文案寫得不好，筆下力量不大，但我堅(jiān)信水滴石穿的故事。

把一路上遇到的廣告文案、電影臺(tái)詞、書籍語(yǔ)錄等等，收藏進(jìn)自己的腦袋里。相信有一天，我也能寫出刺穿靈魂的文案。

1、

家里做的飯熱量是很高，

但最高的是愛(ài)。

出自天貓X易烊千璽的新年廣告。

家之所以溫馨，是因?yàn)榭傆兄鵁釟怛v騰的飯菜，以及那些無(wú)微不至的愛(ài)。

我們之所以過(guò)年胖三斤，也是在家可以放寬心，什么都不用想，好好吃飯，好好睡覺(jué)。

2、

如果遇見敵人，

那就說(shuō)明路走對(duì)了。

出自豆瓣社區(qū)報(bào)告。

有一個(gè)話題叫做：游戲里學(xué)到的知識(shí)，游戲帶來(lái)休閑時(shí)光，從中也可以有一些互通的道理。我特意去看看這個(gè)話題，挑了一些不錯(cuò)的。

氪金改命。

人生沒(méi)法讀檔重來(lái)。

沒(méi)有一艘船，可以永遠(yuǎn)順風(fēng)。

3、

城里的問(wèn)題，城外都有答案。

出自Jeep新大指揮官，代理商 pre 1。

當(dāng)我們坐在格子間苦想的時(shí)候，不如去山間河川走一走，換一個(gè)地方，切換一個(gè)心境，問(wèn)題的答案就有了。

這不僅帶出了Jeep滿足人們的越野需求，也傳達(dá)了一種生活哲學(xué)。我們?nèi)菀装炎约豪г诔抢?，那座城其?shí)可以不存在的。

4、

好好生活，就是美好生活。

出自抖音。

我覺(jué)得這句文案，是對(duì)抖音的slogan的一次重要補(bǔ)充。

「記錄美好生活」，本身是希望人們捕捉分享生活的美好瞬間，而很多人對(duì)美好的理解過(guò)于局限，在濾鏡之下營(yíng)造出所謂的美。

抖音這一次定義，是有意去淡化那些「美」，去提亮生活里的「真」，好好吃飯，好好工作，這些才是真正的美好。

5、

下一站，翻身。

這個(gè)梗被品牌抓住了，最近珀萊雅以此展開了一次品牌傳播。

在深圳地鐵的翻身站做了一場(chǎng)詩(shī)歌展，送上新年的祝?！?022，翻身」。

把網(wǎng)友的智慧轉(zhuǎn)化成品牌的溝通，不得不佩服珀萊雅的果斷和執(zhí)行力。

可見品牌平日有關(guān)心人們的所想所看，并有著自己的營(yíng)銷理解。創(chuàng)意從人們中來(lái)，再到人們心中去。

6、

自然一點(diǎn)，就自然會(huì)紅。

出自小紅書×張震岳的短片。

這句文案不能單看，得放在小紅書這個(gè)品牌語(yǔ)境下，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是對(duì)品牌困境的一次破局。

表層看，小紅書借此引出的一個(gè)品類，跟著大自然走，去體驗(yàn)戶外露營(yíng)的生活。

往下去看，是品牌對(duì)社區(qū)用戶寫下的一句心聲，也在倡導(dǎo)一種行為準(zhǔn)則。不要當(dāng)濾鏡之下的網(wǎng)紅，用自然和真誠(chéng)反而會(huì)讓你成為紅人。

7、

今年想吃桂花，只能今年去打。

今年打的桂花，也只能留在今年吃。

出自鐘薛高。

從產(chǎn)品層上，傳達(dá)鐘薛高金桂紅小豆原材新鮮，今年上市的，便是今年采集的。

從情感層上，捕捉到人內(nèi)心的真實(shí)需求。我們都常說(shuō)要延時(shí)滿足感，但想念一起那時(shí)最濃烈，所獲的情感也是最為豐富。

想吃的東西，相見的人，不如趁現(xiàn)在。

8、

車的迷人之處，

其實(shí)就是你的執(zhí)迷不語(yǔ)。

出自MINI的微電影《執(zhí)迷》，代理商是上海非常創(chuàng)意。

這文案寫得好呀，一語(yǔ)雙關(guān)。

一方面，執(zhí)迷讓我們對(duì)產(chǎn)品有了有一種特殊的情感，它不再是一個(gè)工業(yè)品，而是一種精神情緒的依托。

另一方面，執(zhí)迷指向了品牌的消費(fèi)群體，他們是一群執(zhí)著喜愛(ài)MINI的人。正是有了他們，MINI才有了迷人之處。