深度 | 關(guān)于“網(wǎng)紅鞋”GUIDI所需了解的一切

燕的知識庫 2021-03-23

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GUIDI隨著暗黑系時期的風(fēng)潮范圍性走紅過，也因為球鞋的統(tǒng)治力而被人遺忘過，今天的GUIDI似乎已經(jīng)不再是暗黑或先鋒的專屬，反而變成了大眾鞋款，諸多流量網(wǎng)紅當(dāng)然是重要起因，但畢竟GUIDI不是大多爆紅品牌那些破爛玩意（如我最煩的ASSC），這種有東西的品牌該給的尊重還是要給的。

相比起明星一穿就火粗暴帶貨模式，網(wǎng)紅帶貨則是慢慢醞釀發(fā)酵的過程，但你要知道能帶貨的明星并不多，而網(wǎng)紅不但多還都有帶貨屬性。今次的主角GUIDI，是近兩年「網(wǎng)紅同款」中的代表，就像WTAPS要感謝余文樂一般，GUIDI也應(yīng)該感謝中國的網(wǎng)紅們。

GUIDI究竟是誰穿火的已經(jīng)無從考證，在大眾的范圍內(nèi)嶄露頭角大概可以追溯到2013年，那正是先鋒系、暗黑風(fēng)最火的時段，當(dāng)時的大拿代表選手是Rick Owens?，F(xiàn)在看，GUIDI恰恰是接替Rick Owens成為網(wǎng)紅新貴的進階品牌，與之相較GUIDI有著更小眾、更貴、更出眾材質(zhì)、更舒服、更不受流行趨勢左右這些優(yōu)點讓GUIDI爆紅成為必然。

去年初我老婆跟我說，去給我買兩雙GUIDI一高一低一黑一白我要穿，當(dāng)時我就覺得事情大條了，因為她平時并不太喜歡所謂爆款，GUIDI到底有什么魔力可以讓姑娘們恨不得人手一雙？根據(jù)我對幾位女性朋友的暗訪，得出的結(jié)論大概如下：1.貴！2.舒服！3.好看！4.增高！5.別人都有我也要有！你看，女生買東西就是這么單純。

今次我力求為大家揭開GUIDI“網(wǎng)紅”背后的神秘面紗，以深度解析的方式為大家介紹一下GUIDI到底是怎樣的牌子，各位可以當(dāng)作餐桌上吹牛時的參考文獻，也可以在上大號的時候打發(fā)時間，很實用呢。

GUIDI 1896 Srl

Pescia是一座位于意大利Pistoia省，夾接在Florence和Lucca之間，被托斯卡納山丘環(huán)抱氣候適宜的美麗小鎮(zhèn)。城中保留完整的中世紀(jì)風(fēng)格建筑和漫山遍野的特色花卉，這很難與擁有先鋒、暗黑質(zhì)感的GUIDI搭建起聯(lián)系。

Pescia

而事實上，關(guān)于Pescia的制皮運動是可以追溯到中世紀(jì)的，而在十四世紀(jì)下半葉，這里就已經(jīng)出現(xiàn)了專以皮革經(jīng)營為主的商會。用GUIDI自己的話，在1427年，Pescia就有了五家制鞋商，五家皮貨商，一個馬具商。這么久的事還能記得如此精確，除了說明Pescia這鎮(zhèn)子真的很小外，GUIDI也很專業(yè)。

既然是歷史悠久的制皮古鎮(zhèn)，自然不乏出現(xiàn)優(yōu)秀的皮革廠。1896年，Guido Guidi，Giovanni Rossellini和Gino Ulivo三人聯(lián)合創(chuàng)辦起皮革廠「Conceria Guidi＆Rosellini」。1923年，Giovanni Rosellini離世，他的股份由Guido Guidi和Gino Ulivo繼承，此時公司也被重新命名為「Guidi & Rosellini's successors」。而如今公司全名為「Guidi 1896 Srl」，從90年代開始就由Ruggero Guidi繼續(xù)以家族企業(yè)的經(jīng)營方式運作。

以上都還和我們口中的GUIDI沒啥關(guān)系，直至2002年，皮革廠「Conceria Guidi＆Rosellini」開始減少深加工皮革的對外供應(yīng)，全因酷愛收集老式皮鞋、登山鞋和對制鞋工藝十分熟悉著迷的Ruggero Guidi想自己搞點鞋子出來。在經(jīng)過一段時間的制作和實驗，Ruggero Guidi終于在2003年有了些成果，并向好友Alessia Righi Amante展示。Alessia Righi Amante當(dāng)時就稱贊鞋子很帥，但就是看起來太新了，像是人們?nèi)プ龆Y拜才會穿的鞋子，她建議Ruggero Guidi可以進行做舊和破壞處理。Ruggero Guidi聽取了建議做了調(diào)整，我們所認為的GUIDI便在2007年橫空出世，由Alessia Righi Amante全權(quán)負責(zé)銷售。而Ruggero Guidi是通過什么方式讓GUIDI擁有獨特的做舊質(zhì)感的呢，這就是我們下面要聊的話題。

工匠

如何去形容GUIDI的風(fēng)格或品牌基調(diào)，先鋒也好暗黑也罷，我們不能因為時裝精或網(wǎng)紅們的親力演繹而忽視GUIDI百余年來專注傳統(tǒng)鞣制皮革，直至世紀(jì)初才涉獵自主產(chǎn)品的事實，和它那不折不扣的工匠氣質(zhì)。而拋開GUIDI陰沉抑郁的產(chǎn)品表象，「工匠精神」恰恰才是GUIDI名氣聲譽逐年攀升的關(guān)鍵。想要解釋這一點只需要說清一個問題，GUIDI是如何制鞋的。

取皮

GUIDI所用到的牛皮一般是小牛皮，且部位都取自小牛脊背，這基本就是牛皮中的最強配置。而為了保證皮質(zhì)的絕妙手感和光澤，工人會使用一種名為「palmella」的古老手工工具對皮革進行軟化，最后使用玻璃和石頭制作的特殊手工工具對皮革進行最后的潤滑和拋光。有很多人可能都聽說過“GUIDI靴子都是馬臀皮做的”，“GUIDI是什么世界四大馬臀皮制造商”，這部分的內(nèi)容我們下面再聊。

鞣制

物理工序結(jié)束后，一般就要開始鞣制皮革。工人會用從栗樹中提取鞣酸對皮革進行處理，這種鞣酸會對皮革起到硬化效果，而且被鞣制過的皮革會比原先更容易打理，簡單點理解就是“吃油少”。然而這個月Alessia Righi Amante來上海買手店eth0s置辦活動，在接受HEAVEN RAVEN采訪時說“因為產(chǎn)制的規(guī)則已經(jīng)改變，我們現(xiàn)在必須開始采用一些化學(xué)材質(zhì)”，這里所指的“產(chǎn)制規(guī)則”大概就是因為需求猛增所帶來的產(chǎn)能壓力，GUIDI為了應(yīng)付就不得不改變原本工藝。不過Alessia Righi Amante補充道“絕大多數(shù)的材質(zhì)還是跟我們百年以來產(chǎn)制的方式相同”，所以如今還想買的GUIDI的朋友大可對皮質(zhì)和工藝放心，它應(yīng)該還是同價位中T1級別。

裁剪與組裝

雖然Ruggero Guidi喜歡做鞋子，但GUIDI的鞋并非由“GUIDI”制作。理由很簡單，GUIDI自家就有個制皮場而已，沒有任何制鞋背景和經(jīng)驗。不過外界好像也沒在意這點，全因GUIDI和這鞋廠是世交關(guān)系，而且鞋廠目前有且僅有GUIDI一個客戶，所以當(dāng)“一家人”也無可厚非。

借由Highsnobiety去年有對這家制鞋廠做過介紹，簡單說，這家鞋廠和Guidi 1896 Srl差不多，都是意大利的百年傳統(tǒng)家族企業(yè)，現(xiàn)在由Paolo Rugiati掌管。有意思的是他們之前是專門生產(chǎn)戶外鞋和登山鞋（這也是除Ruggero Guidi設(shè)計之外，為啥GUIDI很多鞋款都有明顯的登山鞋痕跡的原因），因為中國、印度等地的工廠搶占了世界上絕大多數(shù)中低端鞋履品牌的生產(chǎn)市場，他們?yōu)榱酥\求生存只能專注于做高端產(chǎn)品，這才有了與GUIDI的合作。

裁剪、切割皮革是制鞋過程中最難的工序之一，這要求工匠不僅要手藝高超，還要了解每一種皮革的物理性質(zhì)，盡可能合理的利用皮革。這一步通常都由Paolo Rugiati親自完成，而在他裁剪完皮革之后，還會有十幾位工匠完成后續(xù)的組裝操作，將鞋面與鞋底合二為一。

GUIDI鞋履使用的縫合方式是「Goodyear Welt」，是通過熱活化膠和Goodyear縫紉機一并完成的機械縫合工藝，并非真正意義上的純手工延條結(jié)構(gòu)鞋。但即便如此，GUIDI品質(zhì)也足夠優(yōu)秀，比膠粘鞋品質(zhì)高很多不說，因為是Goodyear，所以GUIDI也是可以更換大底的。至此，一雙GUIDI鞋算是成型了，用網(wǎng)紅爆款PL2舉例，從裁剪皮革到完成組裝大約需要2個小時的時間，然而這僅僅是完成了組裝，鞋子本身還是“素”的。工人們會對完成組裝的鞋子進行最后的邊緣打磨和去除膠點，之后被統(tǒng)一送回GUIDI家的制皮廠進行最重要的染色步驟。

染色

染色是GUIDI引以為豪的獨家工藝，是組裝完鞋子之后的最難工序，難點在于他們把別家品牌要分兩步甚至多步的工序整合到一步完成。我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降慕^大多數(shù)皮靴都是鞋面、鞋底分開制作，染色之后再組裝完整的，這么做的缺憾就是鞋面和鞋底的顏色很難調(diào)整一致，在視覺觀感上會打折扣。GUIDI則是將未進行處理的鞋面與鞋底先組裝成型再統(tǒng)一進行染色，染色通常要花費40分鐘的時間，制染出的鞋子整體色彩、質(zhì)感渾然天成，高度統(tǒng)一，而這項工藝對外宣稱「object-dyeing」，可以理解為「GUIDI式」美學(xué)的另一種象征。

然而在object-dyeing結(jié)束后其實還不算大功告成，產(chǎn)品需要快速進行烘干和定形處理，稍有差錯都前功盡棄。上圖是一堆GUIDI鞋履在進行染色，你會發(fā)現(xiàn)鞋面是白色的，這其實是皮革被鞣制顯現(xiàn)的自然本色。

染色這部分其實是被Alessia Righi Amante優(yōu)化過的，她嫌Ruggero Guidi正常做出來的鞋子太“新”所以提議將組裝完成的鞋子放進鞣制轉(zhuǎn)筒里，讓鞋子在轉(zhuǎn)筒里碰撞翻滾從而達到水洗做舊效果，順便還可以染色。事實上，現(xiàn)在的人確實都非常癡迷故意做舊效果所帶來的斑駁感和年代感，但那會兒Alessia Righi Amante為啥會想起來用這種方式“做舊”GUIDI，或者說為啥GUIDI會一直被當(dāng)做先鋒品牌去看待？那就要從她的老東家Carpe Diem說起。

先鋒

Alessia Righi Amante在出任GUIDI全球商業(yè)總監(jiān)之前曾任職于Carpe Diem，做舊、破壞、水洗對她來說簡直是家常便飯，長期的耳濡目染令她對做舊破壞創(chuàng)造的絕妙質(zhì)感神往，并堅信一定會有人為此買單。所以Carpe Diem是什么，簡單講是一個主打設(shè)計制作皮質(zhì)服裝鞋履的團隊或項目，作為“頭目”的Maurizio Altieri，當(dāng)說是現(xiàn)代先鋒美學(xué)的奠基人之一。

Maurizio Altieri

Maurizio Amadei / Simone Cecchetto

Luca Laurini/ Mariavittoria Sargentini

介紹Maurizio Altieri或者Carpe Diem又是個需要展開的話題，所以我打算用另一個方法來介紹他，各位只需要了解他的“學(xué)生”中有誰就大概知道他的級別：m.a 的Maurizio Amadei算是繼承Maurizio Altieri手藝的大成者；負責(zé)鞋履設(shè)計的Simone Cecchetto在離開Carpe Diem后先去了Rick Owens做設(shè)計，后自立門戶創(chuàng)辦A Diciannoveventitre(以前叫Augusta或A1923)；Label Under Construction的Luca Laurini和Marvielab的Mariavittoria Sargentini在離開項目后另辟蹊徑，分別在針織領(lǐng)域和實驗性面料、環(huán)保面料方面破與立。

Jun Hashimoto / Issei Fujita

Individual Sentiments / Uma Wang

而在Maurizio Altieri的門徒中還有很多亞洲面孔，曾經(jīng)WJK，現(xiàn)在Junhashimoto的Jun Hashimoto和Lumen et Umbra的Issei Fujita當(dāng)年都是不遠千里，甘愿投其門下。日本女設(shè)計師Yoko Ito憑借著與Maurizio Altieri學(xué)藝經(jīng)驗創(chuàng)辦出的Individual Sentiments將日式概念與精確意大利剪裁完美融合，風(fēng)格獨樹一幟。中國的“先鋒之光”Uma Wang在世界舞臺發(fā)光之前也曾被Maurizio Altieri接納，Maurizio Altieri為她剝40分鐘石榴的故事想必有人聽說過。當(dāng)然，以上這些人物都是和Maurizio Altieri有直接聯(lián)系的，算上間接受其啟發(fā)的品牌Devoa、Layer-0等，「Carpe Diem系」品牌算是撐起了「先鋒」時裝界的半邊天。

說了這么多Maurizio Altieri的內(nèi)容到頭來你肯定有種“這都和GUIDI沒啥關(guān)系”的感覺，但事實上，早期的Carpe Diem，Carol Christian Poell，Rick Owens，后來的A Diciannoveventitre，Layer-0，Incarnation，Devoa等品牌都曾是GUIDI的皮料客戶，Uma Wang 2015年秋冬秀還是穿著GUIDI走的。所以即便拋開Alessia Righi Amante身出Carpe Diem這事不談，GUIDI就已經(jīng)靠皮料產(chǎn)品筑構(gòu)起了近乎整個「先鋒」世界。「先鋒」是融入進GUIDI骨子里的精神要素，與品牌自身定位無關(guān)。

皮革

說到GUIDI鞋履的皮革用料，是大眾對GUIDI“誤解”最深的一個方面，因為長時間以來很多人用“擁有世界上最好的馬臀皮”這句話去形容它，看似是鑄成了GUIDI在公眾心目中的高品質(zhì)形象，但實則也輸出了一個錯誤信號，讓很多不了解品牌或者皮革知識的朋友認為自己買到的GUIDI鞋履就是“馬臀皮”做的，GUIDI的“馬臀皮”鞋履就是最好的。而想要糾正這個錯誤信息，就必須先說清楚什么是「馬臀皮」。

首先「馬臀皮」并非真的是馬屁股上的兩塊皮，它有一個專用名詞叫「Shell Cordovan」，特指馬臀皮膚下面一塊占馬臀八分之一大小的纖維密實扁平的結(jié)締組織。而我們常見的「Cordovan」一詞又被叫做科爾多瓦革?？茽柖嗤吒锩謥碓从谖靼嘌赖目茽柖嗤呤?，7世紀(jì)的時候西哥特人在那制作這種皮革，后來交給了摩爾人做，現(xiàn)在多代指馬皮、馬革，和馬臀皮有著本質(zhì)區(qū)別。

1910年的Wolverine廣告

Shell Cordovan在歷史上有著很早的應(yīng)用，因為堅韌的皮質(zhì)特性，16、17世紀(jì)手巧的技工會將它做成盾牌或盔甲用于戰(zhàn)士作戰(zhàn)。而到了20世紀(jì)初，美國人改進了鞣制技術(shù)使得Shell Cordovan軟化更易塑形，這才有了用「馬臀皮」做鞋子的事。

Horween

Shinki Hikaku

因為Shell Cordovan產(chǎn)量極少，且鞣制工藝十分復(fù)雜，所以全球生產(chǎn)加工Shell Cordovan的工廠品牌屈指可數(shù)，其中最為代表性的當(dāng)屬美國的Horween和日本的新禧（Shinki Hikaku），另外還有英國的Clayton和日本的小川（小川是用新禧提供的皮革做的深加工）。這四家算是構(gòu)成了全世界Shell Cordovan供應(yīng)的主要源頭，各位應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了其中是不包括GUIDI的。那么所謂的GUIDI“馬臀皮”靴從何而來，用的又是不是Shell Cordovan呢？

Horween Shell Cordovan

首先解答疑惑，GUIDI是不產(chǎn)馬臀皮，即便有馬臀皮，也不是真正意義上的Shell Cordovan，GUIDI也幾乎沒有馬臀皮產(chǎn)品。理由很簡單，「馬臀皮」的唯一說法就是Shell Cordovan，而各位用Shell Cordovan去搜索對應(yīng)的GUIDI產(chǎn)品其實沒啥收獲。另一方面，GUIDI的大多鞋款皮質(zhì)柔軟舒適，且?guī)в忻黠@紋理，這和Shell Cordovan堅韌且無明顯紋理的自身性質(zhì)相悖。最后一方面原因就是產(chǎn)能和價格了，全世界就這么多馬就這么些屁股，GUIDI一雙個頭大的靴子好幾瓣屁股都可能不夠用，哪舍得用馬臀皮做，更何況GUIDI大都所謂“馬臀皮靴”才賣幾千塊，想想就有悖常理。

所以廣為流傳的GUIDI“馬臀皮靴”實際都是用Cordovan做的馬皮靴，這里的“馬皮”可以是來自馬任何一個部位的皮，而在表述上GUIDI常常使用（Soft）Horse Full Grain或Cordovan代指。當(dāng)然各位還會看到諸如（Soft）Horse Reverse或者Cordovan Cont的皮質(zhì)描述，其實這兩個是一回事，代指的都是用馬皮反面絨面，其效果相比正面會有更重的啞光效果和年代感。

GUIDI 994 Kangaroo Reverse Boots

但是馬臀皮真的這么必要嗎？事實上在GUIDI的產(chǎn)品線上除了牛皮、馬皮，我們甚至還能看到許多用袋鼠皮、鱷魚皮、鴕鳥皮等各種你想不到的皮革產(chǎn)品，GUIDI擅長針對不同皮革運用各異的鞣制方式去打磨它們。而了解皮革，精通鞣術(shù)，恰恰才是GUIDI能被這么多人喜愛和信奉的真正原因。

型號

PL1 / PL2

GUIDI鞋履型號款式多樣，猛地一下很容易分不清哪個是哪個，但只要把握住不同系列鞋款的外形特點，區(qū)分個大概還是不難的，我挑幾個網(wǎng)紅款說?！窹L」系列鞋型上的最大特點在鞋頭很高，前掌會翹起一定角度，鞋型飽滿圓潤，但鞋頭部頂端會有點偏方正，鞋跟高約4.5cm，其中兩款PL1和PL2算是最火爆的款。PL2因為更高筒的緣故，上腳會顯得腿部更加修長，不過也更挑身材，PL1顯得就更為百搭。兩雙鞋都是前拉鏈配置，有一些朋友通過拉鏈開口位置判斷鞋款，這其實很容易出錯，就比如下面的...

PL0SZ / PL10L

PL0SZ是側(cè)拉鏈，PL10L是系帶。若是通過拉鏈開口位置判斷的話，這兩雙就很難猜了，但想象“砍”掉鞋筒從鞋型上去考慮，即便猜不中具體型號也能判斷是出自PL系列。

PL11L

鞋型特征與上面介紹PL款的如出一轍，特點在于鞋帶很長，可以繞著鞋筒纏一圈再系上。這個系帶方式其實我們很常見了，只不過在GUIDI鞋履上應(yīng)用比較少。

792Z

792V

7系鞋款在鞋型上相比PL系列比較明顯的區(qū)別是鞋頭更為圓潤，翹起角度偏小一點，鞋面低一點。因為鞋后跟高度同樣是約4.5cm，所以腳感上和PL近似，增高效果相同。值得一提的是7系鞋款有Z和V兩個版本（PL等其他系列其實也分Z/V版本，只不過沒有這么典型），區(qū)別在于大底材質(zhì)，Z版本用的是雙層牛皮大底，而V版本則是用的VIBRAM的Carrarmato大底，沒有后綴字母就是正常的牛皮大底，不過GUIDI從17年秋冬就開始為所有鞋款都配備VIBRAM的覆底。

788V / 788Z

7系拉鏈鞋款的拉鏈位置都是開在鞋尾部。因為正面沒有拉鏈給皮做“固定”，所以鞋子在被穿著一段時間后會形成些許褶皺，給本身就有做舊效果的鞋子再賦予些“年代感”，這是在PL系列下比較難看到的效果。

992 / 988

9系鞋款的鞋型和7系十分類似，鞋頭都屬于扁圓形且是后置拉鏈，所以從鞋型上入手不好區(qū)分，但鞋跟處的差異就比較明顯了。9系鞋跟高度約為3.5cm，穿著門檻更低，更適合日常造型，其中992是Alessia Righi Amante的最愛。

210 / 310

210和310的鞋面造型看起來和9系類似，實則鞋身是要更扁平修長一點。因為鞋后跟高度只有3cm且鞋筒更加寬松，所以210和310會比同樣是前拉鏈的PL1和PL2更好穿，對身材的要求也更加寬松。當(dāng)然以上介紹的這四個系列鞋款在造型上都各具特色，很難說誰更出彩，所以我這里就不做單品推薦了。

顏色

很多人潛意識可能覺得GUIDI只有黑白紅，沒錯，就是網(wǎng)紅們最常穿的那幾個配色，幾乎成了GUIDI“定番色”。但隨近兩年GUIDI不斷在色彩上推陳出新，黃綠藍橙等鮮亮配色的釋出，這樣的思維定式也在慢慢被打破，所以一個問題便由此產(chǎn)生，GUIDI到底有多少種配色，它們對應(yīng)的編號是什么？

說說最常見也是最經(jīng)典的幾個顏色和它們的對應(yīng)編號：黑色BLACK（BLKT）、紅色RED（1006T）、深紅色BURGUNDY（CV23T）、灰黑色OFF BLACK（CV39T）、棕橄欖色BROWN OLIVE（CV09T）、灰色GRAY（CO11T）、白色WHITE（CO00T）。這其實已經(jīng)不少了，但實則只占GUIDI真正色彩表中的幾分之一甚至十幾分之一。

112T：BONE

906T：WARM WHITE

B34T：MILK

2001T：CLEAN WHITE

因為不同皮革的鞣制方法和染色方式都有區(qū)別，所以同樣是一種顏色著落于不同材質(zhì)都會顯現(xiàn)各異的效果。以上四雙鞋子從我們的角度看都可以用白色表示，但GUIDI從色彩反饋的細微差別上將它們細分為骨色（112T）、暖白（906T）、奶白（B34T）、純白（2001T）。所以這里也提醒大家最好還是去實體買手店選購GUIDI產(chǎn)品，看圖消費有可能就要承擔(dān)“色差”的風(fēng)險，最后因為自己不懂搞得商家欲哭無淚，還有白色皮質(zhì)泛黃，左右兩只腳不完全一樣，都是正常的...

大眾

GUIDI以網(wǎng)紅形象在國內(nèi)的爆紅形態(tài)和當(dāng)年的Rick Owens如出一轍。那么Rick Owens在紅過之后，最熱門的“大匡威”和“小羊皮”都作為常青款下放到DRKSHDW線終年販?zhǔn)?，爛大街的結(jié)局必不可免。這時候會不會有人覺得PL2 / PL4和“大匡威”/“小羊皮”造型有點像呢...

據(jù)Alessia Righi Amante在5月的HEAVEN RAVEN采訪中自己透露，如今的GUIDI產(chǎn)能已經(jīng)增加到約30000雙/年，其中有15000雙左右會流入亞洲市場，我想這15000雙中或有大多半是被中國人消費掉的。事實上，高產(chǎn)能所帶來的品質(zhì)下滑和審美疲勞現(xiàn)象已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來，很多的GUIDI老玩家們放棄繼續(xù)購買也是不爭的事實。在從小眾轉(zhuǎn)向大眾化，面對制假泛濫，甚至失去當(dāng)初摯愛品牌的粉絲等問題，似乎是每個進入中國成為熱門品牌的必經(jīng)之路。

增產(chǎn)也好品質(zhì)下降也罷，其實情況都仍處在一個可調(diào)控的范圍內(nèi)，畢竟這些都是GUIDI自己說的算。而在中國這塊全球都在爭奪的大蛋糕上，GUIDI所面對的困難不是來源自己，而是中國土生土長的制假環(huán)境，Alessia Righi Amante說全亞洲有15000雙GUIDI鞋履，我怕光上海的“GUIDI”就能超過這個數(shù)字很多。假貨無疑是過多消費品牌生命力的“原罪”，GUIDI想要對抗，僅僅在鞋底貼個防偽二維碼怕是還不夠，加深公眾對品牌文化、知識的了解或許比應(yīng)付不斷膨脹的市場需求來得更為實際。官方IG@guidi_community做得風(fēng)生水起，再做一個“guidi_culture”宣傳宣傳品牌文化和工藝何樂不為呢。

小眾

倘若GUIDI某天真得被過度“消費”變成人人都嗤之以鼻的街鞋時，品牌又該何去何從。我覺得應(yīng)該是一切照舊。事實上這種靠流量驅(qū)使消費改變消費的行徑每天都會在世界的各個角落上演，對于品牌而言，他們在創(chuàng)造產(chǎn)品之時就已經(jīng)決定了它的用戶定位和市場價值，至于等產(chǎn)品上架市場后如何被消費出去，都是公眾重新賦予的概念。GUIDI從沒討好過網(wǎng)紅，更沒奢求過流量，而當(dāng)這曾被流量砌筑起“千篇一律的美”再被流量自己推倒后，品牌真正想要凸顯的精神內(nèi)核才得以沉淀重現(xiàn)。到那時，GUIDI會重新回歸小眾。

結(jié)語

GUIDI千萬不要買假的，因為假Nike可能一眼看不出來，但是假GUIDI的皮一看就知道是假的...

主編：小科

編輯：小鐵

福利

BARBARIAN POLO X 2

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