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關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，沒(méi)有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)所依托的資源、客源市場(chǎng)等來(lái)分為不同的開(kāi)發(fā)模式。其中比較有代表性的當(dāng)屬大地風(fēng)景集團(tuán)的研究《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展七大模式探索》。 這里，筆者將在前人研究的基礎(chǔ)上，按照鄉(xiāng)村旅游可進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)的方向，將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)歸納為八大模式，并闡述各種模式特點(diǎn)、在實(shí)際中的應(yīng)用、以及適用條件，為廣大的旅游項(xiàng)目投資者和政府提供指導(dǎo)思路。當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有時(shí)候不是單一一種模式，可以多種模式結(jié)合發(fā)展。 一、休閑農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)莊式開(kāi)發(fā)模式 二、民俗文化村旅游開(kāi)發(fā)模式 三、鄉(xiāng)村度假聚落的開(kāi)發(fā)模式 四、產(chǎn)業(yè)化主題莊園式開(kāi)發(fā)模式 五、藝術(shù)創(chuàng)意孵化鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)模式 六、特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)模式 七、田園養(yǎng)生養(yǎng)老社區(qū)的開(kāi)發(fā)模式 八、鄉(xiāng)村旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式 （一）休閑農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)莊式開(kāi)發(fā)模式 這種模式是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園景觀和鄉(xiāng)村生活為依托，以農(nóng)耕文化為核心，通過(guò)拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的功能，融入現(xiàn)代休閑旅游的功能，為游客提供鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活休閑體驗(yàn)、鄉(xiāng)土游樂(lè)以及住宿、餐飲、娛樂(lè)等綜合服務(wù)設(shè)施的鄉(xiāng)村樂(lè)園。在國(guó)外或者臺(tái)灣，更多用的是休閑農(nóng)場(chǎng)的概念，但由于國(guó)內(nèi)陸少人多，很少能形成規(guī)?；霓r(nóng)場(chǎng)，更多是小而精的休閑農(nóng)莊的概念。該模式普遍適用于各大城市周邊的村落。 模式特點(diǎn)： （1） 以農(nóng)耕文化為靈魂，以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活為出發(fā)點(diǎn) （2）類(lèi)型眾多，功能復(fù)合多元， （3）聚焦親子體驗(yàn)和游樂(lè)市場(chǎng) （4）一般規(guī)模不大，但小而精。 （5） 操作簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)較低。 典型案例：長(zhǎng)鹿農(nóng)莊、烏村、臺(tái)灣清境農(nóng)場(chǎng)、飛牛農(nóng)場(chǎng)。 （二）民俗文化村旅游開(kāi)發(fā)模式 該模式一般適用于傳統(tǒng)古村落、民族村寨的旅游開(kāi)發(fā)。該模式依托濃郁的民俗文化、特色美食、古村落景觀、建筑文化、民族工藝進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，其中民俗文化體驗(yàn)和特色美食是最為突出的兩大方面。在一些研究中會(huì)將其分為兩種類(lèi)型，一個(gè)是古村古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式，一個(gè)是以民俗文化為依托的社區(qū)發(fā)展模式。這里考慮到絕大多數(shù)以民俗文化濃郁的地方都是古村古寨古鎮(zhèn)，因此將其歸為一個(gè)類(lèi)型。 該模式要解決兩個(gè)核心問(wèn)題是：1、如何在保持民俗文化原真性的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)？2、如何通過(guò)社區(qū)參與調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性？ 模式特點(diǎn)： （1）以傳統(tǒng)古村落、古寨為依托 （2）民俗文化濃郁，并且可以轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品 （3）區(qū)位不是決定性的因素，但良好的區(qū)位能助推其成功 （4）社區(qū)參與十分重要，機(jī)制的設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵 典型案例：陜西袁家村和馬嵬驛、西江的千戶(hù)苗寨、肇興黎平侗寨等。 （三）鄉(xiāng)村度假聚落的開(kāi)發(fā)模式 一個(gè)鄉(xiāng)村，就是一個(gè)休閑度假酒店或者民宿集群。 該模式適用于周邊擁有優(yōu)質(zhì)的度假客源，并且鄉(xiāng)村本身?yè)碛邪l(fā)展度假旅游的資源條件的中小型村落。資源條件包括清晰的空氣，唯美的田園、原生態(tài)的山林、獨(dú)特的溫泉、特色的建筑和民俗文化等。該模式的發(fā)展理念通常有“野奢”、“隱居”、“詩(shī)意地棲居”、“田園詩(shī)夢(mèng)”、“溫馨家園”等富有人文情懷的生活理念。其發(fā)展成功與否很大程度上取決于度假村或民宿主人傳達(dá)的價(jià)值觀和生活方式。 模式特點(diǎn)： （1）依托優(yōu)質(zhì)的客源市場(chǎng) （2）具有發(fā)展休閑度假的資源基礎(chǔ) （3）村落小而精致，私密性較好 （4）尊重傳統(tǒng)村落肌理和文脈。 （5）舊宅新裝，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融 （6）人性化服務(wù)和精細(xì)化管理 典型案例：莫干山洋家樂(lè)、杭州安曼法云、烏鎮(zhèn)烏村、清邁四季酒店等。 （四）產(chǎn)業(yè)化主題莊園式開(kāi)發(fā)模式 產(chǎn)業(yè)化主題莊園模式是指依托某個(gè)特色的農(nóng)業(yè)種植業(yè)，通常為葡萄種植、茶種植、咖啡種植、花卉種植等，通過(guò)拓展其農(nóng)業(yè)種植功能，以“一二三”產(chǎn)融合為核心，借鑒國(guó)外的葡萄酒莊園的發(fā)展模式，打造成集某一特色農(nóng)業(yè)種植、生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷(xiāo)、文化、旅游、科研為一體的主題莊園。 主題莊園是對(duì)高貴優(yōu)雅生活方式與舒緩浪漫生活節(jié)奏的最佳載體，她帶有幾分神秘色彩。在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)，隨著物質(zhì)生活的富足，人們開(kāi)始追求精神領(lǐng)域的更高境界，于是莊園生活就成為新時(shí)代潮流、備受追捧。主題莊園可以是私人所有，也可以為企業(yè)所有。 模式特點(diǎn)： （1） 大面積種植一個(gè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的特色農(nóng)業(yè) （2）“產(chǎn)、文、旅、研”高度結(jié)合 （3）一般是一個(gè)私人莊園主或者一個(gè)品牌企業(yè)所有 （4） 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面對(duì)高端客戶(hù) 典型案例：云南柏聯(lián)普洱茶莊園、波爾多葡萄酒莊園、法國(guó)普羅旺斯薰衣草莊園。
（五）藝術(shù)創(chuàng)意孵化鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)模式 一個(gè)鄉(xiāng)村就是一個(gè)藝術(shù)村落，一個(gè)文創(chuàng)孵化園。 鄉(xiāng)村藝術(shù)化開(kāi)發(fā)減少了開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)環(huán)境的干預(yù)和破壞，提升了村落面貌和設(shè)施配套，農(nóng)居遺產(chǎn)得到保護(hù)，形成了特色美學(xué)建筑群，并能引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，降低了文化人的創(chuàng)業(yè)成本，增加了當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的同時(shí)改善了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境。
藝術(shù)鄉(xiāng)村的建設(shè)，一方面要充分挖掘鄉(xiāng)土文化，另一方面引入現(xiàn)代的藝術(shù)方式，這兩項(xiàng)任務(wù)同等重要，可以通過(guò)鄉(xiāng)俗復(fù)興計(jì)劃和藝術(shù)家駐地計(jì)劃來(lái)實(shí)施推進(jìn)。 模式特點(diǎn)： （1）當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)藝術(shù)創(chuàng)意包容性很強(qiáng) （2）主要通過(guò)鄉(xiāng)俗復(fù)興計(jì)劃和藝術(shù)家駐地計(jì)劃來(lái)推進(jìn)實(shí)施 （3）擁有一個(gè)核心的創(chuàng)意藝術(shù)載體 （4）形成相對(duì)完善的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條 模式載體：鄉(xiāng)村藝術(shù)文化博覽館、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園、繪畫(huà)走廊、藝術(shù)家部落。 典型案例：北京的宋莊、白馬湖SOHO公社、深圳的畫(huà)家村、臺(tái)灣妖怪村、臺(tái)灣的彩虹村。
（六）特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)模式 這種模式與特色小鎮(zhèn)模式類(lèi)似，在產(chǎn)業(yè)上聚焦鄉(xiāng)村所具有的茶葉、布匹、陶瓷、酒業(yè)、中草藥、園藝、特色手工藝品、果蔬種植、畜牧業(yè)、苗木等產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“產(chǎn)、文、旅、人”四位一體特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村。 產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村建設(shè)，可以通過(guò)一村一品、特色小鎮(zhèn)、主題莊園等方式，對(duì)鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持宣傳，對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、落后產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，還可以通過(guò)“眾創(chuàng)田園”的方式，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供指導(dǎo)培訓(xùn)、優(yōu)良環(huán)境和資金支持，形成鄉(xiāng)村層面的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。
模式特點(diǎn)： （1） 與主題莊園類(lèi)似，同樣強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)、文、旅、人”四位一體的發(fā)展 （2）以鄉(xiāng)村為單元，發(fā)展一村一品 （3）面對(duì)大眾游客 典型案例：日本的水上町工匠之鄉(xiāng)、臺(tái)灣桃米村（青蛙產(chǎn)業(yè)）、山西的杏花村、貴州玉屏蕭笛之鄉(xiāng)、成都五朵金花、贛南臍橙之鄉(xiāng)、盆窯村陶藝之鄉(xiāng)。
（七）田園養(yǎng)生養(yǎng)老社區(qū)的開(kāi)發(fā)模式 這種形態(tài)與鄉(xiāng)村度假聚落模式相似，同為將農(nóng)宅進(jìn)行出租，但是吸引的人群不同。田園養(yǎng)老社區(qū)主要吸引的是城市的銀齡階層。目前城市養(yǎng)老壓力增加，而農(nóng)村空氣純凈、食材新鮮、環(huán)境安寧，且生活成本低，已經(jīng)成為不少市區(qū)老年人向往的養(yǎng)老去處。
模式特點(diǎn)： （1）針對(duì)都市銀發(fā)群體 （2）以鄉(xiāng)村田園環(huán)境、純潔的空氣、新鮮的食材、鄰里文化為依托 （3）是候鳥(niǎo)型、旅游休閑型相結(jié)合的異地養(yǎng)老模式 （4）與農(nóng)戶(hù)簽訂協(xié)議寄養(yǎng)，或者開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村養(yǎng)老公寓的形式 （5）服務(wù)配套設(shè)施有待提高 經(jīng)典案例：崇明島農(nóng)家養(yǎng)老、浙江天目山農(nóng)家養(yǎng)老項(xiàng)目。
（八）鄉(xiāng)村旅游綜合體開(kāi)發(fā)模式 鄉(xiāng)村旅游綜合體是以鄉(xiāng)村旅游休閑為導(dǎo)向?qū)︵l(xiāng)村進(jìn)行土地綜合開(kāi)發(fā)利用，進(jìn)行多功能、多業(yè)態(tài)、多效益的集聚，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、提升土地價(jià)值、引爆目標(biāo)市場(chǎng)、推動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多元文化互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)的可持續(xù)發(fā)展。
模式特點(diǎn)： （1） 功能復(fù)合性：具備城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的多重復(fù)合功能。 （2） 要素系統(tǒng)性：各個(gè)項(xiàng)目要素之間構(gòu)成共生互補(bǔ)的能動(dòng)關(guān)系。 （3）產(chǎn)業(yè)規(guī)模性：它是基于鄉(xiāng)村土地資源，以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向?qū)︵l(xiāng)村土地進(jìn)行綜合的、合理的開(kāi)發(fā)利用，因此具有規(guī)模性。 （4）城鄉(xiāng)融合性：從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的視角出發(fā)，打破城市和鄉(xiāng)村相互分隔的壁壘，逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活緊密結(jié)合與協(xié)調(diào)發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)體系：通過(guò)會(huì)議會(huì)展、文化娛樂(lè)、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、加工制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)注入多種消費(fèi)功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融，產(chǎn)業(yè)耦合作用下形成多種旅游業(yè)態(tài)，既能夠帶動(dòng)旅游的綜合消費(fèi)，又能夠提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的共榮。 典型案例：浙江無(wú)錫田園東方 ——文章屬于原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載須注明。  |
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