全球增長放緩,過去追求風(fēng)口,追求快錢的模式,已經(jīng)不再適用。 08年往前,遍地藍海不需要精益管理,就能撿錢的“草莽”時代,也已成過去。 09年開始到18年期間,“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”熱潮之下,市場可謂一半藍海、一半紅海,企業(yè)開始出現(xiàn)對戰(zhàn)略、對商業(yè)模式的需求。 而2019年往后,疫情、通脹、戰(zhàn)爭......越來越多的企業(yè)后勁不足。 企業(yè)對人才要求越來越高,“快錢效應(yīng)”已難以持續(xù)。 市場已經(jīng)到了一個從“賺快錢”向“ 走窄門”轉(zhuǎn)換的階段,從蒙眼狂奔到需要睜大眼睛去尋找細分市場的機會,做好前瞻性的商業(yè)模式布局,成為企業(yè)起盤項目、穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵因素。 如何找到適合企業(yè)的賽道、找到可以落地的利基市場? 要想回答這個問題,我們第一步要做的,是做好市場調(diào)研:調(diào)研產(chǎn)品、調(diào)研市場。 調(diào)研產(chǎn)品顧名思義,就是從產(chǎn)品本身出發(fā),分析產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、功能特點、客戶價值、應(yīng)用場景等等。 而市場調(diào)研則是從客戶角度出發(fā),調(diào)研客戶對產(chǎn)品的接受度。 這里,就需要給你的客戶繪制畫像。 先找到客戶,再找對客戶,搞清楚客戶有哪些需求。 多提一句,部分企業(yè)在做市場調(diào)研的時候,可能會對客戶的定義出現(xiàn)問題。 比如某些做2B生意的企業(yè),會下意識的把代理商當(dāng)成客戶。而代理商只是銷售中的一環(huán),最終為產(chǎn)品付錢的是消費者,因此,消費者才是企業(yè)真正的客戶。 再比如,教育機構(gòu)。教育機構(gòu)服務(wù)的對象是孩子,但為這些孩子的教育買單的家長,才是他們真正的客戶。 在做調(diào)研的時候,得明確一點:“誰為產(chǎn)品最終買單,誰才是客戶?!?/span> 有了基礎(chǔ)的調(diào)研還不夠。 為了滿足客戶的需求,還要把所有相關(guān)利益者都放到這個項目里來,包括政府、行業(yè)伙伴、物流、營銷、原材料供應(yīng)商等等。 去思考這些利益相關(guān)者,他們的需求是什么? 能在哪些環(huán)節(jié)做設(shè)計,既能保證彼此的利益,又能讓各環(huán)節(jié)的效率有所提升? 然后,把這些點都連起來,去形成企業(yè)商業(yè)模式的思考。 最后想說 思路決定出路,布局決定結(jié)局! 商業(yè)模式,說到底是利益相關(guān)者的交易結(jié)構(gòu)。 好的商業(yè)模式是讓“用戶贏、客戶贏、自己贏”,是創(chuàng)造增量,讓每個人都拿到更多的利益,更是讓企業(yè)長青的重要基石。 商業(yè)模式創(chuàng)新的價值,可能是要遠遠高于一時的產(chǎn)品和管理創(chuàng)新。 公司不創(chuàng)新,會被行業(yè)淘汰;行業(yè)不創(chuàng)新,會被社會淘汰;社會不創(chuàng)新,會被歷史大勢所淘汰。 大浪之下,企業(yè)都要做好戰(zhàn)略布局,更新并制定更好的商業(yè)模式才是競爭制勝的王道! 策劃作者:紀(jì)文| 編輯:興興 如果您也有企業(yè)管理咨詢方面的困擾 |
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