步履不停是淘寶的一家女裝店,幾年來憑借著充滿美感文案、日簽,俘獲了萬千文藝少女的心。 最經典的莫過于這段文案:
而最近,步履不停推出了新品,文案也跟著更新了,似乎有些不一樣的味道。 01 漸變色套頭毛衣像半融化狀態(tài)的三色冰淇淋, 02 不規(guī)則花瓶半高領毛衣前胸印花是什么?就想安靜做個花瓶。 毛衣面料是24/2抗起球膨體羊毛, 03 高腰垂感長褲“吸煙褲” 比普通褲子要長一些, 04 可拆翻領皮質棉夾克爸爸也會穿的棉夾克,喜歡的話, 好了,說正事。 為了看起來不那么男孩子氣, 05 格紋毛呢闊腿直筒短褲寫之前,瞄了一下自己為它做的筆記: 換句話說, 寬褲腿的廓形,大概到膝蓋上一些, 這樣的文案就像是冷天里,一個好朋友在和你圍爐喝茶,關心你是否穿得暖,并讓你安心。同時又將產品的賣點融入其中,娓娓道來,讓人感覺很舒服。 而步履不停之前的文案并不是這樣,一路看來,我發(fā)現有一條清晰的發(fā)展軌跡。 一、文藝小清新的長文案最開始的時候,步履不停的文案都是這種大段大段的文字,印在海報上。就像是少女的獨白,看上去十分的文藝。 01上個月的薪水,接不住這個月的花銷,隨它去。 老板的臉色像來了大姨媽,隨它去。 有你沒心沒肺的笑容, 02你說三月沒買新衣,精神頭全沒了。 說著說著,哪一樣你都錯過了。 03春天已從后院的花園里長了出來, 正午的馬蘭頭,傍晚的小蔥, 風從屋前院后來, 日頭就這么磨蹭一大半,時光它,一去不回頭。 04小時候看鄭淵潔童話,他寫了個美好的社會,所有人,不管男女老少,都變成了骷髏。 這個故事在童年里深深的安慰了我,因為我是一個又笨又丑的小孩。 總有一天我們會成為自己一直反對的那個人。這句話,在憤青時代不屑一顧,而今終成現實。 原諒我在半夜三更時的矯情,據說矯情翻譯成網絡術語,就是小清新的意思。 二、細膩的現代詩在這之后,步履不停延續(xù)了文藝的風格,將文案寫成了現代詩,描繪出美妙的意境,并融入進一些關于人生的思考。 01春日是在這個下午溜進來的, 那些天我們走過的路, 02進入3月好像一切都成了半成品。 時光在窗外跳舞, 03成為他們眼中的你, 04自由就是做自己想做的事。 自由就是, 三、簡短鮮明的金句或許是隨著social傳播的發(fā)展,文案也變得越來越簡潔。從去年開始,步履不停拋棄了以往的長文案,只剩下了一句話,卻直抵人心。 首先是2017雙十一期間的《凡人系列》。 01人與人的親密關系,有時不如一件打底褲。 02聽說最暖的衣服,是口袋塞滿錢的那種。 03和任何一種生活,摩擦久了都會起球。 04如果只為自己而穿衣打扮,多少會寂寞吧。 05人的兩大煩惱:現狀配不上野心,外表稱不上靈魂。 然后是2017雙十二期間的《趣味相投就是暖》。 01年輕人,應該很勇猛才對。 02不是每個問題,都有答案。 03我是清醒的,身體喝醉了而已。 04真實的社交,真的存在嗎? 真實反映了當下年輕人的生活狀態(tài)。 四、步履不停的微博日簽除了上面的那些文案,步履不停每天還在微博上更新日簽,搜集一些名人、電影、動漫等等相關的語錄,從不間斷! 01 珍妮特·溫特森如果你想一件事想得夠久,很有可能,那件事就會真的發(fā)生。 02 雷茵霍爾德·尼布爾每次我剛找到生命的意義,他們就把意思改了。 03 毛姆一個人最難做到的事,是意識到自己并不是生活的中心,而只是在邊緣。 04 《悠長假期》人生不如意的時候,是上帝給的長假。 每天看他們家的日簽,真是種享受。大家感興趣的話,可以去他們家微博看完整版日簽哦~ 一路走來,步履不停的文案,從開始的文藝風到后來的加入人生感悟,再到短小金句,以及這次的套路中帶著些平實、實用中又透露出一絲浪漫,每一次都延續(xù)了優(yōu)點,也隨著傳播環(huán)境的變化轉變了新的風格??梢哉f,在變化和進步這件事上,同樣步履不停。 那么你在這家店購物,是沖著它的衣服,還是它的文案呢? |
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