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6月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起了一個(gè)“蓄謀已久”的計(jì)劃——“中視頻伙伴計(jì)劃”。簡單的來說，創(chuàng)作者在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。同時(shí)，西瓜視頻將在今年推出多款全新的創(chuàng)作工具，讓作者可以更便捷地編輯、發(fā)布視頻。 
圖片來源于網(wǎng)絡(luò) 這是抖音首次開通流量分成計(jì)劃，意味著會(huì)有更多的視頻創(chuàng)作者加入到中視頻創(chuàng)作大軍之中，因?yàn)橹幸曨l的發(fā)布可以獲得三方的收益，清博輿論系統(tǒng)中關(guān)于“抖音中視頻計(jì)劃”方案的詞云圖中“視頻”“內(nèi)容”“流量”等關(guān)鍵詞也反映出中視頻的創(chuàng)作可以獲得平臺(tái)的流量收益，但同時(shí)視頻本身是需要有內(nèi)容和技術(shù)支撐的。
數(shù)據(jù)來源于清博輿情系統(tǒng)“抖音中視頻計(jì)劃”分析方案詞云圖，采集于6月9日 中視頻成為視頻平臺(tái)“新戰(zhàn)場(chǎng)”中視頻是指時(shí)常在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，區(qū)分于抖音豎屏為主的短視頻，中視頻絕大多數(shù)是橫屏、以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主。去年10月，西瓜視頻總裁任利峰提出了“中視頻”這個(gè)概念，并宣布未來一年至少拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，今年5月份他在一次活動(dòng)中也提前劇透了“中視頻伙伴計(jì)劃”。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò) 盡管“中視頻”的概念是在去年由西瓜視頻總裁任利峰提出，但實(shí)際上早在2019年12月，由中信證券發(fā)布的一份研究報(bào)告就提出“中視頻”是短視頻升級(jí)和長視頻下沉合二為一的產(chǎn)物的觀點(diǎn)。觀察長、短視頻的動(dòng)態(tài)可以發(fā)現(xiàn)，包括騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手等平臺(tái)，近年來都在向中視頻方向開放通道。短視頻中，快手是最早開放視頻錄制時(shí)長的平臺(tái)——2019 年 7 月，快手部分開放了 5-10 分鐘的錄制時(shí)長內(nèi)測(cè)。而后不到一個(gè)月，抖音也宣布逐步放開 15 分鐘長視頻權(quán)限。相對(duì)而言，長視頻向中視頻的靠近則稍顯晚些。2020 年 4 月 2 日，愛奇藝才上線了直指中視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品“隨刻”。另外，優(yōu)愛騰芒在制作自制劇和綜藝的同時(shí)，將花絮、直播等邊角料設(shè)定為付費(fèi)增值內(nèi)容，拓展主節(jié)目之外的縱深；又制作了專門的豎屏短劇、情景微劇形態(tài)，并將它們跟面向低配機(jī)型的極速版相結(jié)合。通過長視頻平臺(tái)將大段綜藝精編成中等長度，我們可以看出——中視頻可以是長視頻里的“短視頻”。由此可見，“中視頻”概念定型之前，實(shí)際上早就成為兵家必爭之地，目前幾乎所有大的內(nèi)容平臺(tái)都包含中視頻。2020 年 7 月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5 億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。2020 年 9 月，微信上線 1 分鐘以上視頻上傳功能。2020 年 10 月，知乎上線了“視頻”專區(qū)，重點(diǎn)發(fā)力 1 分鐘以上的知識(shí)類視頻。2020 年 10 月，百度上線獨(dú)立 App“百度看看”，主打視頻流。至于B站，被認(rèn)為是在中視頻賽道上走得最前最早的玩家，是這一賽道上的“最強(qiáng)競(jìng)爭者”。依靠極具特色的社區(qū)形式，圍繞游戲、動(dòng)漫、鬼畜、Cosplay 等深度垂直的文化知識(shí)領(lǐng)域，B 站在中視頻上已累積了一大批年輕受眾和視頻創(chuàng)作者。而西瓜視頻則真正賦予了中視頻定義，且極具專門性地?cái)y重金進(jìn)場(chǎng)。既然任利鋒提出的“中視頻”概念本身只是對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)總結(jié)，那么西瓜視頻宣傳其發(fā)力“中視頻”，也就不是那種說要指定二次元、財(cái)經(jīng)、歷史等等垂類的戰(zhàn)略，而是重申了平臺(tái)面向的普適性。
數(shù)據(jù)來源于清博輿情“中視頻伙伴計(jì)劃”分析方案的用戶情緒分布圖，采集于6月10日 從網(wǎng)民的情緒分布圖來看，大多數(shù)公眾對(duì)于中視頻伙伴計(jì)劃表示贊揚(yáng)，對(duì)于入局中視頻領(lǐng)域也持樂觀態(tài)度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中視頻觀看時(shí)長占抖音總時(shí)長的比例已經(jīng)超過20%，從宏觀層面看，中視頻的時(shí)長已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半。由此可見，用戶深度內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，用戶基礎(chǔ)較好，中視頻場(chǎng)提供的視頻內(nèi)容將會(huì)增加，也會(huì)有越來越多的視頻創(chuàng)作者進(jìn)軍中視頻領(lǐng)域。苗大東是一名美食領(lǐng)域創(chuàng)作者，在西瓜視頻平臺(tái)擁有23.4w+粉絲，頭條擁有粉絲數(shù)22w+粉絲,抖音擁有468w+粉絲?！爸幸曨l伙伴計(jì)劃”打通了抖音、頭條和西瓜視頻的流量渠道之后，他制作的美食視頻也同時(shí)可以在三個(gè)平臺(tái)同時(shí)獲得流量收益直接變現(xiàn)，而且在每個(gè)平臺(tái)上他的粉絲數(shù)都是三個(gè)平臺(tái)的累加，這使得他可以獲得非常不錯(cuò)的收益。
圖片來源于西瓜視頻 類似于苗大東這樣的視頻創(chuàng)作者還有很多，他們都是“中視頻伙伴計(jì)劃”的直接受益者。從抖音中涌現(xiàn)的大量優(yōu)質(zhì)中視頻內(nèi)容來看，字節(jié)跳動(dòng)的計(jì)劃取得了一定的成果。但要說這項(xiàng)計(jì)劃已經(jīng)徹底成功了還為時(shí)尚早。對(duì)于新人來說，想要在中視頻領(lǐng)域分得一杯羹是很困難的，并不是參與就可以獲得收益，中視頻領(lǐng)域未必會(huì)迎來爆發(fā)式的增長。中視頻創(chuàng)作和短視頻創(chuàng)作不同，它需要更高的專業(yè)知識(shí)和團(tuán)隊(duì)支撐，更需要專業(yè)的創(chuàng)作工具的支持。中視頻創(chuàng)作者無法套用長短視頻制作的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常會(huì)陷入不知道內(nèi)容怎么做的疑惑，無法持續(xù)高效生產(chǎn)內(nèi)容，這會(huì)成為視頻創(chuàng)作者入局中視頻領(lǐng)域最大的攔路虎。除了其他平臺(tái)的中視頻創(chuàng)作者入局抖音外，會(huì)有一大批短視頻創(chuàng)作者以及用戶會(huì)入局?！?020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億，字節(jié)依托抖音巨量的用戶基數(shù)發(fā)展中視頻產(chǎn)業(yè)。入局的用戶會(huì)得到字節(jié)跳動(dòng)的流量支持和一定的技術(shù)支持，西瓜視頻也會(huì)在今年推出云剪輯、視頻摳圖、視頻修復(fù)等創(chuàng)作工具。這的確會(huì)有助于視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)，但這并不能徹底的解放創(chuàng)作者，在一些信息密度高，專業(yè)度較高的問題上仍然需要技術(shù)支持。中視頻的創(chuàng)作相對(duì)垂直有門檻，，剛?cè)刖值挠脩粜枰业秸嬲信d趣的精準(zhǔn)用戶才可以留住用戶。只有這樣才可以更好的在中視頻領(lǐng)域生存下去，否則只會(huì)獲得零星的流量，降低自己的創(chuàng)作熱情最后含淚退出。創(chuàng)作者會(huì)比較關(guān)心變現(xiàn)的問題，中視頻廣告變現(xiàn)機(jī)制已經(jīng)相對(duì)成熟，可創(chuàng)作者能否接到穩(wěn)定的商單和內(nèi)容量、粉絲量掛鉤，需要先有一定的粉絲基數(shù)。直播帶貨也是比較推崇的變現(xiàn)方式，但這需要?jiǎng)?chuàng)作者和粉絲保持比較高的粘性，需要?jiǎng)?chuàng)作者掌握一定的互動(dòng)技巧。毋庸置疑，中視頻創(chuàng)作正在迎來一個(gè)嶄新的時(shí)代。大多數(shù)用戶雖然錯(cuò)過了短視頻發(fā)展的紅利期，但趕上了中視頻發(fā)展的機(jī)遇，有政策的扶持，大家都可以嘗試入行中視頻領(lǐng)域。但自己一定要掌握相關(guān)專業(yè)知識(shí)，具備專業(yè)能力才能夠真正的在中視頻領(lǐng)域分得一塊蛋糕。
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