌握的一個(gè)技能。 04 總結(jié) 對(duì)于那些對(duì)視頻號(hào)還在觀望的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，想說(shuō)的是，當(dāng)前視頻號(hào)入局者尚少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，還是一片藍(lán)海。結(jié)合《搶占心智》江南春所提的“時(shí)間窗口”分析，當(dāng)一個(gè)行業(yè)剛剛誕生的時(shí)候，品牌就要抓住時(shí)間窗口，才利于占據(jù)消費(fèi)者心智。 如今視頻號(hào)正處于這樣一個(gè)有利的時(shí)間窗口，現(xiàn)在個(gè)人/品牌入局就是搶占紅利先機(jī)，占領(lǐng)未來(lái)的“流量高地”；否則，等到往后視頻號(hào)紅利逐漸殆盡時(shí)，新進(jìn)場(chǎng)者們就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。 普通人怎么抓住紅利呢?根據(jù)自身的愛(ài)好，特長(zhǎng)，資源，去定位你的賬號(hào)類型，可以是VOLG日常，垂直領(lǐng)域知識(shí)口播，同城探店，個(gè)人經(jīng)歷號(hào)，同城美食號(hào)，相親號(hào)等等，做短視頻的核心是把自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)短視頻平臺(tái)放大，一定要做自己喜歡的賬號(hào)類型，你才會(huì)在枯燥的內(nèi)容創(chuàng)作中苦中作樂(lè)。 以上就是本篇文章的全部?jī)?nèi)容了，干貨生產(chǎn)不易，如果覺(jué)得文章對(duì)你有幫助的話，歡迎大家分享轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊哦！ |
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