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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透以及4G時(shí)代網(wǎng)速的大幅提升，也使得短視頻成為了當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的風(fēng)口，并且在經(jīng)過了數(shù)年的高速發(fā)展后，也形成了以抖音和快手為代表的此類內(nèi)容平臺(tái)。事實(shí)上在整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，抖音與快手除了個(gè)性化推薦機(jī)制外，豎屏滑動(dòng)不斷刷新的模式也吸引了部分用戶的更多關(guān)注。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入白熱化階段，各平臺(tái)關(guān)于用戶觀看方式的探索也開始逐步走入新的階段。此前，字節(jié)跳動(dòng)的海外短視頻平臺(tái)TikTok就已支持通過瀏覽器在網(wǎng)頁上觀看視頻內(nèi)容，今年3月快手方面在官方網(wǎng)站中也開始上線視頻內(nèi)容，并且在模式上與移動(dòng)端功能基本相仿。近日，抖音方面也正式上線了網(wǎng)頁版，并提供了例如搜索功能，視頻內(nèi)容官方方面則與移動(dòng)版一樣，支持暫停、拖拽進(jìn)度條、倍速觀看等。而從移動(dòng)端到網(wǎng)頁版的這種轉(zhuǎn)變，也使得外界對(duì)于短視頻平臺(tái)這一動(dòng)作有了諸多的猜測(cè)。事實(shí)上，短視頻內(nèi)容早期的居身之所其實(shí)正是網(wǎng)頁端。早期，短視頻通常都是在例如優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，直到各類視頻移動(dòng)端獨(dú)立APP的出現(xiàn)，才使得這類內(nèi)容有了自己獨(dú)特的定位。而在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，一眾互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開始更加注重于移動(dòng)端的體驗(yàn)，而忽略了網(wǎng)頁端的建設(shè)，甚至部分平臺(tái)更是直接放棄了PC端，專心于自身移動(dòng)端流量的培育。在這一時(shí)期中，諸多視頻平臺(tái)都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，其中短視頻憑借著“滑動(dòng)刷新”和根據(jù)算法推薦的機(jī)制，則讓用戶粘性得以進(jìn)一步提升。例如在抖音的產(chǎn)品邏輯中，不超過1分鐘的豎版視頻內(nèi)容，就正是其爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期的主要方向。但隨著短視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的界定愈發(fā)模糊，高時(shí)長(zhǎng)及橫版內(nèi)容在這類平臺(tái)中的比例中也開始不斷增多，而這類內(nèi)容形式顯然也更適宜于在瀏覽器中橫屏觀看。對(duì)于上線網(wǎng)頁版，抖音方面相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾提及，希望滿足好用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求，網(wǎng)頁版也更適合部分知識(shí)、教育內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。事實(shí)上對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，網(wǎng)頁版的上線除了適應(yīng)用戶需求外，也或是其對(duì)于流量增長(zhǎng)焦慮下的嘗試。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶已達(dá)8.73億，網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率高達(dá)88.3%。在現(xiàn)如今短視頻行業(yè)增量用戶已經(jīng)越來越少的情況下，流量天花板的問題也愈發(fā)凸顯，而網(wǎng)頁版則無疑有望成為新的流量入口，而這與此前微信PC端上線朋友圈功能也顯然有著異曲同工之妙。現(xiàn)如今短視頻時(shí)長(zhǎng)漸長(zhǎng)的潮流下，短視頻平臺(tái)從移動(dòng)端向網(wǎng)頁端的拓展是否會(huì)引發(fā)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的更多競(jìng)爭(zhēng)，盡管目前來沒有無法給出一個(gè)確切的答案，但前者對(duì)于整個(gè)在線視頻行業(yè)的沖擊卻早已顯現(xiàn)。特別是在當(dāng)下，短視頻與長(zhǎng)視頻中間已經(jīng)出現(xiàn)了“中視頻”這一概念，也使得整個(gè)行業(yè)在“時(shí)長(zhǎng)”方面杠了起來。有別于短視頻與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的“中視頻”，目前儼然也已經(jīng)成為了雙方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。盡管在外界看來，中視頻是介于短視頻與長(zhǎng)視頻之間的一種內(nèi)容形式，并誕生在目前短視頻內(nèi)容相對(duì)內(nèi)涵較低，以及長(zhǎng)視頻門檻更高的現(xiàn)狀下，其本身除了時(shí)長(zhǎng)外并沒有確切的定義。但也正是由于其對(duì)于創(chuàng)作者相對(duì)較高的要求，也使得其目前基本都以PUCG模式為主。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)視頻因?yàn)椴贿m合碎片化的消費(fèi)，而短視頻則由于同質(zhì)化審美疲勞等問題，讓中視頻在基于專業(yè)化生產(chǎn)的前提下，有著相對(duì)于兩者更好的體驗(yàn)。這其中以PUCG模式為主的B站也已經(jīng)展現(xiàn)了驚人的市場(chǎng)潛力，根據(jù)官方公布的2020年的第四季度財(cái)報(bào)顯示，其日均視頻播放量同比增長(zhǎng)70%，達(dá)12億，月均互動(dòng)量同比增長(zhǎng)94％，達(dá)47億次，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá)75分鐘。這樣的成績(jī)毫無疑問也使得中視頻所展現(xiàn)的強(qiáng)大商業(yè)化能力，受到了大量的關(guān)注。但相比于長(zhǎng)短視頻行業(yè)目前清晰的格局，中視頻現(xiàn)階段則依舊處于群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。例如在2020年中，微博方面就啟動(dòng)了視頻號(hào)計(jì)劃，宣布用5億現(xiàn)金的分成來扶持創(chuàng)作者；而微信方面則大規(guī)模開放視頻號(hào)，不僅提供了短視頻權(quán)限，同時(shí)還有1至30分鐘的視頻市場(chǎng)；就連傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站愛奇藝也推出“隨刻”APP。不僅如此，無論是西瓜視頻、騰訊視頻的加碼，加之現(xiàn)如今快手與抖音上線的網(wǎng)頁版，也被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這明顯就是中視頻賽道的戰(zhàn)火正在不斷升溫。事實(shí)上在中視頻領(lǐng)域中最為重要的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬PUGC模式下對(duì)于創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。PUGC本就是由專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，而這其實(shí)也正是YouTube的生存之道，大量專業(yè)類型創(chuàng)作者的涌入，也能夠在更大程度上滿足不同用戶的需求。因此對(duì)于任何一個(gè)致力于成為中國(guó)YouTube的平臺(tái)，內(nèi)容與用戶兩者都可謂是缺一不可。現(xiàn)階段已經(jīng)入局中視頻賽道的平臺(tái)，在內(nèi)容供給上依舊需要通過資金與流量的補(bǔ)貼，來吸引專業(yè)創(chuàng)作者的加入，所以這也造成了PUGC模式下各平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。在此第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿就曾表示，未來更多內(nèi)容和服務(wù)可以通過視頻來承載，互聯(lián)網(wǎng)視頻將會(huì)出現(xiàn)更多新增量，B站有7000多個(gè)內(nèi)容品類，其中泛知識(shí)內(nèi)容的播放量占比高達(dá)45%。而平臺(tái)的創(chuàng)作氛圍及變現(xiàn)機(jī)制等因素，則無疑成為了受到創(chuàng)作者青睞的關(guān)鍵所在。例如此前B站單機(jī)游戲第一人“敖廠長(zhǎng)”出走西瓜視頻一年后選擇回歸，如今其粉絲數(shù)已經(jīng)超過750萬，也證實(shí)了兩者缺一不可的道理。并且在不斷爭(zhēng)搶頭部創(chuàng)作者的情況下，“燒錢”毫無疑問依舊將成為中視頻賽道的的主旋律。特別是在MCN機(jī)構(gòu)眾多，且PUGC內(nèi)容產(chǎn)出有明顯優(yōu)勢(shì)的抖音和快手加入后，內(nèi)容護(hù)城河也將成為中視頻乃至整個(gè)在線視頻行業(yè)所需要面對(duì)的問題。盡管現(xiàn)如今內(nèi)容創(chuàng)作者還處于高速增長(zhǎng)階段，但流量變現(xiàn)依舊是創(chuàng)作者無法回避的問題，因此在沒有穩(wěn)定的收入來源的情況下，流量增長(zhǎng)與創(chuàng)作難度僅依靠偶然的“爆紅”顯然無法從根本上解決問題。特別是中視頻相對(duì)更加垂直，且在生產(chǎn)端有著一定的門檻的情況下，并非人人都有這樣的能力。與長(zhǎng)視頻賽道一樣，事實(shí)上目前也已經(jīng)開始在中視頻領(lǐng)域出現(xiàn)平臺(tái)的自制內(nèi)容，而這也或?qū)⒊蔀楦鞔笃脚_(tái)的新解法，畢竟直接下場(chǎng)建設(shè)護(hù)城河有著更強(qiáng)的掌控力。在這其中，B站、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)也已經(jīng)收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。但在目前尚不明朗的市場(chǎng)環(huán)境中，無論是短視頻的破圈，還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下沉，無疑都將使得也使得競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。 對(duì)于Windows 11的硬件要求，硬件廠商顯然更愿意坐享其成。 ASA進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無疑將會(huì)讓App Store發(fā)生更多的改變。
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