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撰 文丨陳 桐
經(jīng)過幾年的廝殺，短視頻賽道的戰(zhàn)局逐漸明朗，進(jìn)入抖音、快手兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面，早在2019年6月，二者雙雙取得50%以上互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率，競(jìng)爭(zhēng)格局和用戶流量都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，二者的用戶圈也在逐漸疊加，這場(chǎng)老大和老二的“功守道”逐漸走向了膠著狀態(tài)。當(dāng)然，海面短暫的平靜往往是在醞釀更大的暗涌，隨著兩者在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸走向趨同，在相對(duì)小眾的垂直細(xì)分賽道進(jìn)行深耕，用精耕細(xì)作的“小而美”內(nèi)容走差異化之路，是未來兩強(qiáng)突破流量瓶頸的一個(gè)關(guān)鍵。這兩年，抖音和快手頻頻在藝術(shù)領(lǐng)域加快布局，音樂、舞蹈、戲劇、繪畫等短視頻內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)。5月12日，北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心、抖音聯(lián)合舉辦了“短視頻、直播與生活美學(xué)”論壇。北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《藝術(shù)生活影像力：短視頻、直播構(gòu)建大眾生活美學(xué)研究報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，作為新興的藝術(shù)實(shí)踐介質(zhì)，短視頻與直播激活了傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)造性，為多元藝術(shù)的發(fā)展與大眾生活美學(xué)建構(gòu)打開了新空間。事實(shí)上，短視頻與藝術(shù)的合作是一種雙贏，一方面短視頻為藝術(shù)開辟了新道路，正在消彌嚴(yán)肅藝術(shù)與大眾之間的鴻溝，另一方面，富有價(jià)值和趣味的小圈層藝術(shù)正在豐富短視頻的內(nèi)容生態(tài)，隨著更多微視角和新觀點(diǎn)被用戶看見并接受，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容護(hù)城河會(huì)越來越寬。現(xiàn)在，打開任一短視頻平臺(tái)，你都經(jīng)?？梢运⒌礁鞣N各樣傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)內(nèi)容，音樂、舞蹈、戲劇、繪畫，創(chuàng)作者們將自己的專長(zhǎng)通過短視頻進(jìn)行再創(chuàng)作。藝術(shù)類內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)最重要的內(nèi)容品類之一，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音藝術(shù)視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名，在這兩年多的時(shí)間里，大批藝術(shù)創(chuàng)作者拿起自己手邊的工具進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝，拍出自己想表達(dá)內(nèi)容的同時(shí)，也在抖音上獲得了滋養(yǎng)。
大提琴愛好者吳臨風(fēng)正是其中的一員，在“短視頻、直播與生活美學(xué)”論壇上，他現(xiàn)場(chǎng)分享了短視頻創(chuàng)作為音樂帶來的各種化學(xué)反應(yīng)，雖然入駐時(shí)間并不算長(zhǎng)，但因?yàn)榉劢z的熱情催更，他目前保持著相當(dāng)頻繁的視頻更新速度，幾乎是一天一更。視頻有他練琴的片段，也有他教琴的瞬間，每一段都在向人們呈現(xiàn)大提琴的美妙之處。通過吳臨風(fēng)的創(chuàng)作，許多對(duì)大提琴原本并不了解的網(wǎng)友得以感受到旋律中蘊(yùn)藏的優(yōu)雅和震撼，許多人都表示“看完想學(xué)大提琴了”，憑借內(nèi)容與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，短視頻正在讓藝術(shù)創(chuàng)作與審美表達(dá)加速出圈。
用戶豐富的藝術(shù)創(chuàng)造力為抖音貢獻(xiàn)了非常多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而抖音正在試圖吸引更多專業(yè)的藝術(shù)內(nèi)容，早在2019年8月，抖音就推出旨在扶持藝術(shù)創(chuàng)作者的“DOU藝計(jì)劃”，一年多來，中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院等數(shù)十家藝術(shù)院校院團(tuán)，中國(guó)美術(shù)館、上海美術(shù)館等24個(gè)藝術(shù)場(chǎng)館，和分散各地的國(guó)家一、二級(jí)演員等數(shù)千名藝術(shù)家陸續(xù)入駐抖音。借助這樣的計(jì)劃，專業(yè)藝術(shù)家給抖音指出了審美方向，原生藝術(shù)創(chuàng)作者則構(gòu)建了抖音的審美主流，更為龐大的抖音普通用戶群體，受到這兩者的影響，通過短視頻、直播頻繁參與到藝術(shù)審美中來，在豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容的過程中，抖音也在潛移默化地拓展審美和藝術(shù)的外延，構(gòu)建全民藝術(shù)交流平臺(tái)。
不僅僅是素人藝術(shù)創(chuàng)作者，相聲大師馮鞏、評(píng)論家洪晃、畫美術(shù)學(xué)家肖景志等等，他們走下了“高高在上”的舞臺(tái)，通過短視頻走進(jìn)了每個(gè)人的手機(jī)里，為抖音的藝術(shù)構(gòu)建起了基礎(chǔ)的審美和風(fēng)格，讓更多人與藝術(shù)邂逅。不論是職業(yè)藝術(shù)家，還是藝術(shù)創(chuàng)作者，抖音上已經(jīng)形成了一個(gè)多元構(gòu)成的藝術(shù)家群體。未來一年，抖音計(jì)劃扶持1000個(gè)粉絲超過100萬的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)與專業(yè)藝術(shù)場(chǎng)館開展長(zhǎng)期合作，探索展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實(shí)踐。在平臺(tái)流量與內(nèi)容扶持的雙向賦能下，抖音成就了越來越多的藝術(shù)創(chuàng)作者，也在不斷提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量天花板。
快手：多元化布局藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)隨著藝術(shù)已經(jīng)成為抖音獨(dú)擋一面的內(nèi)容，快手也在窮追猛打，不同于抖音專攻扶持藝術(shù)創(chuàng)作者，快手前兩年選擇用演出作為藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)作的突破口。去年因?yàn)橐咔橛绊?，線下演出大半年時(shí)間都處于停擺狀態(tài)，借助這樣的機(jī)會(huì)，快手加快布局線上文化藝術(shù)直播和演出，去年5月，北京交響樂團(tuán)的抗疫特別演出在快手播出，超過60萬“老鐵”在線觀看中國(guó)與意大利藝術(shù)家隔空合作，感受古典音樂的魅力。
隨后，快手和包括國(guó)家大劇院在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家頂級(jí)文藝院團(tuán)達(dá)成深度合作，多場(chǎng)西方古典音樂會(huì)在快手陸續(xù)上線，總播放量破億，借助直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)將經(jīng)典藝術(shù)推向大眾的同時(shí)，“線上劇院”正在成為快手一張相當(dāng)亮眼的藝術(shù)名片。除了嚴(yán)肅藝術(shù)和古典藝術(shù)，快手也在和知名藝術(shù)家進(jìn)行多元合作，去年11月19日，周杰倫在快手發(fā)布他與數(shù)位好友到訪方文山創(chuàng)辦的裝置藝術(shù)展，一起逛展對(duì)談的視頻，不到一天時(shí)間就收獲了超374萬視頻播放量，視頻中周杰倫和方文山對(duì)音樂、繪畫、書法、雕塑等領(lǐng)域進(jìn)行深入探討，帶給觀眾全新的藝術(shù)認(rèn)知和體驗(yàn)，而創(chuàng)新且前衛(wèi)的藝術(shù)展也首次曝光，吸引了不少關(guān)注。
今年3月29日，舞蹈家楊麗萍攜《春牛圖》登陸快手，這是她以中國(guó)古代圖鑒《春牛圖》為靈感，為牛年為春晚專門創(chuàng)作的主題作品。此次《春牛圖》直播，不僅代表著一支藝術(shù)作品的誕生，更意味著快手在藝術(shù)領(lǐng)域的圈層陣地也在加快拓展。
與此同時(shí)，快手也在利用自己的下沉優(yōu)勢(shì)，將民間藝術(shù)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。53歲的道情皮影戲藝人魏宗富，被掛在樹干上的皮影和樂器圍繞著。他脖子后面的衣服里插著一枚豬八戒皮影，手里拉有些年頭的四弦，邊拉邊唱著道情唱段《豬八戒》。這樣一條不到一分鐘的視頻，在快手上有超過百萬的播放量。
不僅僅是皮影戲，從京劇、蘇繡、太極拳、秧歌到秦腔、豫劇、嗩吶藝術(shù)、面人再到火把節(jié)、民間社火、燈會(huì)、琵琶藝術(shù)、泥塑、紫檀雕刻、剪紙、挑花、彝族年，這些民間藝術(shù)或是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在快手上都找到了自己的舞臺(tái)，擁有了大量粉絲，以至于有網(wǎng)友戲稱“民間藝術(shù)人、一半在快手”。這些根植于現(xiàn)實(shí)和泥土的民間藝術(shù)，與每個(gè)人的生活都息息相關(guān)，不需要刻意去創(chuàng)造高雅，這人間煙火、喜怒哀樂，本身就很吸引人。這些不僅豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)也和快手“擁抱每一種生活”的品牌理念很契合。憑借不同于抖音的“藝術(shù)矩陣”，在短視頻平臺(tái)藝術(shù)領(lǐng)域，快手目前也形成了割據(jù)之勢(shì)。隨著不斷和后面的對(duì)手拉開距離，快手、抖音都離天花板越來越近，各自的邊界不斷重合。從slogan到新策劃，從內(nèi)容生產(chǎn)者到商業(yè)化進(jìn)展，兩者都越來越像對(duì)方，曾經(jīng)各自鮮明的調(diào)性也漸漸模糊，不斷深入到對(duì)方的腹地。在戰(zhàn)爭(zhēng)的后半段，抖音和快手都更加注重小眾化垂直化的內(nèi)容，在細(xì)分賽道精耕細(xì)作更容易做出差異化內(nèi)容，在貼身肉搏中領(lǐng)先對(duì)手，鞏固平臺(tái)的內(nèi)容護(hù)城河。在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的短視頻角斗場(chǎng)，專業(yè)、垂直、細(xì)分類的短視頻將會(huì)成為兩位巨頭突圍的關(guān)鍵。這其中，藝術(shù)是非常重要的一個(gè)領(lǐng)域。短視頻這種載體形式 ，對(duì)于幫助藝術(shù)表達(dá)有著天然的優(yōu)勢(shì) ，藝術(shù)創(chuàng)作者可以通過用短視頻記錄 ，剪輯來向用戶展示創(chuàng)作過程，讓大家不但可以更好的理解藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵 ，更可以通過分解制作的步驟 、細(xì)節(jié)的展示得到學(xué)習(xí)和提升。
通過聯(lián)合最權(quán)威的資源進(jìn)行合作以及不斷的創(chuàng)新嘗試，抖音和快手可以加深用戶對(duì)平臺(tái)藝術(shù)垂類內(nèi)容的感知，在對(duì)藝術(shù)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘的過程中，又能為他們展現(xiàn)廣闊且多姿多彩的世界，提供更多元的創(chuàng)作靈感和自我展示的渠道，這種正能量的社交生態(tài)，多元品類的內(nèi)容池，對(duì)于未來的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。另一方面，在泛娛樂大行其道的時(shí)代，視頻化的表達(dá)方式，讓藝術(shù)與大眾的距離被大大縮短。去年，情緒美術(shù)館與快手聯(lián)合出品了一部紀(jì)錄片《國(guó)產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》，圍繞“國(guó)產(chǎn)藝術(shù)究竟在搞什么”這個(gè)話題，對(duì)藝術(shù)進(jìn)行了一次“輕松化解讀”，間接打破了藝術(shù)原本在用戶心智中存留的高大陌生感，使可望而不可及變成了觸手可及。
借助短視頻平臺(tái)，過去生存艱難的小眾藝術(shù)和民間藝術(shù)可以被大眾看見，藝術(shù)創(chuàng)作者通過平臺(tái)的社交屬性獲得更多關(guān)注與曝光，藝術(shù)的價(jià)值得以被迅速傳播，過去嚴(yán)肅藝術(shù)與大眾之間的鴻溝，在短視頻時(shí)代被填平了。藝術(shù)的“下沉”，讓無數(shù)專業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)作者和藝術(shù)家通過短視頻走進(jìn)了大眾，在這個(gè)過程中，無論抖音還是快手，其實(shí)也正在將自己變成一種“藝術(shù)”。
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