 一口氣發(fā)布的四款新機全部支持5G，總算填補上了自身5G手機的空白。 在延遲一個月后，北京時間10月14日凌晨，蘋果終于宣布了iPhone 12系列產(chǎn)品的到來，一口氣發(fā)布的四款新機全部支持5G，總算填補上了自身5G手機的空白。 此前屢屢曝光的蘋果新機諜照和消息，讓這次發(fā)布會整體上并沒有什么懸念。雖然5G手機晚于三星、華為等一眾國內(nèi)外廠商，但蘋果贏在單場發(fā)布數(shù)量最多。  iPhone 12系列的“5G全家桶”，包括5.4英寸的iPhone 12mini、6.1英寸的iPhone 12、iPhone 12 Pro以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max，這些新機在5G、芯片、屏幕、續(xù)航快充以及防水體驗等核心功能上基本保持一致，只在機身材質(zhì)、配色、存儲容量以及拍攝系統(tǒng)等部分有所區(qū)分，產(chǎn)品價格區(qū)間則是覆蓋5499元到11899元之間。  據(jù)了解，iPhone 12和iPhone 12 Pro將會在10月16號開啟預(yù)約，10月23號正式開售。另外兩款則會在11月6號開啟預(yù)約，11月13號正式開售。分析師和投資者普遍預(yù)計，作為蘋果首款5G手機，iPhone 12很可能成為蘋果近年來最受歡迎的旗艦機之一，并在全球近10億iPhone用戶中掀起一波升級換代。 但在美國時間周二美股收盤時，蘋果股價周二下跌了2.65%，而周一上漲了6.4%。 蘋果氣質(zhì)拿捏死死 5G和無線化成亮點 此次四連發(fā)的iPhone12系列新機，在工業(yè)設(shè)計方面的氣質(zhì)，蘋果仍然拿捏得死死的。 整體設(shè)計上，iPhone 12系列的設(shè)計風格上明顯更加硬朗，全系將采用經(jīng)典的平直角邊框設(shè)計取代此前的圓潤弧面過渡設(shè)計，再熟悉不過的劉海全面屏解決方案，繼續(xù)支持Face ID人臉解鎖；機身材質(zhì)上，iPhone 12 mini和iPhone 12兩款采用航空級鋁金屬中框+雙面玻璃的組合，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則是沿用手術(shù)級不銹鋼+雙面玻璃的組合，而由康寧公司提供的全新超瓷晶面板玻璃，相比以往的玻璃除了保持透光性之外，抗摔性能也至少提升四倍之多。 在機身配色和存儲容量方面，iPhone 12 mimi和iPhone 12均提供紅、藍、黑、白、綠五種機身配色，依然是64GB、128GB以及256GB三個存儲容量版本可選；而iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max則提供石墨色、金色、銀色以及全新海藍色四種機身配色，存儲容量則升級到128GB起，另外還提供256GB和512GB兩個存儲容量版本。 關(guān)于機身厚度和重量方面，四款iPhone 12系列機型的機身厚度均控制在7.4mm，相比上代Pro機型8.1mm的厚度可謂輕薄不少。除了頂配Max機型在200g以上，其他三款機型均控制在200g以內(nèi)，尤其是mini款算得上是目前市面上最輕的5G旗艦機。  除了上述產(chǎn)品設(shè)計信息外，本次iPhone 12最大的亮點，還在于其作為蘋果首款5G手機的意義，并且支持多達17個5G NR頻段，遠超不少安卓友商旗艦競品。iPhone 12可以支持Verizon的Ultra Wideband網(wǎng)絡(luò)，包括毫米波（注：在美國市場支持5G毫米波，但由于國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)頻段采用的是Sub-6GHz，國行版本不支持5G毫米波）。在他們的網(wǎng)絡(luò)上，iPhone 12理想狀態(tài)下能夠?qū)崿F(xiàn)4Gbps的下行速率和200Mbps的上傳速率。  當然，在國內(nèi)，iPhone12也支持中國電信、中國移動和中國聯(lián)通的5G網(wǎng)絡(luò)。在和其他運營商的網(wǎng)絡(luò)測試中，iPhone 12的理想下行速率可達到3.5Gbps。針對5G網(wǎng)絡(luò)，蘋果在iPhone 12上采用了新的天線系統(tǒng)，以最大限度地提高5G性能，同時優(yōu)化了iOS系統(tǒng)，以保持電源效率。 另外值得關(guān)注的是，這次iPhone12系列在隨機配件上的變化。出于成本控制和環(huán)保的考量，iPhone12系列取消了隨機配備耳機和充電頭，用戶需要自費購買支持大功率輸出充電的適配器，官方顯示20W USB-C原裝電源適配器售價149元。業(yè)內(nèi)也認為，蘋果此次推行取消電源適配器，可能會引發(fā)其他友商的跟進效仿。 目前，iPhone 12可支持全新的MagSafe技術(shù)，讓無線充電的體驗更出色、效率更高，同時蘋果還帶來一套輕松貼合的磁吸配件生態(tài)系統(tǒng)。MagSafe技術(shù)在無線充電線圈周圍布設(shè)的磁吸陣列，專為快速對齊優(yōu)化，每次使用都能與iPhone一貼即合。MagSafe能提供最高15W的充電功率，同時還兼容現(xiàn)有支持Qi標準的設(shè)備。  中信證券稱，iPhone12系列為蘋果首款5G手機，5G+光學+結(jié)構(gòu)+無線化為核心關(guān)注點。光學方面，首次在iPhone12Pro系列中新增ToF鏡頭，提升AR應(yīng)用功能；無線化方面，首次取消附贈電源適配器和有線耳機，進一步完善無線智能產(chǎn)品生態(tài)建設(shè)。 在iPhone 12系列其它一些功能升級點上，還包括iPhone 12全系支持IP68級別防水防塵等級，而且具體到指標上也比上代有所升級，比如iPhone 11系列只能在4米深水下停留30分鐘，而這次iPhone 12系列則可以支持在6米深水下停留30分鐘。另外，iPhone 12系列在導航方面，除了支持常規(guī)的GPS、GLONASS、Galileo、QZSS導航系統(tǒng)之外，還首次全面支持我國主導的北斗導航系統(tǒng)。 延續(xù)以往定價策略 銷量新高成大概率 在定價方面，蘋果也延續(xù)近幾年親民和差異化的策略。比如，iPhone 12 Mini起售價5499元，iPhone 12起售價為6299元，iPhone 12 Pro為8499元起售，iPhone 12 Pro Max則是9299元起售。四款產(chǎn)品兩大系列，無論是Pro還是非Pro都刻意做了更大區(qū)分，給喜歡拍照或喜歡更大/更小機身的人都有了不同的選購理由。  信達電子首席分析師方競認為，“近年來，Apple定價策略有所調(diào)整，不僅推出了iPhone及Watch的SE機型，同時2019年的iPhone 11起售價也相較于2018年的XR降低50美元。由此可見，Apple的戰(zhàn)略方向已轉(zhuǎn)至通過多種價位組合，擴大用戶面，借銷量數(shù)據(jù)增長，帶動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的長坡厚雪?！?/span> 據(jù)天風證券產(chǎn)業(yè)的調(diào)研，iPhone12mini、iPhone12、iPhone 12Pro與iPhone12ProMax的出貨比重分別為20–25%、40–45%、15–20%與15–20%。iPhone12mini的售價雖較低，但無法滿足使用者普遍對大屏幕的需求。iPhone12Pro與Pro Max雖規(guī)格較高，但售價較高。天風證券認為iPhone12在iPhone12系列中擁有最高出貨比重。  在銷量方面，華金證劵表示，目前市場預(yù)期第一批iPhone 12備貨約6500-8000萬只，產(chǎn)業(yè)鏈備貨周期正在進行時，相關(guān)廠商四季度業(yè)績相對樂觀，并有可能延后至明年一季度產(chǎn)生淡季不淡的情形。 平安證券則在最新研報中稱，iPhone12系列手機上市相比較往年延后，仍然關(guān)注5G換機周期。iPhone12系列不再隨附電源適配器和Earpods，有利于促進蘋果無線耳機的銷售。在隨著蘋果新機的發(fā)布和老機型的降價，蘋果手機的價格區(qū)間進一步拓寬，消費者選擇范圍變大，在5G換機潮的背景下，預(yù)計2020年蘋果iPhone12系列新機出貨量有望達到7500萬臺，中長期仍然看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心供應(yīng)商業(yè)績表現(xiàn)。 對于iPhone未來新一輪的增長，接受采訪的券商均表示，5G換機潮是其中最強烈的動因，這將帶動蘋果手機產(chǎn)業(yè)鏈公司的業(yè)績持續(xù)高增長。 太平洋證券指出，從電子行業(yè)自身來看，據(jù)傳蘋果已要求供應(yīng)商在2020年準備制造多達8000萬支iPhone新機，海外的投資者和分析師也樂觀看待iPhone新機的銷售，2020年款iPhone新機也是三年來首度大幅修改設(shè)計，可望吸引更多人換機，并以此認為10月應(yīng)重視蘋果供應(yīng)鏈的備貨量增長與預(yù)期變化，提升行業(yè)評級至“看好”。  Wedbush Securities的分析師Dan Ives估計，有40％的蘋果用戶三年半都沒有升級手機，這為更換手機創(chuàng)造了巨大的機會。他稱iPhone 12是“蘋果十年來的一次升級機會”，并預(yù)測在本財年iPhone的銷量將創(chuàng)下公司在2015年推出iPhone 6 Plus后售出2.31億部的最高紀錄。 但也有人持不同看法，彭博社就發(fā)表評論稱，5G iPhone是蘋果本年度最重要的產(chǎn)品，鑒于過去幾年手機銷售的低迷速度，預(yù)計新iPhone的到來將觸發(fā)強勁的升級周期。但正如AT＆T首席執(zhí)行官John Stankey上個月表示的那樣，需求可能會被低迷的經(jīng)濟形勢所影響。 而在蘋果此次發(fā)布會后，北京時間10月22日20:00，華為也將舉辦全球線上發(fā)布會，屆時將發(fā)布旗艦產(chǎn)品Mate40系列，這個被余承東稱為是“史上最強大的華為Mate”，將會與iPhone 12來一次真正的碰撞。 附本次蘋果新品發(fā)布會看點一覽： 1、iPhone 12系列手機均支持5G，理想條件下下載速度達4.0Gbps；搭載A14仿生芯片，超瓷晶面板，OLED全面屏。每個攝像頭都有夜間模式。 2、iPhone 12：先進的雙攝系統(tǒng)，6.1英寸屏幕，國行售價6299元起，10月16日開始預(yù)購。 3、iPhone 12 Mini：先進的雙攝系統(tǒng)，5.4英寸屏幕，國行售價5499元起，11月6日開始預(yù)購。 4、iPhone 12 Pro：Pro 級三攝系統(tǒng)，6.1英寸屏幕，國行售價8499元起，10月16日開始預(yù)購。 5、iPhone 12 Pro Max：Pro 級三攝系統(tǒng)，6.7英寸屏幕，國行售價9299元起，11月6日開始預(yù)購。 6、iPhone 包裝：含USB-C到Lightning電纜，但不再隨機附贈充電器和耳機。 7、HomePod Mini：搭載S5芯片，黑白兩色可選，國行售價749元，11月6日預(yù)訂。 8、MagSafe Duo無線充電：可為iPhone和Apple Watch同時充電。 - END -
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