適用場景:品牌人群資產定量化&鏈路化運營 理論來源:阿里 理論全稱:A丨認知 Awareness,I丨興趣 Interest,P丨購買 Purchase,L丨忠誠Loyalty AIPL模型是來源于美國的一個營銷模型,AIPL的意思分別是認知、興趣、購買和忠誠,就是用戶從看到你(曝光,點擊,瀏覽),傾向你(關注,互動,搜索,收藏,加購),購買你(支付下單),忠于你(正向評論,重復購買)。 因為阿里的推崇,導致很多走電商渠道的品牌方都在用。以鏈路式購買的思路,更符合當前偏roi向的營銷方式。 |
|