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作者 | 來(lái)自鎂客星球的毛毛 和以往的多個(gè)夜晚一樣，在明亮、巨大的PPT前面，身著襯衫、牛仔褲和白色運(yùn)動(dòng)鞋的雷軍，邊介紹產(chǎn)品，邊從舞臺(tái)的中央走到一側(cè)、再返回。 對(duì)這位已經(jīng)到了“知天命”年紀(jì)的中年男人來(lái)說(shuō)，即使是主持長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多小時(shí)的年度演講&新品發(fā)布會(huì)，仍然顯得神采奕奕。 像這樣的發(fā)布會(huì)，雷軍今年已經(jīng)開(kāi)過(guò)了最少2場(chǎng)。而從整個(gè)小米來(lái)看，今年大大小小的發(fā)布會(huì)也已經(jīng)安排了多場(chǎng)。似乎今年的每一天，你都能刷到關(guān)于雷軍、小米公司和小米產(chǎn)品的新聞，曝光度已經(jīng)拉滿。 不過(guò)，雷軍和小米的這種高調(diào)和主動(dòng)或被動(dòng)的持續(xù)曝光，似乎與眼下互聯(lián)網(wǎng)江湖的整體氛圍并不契合。 站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一隅放眼望去，無(wú)論是老牌巨頭、中生代翹楚還是江湖新貴，與以往不同，面對(duì)著“饑餓”的媒體，他們多多少少都在“失聲”。“低調(diào)與緘默”正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的心照不宣乃至主旋律。 “悶聲發(fā)財(cái)”，正成為互聯(lián)網(wǎng)大佬們的首選A civilization has gone with the wind。 毫無(wú)聲息的，曾讓大大小小互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人們所興致勃勃追捧的那些主動(dòng)輸出企業(yè)價(jià)值觀、樹(shù)立個(gè)人形象、年會(huì)上的“出格”表演和為自家產(chǎn)品站臺(tái)乃至吵架等等的高調(diào)行為，即所謂的“互聯(lián)網(wǎng)公司文化”，正在悄然消逝，速度快的沒(méi)有一點(diǎn)預(yù)兆。 以作為老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭的BAT為例，除了作為顏值擔(dān)當(dāng)?shù)睦顝┖赀€偶有發(fā)聲，曾經(jīng)還“吵過(guò)架”的二馬，已經(jīng)很早就進(jìn)入了緘默狀態(tài)。 說(shuō)起李彥宏，近年來(lái)的最大新聞可能還是2019年那突如而來(lái)的一瓶礦泉水，“宏顏獲水”一時(shí)成為熱詞。除此之外，幾乎沒(méi)什么全網(wǎng)關(guān)注的大新聞。除了為自家的自動(dòng)駕駛和造車業(yè)務(wù)站站臺(tái)，和參加一些必要活動(dòng)，老李似乎已經(jīng)很久沒(méi)上過(guò)頭條和熱搜了。 而二馬則比李彥宏還要低調(diào)的多。雖然騰訊整體市值在近年來(lái)連創(chuàng)新高，但深居簡(jiǎn)出似乎已經(jīng)成為馬化騰的首選。今年的世界人工智能大會(huì)上，小馬哥再次缺席，和去年一樣，他發(fā)了兩條語(yǔ)音就算是“參會(huì)”。 實(shí)際上，語(yǔ)音已經(jīng)成為小馬哥出席活動(dòng)的“化身”，像“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”、“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”等等，馬化騰均是“語(yǔ)音出席”。 至于馬云，如果不是雷軍的演講詞被“造謠者”說(shuō)成和馬太太有關(guān)，可能他近期都不會(huì)發(fā)出任何聲音。 除了老牌巨頭，中生代的翹楚們也在以戲劇性的方式發(fā)生著態(tài)度的轉(zhuǎn)變。 以京東的劉強(qiáng)東和美團(tuán)王興為例，曾經(jīng)嘴里天天喊著“兄弟們”的熱愛(ài)高調(diào)輸出企業(yè)價(jià)值觀的東哥，經(jīng)過(guò)明尼蘇達(dá)的那一夜寒風(fēng)后已經(jīng)徹底學(xué)會(huì)了什么叫做低調(diào)。王興則是“對(duì)外不說(shuō)，對(duì)內(nèi)話癆”。他自己的“飯否”已經(jīng)成了他的樹(shù)洞，天天隨便想起來(lái)點(diǎn)什么都發(fā)上去，不過(guò)近期因?yàn)檎f(shuō)話不夠謹(jǐn)慎，他連“飯否”也不怎么更了。 而互聯(lián)網(wǎng)新貴們相對(duì)于這些老大哥就要沉穩(wěn)的多。拼多多的黃崢和字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴，自創(chuàng)業(yè)以來(lái)對(duì)外界發(fā)聲就極少，現(xiàn)在還雙雙辭去了CEO職務(wù)，對(duì)外發(fā)聲已無(wú)必要。 看起來(lái)，也許這是近20年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)江湖最安靜的一段時(shí)光了。歷數(shù)風(fēng)流人物，除了現(xiàn)在做直播帶貨這個(gè)“靠嘴吃飯”的行業(yè)而不得不天天嘚嘚個(gè)不停的老羅，就剩下“雷布斯”了。 曝光是小米和“雷布斯”的基因，低調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的宿命“雷布斯”是米粉對(duì)雷軍的戲稱，但雷軍可能真這么想過(guò)，畢竟他在感人至深的個(gè)人演講中特地還提到了幾年前就發(fā)下宏愿要超過(guò)蘋(píng)果、成為世界銷量第一手機(jī)的故事。 當(dāng)然我們得承認(rèn)，小米做到今天這個(gè)成績(jī)非常不容易。而細(xì)看小米的發(fā)展史，“曝光”這個(gè)關(guān)鍵詞，是小米成功的關(guān)鍵之一，甚至可以說(shuō)是小米與生俱來(lái)的基因，這一點(diǎn)尤其在小米的營(yíng)銷策略上體現(xiàn)的淋漓盡致。 網(wǎng)上曾有人把小米的營(yíng)銷路線分成了三步：口碑營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、泛娛化營(yíng)銷。但無(wú)論哪一步，都離不開(kāi)大量的曝光。 可能不少人還記得曾經(jīng)的F碼、《我們的 150 克青春》、路由器DIY、盒子兄弟等等小米的經(jīng)典營(yíng)銷案例。最近的例子就在今年的春季發(fā)布會(huì)上，小米把要造車這件事說(shuō)的熱血澎湃、蕩氣回腸，雖然還仍在規(guī)劃階段，就已經(jīng)圈粉無(wú)數(shù)，暢想著“年輕人的第一輛車”了。 除了自造流量&熱點(diǎn)，小米也不會(huì)放棄任何一個(gè)蹭熱度的機(jī)會(huì)。像奧運(yùn)會(huì)剛過(guò)去，小米馬上就邀請(qǐng)了蘇炳添做了品牌代言人。 小米，的確是家一路在媒體密集的聚光燈下走過(guò)來(lái)的企業(yè)。 而從今年的宣傳節(jié)奏來(lái)看，雷軍正越來(lái)越成為小米的“前臺(tái)”和門(mén)面，小米似乎希望繼續(xù)提高雷軍個(gè)人IP的影響力，讓“雷布斯”轉(zhuǎn)型成“雷斯克”，從而把個(gè)人的影響力發(fā)揮到極致——而這就更不可能保持低調(diào)了。 而令人玩味的是，盡管當(dāng)下不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等公司都已經(jīng)是“接班人”在管理公司，CEO主動(dòng)選擇了急流勇退，而雷軍好像還沒(méi)有尋找“接班人”的意思，有個(gè)大事小情，仍然是一馬當(dāng)先沖在前面。 所以，無(wú)論是為了營(yíng)銷，還是從企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的角度來(lái)說(shuō)，保持高調(diào)都是小米和雷軍的唯一選擇。 但對(duì)于其它已經(jīng)有“接班人”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在這互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)已經(jīng)不需要?jiǎng)?chuàng)始人出來(lái)擺人設(shè)、賺吆喝了。更主要的是，曾經(jīng)的資本神話已經(jīng)不會(huì)有多少人再去天真的相信，越來(lái)越多的吃瓜群眾已經(jīng)擦亮了眼睛，等待著戳穿一個(gè)又一個(gè)的虛假面具。 總體來(lái)看，無(wú)論是負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)向還是維持“人設(shè)”不倒的需求，越來(lái)越多的大佬們學(xué)會(huì)了通過(guò)沉默不語(yǔ)的方式來(lái)明哲保身。 所謂識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，“沉默是金”或許是他們?cè)谖磥?lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，最需要好好體會(huì)的一句話。
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