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來 源：雷科技家電AIoT組
編 輯：我不是奧特曼_ 排 版：子彈 雖然我國各大城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)很早就通了自來水，解決大家的飲水和用水問題。但是，自來水的健康問題也大家新的困擾，部分地區(qū)水質(zhì)沒有經(jīng)過嚴格的過濾和檢驗，長期飲用可能對人體造成一定的危害。像小雷所在的農(nóng)村地區(qū)，一到下雨天家里自來水就變渾濁甚至連泥沙都跑出來了，而城市中的自來水雖然干凈很多，但卻殘留一股很重的土味或消毒水味，很少有人會拿來直接食用。所以，很多人都會另外購買桶裝水或礦泉水來食用，有條件的還會在家里安裝凈水器。近十年來，國內(nèi)凈水器市場保持一種高增長狀態(tài)，2016年市場規(guī)模突破200億元，在2018年攀升到316.9億元，市場滲透率也達到10%左右。然而，300億規(guī)模似乎就是凈水器市場的終點了，特別是隨著“凈飲機”這種新型產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是讓凈水器徹底翻不了身，市場規(guī)模在不斷縮水，2021年跌至227.4億元。 （圖源：小米官方）凈飲機到底是什么樣的一類產(chǎn)品，它與凈水器相比有哪些優(yōu)勢，為何能如此快速地取代凈水器呢？下面小雷就與大家一同探討一下這幾個問題。凈飲機到底是什么玩意？近日，小米商城上架了一款米家臺式凈飲機（智享版），我們就借著這款產(chǎn)品來簡單了解一下凈飲機。據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品采用RO反滲透濾芯+PPC復(fù)合濾芯，雙芯6級深度過濾，能濾除自來水中的細菌、病毒、重金屬、農(nóng)殘等有害物質(zhì)。純水存儲箱還加入UV燈持續(xù)殺菌，對大腸桿菌的滅殺率高達99.9%。原水箱和廢水箱完全分隔，確保每次出水都是潔凈、衛(wèi)生。 （圖源：小米官方）凈飲機內(nèi)部采用不銹鋼厚膜加熱技術(shù)，高達2100W功率3秒就能完成凈水加熱，在40℃~95℃區(qū)間內(nèi)支持1℃精細溫度調(diào)節(jié)。比較有意思的是，小米還附贈了NFC杯貼，能將普通的杯子變成智能杯，自由設(shè)定接水量和溫度后，每次把杯子放上去就能識別并自動出水。從小米這款產(chǎn)品能發(fā)現(xiàn)，凈飲機的核心功能就兩個：過濾、直出熱水，能很大程度提高用戶用水喝水的效率。而且，針對沖奶、沖咖啡、泡茶等不同用水場景，凈飲機還可智能調(diào)節(jié)出水溫度。如果是使用傳統(tǒng)凈水器，你需要先用熱水壺接水再燒開，等水溫合適后再用來沖奶泡茶，再等水溫合適后飲用，期間需要較為漫長的等等。而凈飲機熱水直出直飲，大幅改善用戶的用水體驗，也能為你節(jié)省不少的時間。 （圖源：小米官方）得益于凈飲機便捷、人性化的使用體驗，產(chǎn)品在近幾年得到快速發(fā)展。2021年，國內(nèi)凈飲機規(guī)模為20.8億元，同比上漲6.4%。今年上半年受國內(nèi)疫情及外界環(huán)境變化影響，凈飲機的銷售額出現(xiàn)下滑態(tài)勢，但在雙11期間還是出現(xiàn)大反彈，電商渠道銷售額2.64億元，同比增長16.5%，均價也提高到2242元，同比增長33.3%，整體在朝著高端化方向發(fā)展。與凈水器相比優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面？凈飲機能在今年這樣的環(huán)境下取得增長，說明其潛力還是相當大的。小雷將其與傳統(tǒng)凈水器做了對比，發(fā)現(xiàn)凈飲機除了熱水直出直飲這一優(yōu)勢外，在其他幾個方面也表現(xiàn)出較強的優(yōu)異性。第一，凈飲機多為免安裝設(shè)計，直接在水箱中倒入自來水然后插上電就能使用，還可以隨處移動放置在客廳、書房、臥室等各種場所，相當方便。而傳統(tǒng)凈水器則需要考慮到家里的水路布置，可能還需要在墻壁打洞、拆水管等，需要有專門的師傅上門安裝，也不利于后續(xù)拆卸挪移。在安裝方便性和使用靈活性上，凈飲機是遠勝凈水器的。 （圖源：小米官方）第二，凈飲機的使用成本更低一些，濾芯的價格比大通量凈水器濾芯價格要便宜很多。如上述的米家臺式凈飲機（智享版）包含一顆PPC復(fù)合濾芯和一顆RO反滲透濾芯，兩者價格分別為109元、249元，一年一換每天也就1塊錢左右。而像美的RO濾芯（1000G）的價格為998元，且凈水器一般有兩顆濾芯，雖然使用壽命能達到5年，但一起更換的話平均每年也要400元，不過應(yīng)該很少有人會用滿5年才更換吧。在使用成本方面，還是凈飲機要稍微實惠一點點。第三，凈飲機智能化體驗更強，支持溫度精準調(diào)控、水質(zhì)監(jiān)測、濾芯壽命提醒等一眾功能，還可以連接手機App查看產(chǎn)品的使用情況等。凈水器中只有少數(shù)高端產(chǎn)品會支持濾芯壽命提示和水質(zhì)檢測功能，其他基本都是很常規(guī)的，并無太多智能化的功能。 （圖源：小米官方）綜合來看，凈水器和凈飲機雖然在核心功能上有相近之處，但后者在使用靈活性、使用成本和體驗上都有明顯的提升，算是凈水器一次相當成功的升級進化。隨著大家對生活品質(zhì)追求的不斷提高、對飲水安全的越加重視，凈飲機有著很大的增長空間的。而且，考慮到當前國內(nèi)城市人口的實際情況，凈飲機也會比凈水器更具發(fā)展?jié)摿Α?/strong>廣大租房族將成為凈飲機發(fā)展的巨大推力弄明白了凈水機和凈飲機的區(qū)別，你會發(fā)現(xiàn)凈飲機特別適合一類人群使用，那就是在城市租房的打工人。上文也提到，凈水器的安裝一般需要破墻拆管，裝好后還不好拆。所以，對于在城市里租房過日子的人們而言，不太可能會在租房里安裝凈水器，一方面是房東不會允許你搞破墻拆管等行為，另一方面是搬家后帶不走損失太大了。所以，凈飲機就成了租房族們最佳的飲水方案。免安裝且具有更高的靈活性，搬家時也能輕松帶走。而且其使用成本相對更低一些，一年一換的濾芯即便突然不想用了，也不會因為壽命剩余太長而覺得可惜。直出熱水和智能調(diào)溫也很符合打工人的生活需求，像小雷有時候口渴很想喝水，需要先燒開再等水涼，期間可能忙著做其他事情就忘了，喝水都趕不上熱乎的，而凈飲機恰好就能解決這一痛點。 （圖源：小米官方）國家統(tǒng)計局在7月份公布的《中國人口普查年鑒-2020》顯示，中國城市家庭住房來源中，有1/4的家庭是租房居住的，其中廣東省這一占比最高，達到55.35%。像深圳、廣州、東莞這些城市，非戶籍人口要遠遠多于戶籍人口，租房的比例非常高。廣東全省常住人口中，居住在城鎮(zhèn)的達到9343萬人，其中流動人口就占到5206萬人，2962萬人為外省流入，2244萬人為省內(nèi)流動。在各大一二線城市中，租房人口的比例往往要比常住人口更多，而這些人極少會掏錢在租房里安裝凈水器，但他們同樣有飲水安全方面的焦慮。重視程度高的可能是靠桶裝水、礦泉水來生活，重視程度稍低的則直接飲用自來水，或者在水龍頭上裝一個過濾器，小雷以前就經(jīng)常這樣做。但這并不是一種能長期維持的飲水方案，要么成本太高，要么對健康危害太大，所以很多人可能也在尋求另一種更適合的替代方案。如果能將凈飲機成功打入到租房族群體中，那市場的增長空間將變得非常開闊。不過，想要做到這一點也并不容易，因為多數(shù)租房族在這方面的預(yù)算可能不會太高，不大會花一兩千去買一臺凈飲機。而目前凈飲機卻在朝著高端化的方向發(fā)展，除了常規(guī)的RO反滲透過濾，部分產(chǎn)品甚至加入了礦化濾芯，將產(chǎn)品的價格越抬越高，不是很利于產(chǎn)品普及和市場下沉?，F(xiàn)在市面上最便宜的凈飲機價格也在1000元以上，對租房族而言還是稍貴了一些。 （圖源：京東官方）所以，凈飲機市場想要得到更好的發(fā)展，還是需要盡可能地把價格打下來。美的、小米、碧云泉等頭部品牌應(yīng)盡快推動相關(guān)標準的誕生落地，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，讓產(chǎn)品的成本能稍微降低一些。同時，部分產(chǎn)品可以在不破壞核心功能體驗的情況下，取消一些附加功能，以此來降低產(chǎn)品的售價。總結(jié)凈飲機算是一個新興市場，消費者認知還未能完全跟上就一味地沖高端，并不利于市場的開拓發(fā)展。小雷覺得，當前首要的還是積累用戶基礎(chǔ)，通過低價來普及產(chǎn)品，讓更多人了解并用上凈飲機。但大家對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴，對功能有更高追求時，高端產(chǎn)品才會更容易得到用戶的關(guān)注和信賴，銷量才能真正好起來。
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