  很多人好奇為何外貿(mào)網(wǎng)站建成后還要付費(fèi)推廣，搞什么SEO 其實(shí)大多網(wǎng)站建成后，如果不做任何推廣，自然流量是很少的，需要SEO才能將流量更大化，才能接觸到更多商業(yè)機(jī)會(huì)。 搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種優(yōu)化網(wǎng)站以提高其在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名的手段，有免費(fèi)的，也有付費(fèi)的，有需要自己動(dòng)手的，也有軟件自動(dòng)搞定的。 今天這篇文章，Mike帶你吃透外貿(mào)獨(dú)立站SEO實(shí)操運(yùn)營(yíng)。 一、關(guān)鍵詞布局：確定你的目標(biāo)用戶可能用于搜索你的在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的核心目標(biāo)關(guān)鍵詞和非目標(biāo)短語（長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 long-tail keywords）。 這里有個(gè)捷徑，就是研究行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，有兩個(gè)途徑： 01、查看網(wǎng)頁源代碼 以 https://www./ 為例，在網(wǎng)頁單機(jī)右鍵，選擇查看頁面源代碼  02、借助工具，比如Similarweb（https://www./）  你甚至在操作這個(gè)的過程中看到一些目標(biāo)客戶：  二、網(wǎng)站頁面優(yōu)化：針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和HTML代碼，確保你的網(wǎng)站TDK數(shù)據(jù)（標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等）包含目標(biāo)行業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞。 圖片標(biāo)簽對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化至關(guān)重要，包括文件名、ALT文本和描述說明。這些標(biāo)簽可以幫助網(wǎng)絡(luò)爬蟲更好地識(shí)別圖片內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更好的搜索引擎優(yōu)化。盡管Google已經(jīng)非常智能，但是添加有意義的標(biāo)簽可以進(jìn)一步提高圖片被檢索到的幾率。 1、標(biāo)題（Title）：標(biāo)題是網(wǎng)頁最重要的元素之一，能夠重點(diǎn)描述網(wǎng)頁的主題。在外貿(mào)業(yè)務(wù)網(wǎng)站中，標(biāo)題需要呈現(xiàn)出自己能夠提供的最主要的服務(wù)或產(chǎn)品，并且要包含適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。標(biāo)題最好控制在50個(gè)字符以內(nèi)，這可以讓它在搜索結(jié)果頁面上顯示得更加明顯。 2、描述（Description）：描述是網(wǎng)頁介紹的一段文字，一般介于150-200個(gè)字符之間，是向搜索引擎描述頁面主題的主要元素之一。描述需要反映出頁面內(nèi)容、所提供的服務(wù)或產(chǎn)品及相關(guān)信息等，同時(shí)要包括相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便搜索引擎更好地理解頁面的主題。描述的質(zhì)量對(duì)于頁面的點(diǎn)擊率和搜索排名都非常重要。 3、關(guān)鍵詞（Keywords）：關(guān)鍵詞是指與頁面主題相關(guān)的單詞或短語，它們需要在頁面內(nèi)容中出現(xiàn)并與頁面內(nèi)容相關(guān)。關(guān)鍵詞的使用需要避免過度堆積，否則會(huì)受到搜索引擎的懲罰。關(guān)鍵詞應(yīng)根據(jù)頁面主題來選擇，以達(dá)到最好的效果。建議使用3-5個(gè)主要關(guān)鍵詞，并盡量避免使用一些過于寬泛或無實(shí)際意義的關(guān)鍵詞。 4、注意事項(xiàng)：需要避免使用重復(fù)的描述和關(guān)鍵詞，并需要注意標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。標(biāo)題與描述應(yīng)當(dāng)有所呼應(yīng)，關(guān)鍵詞也應(yīng)與標(biāo)題和描述有相應(yīng)性。如果關(guān)鍵詞與頁面內(nèi)容不相關(guān)且不符合用戶體驗(yàn)和搜索引擎的算法要求，可能會(huì)導(dǎo)致頁面被搜索引擎降權(quán)或懲罰。因此，在外貿(mào)SEO TDK撰寫時(shí)，一定要注重質(zhì)量和相關(guān)性，以實(shí)現(xiàn)更好的效果。 三、內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容（提高權(quán)重），以針對(duì)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。確保內(nèi)容具有信息性、互動(dòng)性，最重要的是為目標(biāo)受眾提供價(jià)值（產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等）。 當(dāng)然，這里說的內(nèi)容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代顯得非常重要，比那些干巴巴的文字或單調(diào)的圖片更加吸引受眾。 千萬別抄襲，先不說道不道德、侵不侵權(quán)，就拿原創(chuàng)性、內(nèi)容獨(dú)立性來說就很不友好，而且萬一哪天客戶跑來問你，你的網(wǎng)站上內(nèi)容（尤其是圖）和某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一樣，你咋解釋？總不能舔著臉說對(duì)方抄襲你的吧？ 四、內(nèi)鏈和反鏈建設(shè)： 內(nèi)鏈是指在網(wǎng)站內(nèi)部鏈接不同頁面之間的鏈接，這可以提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和SEO排名。 具體來說，內(nèi)鏈建設(shè)的好處包括： 01、提高用戶體驗(yàn)：內(nèi)鏈可以幫助用戶更方便地瀏覽網(wǎng)站上的內(nèi)容，從而提高用戶的滿意度和留存率。 02、提高網(wǎng)站權(quán)威度：內(nèi)鏈可以幫助網(wǎng)站上的頁面之間相互連接，這些連接能夠向搜索引擎?zhèn)鬟f鏈接權(quán)重，提高網(wǎng)站的權(quán)威度和排名。 03、加速頁面索引：內(nèi)鏈可以幫助搜索引擎更快地發(fā)現(xiàn)和索引網(wǎng)站上的新頁面。 關(guān)于如何操作來建設(shè)內(nèi)鏈，以下是一些實(shí)用的建議： 01、建立主題詞：在網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間建立主題詞鏈接，確保同一主題的頁面可以互相關(guān)聯(lián)。 02、使用自然的錨文本：內(nèi)鏈的錨文本應(yīng)該是有意義且自然的，不應(yīng)該過度使用關(guān)鍵詞。 03、保持頁面簡(jiǎn)潔：不要添加過多的內(nèi)鏈，這會(huì)使頁面混亂且不易讀取。 04、使用相關(guān)頁面鏈接：將相關(guān)頁面鏈接到一起，這可以降低用戶的跳出率，同時(shí)也能向搜索引擎?zhèn)鬟f鏈接權(quán)重。 網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)對(duì)于網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和SEO排名都非常重要。通過建立主題詞、使用自然的錨文本和鏈接相關(guān)頁面等操作，可以有效地建設(shè)內(nèi)鏈，提高網(wǎng)站的質(zhì)量和效果。 反向鏈接也叫做外部鏈接或引薦鏈接，是指其他網(wǎng)站上的鏈接指向你的網(wǎng)站，也就是其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。反向鏈接對(duì)于網(wǎng)站的SEO排名和流量都是很重要的，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)把反向鏈接視為其他網(wǎng)站對(duì)你的網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可和推薦，從而提高你的網(wǎng)站權(quán)威度和排名。 反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量都是很重要的。高質(zhì)量的反向鏈接來自于權(quán)威性高、主題相關(guān)的網(wǎng)站，這些鏈接比起低質(zhì)量的鏈接來說更能提高你的排名。同時(shí)數(shù)量也是很重要的，擁有越多的反向鏈接會(huì)使你的網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度更高，從而提高你的流量。 建立反向鏈接的方法包括： 01、內(nèi)容創(chuàng)作：撰寫高質(zhì)量的內(nèi)容可以增加其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。 02、宣傳推廣：在社交媒體平臺(tái)（尤其是Facebook、Linkedin、Twitter等）、論壇、博客等網(wǎng)站上宣傳和推廣你的網(wǎng)站，促進(jìn)其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。 03、交換鏈接：與其他網(wǎng)站站長(zhǎng)進(jìn)行合作，互相推廣并交換鏈接。但如果你的能量很小，大佬級(jí)的站長(zhǎng)是不屑與你合作的，因?yàn)閷?duì)于他來說，你的價(jià)值太低，所以在找這種合作對(duì)象的時(shí)候，“門當(dāng)戶對(duì)”也很重要。 需要注意的是，反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量需要維護(hù)一個(gè)平衡。鏈接質(zhì)量過低的反向鏈接可能會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是灰色和黑色SEO策略的一種，從而對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。反向鏈接的數(shù)量過多可能會(huì)被視為垃圾鏈接，可能會(huì)受到懲罰。因此，需要有效地進(jìn)行反向鏈接策略的規(guī)劃和實(shí)施。 當(dāng)然了，關(guān)于反鏈建設(shè)，Mike還有一些“野路子”，可以實(shí)現(xiàn)彎道超車，那就是“付諸工具”——在谷歌搜索 Backlink Builder 或 Backlink Generator 或 Backlink Maker 等類似這樣的關(guān)鍵詞，應(yīng)該能找到很多工具，一些是免費(fèi)的，一些是付費(fèi)的。  你還可以在谷歌搜索類似 free ads post 、free advertising sites 、free ads posting sites 這樣的關(guān)鍵詞，去帶著網(wǎng)站鏈接發(fā)布內(nèi)容。 而且，有些網(wǎng)站是可以直接在不同國(guó)家地區(qū)去針對(duì)性查詢或發(fā)布內(nèi)容的。比如 justlanded （https://classifieds./en）
而且可以加入多媒體文件，比如圖片。
最牛的是，甚至可以將你的公司、網(wǎng)站列入一些 business list   不過這種東西要慎用，如果你的網(wǎng)站存在大量低質(zhì)量鏈接、違規(guī)鏈接等，就會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度和排名，降低權(quán)重。 五、網(wǎng)站響應(yīng)速度與移動(dòng)端優(yōu)化：網(wǎng)站的響應(yīng)速度也會(huì)影響體驗(yàn)，所以外貿(mào)獨(dú)立站的服務(wù)器一般不放在內(nèi)陸，都是美國(guó)或香港服務(wù)器。此外，我們還必須確保自己的獨(dú)立站針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備友好。移動(dòng)端優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜耸褂靡苿?dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。 網(wǎng)站速度測(cè)試 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 手機(jī)端友好測(cè)試 https://search.google.com/test/mobile-friendly 六、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析：可以在谷歌、bing等搜索引擎提交sitemaps，還可以使用Google Analytics、谷歌SEO插件、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)跟蹤等插件或工具站監(jiān)測(cè)你的關(guān)鍵詞布局、網(wǎng)站流量以及排名。分析自己網(wǎng)站（以及同行網(wǎng)站）的表現(xiàn)，以確定哪里還需要改進(jìn)。 這里推薦幾個(gè)工具： 01、SEMRUSH（https://www./） 02、Similarweb（https://www./） 03、Ahrefs（https:///） 04、Moz（https:///）
05、Seoquake（https://www./index.html） 七、社媒推廣：在社媒，比如Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram等平臺(tái)上，推廣你的網(wǎng)站和內(nèi)容。社媒推廣可以幫助推動(dòng)流量到你的網(wǎng)站，并提高你在搜索引擎結(jié)果頁面中的可見性。 比如在高質(zhì)量原創(chuàng)文章或日常updates中插入你的網(wǎng)站鏈接。 據(jù)我多年實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)，Linkedin領(lǐng)英上的內(nèi)容創(chuàng)作尤為重要（領(lǐng)英LinkedIn內(nèi)容發(fā)布全攻略：一個(gè)月多拿幾十個(gè)詢盤），只要把內(nèi)容做好，能夠很快排到谷歌搜索的前幾頁，這除了同內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)，和Linkedin領(lǐng)英平臺(tái)這個(gè)強(qiáng)大的能量體也存在很大關(guān)系。 這里建議大家，不論是網(wǎng)站內(nèi)容，還是社媒內(nèi)容，盡量去做原創(chuàng)內(nèi)容，別搞抄襲，因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容更容易提高權(quán)重，持續(xù)獲得更多流量。 八、谷歌關(guān)鍵詞付費(fèi)推廣（ Google AdWords）也是一個(gè)拓流渠道，但你得真懂如何選詞和推廣，不然也是白花錢。如果自己不懂，最好招聘一個(gè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)來做這件事。 特別提醒： 獨(dú)立站的優(yōu)化推廣是一個(gè)長(zhǎng)期深耕的過程，不是一蹴而就的事情，需要你堅(jiān)持做下去，持之以恒才能看到好的結(jié)果。如果你渴望短期就看到很大的效果，還是趁早放棄吧，以免白花錢，白白耗費(fèi)時(shí)間和精力。 |
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