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停更一年半后，今年5月，楊立新重新開始了頭條號的更新。 中國人民大學法學院教授楊立新是我國現(xiàn)行《民法典》的起草人之一，恢復更新后，他接連發(fā)布了21期《法咖來了》，普及法律知識，這些內(nèi)容在頭條上累計 獲得超1200萬曝光。  2022年，有40%楊立新這樣的流失創(chuàng)作者重返今日頭條。 經(jīng)過近年來的政策調(diào)整和流量改革，頭條系作者的內(nèi)容生態(tài)已然發(fā)生變化。流失召回也是一種結(jié)果體現(xiàn)，此外，27日舉行的2022頭條生機大會還公布了一些新數(shù)據(jù)： 2022年頭條創(chuàng)作者的月留存率達到80%；相較21年，頭條周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長66%，周發(fā)文規(guī)模增長87%，每周新增作者規(guī)模增長了37%。 數(shù)據(jù)背后，2022年頭條創(chuàng)作者生態(tài)有哪些重大變化？2023年，今日頭條還能怎么扶持創(chuàng)作者，創(chuàng)作者有哪些機會？  頭條扶持優(yōu)質(zhì)作者， 每18篇內(nèi)容產(chǎn)生1篇10萬+爆款 2022年是今日頭條上線十周年。 近期發(fā)布的《2022今日頭條營銷價值洞察報告》顯示，目前平臺內(nèi)入駐的頭條號賬號達237萬，每日有150萬條內(nèi)容被發(fā)布，每天內(nèi)容閱讀/播放量超50億。 這一年，今日頭條的重點業(yè)務改革依然離不開兩個字：優(yōu)質(zhì)。 如果從2018年“創(chuàng)作者V計劃”扶持優(yōu)質(zhì)、垂直化內(nèi)容開始算起，這個詞至少連續(xù)五年出現(xiàn)在今日頭條的生機大會上，作為重要關(guān)鍵詞。  以此為基礎(chǔ)，“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”也成為2022年今日頭條最重要的改革內(nèi)容之一，從平臺層面，除了流量扶持，還包括提升作者的收入、重點運營服務等措施。 對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，一年前的2021生機大會也有提及，當時今日頭條宣布投入每日1.5億流量和商單資源幫10萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力，并推出頭條真知項目和“內(nèi)容品鑒官”這樣的評價體系。（相關(guān)閱讀：《未來三年，什么樣的內(nèi)容能在今日頭條賺到錢？》） 一年過去了，今日頭條交出答卷。據(jù)今日頭條新任負責人張超在2022生機大會上的發(fā)言，過去一年：
 今日頭條新任負責人張超 據(jù)介紹，當前，頭條已經(jīng)做到每天額外拿出20億流量，也就是一年超過7000億的流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 流量扶持以外，最近一年今日頭條對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的傾斜還體現(xiàn)在這幾個方面： 一、調(diào)整推薦策略，增加對關(guān)注分發(fā)的投入 近年來，今日頭條在不斷重估訂閱和互動的價值。 去年的生機大會也提到，創(chuàng)作者的鐵粉對內(nèi)容的互動情況直接影響到分發(fā)。這一年，頭條推薦系統(tǒng)也在鼓勵“高粘性的關(guān)注分發(fā)”上進行了升級。 頭條號的粉絲會變得越來越“值錢”，尤其是鐵粉 （即具備長期閱讀粘性的用戶，能做到高點擊、高互動、穩(wěn)定追更）。  今日頭條作者增長策略負責人臧倩 據(jù)今日頭條作者增長策略負責人臧倩介紹，頭條在關(guān)注分發(fā)上主要做了3件事： 1. 向用戶推薦更多關(guān)注流量： 如果一個粉絲喜歡某個作者的作品，發(fā)的每個作品都會看、會評論互動，平臺會向他更大可能性地推薦該作者的作品。 2. 幫助創(chuàng)作者召回老用戶： 平臺會向冷卻的老粉發(fā)提醒，提醒他這里有一個曾經(jīng)喜歡過的作者，快來看作者的新發(fā)文，這也叫冷關(guān)系的煥活。 3. 提高點贊評論等行為的推薦權(quán)重： 平臺會通過精準的建模識別鐵粉， 點贊、評論等表達在推薦系統(tǒng)被賦予更高的權(quán)重。 據(jù)透露，經(jīng)過半年調(diào)整，今日頭條上的關(guān)注流量增長了150%。 對創(chuàng)作者來說，也需要產(chǎn)出對關(guān)注用戶有用的內(nèi)容，才能獲得更多互動和鐵粉。 二、推進多元變現(xiàn)，推出作者分成改革 今日頭條新任負責人張超提到，推進多元變現(xiàn)發(fā)展，是頭條今年高優(yōu)的業(yè)務方向。 據(jù)介紹，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入YOY增長了7.5%，主要由分成以及商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)方式共同貢獻，其中非分成收入增長了20%，對總收入的貢獻達到20%。 在推進創(chuàng)作者變現(xiàn)方面，今日頭條的策略依然圍繞著“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。 例如，圍繞今年今日頭條多元變現(xiàn)上的核心業(yè)務“商單”，平臺主要做了兩件事：打造“真知優(yōu)選達人團”、 孵化精品內(nèi)容IP。 這些創(chuàng)作者變現(xiàn)項目，基本也都是在與優(yōu)質(zhì)作者合作的基礎(chǔ)上展開的。 張超在大會上介紹：“4月推出的'真知優(yōu)選達人團’不到半年時間為200名創(chuàng)作者增收800萬；孵化精品內(nèi)容IP方面，今年成立了專項組提升IP競爭力，近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬?！?/span> 而在頭條創(chuàng)作者的核心收入來源“分成”方面，不久前，今日頭條剛剛進行了作者分成改革，推出新的圖文內(nèi)容收益分成規(guī)則，其中疊加了原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、讀者互動粘性等評估維度。（相關(guān)閱讀：《今日頭條分成改革首次透露詳細規(guī)則，創(chuàng)作者應該了解哪些？》）  總之，調(diào)整的終極方向，都利好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。  2023年， 頭條還能怎么扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？ 講了這么多年“鼓勵優(yōu)質(zhì)”，2023年，今日頭條還能怎么扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？ 答案也在今年的生機大會中有所體現(xiàn)。 首先是對優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的流量傾斜。 據(jù)介紹，2023年，今日頭條會新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答。 圖文作為今日頭條的核心陣地，在高密度、長時效的價值信息沉淀上，仍然具備優(yōu)勢，也是今日頭條內(nèi)容生態(tài)的主要組成部分。 其次是對興趣內(nèi)容的流量傾斜。 扶持原創(chuàng)垂直、小眾稀缺的多元化內(nèi)容是過去幾年來今日頭條一直在推進的動作。 2022年，多元的興趣內(nèi)容在今日頭條上的閱讀規(guī)模相對熱點資訊，占比已經(jīng)達到1:1。 據(jù)介紹，今日頭條上每周有近40萬活躍興趣創(chuàng)作者，周發(fā)文超300萬。 前天的2022生機大會上，今日頭條推出興趣創(chuàng)作者扶持計劃，2023年今日頭條將增加3000億關(guān)注流量池。張超強調(diào)：“這些并不是隨機流量，而是分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準用戶?！?/span>  產(chǎn)品方面，頭條正在試點雙列瀏覽和小組等新消費形態(tài)，也是想要推動這種多元化、輕松化內(nèi)容生態(tài)的形成。 垂直、專業(yè)、多元化 會成為今后頭條內(nèi)容生態(tài)的重要組成元素。今日頭條作者增長策略負責人臧倩也提到，他們發(fā)現(xiàn)，高漲粉效率的創(chuàng)作者具備一些共性，其中也包含這些特征：
  頭條系內(nèi)容生態(tài)升級， 創(chuàng)作者有哪些機會？ 結(jié)合上文今日頭條對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持、分發(fā)機制的優(yōu)化以及分成系數(shù)的改革等政策調(diào)整，創(chuàng)作者有哪些機會？ 首先，考慮到頭條對關(guān)注分發(fā)的投入，頭條作者也需要加強對用戶體驗的重視。 長期經(jīng)營，專注創(chuàng)作對自己的用戶有價值的內(nèi)容，才有可能獲得更多 鐵粉 的追隨，從而進入關(guān)注分發(fā)的流量池。  其次，參考頭條對興趣垂直內(nèi)容的傾斜，創(chuàng)作者可以適當轉(zhuǎn)變思維，一味追熱點沒有意義，專業(yè)內(nèi)容更有價值，從自身所在的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)挖掘選題。 如果能在垂直方向持續(xù)產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容，或在小組等新的場景中帶來個性化表達，也會有更多機會獲得關(guān)注和推薦。 此外，經(jīng)過這些年的內(nèi)容政策調(diào)整，頭條用戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化。 最新數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條的日活用戶中，有1/3依然是中年男性，而此外：每天有3000萬中年女性用戶、近2500萬年輕用戶打開頭條。 《2022今日頭條營銷價值洞察報告》提到，今日頭條將用戶分為八類人群，分別是高知高消的都市中產(chǎn)、悅己消費的精英白領(lǐng)、追求潮流的新晉打工人、樂于嘗鮮的小城青年、閑有所愛的小城中老年、品牌至上的精致媽媽、注重品質(zhì)的都市熟女以及追求實惠的小城家庭主婦。 對年輕化內(nèi)容和作者的關(guān)注也是去年生機大會的重點，當時頭條推出“新活力”計劃，預計在2022年對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源，扶持年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者。 今日頭條最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年頭條年輕粉絲高TGI的垂類中，鐵粉占比最高的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行、育兒、商業(yè)產(chǎn)業(yè)等。 頭條在聯(lián)結(jié)越來越多年輕、多元的用戶，這對于在這些領(lǐng)域有一技之長的創(chuàng)作者尤其年輕創(chuàng)作者來說 ，不失為機會所在。 |
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