不管在什么地方，想要賺錢就得對本地的規(guī)則要有起碼的尊重。所以說針對一個平臺的規(guī)則，要掌握它的規(guī)律，才有可能制作出適合平臺的作品。

一、抖音平臺的特性。

1、去中心化

個人和其他新媒體平臺最大的不同就是在其他平臺上，你關注了誰，就可以看到誰的內(nèi)容。這個人的粉絲量越多代表著他的流量就越大。這就會造成一個結果：所有的用戶每天刷來刷去都是那幾個頂層的較為優(yōu)質(zhì)的作者。但抖音不是。抖音特地將關注和推薦進行區(qū)分，所以就會出現(xiàn)，你關注了一個創(chuàng)作者，但是他的作品流量并不好，你就很難在你的抖音推薦頁里刷到他。但大部分用戶的使用習慣，仍然還是經(jīng)常性去刷推薦頁的作品。換句話說，抖音的粉絲并不完全是你的粉絲，你發(fā)出來的視頻播放量仍然要參照之前發(fā)布的視頻內(nèi)容。就是這樣一個機制，給了很多新創(chuàng)作者、小創(chuàng)作者很多機會，當系統(tǒng)將你的視頻推薦給可能感興趣的用戶，用戶憑著標題和視頻內(nèi)容決定是否看下去。

2、算法機制

只有清楚抖音去中心化算法規(guī)則，你才有可能玩的明白抖音。整個頭條系的推薦算法，幾乎都是類似的。跟微博、微信不太相同，在抖音上基本上就是給一個基礎推薦機制，每一個視頻都會首先分配一定額的曝光量，一般是100，200，500，1000。平臺方會根據(jù)給到的基礎流量的播放數(shù)據(jù)進行下一步的分配，也就形成了一個階梯性的流量池。所以，一個視頻的互動率、完播率是決定你的視頻能不能進入下一個流量池，獲得更多的曝光的原因。

3、疊加推薦

要想發(fā)布視頻之后，獲得更多的復播，也就是疊加流量，它的一整個審核的規(guī)則跟基礎推薦是一致的。一般情況下，大家的作品質(zhì)量都過關，如果隨機分配的1000播放量或者轉發(fā)量，達到了某一個數(shù)字，那么平臺就會判斷這個視頻是高質(zhì)量受歡迎的視頻，就會自動的提高你的推薦量。所以我們在制作和發(fā)布視頻的時候要主動的去干預用戶評論以及點贊行為，去引導用戶進行互動，從而獲取更多的曝光量。比如在標題中，可以加點互動性語言，引導用戶評論，如“這是你心儀的**嗎”“你的夢幻婚禮是什么樣的呢？”“你想要什么樣的**的呢？”。但需要給大家提個醒，千萬不要去刷流量！某寶上面有很多刷贊、刷評論的，這種大多都是機器人，除了數(shù)據(jù)的變化，其他沒啥好處。

二、抖音平臺作品的分發(fā)機制

1、消重機制

從字面意思上理解，就是為了避免重復的作品，避開抄襲搬運的視頻。這是官方保護原創(chuàng)，也是維持平臺健康度的一個機制。只要你的作品是在平臺上重復發(fā)布過的，或者從別的平臺上搬運過來的，又或者是與其他視頻高度相似的，都會被這個機制扼殺在搖籃中。

當然，抖音的這個機制并不是非常的嚴格有效。目前有很多的搞笑博主、影視剪輯博主等，很多內(nèi)容都是從其他地方搬運來的，甚至二次創(chuàng)作的原創(chuàng)部分少的可憐，近期許多影視行業(yè)也不斷抵制這種行為。所以說抖音平臺的這個消重機制也會逐漸更新升級，為了在抖音上長期健康的發(fā)展下去，我們還是要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。比如李子*在抖音短視頻中做出了屬于自己的視頻風格，在網(wǎng)絡上也比較有名，鏡頭腳本也都是自己創(chuàng)作的，點擊量、瀏覽量、點贊量都很高；有些人就開始模仿視頻風格，如鄉(xiāng)愁**，創(chuàng)作至今已經(jīng)有了很多粉絲，但是在瀏覽量、點擊量等相關數(shù)據(jù)依然超越不了李子*。

2、審核機制。

一般社交媒體平臺在發(fā)作品時都會經(jīng)過一個審核的過程，這里就會涉及到機器審核和人工審核的。比如微信朋友圈、qq空間，主要是簡單的機器審核，而且主要是針對情色圖片的限制。而抖音主要是以機器審核為主，再加一部分的人工審核，審核整個視頻里的內(nèi)容，包括圖像和聲音，以及視頻文案。審核內(nèi)容中是否包含敏感信息，如涉黃、賭毒、政治敏感、血腥暴力、攻擊引戰(zhàn)、站外引流、過度廣告等。在這一步的審核過程中，主要是用人工智能審核，也就是機器審核。這些機器根據(jù)一些數(shù)據(jù)庫進行深度學習，會自動的比對你的視頻內(nèi)容，一旦與數(shù)據(jù)庫中的某一項數(shù)據(jù)有較高的匹配度，就會將你的視頻攔截下來。作為一個視頻創(chuàng)作者，需要有積極樂觀的價值取向，而作為企業(yè)方，應該要懂得適當營銷。給大家舉幾個例子，比如視頻里含有臟話的表述、衣著暴露、游戲帶有血腥畫面、喝酒的時候拍視頻、開車的時候拍視頻、標題帶有敏感詞（有政治傾向、色情詞匯等）、是否存在不良引導、植入硬廣等，這些都是違規(guī)的。

還有一部分的審核是人工審核來做的，官方有固定的工作人員，按規(guī)定來判斷是否有相關違規(guī)現(xiàn)象。比如鑒黃師，就是做這一性質(zhì)的工作，這可以很好的填補機器審核的漏洞。當你的視頻在抖音上獲得一定的流量之后，這個視頻就會進入一個二次的人工審核，這個過程主要是針對熱點的建立，可以打熱點榜，挑戰(zhàn)榜，在經(jīng)過人工審核之后，才能上榜，以獲得更多的曝光。

3、特征識別機制。

在這個方面主要分為對用戶的特征識別和對作品的特征識別。對作品的特征識別是指在一個視頻中，經(jīng)過機器審核的同時，也會利用人工智能進行特征識別，會自動的提取你的視頻內(nèi)容以及文案，然后對這個視頻進行標注，然后把這個視頻匹配給有相關興趣的人群。

對于用戶的特征識別主要是通過人工智能算法去研究你的喜好，你屬于哪一類別，視頻的互動率才會更高。你在哪一個類別的視頻停留時間更長，系統(tǒng)就會給你推薦更多這一類別的視頻以及相關的視頻。所以，養(yǎng)號的說法就是從這來的，就是要多去看你喜歡的視頻相關內(nèi)容，而且只能刷這一類型的視頻。讓官方了解你的興趣，就會把你的視頻推薦給跟你興趣相同的人。但其實這是片面的，因為這個機制是分為對用戶以及對作品的。所以，單純的只看某一類型的作品，平臺只會給你打一個用戶的標簽，會給你發(fā)更多同類型的作品。但對于一個視頻創(chuàng)作者來說，你的標簽都是取決于你的視頻內(nèi)容，這是兩個方面的事情，是不能混為一談的。比如你在做一個母嬰用品的抖音號，前期去刷母嬰行業(yè)的相關視頻，關注和搜索的都是母嬰行業(yè)的視頻，自然而然，賬戶會被打上母嬰的標簽，此時，這只是第一步；第二步，要注重自己作品質(zhì)量，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才會吸引到更多受眾，像我們前期剛開始做的一個母嬰號，babyhe***,就是使用了養(yǎng)號的方式，沒有投錢，都是吸引到的自然流量，3天，粉絲就有一百多了，說明，養(yǎng)號是需要和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙管齊下的。