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一、

昨天，是2018年9月26日。

22年前的同一天，一家名字聽(tīng)起來(lái)有些特別的飲用水公司，在千島湖畔成立。

那一年發(fā)生了許多值得紀(jì)念的事。《名偵探柯南》動(dòng)畫(huà)版第一次在電視臺(tái)播出，成為一代甚至幾代人的童年記憶。

同年7月，克隆羊多利出世，引發(fā)了人們對(duì)科技與道德倫理的曠日持久的討論，后世無(wú)數(shù)以克隆人為主題的小說(shuō)、電影也由此而生。

而那家千島湖畔新成立的企業(yè)不聲不響，被淹沒(méi)在許許多多的大事件里。

當(dāng)時(shí)的人們并不知道，這家企業(yè)會(huì)在短短的兩年后，一躍成為中國(guó)最大的飲用水品牌之一。

他們更不知道的是，隨著一句至今被無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人奉為經(jīng)典的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，她將改寫(xiě)整個(gè)飲料行業(yè)的格局。

所謂大風(fēng)起于青萍之末。就在這座并不起眼的廠(chǎng)房里，許許多多神奇的產(chǎn)品與經(jīng)典的品牌，正在積蓄著力量。

彼時(shí)的農(nóng)夫山泉，包裝還是千島湖的實(shí)景圖片。但最為獨(dú)特是它的瓶蓋設(shè)計(jì)。90后的童年里，一定少不了用喝完的農(nóng)夫山泉瓶子當(dāng)水槍玩的記憶。

今天是農(nóng)夫山泉步入22歲的第一天。作為一個(gè)也曾經(jīng)拿著農(nóng)夫山泉滿(mǎn)院子滋人水的90后，小編想與大家一起回顧一下農(nóng)夫山泉這22年的成長(zhǎng)。

《1998年農(nóng)夫山泉經(jīng)典廣告片》

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二、

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從誕生之初，農(nóng)夫山泉就是一家有著研究精神的企業(yè)。既然進(jìn)入了水領(lǐng)域，我們就要做最懂水的一群人。

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經(jīng)歷了初始幾年的快速成長(zhǎng)，在1999年，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常重要的科學(xué)事實(shí)：長(zhǎng)期飲用純凈水，不利于身體健康！

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這個(gè)發(fā)現(xiàn)，是農(nóng)夫山泉，乃至整個(gè)飲用水行業(yè)的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

彼時(shí)的農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓偝闪⒌降谌齻€(gè)年頭。同年，韓寒憑借著新概念作文一等獎(jiǎng)，第一次進(jìn)入了人們的視線(xiàn)。在“主流”眼中，這個(gè)少年桀驁不馴，離經(jīng)叛道，不是可造之材。

而農(nóng)夫山泉，在當(dāng)時(shí)主流的飲用水行業(yè)，也做了一回“離經(jīng)叛道”的少年。

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1999年4月，農(nóng)夫山泉宣布停止生產(chǎn)純凈水，改而生產(chǎn)天然水。

此次事件帶來(lái)的震動(dòng)至今猶有余波。質(zhì)疑者有之，指責(zé)者有之。圍繞著“純凈水是否健康”的討論至今沒(méi)有停止。

但我們始終秉持了“天然、健康”的理念，堅(jiān)持在水源地建廠(chǎng)，水源地罐裝。為了尋找優(yōu)質(zhì)的水源，農(nóng)夫山泉的腳步開(kāi)始遍布名山大川，深谷密林。

時(shí)至今日，農(nóng)夫山泉已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)擁有了包括千島湖、長(zhǎng)白山在內(nèi)的八處頂級(jí)水源地。

而“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的理念，也被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受與認(rèn)可。

我們堅(jiān)信，只有這樣優(yōu)質(zhì)的水源，才能帶給消費(fèi)者最健康的飲水體驗(yàn)。

三、

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對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，早已成為了農(nóng)夫山泉的企業(yè)基因，深深地烙在我們旗下每一款產(chǎn)品上。 

2003年是開(kāi)啟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代的一年。淘寶在那一年應(yīng)運(yùn)而生。而農(nóng)夫山泉，也在中國(guó)的果汁飲料領(lǐng)域，開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代。

伴隨著一句膾炙人口的“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”，我們推出了全世界第一款含果粒的果汁飲料，也是當(dāng)時(shí)第一批混合果蔬汁飲料。

“喝前搖一搖”的廣告，洗了整整一代人的腦。

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這款果汁，在很多80、90后的記憶里，是他們喝到的第一款高級(jí)果汁。在它之后，各類(lèi)混合果蔬汁如雨后春筍般涌現(xiàn)。

時(shí)光很快進(jìn)入2004年。

這一年5月，經(jīng)典美劇《老友記》正式完結(jié)，十年的故事終究散場(chǎng)，賺足了無(wú)數(shù)眼淚。同年，在大洋彼岸的雅典，劉翔以十二秒九一的成績(jī)打破了110米跨欄的奧運(yùn)會(huì)記錄，成就了永恒的飛人傳奇。

而農(nóng)夫山泉“尖叫”系列也誕生在這一年。這款產(chǎn)品的瓶型、瓶蓋、乃至名字標(biāo)簽，在當(dāng)時(shí)看來(lái)都是個(gè)異類(lèi)。但如今你可以在幾乎每一家超市里看到它的身影。

2008年，水溶C100上市。這款脫胎于農(nóng)夫果園，由優(yōu)選意大利檸檬為原料的飲料，引領(lǐng)了檸檬飲料的一股熱潮。五個(gè)半檸檬的廣告，至今被許多人津津樂(lè)道。

早期的水溶C100海報(bào)

而翻跟頭的廣告，更是讓人印象深刻。

2011年，農(nóng)夫山泉推出了東方樹(shù)葉系列。這款產(chǎn)品，被評(píng)價(jià)為“至少超前了五年”。

那時(shí)消費(fèi)者對(duì)茶飲料的認(rèn)知，大多還停留在冰紅茶的層面。是農(nóng)夫山泉第一次把茶的原滋原味以瓶裝飲料的形式呈現(xiàn)了出來(lái)。

這款飲料擁有著當(dāng)時(shí)放眼世界都無(wú)人能比的工藝技術(shù)，即便以今天的視角來(lái)看，也相當(dāng)超前。

“傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉”，配合廣告片中低沉的嗓音和動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，是許多人記憶中，對(duì)中國(guó)茶飲料，最初的認(rèn)知和記憶。

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四、

寫(xiě)到這里，許多人都會(huì)有這樣一種感覺(jué)：農(nóng)夫山泉推出的許多產(chǎn)品，似乎都能引領(lǐng)一個(gè)潮流。

 比如2014年，農(nóng)夫山泉推出了17.5°橙。隨后，無(wú)數(shù)17.X°橙紛紛跟風(fēng)。再比如2015年，農(nóng)夫山泉推出了茶π，各類(lèi)“π”飲料也立馬如過(guò)江之鯽般涌現(xiàn)。

但是，引領(lǐng)潮流的背后，是所有人看不到的潛心研究與默默打磨。

例如在17.5°橙推出之前，農(nóng)夫山泉已經(jīng)默默地種了9年橙子，更是用了數(shù)年的時(shí)光研究臍橙脫苦技術(shù)，攻克了業(yè)界公認(rèn)的難題。

從最初的農(nóng)夫山泉，到農(nóng)夫果園，尖叫，水溶C100，乃至茶π，維他命水。

每一款產(chǎn)品，都有其與眾不同的鮮明特質(zhì)，都能與市面上任何一款產(chǎn)品有所區(qū)別。而這背后，是一次次的推翻，一遍遍的雕琢。

五、

農(nóng)夫山泉已經(jīng)陪伴著大家走過(guò)了22年。22年，足以改變很多東西。

經(jīng)歷過(guò)上個(gè)世紀(jì)90年代的人大概會(huì)發(fā)現(xiàn)一件有趣的事情：

1996年的一瓶農(nóng)夫山泉是2塊錢(qián)，當(dāng)時(shí)杭州市中心的房?jī)r(jià)只有三千上下。時(shí)過(guò)境遷，如今的房?jī)r(jià)物價(jià)一路飛漲，成了許多都市人難忘項(xiàng)背的痛點(diǎn)。

但農(nóng)夫山泉卻始終維持著2元的價(jià)格。

水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)的境界固然可望而不可即，但從農(nóng)夫山泉誕生伊始，就始終沒(méi)有忘記作為民族企業(yè)，對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任——

“為人類(lèi)生命健康提供產(chǎn)品與服務(wù)”。

所以我們記憶中的農(nóng)夫山泉，除了產(chǎn)品原料的天然健康之外，還有許許多多珍貴的印記。

比如用“一瓶水，一分錢(qián)“為山區(qū)孩子們送去的喜悅和歡樂(lè)。

比如助力申奧，運(yùn)動(dòng)健兒們由衷露出了自信笑臉。

比如汶川地震之后，180萬(wàn)箱飲用水，220個(gè)車(chē)皮第一時(shí)間星夜疾馳奔赴災(zāi)區(qū)的果決。

比如堅(jiān)守在無(wú)人海島，跋涉在深山腹地，守護(hù)好最后一公里的盡責(zé)員工。

更遑論22年來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)記憶碎片中拼湊出的，那句兒時(shí)朗朗上口的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。

古人說(shuō)二十方弱冠，與很多品牌相比，22歲的農(nóng)夫山泉依然還很年輕，但我們從未停下腳步，也從未放棄心中的信念。

 希望在未來(lái)漫長(zhǎng)的歲月里，我們?nèi)钥梢砸恢迸惆樵诿恳晃幌M(fèi)者的身邊，把簡(jiǎn)單的一飲一食，都做到最好的樣子。

走過(guò)的每一步都是故事，喝下的每一口都是人生。

農(nóng)夫山泉，22歲生日快樂(lè)。

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