2020年，也就是去年，視頻號正式上線，那個時候很多人其實并不太看好這個賽道，因為短視頻內(nèi)容已經(jīng)在全網(wǎng)鋪天蓋地，抖音、快手、西瓜視頻等等非常多。

（萌姐朋友圈）

而且微信的私域流量池是有一定的局限性的，你看像一個百萬粉絲的微信公眾大號，它越到后面，漲粉的速度越慢，因為他們的目標粉絲群體在整個的微信生態(tài)里面已經(jīng)趨于飽和，如果想要更多的粉絲，就只有兩個方法。

第一個方法就是在微信生態(tài)內(nèi)建立微信矩陣，我如果有一個大號，那么我是不是可以再去建立其他小號？利用大號去導(dǎo)流，這樣整個微信矩陣就能把大號的粉絲價值運用到最大化。

另一個方法就是去尋求微信生態(tài)外的流量，比方說百家號，一點資訊，今日頭條等等這樣的平臺，那么這樣的方式，因為微信的種種局限，平臺的受限規(guī)則，導(dǎo)流起來就相對困難些。

一個平臺，當它的用戶開始想方設(shè)法去尋求別的平臺的幫助，那就是在散發(fā)一個信號：平臺需要改變。

于是去年2020年微信推出了視頻號，經(jīng)過一年多的更新迭代，慢慢這種一個人的私域到一個人的公域開始打通，微信私域困局有了質(zhì)的改變。

（萌姐朋友圈）

去年6月份我開始入局視頻號，通過大概幾十人的與人為師，因為相信，所以看見。從剛開始的0粉絲，到現(xiàn)在的幾十萬粉絲，足以證明，微信視頻號的可行和潛在商機。

我們來看一下新榜旗下的【新視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺】2020年11月到今年2月的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

視頻內(nèi)容體量總體呈上升趨勢，2月份受春節(jié)和28天自然天數(shù)影響，體量稍有回落，同時每個月的視頻平均點贊數(shù)、新達成的10萬贊視頻體量也整體呈明顯的上升趨勢。

說明什么？

說明內(nèi)容平均質(zhì)量在提升，爆款內(nèi)容也在增多。

而且，其他平臺的賬號開始不斷涌入。在這4個月視頻號生態(tài)中，新晉運營賬號，也就是第一次發(fā)布視頻的賬號，數(shù)量在逐月增加。

新晉運營賬號的認證比例為36.4%，其中，企業(yè)認證賬號約是個人賬號的3.6倍。

這些數(shù)據(jù)是通過新榜旗下監(jiān)測到的抖音樣本、快手樣本、B站樣本和視頻號新晉運營賬號進行匹配得出的，發(fā)現(xiàn)有部分的新晉運營賬號能在其他平臺找到同名賬號，有公眾號、抖音、快手、B站。也就是說，有部分其他平臺的賬號博主也開始入駐了視頻號。

去年11月，新榜發(fā)現(xiàn)視頻發(fā)布后第一天的平均點贊占30天傳播量的15.9%，而到今年2月份，這個值達到了32.5%，同比增長16.79%。也就是說，你的視頻發(fā)布后1天的傳播數(shù)據(jù)明顯上升了。

另一方面，視頻發(fā)布第7天、第15天、第30天，視頻獲得的平均點贊數(shù)，逐月呈現(xiàn)階梯式下降，說明視頻傳播的長尾效應(yīng)在不斷減弱。

去年10月份，視頻號直播上線，有上線連麥、美顏瘦臉以及打賞等功能，今年1月至3月，直播預(yù)告場次同比呈現(xiàn)倍數(shù)式的增長，可見在短視頻外，視頻號直播也在不斷興起。

大家可以看到，隨著視頻號生態(tài)的發(fā)展，內(nèi)容傳播速度在不斷加快，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更快地被發(fā)現(xiàn)，爆款內(nèi)容達成的周期會更短，視頻內(nèi)容的生態(tài)變得更加繁榮。

視頻號已經(jīng)運營了一年了，那些500強的大號頭部，都有哪些特點？我們一起來看看。

去年11月，500強視頻號整體發(fā)布2.8萬個作品，累計收獲1.8億次贊，單個500強賬號月均發(fā)布55.7個作品，也就是說一天大約發(fā)布1.9個作品，平均單個作品可以獲得1.2萬次贊。

視頻號TOP10榜單中，情感類的賬號就占據(jù)了5席?！伴L春奇點”情感視頻號是冠軍，主要以通俗易懂的語言去講述號主在生活上或者情感上的感悟和心得體會，內(nèi)容選題、剪輯方式都比較統(tǒng)一。真人出鏡，內(nèi)容比較容易引發(fā)讀者共鳴。

而且在500強的視頻號賬號中，情感、音樂和生活類的賬號入圍的最多，共計252個賬號，已經(jīng)占據(jù)了視頻號500強的半壁江山。

11月500強賬號群體發(fā)布的內(nèi)容中，有718個作品獲贊數(shù)10萬以上，占據(jù)整個500強發(fā)布體量的2.6%。因為新榜無法確定這些點贊數(shù)是不是真實的，所以選取了其中評論數(shù)最高的20個作品進行展示。

榜首是“木雕玲兒”11月1日發(fā)布的木雕展示作品，通過視頻和讀者進行評論互動，讓大家支持手藝人，獲得54365條評論。

在微信生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，10萬 一直都是關(guān)鍵的分水嶺，大家都會去討論閱讀量10萬 的微信公眾號文章，后來大家開始討論在看數(shù)10萬 的文章。

隨著微信視頻號的逐漸開放，瀏覽量10萬 、點贊數(shù)10萬 的爆款視頻也越來越多。我們從新榜旗下視頻號全數(shù)據(jù)平臺的新視，來看看這些點贊10萬 的作品都有怎樣的特點。

發(fā)布的11月10萬贊作品TOP20中，從標題來看，其中12個作品的標題是帶了話題的，也就是說超半數(shù)的作品都帶了話題。

甚至有些視頻號在上傳視頻的時候都喜歡狂帶話題，少則一兩個，多達十幾個，總歸能獲得一些熱度和流量。

比方說視頻號“全網(wǎng)漫剪治愈合集”在去年11月21日發(fā)布的視頻帶了同好集結(jié)、治愈、文案、動漫、宮崎駿等14個相關(guān)話題。

從視頻時間長度來看，10萬贊TOP20中，有12個作品都是在30秒到60秒之間，7個作品在30秒內(nèi)，1個作品超過了1分鐘。

這里說明爆款視頻的時間長度，更多集中在30秒到60秒之間。

從視頻內(nèi)容的所屬類型來看，截止到6月27日18點，近15天的10萬贊視頻中，生活類的視頻最多，57條，其次是時事政務(wù)、情感，分別為31條和26條。

那么哪些內(nèi)容屬于熱門爆款呢？

1.親情、孝心正能量

這類型的內(nèi)容在每個平臺都很常見，一般都是表達樂觀積極的正面情緒，有記錄礦工生活的“最美礦工”、拍攝孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。

2.教學(xué)類內(nèi)容

比方說“阿龍美食教學(xué)”發(fā)布的醬炒西葫蘆、油菜香菇教程等等；“搜妙招”上傳的“教你寫最美中國字”等。這種教學(xué)類的視頻總能激發(fā)人們的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)欲望，學(xué)會學(xué)不會不重要，最重要的是“馬住”。

3.情感雞湯

在視頻號領(lǐng)域內(nèi)，數(shù)據(jù)最好的大多都是情感雞湯類的內(nèi)容，隨處可見各種金句，什么“人善被人欺”、“好的戀愛關(guān)系是互相救贖”、“做人難、難做人”等等。

這些視頻大多都是真人出鏡，“長春奇點”很多視頻都達到了10萬贊，她說作品內(nèi)容都是來自她自己的親身經(jīng)歷和人生感悟。