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今日，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開(kāi)幕，再過(guò)3周，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開(kāi)。烏鎮(zhèn)已不需過(guò)多介紹，并自豪于“世界的烏鎮(zhèn)”。不過(guò)，人們用聚光燈一次次照亮烏鎮(zhèn)時(shí)，“臨烏區(qū)域”卻少人關(guān)注——烏鎮(zhèn)處于兩省三市的邊界，西柵景區(qū)往北數(shù)百米，跨過(guò)太師橋便是江蘇省蘇州市吳江區(qū)桃源鎮(zhèn)前窯村；若從烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)向西，京杭大運(yùn)河便是嘉興市與湖州市的市界，過(guò)幸福橋，橋那頭是湖州市南潯區(qū)南潯鎮(zhèn)息塘村，站在橋上便能看到烏鎮(zhèn)烏村與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)展中心。緊挨著烏鎮(zhèn)的“外地”，還有南潯鎮(zhèn)的興隆村及練市鎮(zhèn)的松亭、民安、施浩等一批村莊。

邊界處往往是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“神經(jīng)末梢”。老烏鎮(zhèn)人說(shuō)：“烏鎮(zhèn)到，汽車(chē)跳?！彼羌闻d桐鄉(xiāng)市最后一個(gè)通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。桃源鎮(zhèn)也是如此，這是江蘇南大門(mén)，蘇州人乘公交車(chē)到這里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到省界公路檢查站，就知道終點(diǎn)站到了要掉頭。而息塘村距離湖州市區(qū)也遠(yuǎn)，村里曾經(jīng)窮得連烏鎮(zhèn)街面上賣(mài)電器的老板們都知道，電壓不穩(wěn)，空調(diào)賣(mài)過(guò)去沒(méi)多久肯定壞了要修，于是干脆不賣(mài)給息塘村人。南潯區(qū)練市鎮(zhèn)的松亭村，網(wǎng)絡(luò)地圖以前常定位不準(zhǔn)，外地人想來(lái)都找不到路。

這又是一片有點(diǎn)意思的跨省市區(qū)域。方言習(xí)俗基本相同，人們都說(shuō)“出街咯”，便是去烏鎮(zhèn)趕集喝茶，而非去南潯、練市或桃源；稍有年紀(jì)者還會(huì)說(shuō)起清明時(shí)節(jié)的“大擺船比賽”，附近各村都選派青壯年去烏鎮(zhèn)賽船，當(dāng)時(shí)哪知還跨了邊界?？墒?，這里不少人只能隔著邊界羨慕烏鎮(zhèn)，一年千萬(wàn)人次的客流與十多億元的旅游收入，卻幾乎連個(gè)零頭都沒(méi)能溢出到“界外”去。不過(guò)，情況正在好轉(zhuǎn)，緊挨著烏鎮(zhèn)的村莊紛紛“修煉內(nèi)功”，清退污染企業(yè)，整治農(nóng)村環(huán)境，吸引文旅項(xiàng)目，并注意與烏鎮(zhèn)錯(cuò)位發(fā)展。

深究這“臨烏區(qū)域”，也許能對(duì)長(zhǎng)三角更多的行政邊界有所啟示——不僅是上海、杭州、南京、合肥這樣的中心城市對(duì)周邊有影響力，如烏鎮(zhèn)這樣有特色、有優(yōu)勢(shì)的地方也是一片區(qū)域的中心所在，如何讓均衡化、一體化發(fā)展的機(jī)會(huì)溢出邊界，需要打通絕不僅是橋和路，還要打破人們頭腦中的框框和藩籬。

羨慕

從烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)向北，約1公里便進(jìn)入江蘇，省界上有大水泥墩子，來(lái)往駕駛員只能小心翼翼駕駛車(chē)輛。 陳抒怡 攝

練市鎮(zhèn)松亭村黨總支書(shū)記沈宏飛與村中莫奈莊園的老板沈建松，幾乎每日早晚都要跨過(guò)湖州與嘉興的界河，到對(duì)岸的烏鎮(zhèn)去。沈宏飛是為了接送孩子上下學(xué)，他愛(ài)人在烏鎮(zhèn)景區(qū)工作，孩子在烏鎮(zhèn)上學(xué)。沈建松是為了給莊園的餐廳買(mǎi)菜，他在湖州做汽車(chē)生意賺了點(diǎn)錢(qián)，便回老家投資生態(tài)農(nóng)莊，距離烏鎮(zhèn)一河之隔的老宅，站在莊園草地上便能清楚地看到烏鎮(zhèn)汽車(chē)站附近那片粉墻黛瓦的住宅，哪怕烏鎮(zhèn)的游客過(guò)來(lái)“一點(diǎn)點(diǎn)”就夠了。

這兩位常去烏鎮(zhèn)的沈先生偶爾都有些胸悶。沈宏飛想起13年前結(jié)婚時(shí)，原本已經(jīng)在烏鎮(zhèn)的好地段看中了房子，售價(jià)3000多元，家里人勸算了：烏鎮(zhèn)不就在對(duì)面嘛？村里蓋個(gè)房子一樣的。如今，烏鎮(zhèn)的房?jī)r(jià)漲了好幾倍，沈宏飛已買(mǎi)不起了。沈建松買(mǎi)菜時(shí)常會(huì)遇見(jiàn)烏鎮(zhèn)洶涌的人流，有時(shí)連電動(dòng)車(chē)都開(kāi)不過(guò)去，一房難求時(shí)甚至有游客在草地上搭帳篷睡，河對(duì)面游客數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但來(lái)他莊園的游客不過(guò)數(shù)人，門(mén)可羅雀。他倆都有過(guò)一個(gè)不太合適卻無(wú)比真實(shí)的想法：村子如果劃給烏鎮(zhèn)就好了。

沈建松給莊園取名“烏鎮(zhèn)莫奈莊園”，但外出與人談合作時(shí)，常被“戳穿”。對(duì)方問(wèn)，烏鎮(zhèn)哪有占地100畝的農(nóng)莊？沈建松只好實(shí)話(huà)實(shí)話(huà)，就在烏鎮(zhèn)邊上。到底哪里？湖州南潯區(qū)練市鎮(zhèn)松亭村。對(duì)方“哦”一聲，頗有些意味。桃源鎮(zhèn)前窯村的胡根培也打了個(gè)“擦邊球”，他開(kāi)的民宿名為“烏鎮(zhèn)世外桃源精品客?！薄＞嚯x烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)確實(shí)不遠(yuǎn)，操作訂房軟件，按烏鎮(zhèn)周邊范圍1公里便能搜索到，可若較真，這客棧在蘇州吳江區(qū)，與烏鎮(zhèn)隔了省界。

胡老板自知“劣勢(shì)”所在，不僅在價(jià)格上要比烏鎮(zhèn)民宿便宜，還要以服務(wù)取勝。閑時(shí)他常去烏鎮(zhèn)的景區(qū)門(mén)口或汽車(chē)站拉客，西裝革履，“頭勢(shì)清爽”，別著漂亮的胸針，很靠譜的樣子，可常有客人明明已跟著胡老板往客棧方向走了，看到省界太師橋上那幾個(gè)水泥墩子，以及公路檢查站那個(gè)“架勢(shì)”，便不肯去了。水泥墩間隔僅2.1米，僅容老司機(jī)駕駛小汽車(chē)小心翼翼地通過(guò)，汽車(chē)后視鏡邊緣差幾厘米就碰了。若不是自駕車(chē)游客，胡老板肯定要開(kāi)車(chē)接送，有時(shí)天黑或是趕時(shí)間，也碰擦過(guò)好幾次。胡老板統(tǒng)計(jì)過(guò)，民宿因?yàn)檫@水泥墩子而“黃掉”的生意，十之三四。

在邊界明明暢通的道路上立水泥墩子，在長(zhǎng)三角并不罕見(jiàn)，各地也都有理由和說(shuō)法，要么怕大貨車(chē)壓壞路，要么擔(dān)心安全和擾民問(wèn)題，或者涉及到道路收費(fèi)。前窯村里還有議論，若能讓旅游大巴從前窯村過(guò)，應(yīng)該能把客人留下來(lái)吃飯住宿。練市鎮(zhèn)民安村也有議論，有大貨車(chē)從村里過(guò)，轟隆隆聲不把客人嚇走了？于是民安村里，也豎起了限高桿。不過(guò)，好消息是，太師橋正啟動(dòng)拓寬改造工程，橋是要拓寬的，水泥墩子要拆掉的，烏鎮(zhèn)周邊的道路正修得更好。緊挨著烏鎮(zhèn)，肯定有個(gè)好未來(lái)。

溢出

緊挨著烏鎮(zhèn)的湖州市南潯區(qū)南潯鎮(zhèn)息塘村，前不久打造出“采菊東籬”田園綜合體，用花和田園風(fēng)光吸引“隔壁”烏鎮(zhèn)的游客。 

為了承接烏鎮(zhèn)的溢出，“臨烏區(qū)域”不少農(nóng)村整治得很不錯(cuò)，絕大多數(shù)污染企業(yè)被清退了，有些村莊的路修得比烏鎮(zhèn)還漂亮。練市鎮(zhèn)在打造有風(fēng)景、有“錢(qián)”景的美麗鄉(xiāng)村路，沿著烏鎮(zhèn)的邊界，從民安村到松亭村，鄉(xiāng)村道路兩側(cè)栽樹(shù)種花，一路一風(fēng)景、一村一幅畫(huà)。有趣的是，練市一些村莊，最鮮艷的房子都是養(yǎng)殖場(chǎng)，羊場(chǎng)外墻是粉紅色的，生豬場(chǎng)則是綠色的。

把自己的事情做好了，何愁吸引不來(lái)烏鎮(zhèn)的游客？有“臨烏區(qū)域”的干部曾說(shuō)：“現(xiàn)在是烏鎮(zhèn)成就我們，以后就是我們成就烏鎮(zhèn)?！辈簧偃擞X(jué)得，這句“豪言”有點(diǎn)道理。

前窯村書(shū)記李利榮透露，已經(jīng)有投資者來(lái)看過(guò)村子，提出的一些暢想和規(guī)劃讓人心動(dòng)：其貌不揚(yáng)的省界小村以后也許有五星級(jí)酒店，廢棄的磚窯廠也許能成為工業(yè)遺址公園，村里96歲的老人已拿出太師橋的老畫(huà)，原橋是一個(gè)古色古香的石拱橋，也可能被恢復(fù)重建。除了鄰近烏鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，桃源鎮(zhèn)還有自己的法寶，鎮(zhèn)里有4.5萬(wàn)畝生態(tài)林地，赫然一座森林公園，讓游客玩在烏鎮(zhèn)，住在桃源，并非沒(méi)有可能。練市鎮(zhèn)也有自己的“套路”，烏鎮(zhèn)不少羊肉館子都是練市人開(kāi)的，每年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)前后，練市便“趁機(jī)”舉辦南潯湖羊文化節(jié)，于是“去烏鎮(zhèn)看戲，來(lái)練市吃羊肉”也是一種選擇。南潯區(qū)旅游局長(zhǎng)馮云告訴記者，烏鎮(zhèn)與桐鄉(xiāng)的相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人前不久來(lái)過(guò)南潯，溝通未來(lái)滬蘇湖鐵路開(kāi)通后，烏鎮(zhèn)如何從南潯站方向吸引客流，以及兩個(gè)古鎮(zhèn)如何聯(lián)動(dòng)的問(wèn)題。

不少村莊都還在“修煉內(nèi)功”，真正已做出點(diǎn)成績(jī)來(lái)的是南潯鎮(zhèn)息塘村。村里開(kāi)出了“采菊東籬”田園綜合體，老板董國(guó)平與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，從菊花基因庫(kù)里挑出一批珍貴的具有觀賞性的菊花品種，中秋節(jié)至今已吸引了約10萬(wàn)人次。但據(jù)他統(tǒng)計(jì)，賞花者主要來(lái)自湖州，而非烏鎮(zhèn)。畢竟是“外地項(xiàng)目”，要到烏鎮(zhèn)去放點(diǎn)宣傳折頁(yè)并不方便，董國(guó)平便組織了烏鎮(zhèn)眾多民宿的管理者們來(lái)看花，以此擴(kuò)大影響力。67歲的息塘村黨總支書(shū)記周美鳳帶著記者去看村里的旅游集散中心、步道與游廊，并和遇見(jiàn)的每一位從事旅游相關(guān)工作的村婦打招呼，村民們不僅有工作，還以土地入股拿分紅。百姓們有錢(qián)了，周美鳳很高興，息塘村曾是個(gè)出名的窮村，上世紀(jì)90年代村委會(huì)里連像樣的家具都沒(méi)有，上頭來(lái)了領(lǐng)導(dǎo)，村干部愛(ài)面子為了遮丑，硬是坐在有破洞的桌子上不肯起來(lái)。如今好了，息塘村緊挨著烏鎮(zhèn)的幸福橋下，一個(gè)“時(shí)光列車(chē)”的特色酒店將動(dòng)工，計(jì)劃把旅館放進(jìn)舊火車(chē)的車(chē)廂里，村里還將建設(shè)攝影基地、射擊場(chǎng)，都想著去烏鎮(zhèn)“分一杯羹”。

靠著節(jié)假日烏鎮(zhèn)的大客流溢出一點(diǎn)點(diǎn)，人們似乎就滿(mǎn)足了，記者采訪中聽(tīng)得最多的，是“烏鎮(zhèn)只能玩一兩天，想看看原生態(tài)的田園風(fēng)光，就得到我們這里來(lái)”。至于產(chǎn)業(yè)、思路上與烏鎮(zhèn)的接軌，為時(shí)尚早，有人說(shuō)“烏鎮(zhèn)是不可復(fù)制的”，尤其是它的投入與時(shí)機(jī)，這是周邊的村莊或鄉(xiāng)鎮(zhèn)不敢奢望的。

創(chuàng)新

緊挨著烏鎮(zhèn)的湖州市南潯區(qū)南潯鎮(zhèn)息塘村，前不久打造出“采菊東籬”田園綜合體，用花和田園風(fēng)光吸引“隔壁”烏鎮(zhèn)的游客。 

公認(rèn)的一點(diǎn)，烏鎮(zhèn)的創(chuàng)新值得學(xué)習(xí)。創(chuàng)新是烏鎮(zhèn)的一個(gè)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)三角的古鎮(zhèn)還在拉旅行團(tuán)收門(mén)票時(shí)，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)整體改造提升，投資、管理與經(jīng)營(yíng)上皆有創(chuàng)新。別人亦步亦趨時(shí)，烏鎮(zhèn)又搭上互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的快車(chē)，還辦了戲劇節(jié)。

文化烏鎮(zhèn)股份有限公司（戲劇節(jié)主辦單位）常務(wù)副總經(jīng)理邱建衛(wèi)說(shuō)，在2013年第一屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，一些外地來(lái)賓“一來(lái)就看傻了”，哪有一天要表演100多場(chǎng)的戲劇節(jié)？當(dāng)?shù)匕傩蘸透鞯赜^眾“看呆了”，奇特的表演和裝置即使在北上廣也不多見(jiàn)。不少考察團(tuán)來(lái)烏鎮(zhèn)，繞不過(guò)的問(wèn)題，便是：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)到底什么？有的考察團(tuán)回去在當(dāng)?shù)剞k了個(gè)戲劇活動(dòng)，依樣畫(huà)瓢，邀請(qǐng)劇目、青年競(jìng)演、嘉年華，烏鎮(zhèn)有的他們都有，甚至新聞稿、招聘合同也一并參考烏鎮(zhèn)，所有的“骨架”都學(xué)去了，辦出的戲劇節(jié)還是雷聲大、雨點(diǎn)小。

想要知道烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，就要回到原點(diǎn)。與一些戲劇活動(dòng)的急就章不同，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)從最初有這個(gè)設(shè)想、正式籌備，到最終成型，一共經(jīng)歷了整整7年，其中4年時(shí)間都花在了準(zhǔn)備工作上。邱建衛(wèi)解釋?zhuān)谶@7年中，他們弄明白了什么是戲劇，什么是戲劇節(jié)，什么將是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的特色和優(yōu)勢(shì)。

“現(xiàn)在每年一屆的戲劇節(jié)，也需要專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備整整一年?！鼻窠ㄐl(wèi)說(shuō)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的傳統(tǒng)之一就是，前一屆戲劇節(jié)的最后一天即后一屆戲劇節(jié)的開(kāi)始之日，這一天的上午，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的所有發(fā)起人都將開(kāi)會(huì)討論下一屆的戲劇節(jié)。今年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)新增了 “戲劇帳篷營(yíng)”。主辦方計(jì)劃在烏鎮(zhèn)搭上100頂帳篷，每個(gè)帳篷可住1-2個(gè)人，住在帳篷里的觀眾，可以參加戲劇朗讀會(huì)。一方面觀眾可以在活動(dòng)中體驗(yàn)到一種獨(dú)特的藝術(shù)交流的氣氛，另一方面，也為主辦方分流了游客，每年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)期間，景區(qū)內(nèi)外的住房就會(huì)變得很緊張。

這又是一次新的嘗試，在此之前，國(guó)內(nèi)的戲劇節(jié)上還未出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)。“吃別人嚼過(guò)的饃沒(méi)味道。”邱建衛(wèi)引用了烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏經(jīng)常講的一句話(huà)，這句話(huà)出自焦裕祿的名言。

烏鎮(zhèn)的創(chuàng)新有一種藝術(shù)家的浪漫氣質(zhì)，但具體做事時(shí)卻又有職業(yè)經(jīng)理人式的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。流程管事、制度管人，在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上，相關(guān)的規(guī)章制度數(shù)不勝數(shù)。一份英文的劇團(tuán)合約，有40多頁(yè)；每個(gè)劇場(chǎng)，有一份中英文的說(shuō)明，標(biāo)明劇場(chǎng)有幾個(gè)螺絲釘、幾個(gè)燈泡；與國(guó)外劇團(tuán)接洽，從合約、報(bào)批，到舞臺(tái)怎么搭，怎么接機(jī)、怎么翻譯、怎么接待，都有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)流程。

在烏鎮(zhèn)采訪時(shí)，記者看到一份對(duì)外公開(kāi)的“公司干部、員工儀表行為規(guī)范二十條令”中明文規(guī)定：不準(zhǔn)在客人面前做摳鼻子、掏耳朵等不雅動(dòng)作；冬季一星期至少洗澡兩次，夏季每天至少洗澡一次。烏鎮(zhèn)餐館有一份價(jià)目表，上面不僅有菜名、菜價(jià)，還有原料配比，規(guī)定一份番茄炒蛋必須是雞蛋4個(gè)、西紅柿200克，一份梅干菜燒肉必須是五花肉400克、梅干菜100克。類(lèi)似的規(guī)定太多了。夏天，為了完全消除異味，景區(qū)公廁所有男用小便斗必須每四個(gè)小時(shí)更換冰粒；為怕打擾客人，收運(yùn)泔水的搖櫓小船必須搖鈴為號(hào)；看到游客醉酒，保安偷偷在醉酒游客的后面跟著，從餐館、酒吧一路護(hù)送到民宿。

息塘村的周美鳳，在村委會(huì)的墻上印了一行大字：做人家想不到的事情，做人家做不到的事情，做人家不愿意做的事情……抓住機(jī)遇不放。從這個(gè)角度看，“臨烏區(qū)域”大有可為。