注意一個(gè)非常重要的原則：

品牌故事，一定是以品牌理念、品牌文化、品牌價(jià)值等一系列的品牌內(nèi)涵為基礎(chǔ)的，并且要高度契合，絕對(duì)不允許出現(xiàn)絲毫的偏離甚至矛盾。

也就是說，你一定要先確定了品牌定位、品牌價(jià)值觀等信息，才可以設(shè)計(jì)品牌故事，不然，你是沒有設(shè)計(jì)依據(jù)的。

基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：傳播力

品牌故事，絕對(duì)不能是寫在品牌手冊(cè)上的一段文案，它一定要能被傳播起來才可以。

這一點(diǎn)上，創(chuàng)始人故事就有先天優(yōu)勢(shì)了，尤其是各自草根逆襲、逆境創(chuàng)業(yè)翻身的故事，都是很有市場(chǎng)的，傳播效果都相當(dāng)不錯(cuò)。

中級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：銷售力

這里不要搞混了，品牌故事是一定不會(huì)做銷售的，不會(huì)有任何的“叫賣”行為，但是，一個(gè)優(yōu)秀的品牌故事，又一定是帶有銷售力的。

這并不矛盾，就是通過這個(gè)故事，能讓消費(fèi)者喜歡上這個(gè)品牌，這就是銷售力的直觀體現(xiàn)。喜歡這種情緒，在消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇時(shí)，有極強(qiáng)的左右能力。

還要再說明一點(diǎn)，被廣泛傳播，不等于就能被喜歡，這兩者之間還有很大的距離。

高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：感召力

優(yōu)秀的品牌故事，是能夠形成情懷的感召的，讓人們?cè)诼犃诉@個(gè)故事之后，對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，這是比“喜歡”更為穩(wěn)固的關(guān)系。

比如說，你的品牌故事里，帶有很強(qiáng)烈的勵(lì)志情懷，那就很容易感召到一批有相似經(jīng)歷，或者處在相似處境的人群。

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第一種：歷史典故類型

通常適合于一些有一定傳承史的品牌或者產(chǎn)品，可以從歷史上找到某些方面的印證。

你的產(chǎn)品里的配方，是一個(gè)有歷史淵源的，那就可以考慮從這方面設(shè)計(jì)

看個(gè)小栗子，王老吉涼茶的故事：

一年暑天，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請(qǐng)來名醫(yī)開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。有人找到王老吉，結(jié)果藥到病除。于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。

王老吉如實(shí)回答：大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。林則徐不禁感嘆：藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。

王老吉聽后，若有所悟。沒過幾天，他果然打開檔鋪，煲藥賣茶。林則徐得知，即命人送來一個(gè)大銅葫蘆壺，上面還刻上王老吉三個(gè)大金字。

比如，我們給“姜御醫(yī)”撰寫的品牌故事，就是采用的這種類型。

第二種：創(chuàng)業(yè)故事類型

用“創(chuàng)始人故事”來替代“品牌故事”，因?yàn)橐粋€(gè)人的經(jīng)歷總是更容易塑造的。

這里說明一下：打造創(chuàng)始人IP，打造品牌IP，這兩種都是可以的。

傳統(tǒng)品牌，基本是以品牌故事為主體進(jìn)行設(shè)計(jì)；很多新興品牌，以創(chuàng)始人故事為主體來承載品牌形象的情況也非常多。

這種，是以品牌創(chuàng)業(yè)史為背景來設(shè)計(jì)，通常，會(huì)把創(chuàng)始人和品牌結(jié)合在一起，按照——

創(chuàng)業(yè)初心→遇到困難→克服困難→取得成就→展望未來的發(fā)展軌跡來設(shè)計(jì)故事。

注意，這種類型的故事里，品牌的概念一定要得到充分的體現(xiàn)，包括品牌內(nèi)涵的各個(gè)層面，都要在其中體現(xiàn)出來。

比如，我們給“蒙醫(yī)藥正通骨筋”創(chuàng)始人撰寫的《大愛無疆，她用雙腳丈量出一條康行天下之路》，就是這個(gè)類型。

http://news./html/2017/neike_0907/61559.html

第三種：特定事件類型

因?yàn)槟骋患囟ǖ氖虑?，讓一個(gè)品牌為眾人所知。

比較典型的：張瑞敏砸冰箱、品酒會(huì)上摔茅臺(tái)

1915年，巴拿馬舉行國(guó)際品酒會(huì)，很多國(guó)家都送酒參展，品酒會(huì)上酒中珍品琳瑯滿目，美不勝收。

當(dāng)時(shí)的中國(guó)政府也派代表攜國(guó)酒茅臺(tái)參展，雖然茅臺(tái)酒質(zhì)量上乘，但由于首次參展且裝潢簡(jiǎn)樸，因此在參展會(huì)上遭到冷遇，西方評(píng)酒專家對(duì)中國(guó)美酒不屑一顧。

就在評(píng)酒會(huì)的最后一天，中國(guó)代表眼看茅臺(tái)酒在評(píng)獎(jiǎng)方面無望，心中很不服氣，情急之中突生一計(jì)。

他提著酒走到展廳最熱鬧的地方，裝作失手，將酒瓶摔破在地，頓時(shí)濃香四溢，招來不少看客。

中國(guó)代表乘機(jī)讓人們品嘗美酒，不一會(huì)兒便成為一大新聞而傳遍了整個(gè)會(huì)場(chǎng)。人人都爭(zhēng)著到茅臺(tái)酒陳列處搶購(gòu)，認(rèn)為中國(guó)酒比起“白蘭地”、“香檳”來更具特色。

比如，我們給“昊極國(guó)際”撰寫的品牌故事，就是這個(gè)類型。

第四種：簡(jiǎn)介類型

這種相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單，但是因?yàn)楣适滦圆⒉幻黠@，在傳播性上表現(xiàn)一般。

主體內(nèi)容：編年史發(fā)展記錄、品牌概述、產(chǎn)品概述、現(xiàn)狀及未來規(guī)劃。

比如，我們給“金谷籽”撰寫的品牌故事，就是這個(gè)類型。

第五種：產(chǎn)品特色類型

其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，并無歷史故事可挖掘利用，又無重大事件可依托，創(chuàng)始人的經(jīng)歷也是平平無奇，特別是近兩年，很多創(chuàng)始人的沒經(jīng)過什么大風(fēng)大浪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有一波三折的英雄戲碼效果。用簡(jiǎn)介類型又過于平淡。

這種情況，怎么辦呢？

我們可以突出該品牌產(chǎn)品的特色，從這個(gè)角度切入。

比如，看這個(gè)栗子，湘菜品牌大蒜炒臘肉的品牌故事：

這碗大蒜炒臘肉

是我對(duì)湘菜最深遠(yuǎn)的記憶

從我爺爺那一輩開始

老許家四代人的年夜飯餐桌上

都少不了這道“家傳菜”

受父親的影響，我成為了湘菜大師

幾十年來，我做過無數(shù)道備受贊譽(yù)的菜

唯有這臘肉始終帶給我懷念的味道

當(dāng)大蒜葉遇上晶瑩剔透的臘肉

湘西土灶上柴火的余煙盤桓

我們延續(xù)最地道的湘式炒法

我們傳承老許家的湘菜精神

還原一道最具湘土之情的大蒜炒臘肉

我們，給一家港式茶餐廳，撰寫的品牌故事，就是采用了這個(gè)類型。

這是一家以青年人為主要目標(biāo)客戶群體，兼具社交屬性，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，以豆?jié){為主打產(chǎn)品的廣東茶餐廳。我給它的品牌定位是“本色”，以此為出發(fā)點(diǎn)，塑造品牌故事， 引導(dǎo)受眾：吃本色的食物，嘗本色的滋味，享本色的健康，過本色的生活。如果你在當(dāng)?shù)?，記得光顧哦！憶道味的守候，從不打烊?br style="box-sizing: border-box;">

第六種：由小見大類型

從品牌受益或服務(wù)典型個(gè)體入手，以他們?yōu)榇匀耍癸@品牌文化及價(jià)值。

比如，百度回港上市后，發(fā)布的品牌故事片《時(shí)代新人》，聚焦三位敲鑼人：數(shù)據(jù)標(biāo)注師郭梅、飛槳小開發(fā)者郭佳慧、Apollo 5G云代駕安全員雷建偉，致敬人工智能時(shí)代下，每位懷著熱忱，敢于嘗試AI時(shí)代新職業(yè)的人。