這幾天很多SEO運(yùn)營(yíng)和企業(yè)主，我們都在私聊一個(gè)問(wèn)題：

百度首頁(yè)真的很難進(jìn)。

從目前來(lái)看，我們認(rèn)為這已經(jīng)是一個(gè)普遍性的相對(duì)共識(shí)，特別是中小企業(yè)主，相對(duì)真正了解搜索動(dòng)態(tài)的企業(yè)，在做SEO策略的時(shí)候，一般都會(huì)直面現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)分強(qiáng)調(diào)：首頁(yè)排名，而是在圍繞1-3頁(yè)進(jìn)行關(guān)鍵詞排名，對(duì)于SEO自然排名的運(yùn)營(yíng)而言，也是如此。

幾天接觸下來(lái)，大家一致的觀點(diǎn)都是：唯有打造高權(quán)重站點(diǎn)，才可能獲得相對(duì)有效的自然排名流量。

那么，企業(yè)SEO，怎么打造百度（4-5）高權(quán)重網(wǎng)站，必備要素有哪些？

根據(jù)SEO實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT，將通過(guò)如下內(nèi)容闡述：

1、排名因子

從百度搜索資源平臺(tái)，近期公開的相關(guān)文檔中，抽絲剝繭，以及實(shí)操的行業(yè)站點(diǎn)來(lái)看，我們認(rèn)為目前影響搜索排序的核心要素，原則上包括如下幾個(gè)重要因素：

① 體量

把體量放在第一位，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，搜索引擎近期在不斷強(qiáng)化數(shù)據(jù)量相對(duì)多且完善豐富站點(diǎn)的搜索展現(xiàn)。

簡(jiǎn)單理解：你的目標(biāo)網(wǎng)站數(shù)據(jù)量越大，體量越大，你在現(xiàn)階段搜索排序的過(guò)程中，就會(huì)相對(duì)的便利。

因此，當(dāng)你試圖運(yùn)營(yíng)一個(gè)目標(biāo)站點(diǎn)的時(shí)候，理論上，需要思考的第一要素就是怎么有效且合理的提升整站數(shù)據(jù)量。

② 質(zhì)量

所謂的質(zhì)量，它主要是強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的豐富度，頁(yè)面的內(nèi)容質(zhì)量，前文提到網(wǎng)站體量，并不是讓大家誤以為只要批量采集內(nèi)容與整合內(nèi)容就是可以的。

我們?nèi)匀恍枰剂宽?yè)面的綜合質(zhì)量，比如：

• 內(nèi)容主題相關(guān)性，原創(chuàng)度

• 頁(yè)面視覺體驗(yàn)

• 頁(yè)面的瀏覽便利性

當(dāng)然，這里的質(zhì)量度，我們?cè)谀撤N程度上可以打一個(gè)雙引號(hào)，如果你有足夠的技術(shù)能力，生產(chǎn)搜索引擎認(rèn)可的”原創(chuàng)“內(nèi)容也是可以的。

③ 頻率

保持更新頻率是我們發(fā)現(xiàn)相對(duì)比較重要的一個(gè)影響因素，原則上，我們認(rèn)為網(wǎng)站每天至少要確保頁(yè)面有新增內(nèi)容，穩(wěn)定的輸出。

從我們自行實(shí)操的多個(gè)行業(yè)案例中，我們經(jīng)常會(huì)遇到如下情況：

• 在接手初期，整站數(shù)據(jù)從體量，詞庫(kù)，流量，內(nèi)容質(zhì)量度等各個(gè)方面都要弱于對(duì)手。

• 在長(zhǎng)周期中，我們保持可持續(xù)性的輸出頻率，并且合理的監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容增量的數(shù)據(jù)信息。

• 在你做好站內(nèi)SEO標(biāo)準(zhǔn)化策略之后，整站數(shù)據(jù)，會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更新頻率不斷下降，而你的穩(wěn)定輸出，出現(xiàn)權(quán)重穩(wěn)步提升并且逆轉(zhuǎn)超越的情況。

• 甚至初期降權(quán)的站點(diǎn)，都可以得到有效的恢復(fù)。

這就是為什么：我們針對(duì)預(yù)算有限的中小企業(yè)，經(jīng)常性的建議對(duì)方采用長(zhǎng)周期策略去做排名，前提是自然流量為非必要流量。

④ 詞庫(kù)

說(shuō)一下詞庫(kù)，當(dāng)我們制定好內(nèi)容增量策略，同時(shí)做好頁(yè)面質(zhì)量度完善計(jì)劃，并且制定好合理的優(yōu)化周期之后。

初期：整站起權(quán)重的時(shí)候，我們需要思考的就是詞庫(kù)問(wèn)題。

一定，一定，一定，不要上來(lái)，就給目標(biāo)頁(yè)面布局：商業(yè)屬性極強(qiáng)的關(guān)鍵詞，在海量的數(shù)據(jù)增量中。

理由非常簡(jiǎn)單：

這些關(guān)鍵詞的排名，大部分都在百度搜索結(jié)果中的首頁(yè)，并且被大量的行業(yè)網(wǎng)站所占位，同時(shí)還包括競(jìng)價(jià)等。

原則上：我們通常建議大家初期選擇行業(yè)百科類內(nèi)容輸出。

⑤ 外鏈

很多人都在講外鏈無(wú)用，外鏈沒有任何價(jià)值，甚至百度官方也在弱化相關(guān)性元素，從某種程度上來(lái)講：

前者：一定沒有實(shí)操過(guò)中小企業(yè)站，后者：我們猜測(cè)官方是希望SEO運(yùn)營(yíng)，將重心放在內(nèi)容質(zhì)量上，拉升行業(yè)質(zhì)量度。

對(duì)于SEO小白來(lái)講：

經(jīng)常會(huì)有一個(gè)潛在的認(rèn)知，那就是能夠做高權(quán)重網(wǎng)站的SEO操盤手，一定能力很強(qiáng)。

這句話沒有任何問(wèn)題：

但并不代表：能做高權(quán)重網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者，一定能夠做好企業(yè)站的排名。

這里面實(shí)際存在本質(zhì)上的區(qū)別：

市面上高權(quán)重網(wǎng)站，無(wú)外乎三種情況，包括：行業(yè)站，內(nèi)容增量權(quán)重站，結(jié)構(gòu)性鏈接站群。

一個(gè)是基于內(nèi)容體量策略，一個(gè)是基于結(jié)構(gòu)性鏈接策略。

但對(duì)于中小企業(yè)站來(lái)講：

現(xiàn)階段的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名，大部分承載的是商業(yè)屬性極強(qiáng)的關(guān)鍵詞，并且在很多時(shí)候他并沒有大量的頁(yè)面增量可實(shí)操。

因此：鏈接的價(jià)值，在這里變的異常重要，否則你需要做的就是如何將二者（內(nèi)容增量+商業(yè)屬性極強(qiáng)的詞）有效結(jié)合。

2、權(quán)重例子

通文我們都在強(qiáng)調(diào)權(quán)重站，企業(yè)站，內(nèi)容增量的問(wèn)題。如果你對(duì)流量權(quán)重站，感興趣，我們認(rèn)為你可以參考如下幾個(gè)站點(diǎn)：

① 琴譜類

整站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔清晰，以琴譜與歌詞內(nèi)容增量為主。

② 地區(qū)類

整站沒有備案，但數(shù)據(jù)體量不錯(cuò)，排名也不錯(cuò)，值得關(guān)注的是數(shù)據(jù)內(nèi)容的來(lái)源。（多半整合地方網(wǎng)站。）

③ 財(cái)經(jīng)類

金融財(cái)經(jīng)權(quán)重站點(diǎn)常見的策略，利用海量資訊相關(guān)性內(nèi)容，推高權(quán)重，值得關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)就是圖文并茂，圖片自動(dòng)生成。

④ 工具類

工具查詢類相關(guān)性站點(diǎn)，重點(diǎn)可以關(guān)注一下內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)策略。

當(dāng)然，還有一些目前”主流“的流量站點(diǎn)類型與行業(yè)站類型，比如：電影站等等。涉及邊緣性行業(yè)，我們就不在舉例。

3、短期策略

如果你需要做企業(yè)站權(quán)重，從現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)策略來(lái)講，我們認(rèn)為，你通常可能需要參考如下流程：

① 建立企業(yè)博客

對(duì)于中小企業(yè)站點(diǎn)，建立企業(yè)博客，亦或是行業(yè)百科，利用批量?jī)?nèi)容，覆蓋行業(yè)詞庫(kù)，大量關(guān)鍵詞。

不斷豐富完善，企業(yè)站的內(nèi)容增量，并不限于詞庫(kù)的屬性。

② 排名技術(shù)問(wèn)答

常規(guī)策略上來(lái)講，我們第一時(shí)間需要利用內(nèi)容增量的問(wèn)題，布局海量長(zhǎng)尾，做整站體量，如果行業(yè)詞庫(kù)有限，我們就需要思考，如何高效利用反向鏈接，建立整站權(quán)威度。

③ 站內(nèi)策略布局

合理的規(guī)劃站內(nèi)結(jié)構(gòu)性頁(yè)面，特別是：內(nèi)鏈的投票權(quán)，如何有效利用長(zhǎng)尾頁(yè)面與核心熱度頁(yè)面之間的鏈接關(guān)系。

比如：建立站內(nèi)流轉(zhuǎn)閉環(huán)，形成站內(nèi)閉環(huán)矩陣，推高目標(biāo)頁(yè)面排名，亦或是借助熱度頁(yè)面通過(guò)鏈接策略，推高目標(biāo)頁(yè)面排名等。

④ 開通競(jìng)價(jià)推廣

從目前來(lái)講，我們認(rèn)為競(jìng)價(jià)的開通對(duì)于自然排名，百利無(wú)一害，它促使搜索引擎快速的發(fā)現(xiàn)目標(biāo)站點(diǎn)，并且建立有效的索引機(jī)制，同時(shí)，合理的品牌詞搜索量，又可以反作用于自然排名。

總結(jié)：現(xiàn)階段的中小企業(yè)站排名，我們更多的是需要考量1-3頁(yè)排名策略，不強(qiáng)求首頁(yè)，同時(shí)整站內(nèi)容體量，貌似至關(guān)重要，上述內(nèi)容，僅供參考！

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