阿里男裝類目怎么運(yùn)營(yíng)？過(guò)去一年的方法顯然已經(jīng)不再適用，2021年是注重內(nèi)容的一年，阿里內(nèi)容運(yùn)營(yíng)正占據(jù)整個(gè)阿里運(yùn)營(yíng)的主流思維，阿里男裝類目怎么運(yùn)營(yíng)？如何才能更好地運(yùn)用現(xiàn)有的內(nèi)容渠道做精準(zhǔn)化推廣?

一、阿里男裝行業(yè)現(xiàn)狀大致?lián)碛幸韵滤膫€(gè)特點(diǎn)：

1、頭部賣家增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在每個(gè)市場(chǎng)中發(fā)生改變。其中，頭部賣家的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和老客維護(hù)能力相對(duì)較強(qiáng)。

2、爆款模式受到阻力，產(chǎn)品展現(xiàn)規(guī)則發(fā)生改變，主要為個(gè)性化產(chǎn)品普及、規(guī)則發(fā)生改變和促銷渠道玩法升級(jí)為主。

3、平臺(tái)圍繞內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了玩法升級(jí)，內(nèi)容渠道及資源越來(lái)越多得涌向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托的店鋪和產(chǎn)品。同時(shí)，促銷和營(yíng)銷活動(dòng)也將內(nèi)容制作設(shè)置為入選門檻，阿里中以直播、數(shù)量等部分權(quán)限采用分層開(kāi)放的方式向商家放權(quán)。

4、多市場(chǎng)格局凸顯，需要進(jìn)行合理的資源整合和利用。更多擁有粉絲引導(dǎo)能力或內(nèi)容制作能力的資源涌進(jìn)阿里的生態(tài)中，B2B線下資源、達(dá)人分享和引流、阿里直播等。如何更好地利用現(xiàn)有資源，則成為商家需要思考的話題。

二、阿里男裝類目怎么運(yùn)營(yíng)？針對(duì)行業(yè)的具體變化，商家可圍繞以下四個(gè)方向進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的玩法升級(jí)：

1、無(wú)線內(nèi)容流量正在整體化激增，以手機(jī)阿里為例，內(nèi)容渠道流量增長(zhǎng)迅猛，而在大促期間，甚至超過(guò)傳統(tǒng)的促銷渠道流量。

2、內(nèi)容渠道矩陣正在變得多元化，內(nèi)部渠道中，平臺(tái)表現(xiàn)突出，生意經(jīng)也擁有高活躍度。

首先，商家直播是商家可運(yùn)用的內(nèi)部渠道中最為直接和精準(zhǔn)的渠道之一，以賣家自運(yùn)營(yíng)的流量為主，其次，阿里男裝的熱門市場(chǎng)主要有“型男社”、“鮮肉潮搭”、“文藝淘風(fēng)”等，展現(xiàn)邏輯趨于個(gè)性化，更為精準(zhǔn)，是維護(hù)粉絲的重要渠道。阿里之外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容化社區(qū)，也是商家需要耕耘的重要粉絲集散地。

3、直播和視頻的探索，達(dá)人合作機(jī)制的建設(shè)成為熱點(diǎn)，目前阿里擁有單獨(dú)與達(dá)人建立合作的業(yè)務(wù)，用以推薦商家和商品。商家可充分利用個(gè)人的達(dá)人資源。

4、通過(guò)品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，新業(yè)務(wù)探索。線下品牌在阿里男裝中通過(guò)特賣和新貨來(lái)挖掘增量市場(chǎng)，而男裝定制將會(huì)成為近期待挖據(jù)的重要市場(chǎng)。

三、大促

2021年大促活動(dòng)出于預(yù)熱和準(zhǔn)備階段，今年的雙十一規(guī)則主要有三個(gè)關(guān)鍵詞：個(gè)性化、年輕化、內(nèi)容化。主要的方向，讓頁(yè)面更加個(gè)性化，改變用業(yè)務(wù)線劃分店鋪的做法，用“青春流行”、“時(shí)尚都市”等劃分維度，讓消費(fèi)者找到自己想要的商品。雙十二回到阿里主場(chǎng)，主要發(fā)力點(diǎn)在主場(chǎng)、特色和全渠道上面。在玩法上，會(huì)借鑒造物節(jié)，放大店鋪特色;天天特賣，做直播、增加流量。

在方向上，也有大的變動(dòng)：

1、成交額不再是審核店鋪的第一因素，而是一個(gè)基礎(chǔ)門檻。把店鋪風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)模式、流量獲取方式等納入審核因素;

2、看中日常輸出質(zhì)量和輸出數(shù)量;

3、渠道上，要從現(xiàn)在開(kāi)始積累用戶、粉絲，不能押寶雙十一、雙十二的促銷等活動(dòng)會(huì)突然爆發(fā)流量。

現(xiàn)在阿里是越來(lái)越注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了，賣家們的思想得一步一步轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)才行，趕上了節(jié)奏這樣才能有。