“解封后的第一個大促618，和封閉時的愿望會有一些特別的關(guān)系嗎？如果問我，是有的，我們家會多訂兩款不同的貓糧，因為封閉時加菲又拉又吐了幾天，想調(diào)整貓糧也沒辦法，幸好鄰居互助才弄了一點(diǎn)?！敝襟w人秦朔在自己的朋友圈里寫道，這立即引起一大波共鳴。

無論是網(wǎng)絡(luò)社交還是現(xiàn)實的社交場景中，當(dāng)寵物成為人與人之間交流的“硬通貨”時，寵物行業(yè)的基本面也已經(jīng)進(jìn)入了迅速擴(kuò)張階段。

高盛研究部發(fā)現(xiàn)，寵物市場增長和寵物滲透率因疫情期間人們居家時間延長而加速提升。普華永道分析認(rèn)為，中國寵物行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，至2023年中國寵物市場規(guī)模有望達(dá)到4456億元。

4000億的寵物市場，誰撐起來的？據(jù)2021年寵物主人口統(tǒng)計學(xué)背景分布數(shù)據(jù)，85后及Z世代是當(dāng)下養(yǎng)寵的主力軍，在養(yǎng)貓的人群中有接近35%為單身或獨(dú)居的高線城市未婚青年。他們直接推動了“它經(jīng)濟(jì)”的崛起和升級。

年輕寵主們花起錢來真是毫不手軟。他們養(yǎng)寵也更精細(xì)，更人性。在他們的需求推動下，細(xì)分化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化成為各大寵物企業(yè)的競爭焦點(diǎn)。

在寵物圈，“食為天”依然是真理。但近些年消費(fèi)者購買寵物糧的指標(biāo)已經(jīng)變了，想要依靠“價格戰(zhàn)”等傳統(tǒng)方式制勝，難度變得更大，寵物糧廠商于是紛紛變革，尋找更細(xì)分的市場。

腸道益活功能糧、肌膚強(qiáng)健功能糧、輕盈燃脂功能糧、絕育舒緩功能糧、靚麗被毛功能糧，作為全球最大的寵物糧生產(chǎn)商，皇家寵物食品在原有品類基礎(chǔ)上，傾力打造亞健康功能糧，彌補(bǔ)了市場上針對寵物“亞健康狀態(tài)”產(chǎn)品的空白。

國內(nèi)寵糧廠商則選擇避其鋒芒，跑去開發(fā)更細(xì)分的寵物零食：補(bǔ)水湯，騙貓咪喝水的；咕嚕醬，可以騙水也可以作為獎勵；貓爪餅，遇水立刻漲大；凍干鵪鶉，增強(qiáng)貓咪營養(yǎng)攝入還能清潔牙齒......

隨著寵物賽道競爭者越來越多，想要成功突圍，就必須洞察深層次的需求變化，并且做好在細(xì)分產(chǎn)品上打一場硬仗的準(zhǔn)備。

如何在忙碌的工作生活中享受擼貓樂趣？比“云吸寵”更流行的，是“享樂型”擼貓?！稑废?》中“重塑雕像的權(quán)力”主唱華東爆料隊友劉敏購置了自動喂食器與飲水機(jī)，“她家那些設(shè)備，能保證貓自己在家待上半個月都餓不死”。

這些年輕寵主的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，使寵物智能設(shè)備迎來一輪爆發(fā)。能監(jiān)控寵物一舉一動的寵物智能攝像頭，具有智能控溫作用的寵物窩，能夠追蹤寵物活動和健康數(shù)據(jù)的智能項圈，能夠自動鏟屎的貓砂盆……這些產(chǎn)品利用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，為寵主帶來了更為智能和便捷的養(yǎng)寵體驗。

現(xiàn)在，包括小米、美的、萊克、小熊、亞都、怡享科技在內(nèi)的家電品牌都在掘金寵物智能設(shè)備市場。隨著新一代寵物主們的養(yǎng)寵需求向更加精致、科學(xué)、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道將真正起飛，成為下一個新的消費(fèi)風(fēng)口。

近年各大互聯(lián)網(wǎng)公司圍繞寵物經(jīng)濟(jì)的不斷下注，寵物市場正在基于互聯(lián)網(wǎng)的力量撐開一片更大的天空。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)使養(yǎng)寵物更便利。如果你經(jīng)常在抖音看一些萌寵視頻，那么，不出一兩天，你將收到它們給你推送的活體售賣直播。視頻看寵，線上下單，等待幾天，就會得到一只快運(yùn)來家里的小貓小狗。你可以在天貓上買各種寵物糧，在支付寶上買寵物保險。哪怕生了小毛病，也會有一些平臺提供寵物醫(yī)生在線免費(fèi)解答。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)能滿足寵主在飼養(yǎng)上的大多數(shù)需求，而在寵物產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也成為必備的基礎(chǔ)設(shè)施。接下來，機(jī)會就存在于對于這條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的完善。

雖然寵物用品行業(yè)發(fā)展前景向好，但競爭也越來越激烈，參與企業(yè)仍然面臨著業(yè)績增長乏力、品牌認(rèn)知度低、高端市場競爭力不強(qiáng)等問題。如何在這片藍(lán)海中活得更滋潤？企業(yè)需圍繞消費(fèi)者情感需求另辟蹊徑。

情感需求處于馬斯洛需求的第三層，是高于生理和安全需求之上的更高階需求。有專家認(rèn)為，未來基出情感需求的人寵友好將逐步形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，成為新興經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。這恰恰也是傳統(tǒng)寵物消費(fèi)模式與未來寵物消費(fèi)模式的本質(zhì)差別。

傳統(tǒng)模式下，寵物主與寵物業(yè)態(tài)的連接方式更多是商超、線上渠道購買用品，線下如小區(qū)周邊門店做服務(wù)。但在人寵友好模式之下，品牌與消費(fèi)者的觸達(dá)更立體，打通線上線下，創(chuàng)造出形式多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

比如去年9月，萬象天地引入的寵物服務(wù)業(yè)態(tài)——寵物家“星球探索主題店”。在行業(yè)里，寵物家是人寵友好模式打造過程中極具代表性的一家，線下它通過直營模式的服務(wù)與廣大的寵物及寵物主連接，在線上，其App商城擁有SKU數(shù)超過3000個。為了表達(dá)對寵物的關(guān)懷，必勝客、喜茶、奈雪的茶、MANNER咖啡等大眾餐飲品牌也陸續(xù)推出寵物友好門店。

各品牌也將人寵和諧共存的生活模式作為創(chuàng)新靈感。漢堡王與韓國寵物食品公司Harim Pet Food合作推出了名為“Real Dogpper”的狗狗菜單，人寵均可食用。Longchamp的寵物瓏驤包不但可以裝寵物，還可以直接當(dāng)商務(wù)包來用。SHEIN、H&M等也都推出了以人寵共用為主題的原創(chuàng)或聯(lián)名系列寵物產(chǎn)品。

可以預(yù)見，未來人類與寵物共度的消費(fèi)場景和需求會越來越多，寵物消費(fèi)還會越來越讓人眼花繚亂。

我們與這些小動物的關(guān)系，從沒有像現(xiàn)在這么親近，或是緊張忙碌生活里毛絨絨的慰藉，或是寒來暑往里不離不棄的守候。為它們營造更好的生活空間，有生之年更健康更自在，是消費(fèi)，更是精力和心力所在。

畢竟，人們這樣想：打毛孩子來我家，人間值得。