本報(bào)記者 黎竹 劉旺 北京報(bào)道

　　近日以來，推遲退休、延遲退休、彈性退休、漸進(jìn)式退休等話題再度隨著“兩會(huì)”的熱度升溫。

　　2月21日，《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提到，要構(gòu)建和完善兜底性、普惠型、多樣化的養(yǎng)老服務(wù)體系；要大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)老齡事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、基本公共服務(wù)與多樣化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展；積極推進(jìn)老年用品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，教育培訓(xùn)、文化娛樂、健康養(yǎng)生、旅居養(yǎng)老等融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)資深人士郭璞告訴記者，目前國內(nèi)的老年大學(xué)多是公益性質(zhì)，由于報(bào)名火爆導(dǎo)致供不應(yīng)求；而一些相應(yīng)的消費(fèi)型文化社區(qū)，為老年人的教育提供了場地和空間，潛在市場很大，值得探索；同時(shí)，由于疫情影響，線上線下(43.380, -0.69, -1.57%)相融合的方式成為了老年教育的主要教育模式，并能由此引導(dǎo)老年人以興趣為主的再就業(yè)。

　　老年教育需求火熱

　　2021年11月24日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見》中著重強(qiáng)調(diào)“將老年教育納入終身教育體系”。

　　“我準(zhǔn)備退休了就去上老年大學(xué)，將終身學(xué)習(xí)踐行到底，說不定還能繼續(xù)為社會(huì)發(fā)揮光和熱?！?3歲的李女士對記者說道。

　　像李女士這樣計(jì)劃退休生活的人不在少數(shù)。多位受訪者向記者表示，當(dāng)前市場上推出的“老年大學(xué)”“老年教育”等形態(tài)，能夠滿足他們的社交需求、興趣需求、家庭溝通需求、數(shù)字化媒介素養(yǎng)需求等。

　　但事實(shí)上，老年大學(xué)的供需并不平衡。據(jù)媒體報(bào)道，全國政協(xié)委員、民建廣東省委會(huì)副主委、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院院長魯曉明就注意到了老年大學(xué)“一位難求”，因此在2022全國政協(xié)會(huì)議上，他建議針對老年教育多元化需要分類施教：對于增長知識、提升技能的需求，可專門建立知識積累型的老年學(xué)校，或依托高校、職業(yè)院校開展相關(guān)教育；對于豐富生活、陶冶情操的需求，則可以依托街道、社區(qū)提供相關(guān)服務(wù)。

　　魯曉明認(rèn)為，應(yīng)該鼓勵(lì)多元辦學(xué)，積極引入社會(huì)力量，共同辦好老年教育；還應(yīng)加快制定一部老年教育法，規(guī)范、保障老年教育更好發(fā)展，要盡快探索出一條普惠型老年教育之路，破解老年教育發(fā)展不平衡、不充分的問題。

　　第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達(dá)到2.64億人。這意味著在“十四五”期間，中國銀發(fā)群體人口將突破3億人，社會(huì)結(jié)構(gòu)將從輕度老齡化邁入中度老齡化。

　　而老年教育，作為積極應(yīng)對人口老齡化的探索手段，也在被多方關(guān)注。

　　《規(guī)劃》明確提到，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展老年教育，具體舉措包括加快發(fā)展城鄉(xiāng)社區(qū)老年教育、支持舉辦老年大學(xué)、建設(shè)社區(qū)養(yǎng)老學(xué)習(xí)點(diǎn)、籌建國家老年大學(xué)、推動(dòng)各地開放大學(xué)舉辦“老年開放大學(xué)”、鼓勵(lì)老年教育機(jī)構(gòu)開展在線老年教育、推動(dòng)社會(huì)及高校開放舉辦老年大學(xué)等。

　　相關(guān)人士透露，成都將建銀發(fā)樂齡人才庫，支持老年人服務(wù)社區(qū)教育和社區(qū)治理。接下來，成都市將逐步完善老年教育辦學(xué)體系，支持民間資本或個(gè)人開展老年教育，聯(lián)合醫(yī)院、銀行、媒體和通訊部門等多元主體組建老年開放教育聯(lián)盟。據(jù)了解，目前為了擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)技術(shù)技能人才培養(yǎng)規(guī)模，也會(huì)支持有條件的職業(yè)院校開設(shè)養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)專業(yè)。

　　而在學(xué)科建設(shè)方面，目前高校也將逐步開展自主培養(yǎng)積極應(yīng)對人口老齡化相關(guān)領(lǐng)域的高水平人才。早在2021年底，復(fù)旦大學(xué)就成立了中國首個(gè)老齡研究院。復(fù)旦大學(xué)校長、中國科學(xué)院院士金力指出，積極應(yīng)對人口老齡化，將對“十四五”和更長時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。

　　日前，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)在北京科學(xué)中心成立北京老年科技大學(xué)。北京市科協(xié)黨組書記沈潔指出，將積極發(fā)揮老年科技工作者在傳承和弘揚(yáng)科學(xué)家精神方面的優(yōu)勢作用，堅(jiān)持首善標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)好老年科技大學(xué)；堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展、體系化課程、互助化教學(xué)”的“三化”辦學(xué)模式，構(gòu)建“1+N”一體化老年教育服務(wù)體系；推動(dòng)數(shù)字化賦能科普資源和應(yīng)用場景建設(shè)，擴(kuò)大老年教育資源供給。

　　從業(yè)界來看，老年教育也受到民間資本的共同助力。今年1月初，中老年在線興趣社區(qū)“紅松”完成了億元級A+輪融資。開課吧也宣布正式布局銀發(fā)教育市場，推出中老年興趣學(xué)習(xí)平臺“明椿學(xué)社”，并完成了數(shù)千萬元獨(dú)立融資。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老年教育具有潛在的巨大市場。然而目前國內(nèi)老年教育行業(yè)尚處于起步階段，與規(guī)模龐大的中老年人口及旺盛的教育需求相比，相關(guān)的教育課程、興趣學(xué)習(xí)、娛樂交流的方式較為匱乏。

　　據(jù)了解，紅松專注服務(wù)中國退休人群，致力于“興趣社交”，涵蓋聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數(shù)碼、英語、旅游等數(shù)百個(gè)專業(yè)。目前，紅松已服務(wù)超千萬退休人群，擁有數(shù)千名站長。

　　而明椿學(xué)社基于對用戶需求的洞察，上線了包括書法、國畫、茶道、五禽戲、八段錦、智能手機(jī)使用、隔代教育等幾十門與傳統(tǒng)文化、生活美學(xué)相關(guān)且具備實(shí)用性的課程體系。

　　郭璞認(rèn)為，老年教育課程分為職業(yè)教育和興趣教育兩類，目前前者挖掘得不夠深，主要針對體力勞動(dòng)者設(shè)立，比如家庭育兒嫂等培訓(xùn)；而后者相應(yīng)的消費(fèi)型文化社區(qū)，也很值得探索，并指出在廣州等一線城市，存在“老年興趣培養(yǎng)+旅游”一體化的商業(yè)模式。

　　“精神+物質(zhì)”消費(fèi)雙升級

　　老年教育興起背后，正是60后50后逐步走向退休，銀發(fā)人群的消費(fèi)水平大幅提升，消費(fèi)理念也在更新。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2016~2020年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達(dá)5.4萬億元，年增長率為25.6%，預(yù)計(jì)2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長，達(dá)到5.9萬億元。

　　銀發(fā)一族將成為快消品消費(fèi)的重要力量。根據(jù)《2019-2020中國食品消費(fèi)趨勢及創(chuàng)新白皮書》，老年人的人均消費(fèi)水平為22600元，生活類消費(fèi)15560元，其中39%是食品相關(guān)的消費(fèi)。

　　目前在中老年功能性食品這個(gè)市場，雀巢、旺旺、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛、知心奶奶等企業(yè)也均有布局。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中老年乳品的供給、研發(fā)及推廣，已成為了整個(gè)中國乳業(yè)板塊的亮點(diǎn)，也是很多企業(yè)尋求增長的一個(gè)空白點(diǎn)。

　　郭璞告訴記者，由于疫情的影響，線上線下相融合的方式成為了老年教育的主要模式。越來越多的老年人在消費(fèi)行為上日趨年輕化，對晚年生活的品質(zhì)性、享受性要求不斷提高。

　　銀齡書院創(chuàng)始人薛曉萍向記者表示，“老年教育與義務(wù)教育相比，主要目的不是學(xué)知識，除了教育本身，更多的是分享、社交和陪伴，是對生活和生命的認(rèn)知重塑”。

　　郭璞認(rèn)同這一觀點(diǎn)，從盈利的角度來看，目前老年教育還沒有成熟的商業(yè)模式。他也指出，引流是目前市面上線上老年教育的主要階段。隨著一系列鼓勵(lì)和支持老年教育發(fā)展的政策落地實(shí)施，老年教育賽道或?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展。

　　“目前，老年人能夠通過短視頻獲取知識、進(jìn)行社交娛樂、展現(xiàn)自我，甚至還能借此實(shí)現(xiàn)再就業(yè)。老年人也通過抖音、快手等進(jìn)行購物，因此不要忽視老人所帶來的流量?！彼麖?qiáng)調(diào)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2021年前9個(gè)月，中老年消費(fèi)者人數(shù)已超去年全年人數(shù)，50歲以上中老年消費(fèi)者增速連續(xù)4年保持第一。

　　銀發(fā)無憂的工作人員范文波指出，正是聚焦中國中老年群體及其背后巨大的銀發(fā)市場，銀發(fā)無憂才開創(chuàng)了老年用品零售的新品類?！皩τ诶夏晗M(fèi)者來說，'難’'貴’'亂’是他們購物的三大難題，而目前國內(nèi)獨(dú)有的老年用品零售店較少，并不像母嬰店那樣普及。因此如果企業(yè)能夠打通渠道，為老人采購個(gè)人護(hù)理、鞋服配飾、健康滋補(bǔ)、居家日用四大核心品類，為他們提供'好用、好看、好吃’的老年消費(fèi)品，就能夠脫穎而出成為中國老齡消費(fèi)領(lǐng)先品牌?！?/p>

　　范文波認(rèn)為，老年消費(fèi)品一方面要兼顧到大多數(shù)工薪階層的老年人，供應(yīng)市場的老年用品物美價(jià)廉；另一方面，要注重開發(fā)新奇特和高端產(chǎn)品，滿足老年用戶的品質(zhì)化和個(gè)性化需求。

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