隨著疫情的好轉(zhuǎn)，KTV、劇場、網(wǎng)吧等也在逐步恢復(fù)開放，全國休閑娛樂場所也進(jìn)入全面恢復(fù)的軌道。作為消費密集型行業(yè)的典型代表，KTV行業(yè)在近幾個月來已逐步復(fù)蘇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有6.3萬家KTV相關(guān)企業(yè)，2019全年注冊量為1.1萬家，今年上半年新注冊3206家，同比下跌了35.9%。從地區(qū)分布方面看，湖南擁有KTV相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到5580家。江蘇、云南分別以5062家、4441家分列二、三位。

湖南成KTV第一大省

在疫情暴發(fā)期間，全國KTV娛樂場所均陷入低迷。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國線下KTV娛樂企業(yè)一共有6.3萬家，另有已注銷或吊銷的企業(yè)3.8萬家。

近十年來，KTV娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從“黃金時代”到平穩(wěn)增長期的過程。企查查數(shù)據(jù)顯示， KTV相關(guān)企業(yè)年注冊量過去十年持續(xù)增長，其中2015年出現(xiàn)了一次明顯的爆發(fā)式增長，當(dāng)年一共新增9149家，同比大增53.8%。2017年新增企業(yè)11031家，達(dá)到十年來的峰值，隨后兩年數(shù)據(jù)有所放緩，2019年注冊量約為1.1萬家。

與此同時，KTV相關(guān)企業(yè)的年注銷、吊銷量也持續(xù)走高。企查查數(shù)據(jù)顯示，2009年開始，注吊銷數(shù)據(jù)逐年增加，2019年達(dá)到最高的4609家。從地區(qū)分布來看，KTV相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的是湖南，一共5580家，江蘇和云南位居第二和第三，分別為5062家和4441家。湖南娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，離不開上個世紀(jì)八九十年代長沙歌廳文化的崛起，如今以長沙為代表的湖南諸多城市，擁有龐大的KTV相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

上半年注冊量同比下跌35.9%

2020年上半年，我國KTV相關(guān)的企業(yè)共新注冊了3206家，同比下跌了35.9%，受到疫情的影響比較明顯。其中2月新增量進(jìn)入最低谷，僅有76家，隨后3月開始恢復(fù)增長，6月新增企業(yè)已達(dá)794家。同時，上半年相關(guān)企業(yè)注吊銷量也達(dá)到了964家。

從注冊資本分布來看，有8.3萬線下KTV相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，占比84.7%，注冊資本在300萬-500萬的企業(yè)數(shù)量最少，只有4569家。

如今，雖然等來了KTV、電影院等恢復(fù)開放的好消息，但從目前來看，KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢并不是太理想。隨著新的競爭者不斷加入，互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂的多元化以及其他創(chuàng)意型娛樂的沖擊下，KTV市場消費群體被極大的分散，業(yè)績開始下滑，在加上各項新政的頒布，娛樂行業(yè)更是舉步維艱，改革與創(chuàng)新已是迫在眉睫。KTV行業(yè)以及相關(guān)從業(yè)者也需要找到下一個增長點，渡過疫情常態(tài)化下的下半場。

全景巨幕KTV或?qū)⒁I(lǐng)沉浸式K歌新潮流

近年來，伴隨著著娛樂形態(tài)的日益豐富以及同質(zhì)化問題的凸顯，傳統(tǒng)線下實體KTV正面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且，因為迷你KTV等主打個人演唱的方式的興起，更是蠶食著KTV以往的市場份額，怎樣以創(chuàng)新的思路革新線下KTV的玩法，已經(jīng)成為許多KTV經(jīng)營者需要思考的問題。而以科技內(nèi)容的手段賦予KTV新生，是許多經(jīng)營者選擇的方向，如KTV互聯(lián)網(wǎng)化、VR、全景巨幕、多屏互動、3D全息、智能化管理的應(yīng)用等都是屬于這一理念。

全景巨幕KTV追求的是一種沉浸式的體驗，因而，全景巨幕KTV也叫沉浸式KTV。它應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、人機互動技術(shù)的結(jié)合，把高清影像通過虛擬場景模擬顯示技術(shù)、邊緣融合技術(shù)、多媒體互動技術(shù)完美融合在一起，形成炫酷多彩的光影包間。它能夠模擬大多數(shù)能想到的場景，并很好地呈現(xiàn)出來，讓消費者從視覺和聽覺都能有一種全方位的沉浸式體驗。

全景巨幕KTV的特點是，它能將房間里的畫面呈現(xiàn)出獨特的3D效果，構(gòu)建起立體性強的視覺感官。這種利用KTV包房中一切可以被利用的空間反射體，通過尖端的高科技視頻技術(shù)創(chuàng)造出渾然一體的視覺畫面，從而營造充滿沉浸式效果的體驗?zāi)茏屓藬[脫以往千篇一律的沉悶感。讓演唱者在演唱的同時可以感受環(huán)境帶來的變化，完全沉浸其中。

與傳統(tǒng)的KTV相比，全景巨幕KTV能實現(xiàn)場景定制和多屏呈現(xiàn)的演唱模式；場景定制的素材可包含，森林、花海、星空、趣味動畫、節(jié)日主題內(nèi)容，這些場景變化可根據(jù)用戶自身需求隨意切換，讓人置身在虛擬與現(xiàn)實的環(huán)境中獲得K歌帶來的愉悅和快感。另外，全景巨幕KTV能通過突出自身的賣點，規(guī)避掉傳統(tǒng)KTV同質(zhì)化的問題，建造起不同于的其他傳統(tǒng)KTV的品牌形象，幫助經(jīng)營者提升市場競爭力。

之于全景巨幕KTV的發(fā)展前景，可以說是未來的發(fā)展方向之一。國內(nèi)目前眾多KTV都面臨升級改造，這種改造不是單純的店面升級，而是需要一個全新重塑，融入新的高科技，這樣才能增強用戶體驗，從而提高消費品質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)KTV需要逐步提升服務(wù)質(zhì)量和硬件條件，為人們提供新型KTV的良好消費體驗，這對滿足中高端消費人群需求、活躍文化市場起到了重要的作用。中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院教授齊勇鋒就曾表示，傳統(tǒng)KTV品牌應(yīng)積極走向融合、發(fā)展，面對多元化的消費需求和變幻的消費市場，新老KTV都要謀求轉(zhuǎn)型、深挖優(yōu)勢。