先籠統(tǒng)介紹一下，Oakley公司目前位于美國加利福尼亞州的Lake Forest，是意大利商業(yè)巨頭Luxottica集團(tuán)旗下的子品牌公司。負(fù)責(zé)設(shè)計、開發(fā)和制造運(yùn)動及生活用品，包含太陽鏡、護(hù)目鏡、滑雪鏡、手表、服裝、背包、鞋靴、光學(xué)鏡框及其它相關(guān)配件和定制服務(wù)等等。其中大部分產(chǎn)品均是在Oakley總部內(nèi)完成制造，部分產(chǎn)品為了符合不同地區(qū)的需求特點而在相應(yīng)國家完成生產(chǎn)。Oakley截止目前，在眼鏡、材料及功能裝備等領(lǐng)域，已經(jīng)擁有600余項注冊在案的特有專利技術(shù)。

既然介紹Oakley品牌，就不得不提到James Jannard（詹姆斯·詹納德）這個傳奇人物。Jim Jannard（Jim是James的親昵化簡稱）于1949年6月8日出生于美國加利福尼亞州的洛杉磯，之后在阿罕布拉（Alhambra，洛杉磯市區(qū)以東9英里的小城鎮(zhèn)）長大，并就讀于阿罕布拉高中，隨后加入基督教。因為父親是一名藥劑師，所以之后Jim就讀于南加州大學(xué)的藥學(xué)院，不過中途輟學(xué)，輟學(xué)后便騎著摩托車游遍美國的西南部地區(qū)。

1975年，Jim花費(fèi)300美元，在自家車庫里創(chuàng)立了Oakley這個傳奇品牌。而之所以命名為Oakley，這還是托Jim愛犬的福，這條英格蘭賽特犬的名字就叫“Oakley Anne”。

在之前摩旅美國西南部的期間，Jim喜歡上了摩托車這項運(yùn)動，同時發(fā)現(xiàn)當(dāng)時很多摩托車賽事的裝備非常簡陋，甚至對操控要求極高并且人氣爆棚的越野摩托賽車，車把上僅是簡單以綠色膠布包裹，這種處理一旦遇上雨天，或者在泥濘路段沾上泥水，賽手就會很難再握緊把手。

于是Jim就利用自己所掌握的技術(shù)，研發(fā)打造了Oakley的首款產(chǎn)品，Oakley握把，并將其推廣給越野賽場。不僅大幅提升了握把的摩擦力，可以讓騎手們更輕松的把握車輛，甚至還具備一定的人機(jī)工學(xué)，讓手掌可以握持得更舒適。

而最最重要的是，無論雨天還是沾上泥水，這種材料再也不會出現(xiàn)車把打滑難以握持的情況了。而這個握把所使用的材料，就是現(xiàn)在Oakley眼鏡上所使用Unobtanium?材料的前身。

沒過多久，Oakley握把又進(jìn)行了升級，Gen2版本繼續(xù)出現(xiàn)在賽場上。主要升級集中在末端的擋片，前一版本的擋片較大，對于手大的騎手，或者需要激烈操控的時候，會限制車把的轉(zhuǎn)動舒適度，于是這一版的握把將末端的擋片進(jìn)行了縮小減薄處理。

1980年，Jim推出了一款名為O Frame的騎行護(hù)目鏡，不僅可以為當(dāng)時的騎手們提供更廣闊的視界范圍，更是別出心裁的將Oakley品牌LOGO添加在鏡子的頭帶上，這樣當(dāng)騎手們滿心歡喜佩戴上可以看得更廣的護(hù)目鏡時，無形中也在為Oakley的宣傳推廣做出了幫助。隨著時間的推移，Oakley品牌在體育運(yùn)動中獲得越來越多的認(rèn)可和知名度，于是在1983年，Oakley開始擴(kuò)展發(fā)售滑雪護(hù)目鏡。

1984年，Oakley推出首款太陽鏡產(chǎn)品，盡管外觀很像工廠所使用的護(hù)目鏡，但不能否認(rèn)的是這款太陽鏡產(chǎn)品是針對騎行運(yùn)動而設(shè)計開發(fā)的。

1985年，首款時尚太陽鏡，Oakley Frogskins上市發(fā)售，由日本生產(chǎn)。自此時起，Oakley儼然成為了運(yùn)動領(lǐng)域眼鏡產(chǎn)品和時尚生活太陽鏡的招牌品牌。

在上世紀(jì)80年代期間，在Oakley奠定了自己品牌定位之后，便與全球最大的太陽鏡零售連鎖店Sunglass Hut（太陽鏡小屋連鎖眼鏡商店）進(jìn)行合作，而在合作期間，單單Oakley品牌的產(chǎn)品，銷量就占了Sunglass Hut全部銷量的四分之一。

而從上世紀(jì)80年代開始，Oakley在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計方面可以說是開啟了馬力全開的狀態(tài)，形形色色的各類新品開始不斷推出并占據(jù)市場。而到了1991年的時候，Oakley公司的員工已經(jīng)達(dá)到200人以上的規(guī)模了。

1995年，Oakley通過募資2.3億美元，正式上市。而到了1996年，距離Oakley第一幅太陽鏡上市已經(jīng)過了12年，Oakley公司已經(jīng)成為了北美地區(qū)第二大以及全球范圍第三大的太陽鏡制造商。

這一年，對于Oakley而言可謂是很忙的一年...Dennis Rodman（丹尼斯·羅德曼）染著橘黃色的頭發(fā)戴著鼻環(huán)，穿著Oakley的Trenchcoats占了Oakley公司1996年產(chǎn)品目錄的整整一個版面，而Michael Jordan（邁克爾·喬丹）也成為了Oakley的董事會成員。

Cal Ripken Jr.（小卡爾·里普肯）MLB傳奇人物，連續(xù)出場次數(shù)保持到2632場

Tony Gwynn（托尼·格溫），綽號“Mr.Padre”，棒球史上最優(yōu)秀、最穩(wěn)定的擊球手之一

Wade Boggs（韋德·博格斯），職棒三壘手，分別入選紅襪名人堂和棒球名人堂

棒球明星小卡爾·里普肯、托尼·吉恩和韋德·博格斯都是支持Oakley的棒球運(yùn)動員，還有速滑運(yùn)動員、滑雪運(yùn)動員、風(fēng)帆運(yùn)動員和超過300名1996年冬夏奧運(yùn)會選手，也都是Oakley產(chǎn)品的擁躉。

Robert De Niro（羅伯特·德尼羅）

Robin Williams（羅賓·威廉姆斯）

Leonardo DiCaprio（萊昂納多·迪卡普里奧）

Spike Lee（斯派克·李）

David Duchovny（大衛(wèi)·杜科夫尼）

Madonna（麥當(dāng)娜）

羅伯特·德尼羅、羅賓·威廉姆斯、萊昂納多·迪卡普里奧、斯派克·李、大衛(wèi)·杜科夫尼和麥當(dāng)娜等明星們，也都是Oakley產(chǎn)品的忠實用戶，Oakley特有的橢圓形品牌LOGO，在當(dāng)時可以說出鏡率高到嚇人。自去年1995年上市到現(xiàn)在還不到一年的時間，Jim Jannard就已經(jīng)成為了加州奧蘭治郡的兩位億萬富翁之一。

而在這風(fēng)起云涌的1996年同年，Oakley與世界上最大的眼鏡制造零售商Luxottica在價格方面發(fā)生了糾紛，Luxottica停止了在旗下任何一家零售店上架Oakley的產(chǎn)品，包括Sunglass Hut（太陽鏡小屋），Oakley的股價下跌33%。

1997年，Oakley正式搬入現(xiàn)在的全球總部，同年發(fā)布了驚艷全球的X-Metal系列的首款產(chǎn)品，Oakley X-Metal Romeo。

因受到Luxottica的商業(yè)掣肘，Oakley意識到單獨(dú)生產(chǎn)制造眼鏡產(chǎn)品，會受到諸多牽絆，于是加速開發(fā)更多的產(chǎn)品線以使自身市場占有率變得更大，自1997年開始，服裝、鞋帽、手表等其它領(lǐng)域產(chǎn)品，開始陸續(xù)在Oakley品牌旗下進(jìn)入市場。

2001年，Oakley收購了Lacon公司，這是一家針對商超系統(tǒng)運(yùn)營的太陽鏡公司，負(fù)責(zé)設(shè)計生產(chǎn)Occhiali da Sole品牌的太陽鏡和運(yùn)動眼鏡。

2004年9月，Oakley與運(yùn)動界知名品牌Fox Racing簽訂了為期四年的合作協(xié)議，代工其設(shè)計的眼鏡產(chǎn)品。換句話講，2004-2008年期間，你如果買了Fox Racing的眼鏡產(chǎn)品，其實相當(dāng)于買了副O(jiān)akley的...

2004年同年，Oakley發(fā)布了顛覆眼鏡領(lǐng)域的新品，Oakley Trump，一款整合了MP3播放器的太陽眼鏡，這在業(yè)內(nèi)是首款音樂眼鏡，雖然設(shè)計初衷是滿足人們可以在一邊運(yùn)動的時候一邊聽歌，但較大的重量和并不美好的舒適性，最終結(jié)果并沒有初衷那樣美好。

同時自2004年開始，Jim Jannard開始大量收購Oakley公司的股票，2004年收購了200萬美元，2005年收購了1600萬美元，2006年收購了460萬美元，最終Jim的個人持股比例已經(jīng)高達(dá)了63%。

期間，2005年，Jim Jannard抽身出來，創(chuàng)立了Red Digital Cinema Camera Company（紅色數(shù)碼電影攝像機(jī)公司），該公司生產(chǎn)的Red One（紅色1號）已經(jīng)被好萊塢廣泛應(yīng)用拍攝海量影片。

2006年，Oakley花費(fèi)5570萬美元收購了高端時尚眼鏡品牌Oliver Peoples group，以及擁有14家分店的奢侈眼鏡零售商Aspen的Optical Shop。

2007年6月21日，Luxottica集團(tuán)以官方形式公開宣布將以現(xiàn)金交易的方式收購Oakley公司，收購價21億美元，比Oakley公司的估價溢價16%。近5個月后，2007年11月15日，收購流程結(jié)束，Oakley與其它品牌一樣，都成為了Luxottica集團(tuán)的一部分。而Oakley的創(chuàng)始人兼CEO，James Jannard終于可以專心致志全身心的投入到自己的新興公司，Red Digital Cinema Camera Company中去了。

盡管離開了自己親手創(chuàng)造的Oakley，James Jannard仍在2009年，被《Fast Company》雜志評為世界上最具創(chuàng)造力的100人之一。

2010年10月份，33名礦工在智利的一個礦井下被困10周，在營救過程中一名記者考慮到礦工們長時間在地下受困，救出后會受不了陽光的照射，于是聯(lián)系了Oakley公司，Oakley公司隨即定制了35副特殊配色的Radar眼鏡并贈送給救援現(xiàn)場。

2012年，Oakley贊助了美國奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動員們，并將合作關(guān)系延長到2020年。

2013年8月，Oakley公司將旗下子品牌Revo以2000萬美元的價格出售給Sequential Brands。

2015年9月，Oakley公司在維持線下零售渠道不變的基礎(chǔ)上，關(guān)閉了Oakley Vault門店的線上銷售網(wǎng)站。

Oakley時至今日從未停止過技術(shù)創(chuàng)新，絕大部分的技術(shù)設(shè)計、服裝鞋帽以及裝備等等，都是投入大量時間和人力物力進(jìn)行實地測試的，甚至極端環(huán)境下也有測試。同時，Oakley還具備美國執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)（OakleySI）的產(chǎn)品線，專為美國的軍方人員及執(zhí)法人員提供防護(hù)用品。M Frame系列更是符合APEL標(biāo)準(zhǔn)，擁有獨(dú)立的NSN編碼，以便于軍方通過專用供應(yīng)渠道訂購。

同時，Oakley公司還設(shè)計制造了一款高爾夫球氣墊船，可以替代傳統(tǒng)的高爾夫球車，進(jìn)行全地形的駕駛。這款氣墊船，是與職業(yè)高爾夫球手Bubba Watson（巴巴·沃森）合作，專為市場推廣而設(shè)計打造。

如今，在現(xiàn)在COVID-19（新型冠狀肺炎）病毒橫行的今天，Oakley依然開發(fā)出了MSK3防護(hù)口罩，不僅將實用和美觀結(jié)合在一起進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計，更是有效的整合了面部貼合性，避免了佩戴口罩時眼鏡起霧的情況出現(xiàn)。

時至今日，Oakley自創(chuàng)立已有46年的時間，盡管最輝煌燦爛的階段是Jim Jannard仍在的時候，但即便放到今天，在運(yùn)動眼鏡領(lǐng)域，Oakley仍是舉足輕重的地位。就好像是Apple品牌一樣，雖然是喬布斯在的時候讓品牌大放異彩，但盡管在喬布斯不在之后產(chǎn)品不再像之前那么有亮點，但仍是在同領(lǐng)域市場里很有份量的存在。

Oakley的品牌歷史基本就到這里了，很多旁枝細(xì)節(jié)就不過多贅述了，下一篇預(yù)告：OakleySI系列...

未完待續(xù)。。