當(dāng)時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一句再見都不會(huì)說。

你還記得上一次去KTV是什么時(shí)候嗎？

這里有一組令人震驚的數(shù)據(jù)：2015年巔峰時(shí)我國(guó)有12萬家KTV，截至2021年3月僅剩6.4萬家。那些曾經(jīng)承載無數(shù)90后難忘記憶的KTV，已然落寞。“過了30歲以后，就沒有去過ktv了，與其說是自己變得沒那么喜歡唱歌，更多的是找不到可以一起唱歌的人了?！币晃痪W(wǎng)友說出了不少90后的心聲。

而崛起的00后，他們擁有了更多的選擇?！?strong>1人手機(jī)，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，對(duì)于00后而言，KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

KTV的遭遇只是一縷縮影。那些曾經(jīng)在年輕人中風(fēng)靡的娛樂方式——溜冰、網(wǎng)吧和電影院，也悄悄淹沒在歷史的塵埃里。以電影院為例，2020年疫情報(bào)復(fù)式觀影潮里平均年齡高達(dá)28.80歲。進(jìn)電影院，這一幕也在和00后漸行漸遠(yuǎn)。

當(dāng)00后崛起，他們開啟了自己一代人的消費(fèi)選擇。正如那句話，當(dāng)時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一句再見都不會(huì)說。

KTV消失了4萬家

00后，誰還會(huì)去KTV呀？

曾幾何時(shí)，KTV是不少85后、90后大學(xué)的青春記憶。

在巔峰時(shí)期，我國(guó)KTV數(shù)量超過12萬家。不少90后的大學(xué)時(shí)光，很重要的一段記憶一定和KTV有關(guān)。大學(xué)迎新，去KTV；周末放假，去KTV；期末考完，去KTV；畢業(yè)送舊，還是去KTV......正如每所大學(xué)都有一個(gè)遍布宵夜攤的東門，每一條東門街上都有一家熟悉的KTV。

“曾經(jīng)上學(xué)時(shí)代的回憶，每每聚會(huì)基本都會(huì)去ktv，幾年前我還一人去過ktv， 現(xiàn)在就算去也沒有以前那種氛圍了?！?/p>

“年輕的時(shí)候在KTV大半是因?yàn)楦星榈钠ㄊ码y受，想起來好笑，幼稚，回憶起來那才多大點(diǎn)事兒啊?！?/p>

“每次ktv唱歌總能拉回大學(xué)和同學(xué)們通宵唱歌的回憶，唱的還是這些歌，身邊的人換了一批又一批，時(shí)刻提醒我青春不在。”

以上摘取一些網(wǎng)友關(guān)于KTV的青春回憶。如今，KTV盛況早已不復(fù)存在。

從2015年開始，錢柜在北京的首家門店“朝外錢柜”宣布關(guān)門，這個(gè)曾在2008年靠著18家店霸占內(nèi)陸市場(chǎng)的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，萬達(dá)集團(tuán)旗下的KTV品牌大歌星也宣布全線關(guān)閉?！吨袊?guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2016年，我國(guó)傳統(tǒng)KTV數(shù)量直接下跌了60%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同2015年巔峰時(shí)的12萬家相比，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱腰斬。

為何越來越少人去KTV了？

“那一批去KTV的都長(zhǎng)大成人，或許過著拮據(jù)的生活，或許結(jié)婚生子，開始忙工作忙家庭”“一起唱歌的人都散落在天涯”……時(shí)代變化，80后和90后正在老去。

而崛起的00后，他們擁有了更多的選擇?！?人手機(jī)，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，對(duì)于00后而言，KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。

當(dāng)然，上述只是一些感性的理由。從理性來看，瘋漲的租金和音樂版權(quán)成本讓本就艱難的KTV更加舉步維艱。

就KTV的選址而言，一般會(huì)選擇在核心的商業(yè)區(qū)，像溫莎、好樂迪、魅KTV這類大型的連鎖KTV，動(dòng)輒就是兩三層、幾千平米。魅KTV的創(chuàng)始人吳海曾表示，2020年月支出的租金占經(jīng)營(yíng)成本的33%，而在4年前，這個(gè)數(shù)字還是25%。

而在2018年10月，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)在官方網(wǎng)站發(fā)出《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求各VOD（視頻點(diǎn)播）廠商和KTV經(jīng)營(yíng)者在10月31日前撤下6600余首KTV經(jīng)典曲目，版權(quán)的維權(quán)動(dòng)作也在無形中加大了KTV的成本支出。

幸運(yùn)存活下來的KTV日子也不好過?！?019年的效益與前幾年相比，差距之大，令人咂舌?！?020年2月8日，“K歌之王”的《總經(jīng)理致全體員工的一封信》在網(wǎng)上熱傳。成本的壓力在讓經(jīng)營(yíng)者頭疼的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了不便，有網(wǎng)友便指出KTV的裝修過時(shí)、衛(wèi)生較差以及設(shè)備老舊也是其選擇拋棄KTV的理由。

這場(chǎng)肆虐全球?qū)⒔鼉赡甑囊咔橐渤蔀榱藟核礼橊劦淖詈笠桓静?。央視曾?jīng)發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，在2020年“黑天鵝事件”期間，我國(guó)KTV行業(yè)的客流量最高下降了80%左右。經(jīng)歷疫情的反反復(fù)復(fù)，元?dú)獯髠腒TV行業(yè)恢復(fù)之路變得更加漫長(zhǎng)。

溜冰場(chǎng)、網(wǎng)吧、電影院，

00后都撤了

KTV并不是第一個(gè)被時(shí)代洪流卷走的東西。

00后也有屬于自己一代人的青春記憶，他們正在批量拋棄那些曾經(jīng)看起來很潮很酷的娛樂方式。

今年5月，廣東某一知名商業(yè)廣場(chǎng)四樓，一家溜冰場(chǎng)停業(yè)了，引發(fā)無限唏噓。這是國(guó)內(nèi)大多數(shù)溜冰場(chǎng)的縮影。在電腦和智能手機(jī)還沒有全部普及的年代，溜冰場(chǎng)堪比如今的夜店，是無數(shù)年輕人最愛的娛樂場(chǎng)所。

然而如今，溜冰場(chǎng)正在失去那些娛樂消費(fèi)習(xí)慣被重塑的年輕人，即便存活下來的也大多轉(zhuǎn)變成了小學(xué)生們課外活動(dòng)的場(chǎng)所。

同樣頹勢(shì)盡顯的還有網(wǎng)吧。曾伴隨一代人成長(zhǎng)的網(wǎng)吧目前已倒閉一大片。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年，網(wǎng)吧相關(guān)企業(yè)吊銷數(shù)量為3638家，注銷數(shù)量為9250家，倒閉的共有12888家。截至2021年2月，全國(guó)存續(xù)在業(yè)的總量為124818家。

北京一名網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者向投資界介紹：“說起來，網(wǎng)吧已經(jīng)漸漸淘汰了，被網(wǎng)咖取代。以前那種純上網(wǎng)的、環(huán)境較差的網(wǎng)吧都漸漸消失了。網(wǎng)咖環(huán)境更好，服務(wù)更多樣化，不過價(jià)格也漲了兩三倍，”但真實(shí)情況下，網(wǎng)咖的生存境況也好不到哪里去。

逃離網(wǎng)吧的同時(shí)，年輕人去電影院的次數(shù)也越來越少了。2021年，暑期檔票房低迷。以往，這個(gè)檔期以年輕觀眾為主體，可以產(chǎn)出150億左右票房，為全年貢獻(xiàn)近30%票房比例，但今年存在感正在降低。數(shù)據(jù)顯示，6月總票房為21億元，月度觀影人次5974萬，這僅有2019年同期的50%，刷新今年當(dāng)月新低，自2015年以來，這樣低的票房只出現(xiàn)過兩次。

深扒背后原因，這真的還不完全是疫情的鍋——貓眼數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，三年平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲，盡管在2020年疫情報(bào)復(fù)式觀影潮里，平均年齡為28.80歲，有一定回落，但還是掩蓋不了平均觀影年齡增大的事實(shí)。換言之，去電影院的00后正在急劇減少。

一窺Z世代

00后的時(shí)間和錢都花去哪了

那么，00后正在玩些什么？

先來看看這些詞——拼車、跳車、開天眼、硬核本、DM、NPC……如果看不懂這些詞，就說明你老了。它們都出自正火的劇本殺，這是今年00后們最喜愛的娛樂項(xiàng)目之一。

什么是劇本殺？這是一款真人角色扮演游戲，游戲規(guī)則是玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出游戲里隱藏的真兇。2016 年，明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播將其帶入主流視野，自此掀起了一股推理熱，劇本殺行業(yè)由此開始迅猛發(fā)展。

別瞧不起這一新鮮事兒。西部證券研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2021年劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到170.2億元，同比增長(zhǎng)45%；2021 上半年，劇本殺在中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中排名僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身，用戶占比 36.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有超過兩萬家劇本殺線下門店；2020年疫情期間，劇本殺相關(guān)APP日均下載量最高峰可達(dá)10w+。

00后對(duì)劇本殺有狂熱？有學(xué)生玩家在微博這樣寫道：“同樣都是腦力勞動(dòng)，劇本殺玩六個(gè)小時(shí)依然精神抖擻，打開書本學(xué)習(xí)六分鐘卻困得要命。”“劇本殺玩到凌晨?jī)牲c(diǎn)多，又早上七點(diǎn)爬起來去值班。高質(zhì)量年輕人?！倍鴮W(xué)會(huì)自嘲后，社畜玩家也能同時(shí)玩轉(zhuǎn)打工和劇本殺。

“不要秋天的第一杯奶茶，只想有秋天的第一場(chǎng)密室逃脫。”在00后心目中，能夠和劇本殺并駕齊驅(qū)的還有密室逃脫。2019年，中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逼近100億元，行業(yè)消費(fèi)人次達(dá)到280萬人次。有人甚至曾經(jīng)每個(gè)月花掉工資的20%去玩密室與劇本殺。在社交平臺(tái)，為密室逃脫擔(dān)任“自來水”的玩家頗多，“我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)絕緣體，能讓我心甘情愿跑起來的是密室逃脫。夜盲癥＋路癡做不了單人任務(wù)，我人菜癮超大?！?/p>

除了劇本殺和密室逃脫，00后的世界比你想象的還要豐富得多，他們的時(shí)間和錢都花到了你們想象不到的地方。

“喜歡談?wù)揂CG相關(guān)的話題，主要用A站，B站看番?？词洲k資訊一般用HPOI，經(jīng)常去Pixiv收集壁紙，搗鼓Photo Shop。去雅虎和煤爐上買點(diǎn)小破爛和周邊。游戲以手游為主，一個(gè)fgo佛系肝養(yǎng)老婆，一個(gè)閃暖養(yǎng)女兒，再一個(gè)王者榮耀來維系某方面的社交?！闭勂饜酆?，知乎上一位00后用戶滔滔不絕。

每一代人都有屬于自己的集體回憶。當(dāng)這屆富有個(gè)性的00后們，開始成為消費(fèi)主力軍，全新的消費(fèi)潮流開啟了。

青山資本在一份消費(fèi)報(bào)告中指出：不必須去線下的Z世代都不再去了，比如銀行業(yè)務(wù)的辦理。服務(wù)尚且如此，更何況商品交易。線下的貨架意義急劇萎縮，體驗(yàn)成了新的必要項(xiàng)，適合長(zhǎng)時(shí)間逛的垂直集合零售業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅速，零食、美妝、潮玩、三坑（漢服、JK、蘿莉塔）遍地開花。

這一個(gè)新人群，在他們的成長(zhǎng)過程中，08年奧運(yùn)，建國(guó)60和70周年、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、垂直內(nèi)容和圈層的崛起、搜索開始轉(zhuǎn)向推薦、民族團(tuán)結(jié)和文化自信高漲等歷史階段，塑造了他們共同的思維方式和行為特征，自然也造就了不一樣的消費(fèi)內(nèi)容。

當(dāng)周杰倫和KTV一同成為00后心中“年代感”的代名詞，80后和90后們心中不禁一陣酸澀，曾幾何時(shí)，自己才是備受矚目的時(shí)代弄潮兒啊。時(shí)代的列車飛馳而過，有人上車，有人下車，這是時(shí)間長(zhǎng)河亙古不變的一幕。