一方水土養(yǎng)育一方人，一方人用視頻“反哺”著一方水土：

在遼闊的東北黑土地上，張同學(xué)把起床喂雞、冰天雪地打“出溜滑”等日常生活揉進(jìn)了視頻里，向外界展現(xiàn)出了粗糙、愜意且自由的東北風(fēng)情；

在西南方的小山村里，山水圍繞的地理環(huán)境是農(nóng)作物生長的天然溫床，滇西小哥用這些農(nóng)作物做成特色美食，讓中國、世界看見云南；

在河北的一座工業(yè)小城里，手工耿傳承了父親的鐵匠手藝，與鐵、鋼材、電鉆日復(fù)一日“打交道”，在這個(gè)過程中逐漸找到了自己的存在感。

這是西瓜視頻、抖音、今日頭條聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布的紀(jì)錄片《我在家鄉(xiāng)挺好的》中的片段。來自天南地北的張同學(xué)、滇西小哥、手工耿有著一段共同的經(jīng)歷——曾經(jīng)他們也是在大城市中努力打拼的一員，后來在不同的人生節(jié)點(diǎn)返回家鄉(xiāng)，通過拍視頻畫出了人生的第二條曲線。

紀(jì)錄片上線之后，延伸出的話題探討也觸發(fā)了那些回到家鄉(xiāng)或者正在糾結(jié)是否回家的職場(chǎng)人的共鳴，#我在家鄉(xiāng)挺好的 以破千萬的閱讀量登上抖音熱點(diǎn)榜榜首。昨天張同學(xué)、滇西小哥、手工耿在綜藝《非常靜距離》中分享的家鄉(xiāng)創(chuàng)作故事再次引起熱議，#張同學(xué)成名后綜藝首秀 話題討論量位列抖音熱點(diǎn)榜榜首，此外知乎問題“從一線城市回到老家的年輕人都在做什么”也新增了不少討論度。

讓張同學(xué)、滇西小哥、手工耿走向職業(yè)創(chuàng)作者的一大推動(dòng)力是中視頻伙伴計(jì)劃。去年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起中視頻伙伴計(jì)劃，借由三個(gè)平臺(tái)的流量與內(nèi)容來扶持創(chuàng)作者。如今半年過去，中視頻伙伴計(jì)劃已經(jīng)助力50萬+創(chuàng)作者人均收入上漲3.5倍，4000多人年入50萬。

機(jī)會(huì)正向每一個(gè)“歸來者”敞開，拍中視頻，也正成為越來越多創(chuàng)作者的新職業(yè)選擇。

在家鄉(xiāng)也能“創(chuàng)作自由”、“財(cái)務(wù)自由”

在回到家鄉(xiāng)、成為一名職業(yè)創(chuàng)作者之前，張同學(xué)、滇西小哥、手工耿都曾經(jīng)歷過人生的失敗與低谷。

兩次創(chuàng)業(yè)失敗的張同學(xué)，養(yǎng)過雞、開過汽修廠，即便是下定決心拍視頻，也一直在試錯(cuò)與摸索；努力想在城市扎根的滇西小哥在得知父親住院后才意識(shí)到，親情面前一切都微不足道，于是毅然回到家鄉(xiāng)，從零開始拍視頻；手工耿在外面漂泊十多年，“沒有賺到錢、沒有做成事”，回到家鄉(xiāng)后做出來的手工藝品也被家人稱為“無用”。

陷于迷茫中的他們，嘗試著用視頻來連接眼前的家鄉(xiāng)與心中的世界，而中視頻伙伴計(jì)劃的發(fā)起，真正地為他們提供了一條用視頻在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的出路。

好內(nèi)容不會(huì)被埋沒。中視頻伙伴計(jì)劃著重強(qiáng)調(diào)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，因此在不斷地磨合與試錯(cuò)中，張同學(xué)因?yàn)閷I(yè)的分鏡、粗糲中的細(xì)節(jié)感，被越來越多人關(guān)注。

在流量層面，中視頻伙伴計(jì)劃調(diào)動(dòng)了抖音、今日頭條、西瓜視頻三大平臺(tái)的流量，讓好的內(nèi)容得到更匹配的流量扶持。于手工耿而言，中視頻作為其與外界溝通的“橋梁”，讓他的目光不再局限于身邊，豐富多元的內(nèi)容與各類圈層的用戶，讓他收獲了遠(yuǎn)方的肯定與支持。

當(dāng)然，好內(nèi)容也能夠成為“養(yǎng)活”自己的飯碗。中視頻伙伴計(jì)劃的流量變現(xiàn)規(guī)則給了創(chuàng)作者更多成長的空間，如滇西小哥這樣從零開始做視頻的新手，也有機(jī)會(huì)獲得穩(wěn)定體面的收入。

根據(jù)西瓜視頻發(fā)布的《2021中視頻發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，新一線城市中視頻創(chuàng)作者月均收入高于一線城市。新一線、二線、三線及以下城市的中視頻創(chuàng)作者數(shù)量占比高于一線城市。這意味著，更多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者回到家鄉(xiāng)之后，將拍攝中視頻當(dāng)作一份收入的來源。

對(duì)創(chuàng)作者來說，中視頻不只是滿足最基本的“溫飽”問題，還實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值等更高層級(jí)的需求。

手工耿提到，現(xiàn)在他的父親和弟弟也在做這件事情，生活環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件都慢慢地變好。在《我在家鄉(xiāng)挺好的》紀(jì)錄片中，手工耿的媽媽滿臉笑意地?fù)崦鴥鹤铀偷氖骤C。在張同學(xué)看來，拍視頻除了能夠帶來穩(wěn)定的收入之外，還是一項(xiàng)“自由開心”的事業(yè)，“拍的時(shí)候很自由，我本人也是不喜歡束縛，我感覺玩出來的就是最好的內(nèi)容?！?/span>

手工耿

回歸家鄉(xiāng)、心懷家鄉(xiāng)的創(chuàng)作者們，以中視頻為媒介，也有條件與能力反饋這片哺育過自己的土地。

將云南的美食美景作為創(chuàng)作源泉的滇西小哥，讓更多人透過視頻看到滇西美食，感悟到云南生活之美?！拔覀冞@群人有同樣的愿望和夢(mèng)想，我們都希望把云南的美食美景和風(fēng)土人情分享出去，讓世界看見云南?！钡嵛餍「缭诩o(jì)錄片中說道。

滇西小哥

張同學(xué)做視頻的初衷也是想要幫助農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路。中國的農(nóng)村越來越現(xiàn)代化，卻也越來越衰老，當(dāng)他看到60歲以上的老人在馬路邊賣家鄉(xiāng)土特產(chǎn)時(shí)，萌生了想要幫助農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路的念頭，而這個(gè)念頭也被他規(guī)劃到了視頻的下一步計(jì)劃中。視頻、直播等媒介形態(tài)的興起，讓更多中青年看到一線之外的二三線、甚至四五線城市的商業(yè)潛力，從而吸引他們回到家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)。

張同學(xué)

從默默無聞到收獲百萬人的關(guān)注、喜愛，張同學(xué)、滇西小哥、手工耿用視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的同時(shí)，他們的創(chuàng)作經(jīng)歷也給在外漂泊的中青年們提供了一個(gè)“跨行”樣本參考。

中視頻里的職業(yè)創(chuàng)作人生

張同學(xué)、滇西小哥、手工耿發(fā)布的視頻內(nèi)容，是大眾觀察職業(yè)創(chuàng)作者的側(cè)影。如今用戶通過看中視頻了解知識(shí)、打發(fā)時(shí)間，創(chuàng)作者靠拍中視頻展現(xiàn)日常、獲得收益，已經(jīng)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。

相對(duì)而言，1-30分鐘的時(shí)長讓中視頻兼顧內(nèi)容深度、信息完整度，用戶在“看懂”的同時(shí)，所花費(fèi)的時(shí)間成本相對(duì)較低，因此在獲客、留存方面，中視頻有著天然的優(yōu)勢(shì)。西瓜視頻官方數(shù)據(jù)顯示，中視頻日活躍用戶數(shù)量已達(dá)2億，相當(dāng)于15%的中國人每天觀看半小時(shí)以上的中視頻。這些人群中涵蓋了各種年齡、性別、城市等級(jí)、興趣圈層的用戶，且當(dāng)前這一比例還在持續(xù)增長。

日活2億的流量池，對(duì)應(yīng)著內(nèi)容池厚度加深，維度的豐富多元。截至2021年12月10日，中視頻內(nèi)容數(shù)量同比增長98%，內(nèi)容類型包括了生活日常、傳統(tǒng)文化、三農(nóng)、廣場(chǎng)舞在內(nèi)的50+個(gè)內(nèi)容細(xì)分賽道，且不斷吸引著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐——2021年中視頻月活創(chuàng)作者數(shù)增長超80%。

這背后離不開中視頻伙伴計(jì)劃的加持，從紀(jì)錄片中也可以看出該計(jì)劃在內(nèi)容、流量、收益層面發(fā)揮著重要作用。

內(nèi)容層面，視頻質(zhì)量是高收益的前提，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即便是月更也可以獲得不錯(cuò)的收入，平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也讓創(chuàng)作氛圍趨向良好，吸引著越來越多原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者加入。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自去年六月公布中視頻伙伴計(jì)劃以來，如今已經(jīng)超過50萬人加入了創(chuàng)作者行列。

流量層面，中視頻伙伴計(jì)劃是西瓜視頻聯(lián)動(dòng)抖音、今日頭條發(fā)起的激勵(lì)中視頻創(chuàng)作的活動(dòng)，三個(gè)平臺(tái)流量池疊加，可以助力創(chuàng)作者聲量發(fā)揮到最大化，加入計(jì)劃半年的時(shí)間里，大概有300位頭部創(chuàng)作者漲粉超過百萬。

收益層面，創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)途徑包含了內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、電商、直播等多個(gè)方面，這對(duì)應(yīng)著創(chuàng)作者的收入來源多元且較為穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中視頻伙伴計(jì)劃發(fā)起以來，50萬創(chuàng)作者收益上漲3.5倍，其中有3萬名創(chuàng)作者通過商單獲取收益，人均商單收入近10萬。換句話說，中視頻創(chuàng)作可以視為正在成長中的新高薪職業(yè)。

行業(yè)風(fēng)向及平臺(tái)扶持下，創(chuàng)作者、平臺(tái)進(jìn)入了正向循環(huán)，越來越多不同領(lǐng)域、不同年齡的創(chuàng)作者加入，通過中視頻詮釋了多樣的人生價(jià)值。

比如51歲的視頻創(chuàng)作者@農(nóng)民工川哥在工地做了近30年泥瓦匠，三年來用視頻分享工地生活， #農(nóng)民工拍千條視頻記錄城市變遷#成為熱搜話題，農(nóng)民工川哥還在去年十月份受邀登上央視晚間新聞；再比如@50歲阿姨自駕游 的蘇敏阿姨，自駕游一年半，行走大半個(gè)中國，用中視頻記錄下人生瘋狂時(shí)刻；還有患有先天缺陷的@美尼爾動(dòng)畫君 并沒有因此自怨自艾，而是堅(jiān)持夢(mèng)想，創(chuàng)作出輕松有趣、富有社會(huì)關(guān)懷的動(dòng)畫作品。

除個(gè)人創(chuàng)作者之外，中視頻伙伴計(jì)劃也為MCN機(jī)構(gòu)提供了流量變現(xiàn)、粉絲沉淀的新解法。美妝類創(chuàng)作者@哦王小明背后的MCN機(jī)構(gòu)快美beautyQ加入中視頻伙伴計(jì)劃之后，2-3分鐘的視頻播放量及互動(dòng)率提高了2-3倍，連帶著粉絲沉淀的增速也比之前有所加強(qiáng)。薇龍文化旗下的游戲解說類創(chuàng)作者@陳大白游戲解說 在平臺(tái)機(jī)構(gòu)的建議下，著重提升內(nèi)容創(chuàng)意濃度來增強(qiáng)粉絲粘性，最終獲得的流量收益翻番。

個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)作者的涌入，正一定程度上印證，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作氛圍、穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入、相對(duì)自由的創(chuàng)作環(huán)境，是創(chuàng)作者加入一個(gè)平臺(tái)的底層邏輯。三毛曾說，心若沒有棲息的地方，到哪里都是流浪。西瓜視頻、抖音、今日頭條發(fā)起的中視頻伙伴計(jì)劃正為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了一個(gè)適宜棲居的地方，讓拍視頻成為新的職業(yè)選擇，創(chuàng)作者也可以在家鄉(xiāng)自由創(chuàng)作、自在生活。

在這個(gè)人人都有“15分鐘成名”的時(shí)代，已經(jīng)有一批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者堅(jiān)定地選擇了中視頻，并向前邁了一大步。