“水上列車”途經(jīng)鹽湖硝池灘。

從運(yùn)城博物館涵蓋五千年華夏文明的精美珍寶圈粉無(wú)數(shù)，到東湖早市讓人大快朵頤的河?xùn)|美食引來(lái)洶涌人潮，再到央視《2024中國(guó)AI盛典》AI修復(fù)的永樂(lè)宮精美壁畫(huà)吸睛無(wú)數(shù)……

運(yùn)城文旅市場(chǎng)不僅延續(xù)了春節(jié)、“五一”的熱鬧，更是成功霸榜全國(guó)最受游客歡迎的20個(gè)小眾旅游目的地第二，火熱的流量終于眷顧到了運(yùn)城。

作為華夏文明的濫觴之地，擁有102處國(guó)保單位的運(yùn)城從來(lái)不缺文旅資源，即便是在地上文物數(shù)山西的三晉大地，運(yùn)城也是首屈一指，是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)寶第一市”。但是，相較于悠久厚重的歷史人文、冠絕古今的文化遺存、瑰麗壯美的如畫(huà)美景，雄踞三省交界本應(yīng)八方輻輳的運(yùn)城，旅游產(chǎn)業(yè)卻一直不溫不火。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，2024年伊始，這座“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的寶藏之城，終于以這種斑斕夢(mèng)幻的方式，風(fēng)情萬(wàn)種、猝不及防地闖入了萬(wàn)千游客心間。

一個(gè)北方內(nèi)陸小城，想要攪動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)云，種出一顆文旅碩果，從來(lái)都不容易。是什么讓這股流量之風(fēng)，穿越時(shí)空，吹熱等了千年的古老河?xùn)|？

成功，離不開(kāi)對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和日復(fù)一日的堅(jiān)持。

從“建設(shè)知名旅游強(qiáng)市”到“打造旅游熱點(diǎn)門(mén)戶”，從“游山西運(yùn)城，讀華夏歷史”到“國(guó)寶第一市，天下好運(yùn)城”，近年來(lái)，圍繞省委、省政府決策部署，運(yùn)城始終堅(jiān)持以項(xiàng)目建設(shè)為支撐、業(yè)態(tài)培育為重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)融合為手段，千方百計(jì)豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，打造文旅品牌，塑造城市形象，如同一個(gè)苦練內(nèi)功的武林后輩，不為人知，卻從未懈怠，最終一朝聞名天下知。

站在“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”006號(hào)燈桿向東俯瞰，一條如潛龍沉淵復(fù)又昂首天際的跨湖大道，將靜臥河?xùn)|大地的瀲滟銀湖、滴翠中條，與城市風(fēng)貌一脈相連，如畫(huà)美景渾然天成。

從“一池雪”到“七色光”，如斯美景得來(lái)不易。在國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)陸鹽湖尚在礦產(chǎn)開(kāi)發(fā)之時(shí)，2020年，這片比20個(gè)西湖還大的水面進(jìn)入了生態(tài)修復(fù)和治理階段。

“退鹽還湖”“停止工業(yè)生產(chǎn)”“凈湖行動(dòng)”……

在創(chuàng)建黃河生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的宏偉進(jìn)程中，“生態(tài)保護(hù)”不再是一個(gè)抽象宏觀的邊緣議題，而是很快落地成為運(yùn)城實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

2020年3月啟動(dòng)的鴨子池水生態(tài)綜合提升工程，完成投資3.4億元；2021年11月鹽湖堤埝除險(xiǎn)加固及生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目，累計(jì)完成投資3億多元；2023年確定總投資近30億元的18個(gè)開(kāi)工建設(shè)和續(xù)建項(xiàng)目已半數(shù)完工……

孜孜以求中，有著4600余年開(kāi)采歷史的鹽湖，生態(tài)功能加快修復(fù)，水質(zhì)持續(xù)改善，一個(gè)動(dòng)植物日漸豐富的濕地生態(tài)系統(tǒng)，與天日映成、七彩斑斕的鹽田美景，開(kāi)始用全新方式反哺文明。

歷史人文厚重，生態(tài)日益向好，但資源稟賦再好吸引不來(lái)游客也是白搭?！斑\(yùn)城被列入省委、省政府重點(diǎn)打造的3個(gè)國(guó)際旅游門(mén)戶城市，但沒(méi)有一家5A級(jí)景區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，缺乏核心吸引力是我們最大的短板。”運(yùn)城市文旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陳小光說(shuō)。

知之非艱，行之惟艱。運(yùn)城以“雙創(chuàng)一建”為抓手，打造核心吸引物體系，開(kāi)啟了壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群充滿光榮和夢(mèng)想的遠(yuǎn)征。

幾年間，鹽湖平靜遼闊的水域周邊，七彩鹽湖基礎(chǔ)設(shè)施改造、環(huán)鹽湖古村落打造等總投資280億元的66個(gè)項(xiàng)目，日日不輟火熱推進(jìn)并陸續(xù)收尾，漸次勾勒出一幅水清景美、城水相融的生態(tài)文旅新畫(huà)卷。

“鹽湖的泡泡海、七彩光，這里的每一幀日出日落，都是絕佳的攝影題材！”來(lái)自山西大學(xué)的甘肅女孩龐雅絢連聲贊嘆的同時(shí)，忙不迭地用手機(jī)捕捉鹽湖的每一抹色彩。

如今，備受游客喜愛(ài)，集綠色、人文、康養(yǎng)于一體的鹽湖旅游度假區(qū)，與夏縣泗交康養(yǎng)旅游度假區(qū)一起，已成為運(yùn)城“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，于去年年底成功獲評(píng)省級(jí)旅游度假區(qū)，明年4月將正式申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

與此同時(shí)，5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建也將破零：關(guān)公故里文化旅游景區(qū)的景觀質(zhì)量評(píng)定已通過(guò)省級(jí)評(píng)審驗(yàn)收，報(bào)送至文旅部，預(yù)計(jì)今年年底通過(guò)驗(yàn)收。與鸛雀樓合并打造的五老峰景區(qū)，總投資6.17億元的建設(shè)項(xiàng)目已完工26個(gè)。

此外，市委、市政府連續(xù)三年每年拿出3000萬(wàn)元，支持永樂(lè)宮與九峰山純陽(yáng)宮共同創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。

關(guān)圣文化廣場(chǎng)、古城遺址公園、五經(jīng)峪河道濱水休閑區(qū)……

隨著一系列帶動(dòng)效應(yīng)明顯的項(xiàng)目建成落地，與解州關(guān)帝廟龍頭景區(qū)改造提升相配套的“關(guān)公故里”國(guó)際知名文化旅游目的地，由昔日的“一座廟”變成了總面積1000余畝的“一片景”。今年“五一”，關(guān)公故里文化旅游景區(qū)以23.1萬(wàn)人次的接待量名列運(yùn)城A級(jí)景區(qū)第一名。

火熱的建設(shè)場(chǎng)景遍布運(yùn)城全域。A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化智慧化改造提檔發(fā)力，質(zhì)數(shù)雙升。僅去年就新增3個(gè)4A級(jí)景區(qū)和4個(gè)3A級(jí)以下景區(qū)，今年年底，A級(jí)景區(qū)將達(dá)50家。

一粒希望的種子，正在茁壯成長(zhǎng)。

在傳承中發(fā)展的文明之魂，氤氳了河?xùn)|大地源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燭照古今的精神文化，也為運(yùn)城留下了眾多具有獨(dú)特歷史、藝術(shù)價(jià)值的人文遺跡。

如何讓繁星般散落于河?xùn)|大地的文化旅游資源“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，為運(yùn)城旅游插上騰飛的翅膀？

“支持運(yùn)城打造晉陜?cè)S河金三角旅游中心城市，建設(shè)體驗(yàn)華夏根祖文化、關(guān)公忠義文化的旅游勝地。”省委、省政府為運(yùn)城打造旅游熱點(diǎn)門(mén)戶城市指明了路徑。

在補(bǔ)齊短板的同時(shí)，做優(yōu)長(zhǎng)板，創(chuàng)新培育深度融合的“文旅+”多元業(yè)態(tài)，為游客創(chuàng)造獨(dú)特而極致的旅游體驗(yàn)，是運(yùn)城馳而不息的目標(biāo)。

溫歷史，品文化，辨遺跡，鑒文物……

“五一”小長(zhǎng)假的“井噴”態(tài)勢(shì)還沒(méi)降溫，運(yùn)城博物館、解州關(guān)帝廟、芮城永樂(lè)宮等景區(qū)內(nèi)，領(lǐng)取“運(yùn)城國(guó)寶巡游打卡”集章本的游客又排起了長(zhǎng)龍。緊隨其后，展示運(yùn)城特色文創(chuàng)產(chǎn)品的“粉一啵”城市巡游活動(dòng)、點(diǎn)燃夏日狂歡的池神廟“夏季限定草坪音樂(lè)會(huì)”、“多彩非遺·傳承有我”系列研學(xué)活動(dòng)……各種精彩活動(dòng)此起彼伏，引爆這個(gè)夏天。

“運(yùn)城真是一座被低估的寶藏之城……”北京游客張浩凱領(lǐng)到集章本后，按圖索驥，在關(guān)帝廟、永樂(lè)宮、后土祠等文物古跡間游走，靜觀一角古建，細(xì)品千年國(guó)寶，被呆萌的景點(diǎn)漫畫(huà)印章醉倒，自然與人文、歷史與文化就這樣慢慢沁入心脾。

探尋文明源起，守望古老中國(guó)。

運(yùn)城還策劃推出了“天下云長(zhǎng)——關(guān)公文化特展”“觀妙入真——永樂(lè)宮保護(hù)與傳承特展”“考古測(cè)繪科普跨年大展”“'國(guó)寶第一市 天下好運(yùn)城’大型公眾考古活動(dòng)”等精品展覽和活動(dòng)，國(guó)寶文物們淺吟低唱，為游人還原悠悠歷史，彰顯華夏氣象，賡續(xù)綿綿文脈。

不可或缺的，還有遍布全境的生態(tài)美景。

中心城區(qū)“河湖連通，十湖共治”傾力重塑的河湖水系城市公園，與依托黃河、汾河、涑水河和中條山“三河一山”生態(tài)鋪底、帶狀串連建設(shè)的“五條綠色走廊”，共同托起了運(yùn)城“生態(tài)+文旅”融合發(fā)展的擎天綠葉。

“'綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)示范帶’中條旅游走廊，涵蓋了全市約80%的景區(qū)和國(guó)保單位，'黃河一號(hào)旅游公路’則聯(lián)通了運(yùn)城8個(gè)縣市，串聯(lián)起全市81%的A級(jí)景區(qū)?！边\(yùn)城市文旅局黨組成員衛(wèi)景海告訴記者，“一帶一路”富集了河?xùn)|大地千年以降的瑰麗山水和厚重人文，以此為載體，建立政府做“生態(tài)”、景區(qū)做“平臺(tái)”、市場(chǎng)做“業(yè)態(tài)”的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)管理體系，創(chuàng)新培育自駕休閑、醫(yī)藥康養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)教育、文化演藝等文旅業(yè)態(tài)，打造國(guó)際知名文化旅游目的地和服務(wù)黃河金三角三省四市、輻射全國(guó)的旅游熱點(diǎn)門(mén)戶城市，已成為運(yùn)城文旅的重點(diǎn)發(fā)展方向。

如今，“一帶一路”文旅新格局魅力已現(xiàn)：黃河金三角自駕露營(yíng)旅游推廣大會(huì)，白天美景作伴，夜晚星空為幕，盡享愜意自然；“黃河一號(hào)旅游公路”自行車公開(kāi)賽、環(huán)鹽湖馬拉松比賽，觀體育賽事，賞活力山水，文旅消費(fèi)浪漫上新；夜幕降臨，在普救寺內(nèi)觀《夢(mèng)境西廂記》，鹽湖西畔聽(tīng)《宋韻南風(fēng)歌》，近百項(xiàng)沉浸式、體驗(yàn)式的文旅活動(dòng)，讓游客心馳神醉；嵐山根、堯王臺(tái)、河?xùn)|文化會(huì)客廳，越來(lái)越多的休閑街區(qū)、特色美食，麻辣鮮香，滋味兼集，搭建起煙火人間別樣生活……

“一池河?xùn)|鹽，半部華夏史”一日游，“千與千尋”水上列車夢(mèng)幻一日游，“弘揚(yáng)關(guān)公精神，探秘池鹽文化”二日游……

運(yùn)城文旅精心規(guī)劃旅游線路，邀請(qǐng)游客到鸛雀樓“更上一層樓”，到普救寺重溫西廂愛(ài)情故事，開(kāi)通景區(qū)接駁車，推出門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠……

尋根游、古建游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)土游……緊隨市場(chǎng)需求，不斷豐富的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新玩法，讓魅力多元的運(yùn)城，與游客跨越山海，雙向奔赴。

“乘坐免費(fèi)，所有4A級(jí)景區(qū)直通暢游，太贊了！”6月29日，剛下高鐵，游客陳東就被運(yùn)城北站排列整齊的“城景通”直通車感動(dòng)到了。

飛機(jī)剛一落地，深圳游客張齊海就拿到了運(yùn)城文旅聯(lián)合深圳航空贈(zèng)送的旅游年票。

機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車站與重點(diǎn)景區(qū)“無(wú)縫銜接，無(wú)縫換乘”，外地游客暴漲的背后，是運(yùn)城構(gòu)建快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)、提升服務(wù)品質(zhì)的不懈努力。

除了常態(tài)化開(kāi)通的“城景通”免費(fèi)直通車和中條山文旅直通車，統(tǒng)籌主體、慢行、景觀、信息、服務(wù)五大系統(tǒng)的“三山一水”旅游公路，以及“暢行運(yùn)城”旅游智慧出行等項(xiàng)目，將舒展于運(yùn)城全境的各個(gè)景區(qū)有機(jī)相連，公共服務(wù)資源與區(qū)域旅游資源就這樣實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)城推出的不限次游覽24處景區(qū)的旅游年票，“五一”假期共銷售13611張，而訂購(gòu)年票的外地游客占比達(dá)63%。

“有一種生活叫運(yùn)城，來(lái)運(yùn)城吧！”今年深圳文博會(huì)期間，接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪的運(yùn)城市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、宣傳部部長(zhǎng)王志峰，將運(yùn)城氣質(zhì)歸納為“有情有義有味道”。

“武有關(guān)帝廟，文有鸛雀樓，情寄鶯鶯塔，愛(ài)在大運(yùn)城”采訪視頻下，網(wǎng)友紛紛留言，深情解讀運(yùn)城獨(dú)有的情義味道。

完善配套設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)宣傳推介，打造旅游友好型城市，運(yùn)城的情義和味道，突出一個(gè)真誠(chéng)，體現(xiàn)在方方面面。

6月12日，董宇輝走進(jìn)運(yùn)城永樂(lè)宮，向萬(wàn)千網(wǎng)友直播介紹嘆為觀止的三清殿壁畫(huà)，幾天后，與永樂(lè)宮壁畫(huà)一起沖上微博熱搜的，竟是一場(chǎng)關(guān)于文物保護(hù)的熱議。

“所有的親，對(duì)永樂(lè)宮的關(guān)心，運(yùn)城文旅收到了”“直播過(guò)程中，全程自然光，沒(méi)有使用任何輔助光源”“為了彌補(bǔ)直播活動(dòng)給游客帶來(lái)的打擾，我們?cè)诰皡^(qū)門(mén)口安排了補(bǔ)給車輛，為大家免費(fèi)發(fā)放防暑降溫用品及運(yùn)城文創(chuàng)紀(jì)念品”——面對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)切，運(yùn)城文旅快速反應(yīng)，陳述事實(shí)、闡釋真相，用“有理有據(jù)有溫度”的真誠(chéng)回應(yīng)，意外收獲大批粉絲，讓這座甲辰龍年意外爆紅的城市更加地受追捧。

運(yùn)城市民也捧出真心，善待這波流量。

6月15日一大早，將摩托車停進(jìn)車位，26歲的攝影師張衛(wèi)拿起照相機(jī)，免費(fèi)幫助游客拍起了美照。自鹽湖006號(hào)燈桿出圈，這位年輕的運(yùn)城市民就多了這份甜蜜的“副業(yè)”。

“這座城市太溫暖了！”天降大雨為游客送上雨披，老人腿腳不便立馬安排輪椅；志愿者化身紅娘，在“水上列車”永濟(jì)站“歡迎公子小姐回家！”；車站景點(diǎn)人流密集處，“紅馬甲”熱情提供咨詢、向?qū)?；熱心市民駕駛私家車免費(fèi)接駁游客前往景區(qū)；運(yùn)城博物館，志愿者為游客免費(fèi)講解150余場(chǎng)……

運(yùn)城人的各種厚道式“寵客”，讓游客直呼“愛(ài)了愛(ài)了”。

面對(duì)明顯增多的游客，運(yùn)城市旅游集散中心集中力量提供抵離候車、旅游咨詢、文旅文創(chuàng)等服務(wù)；交警部門(mén)推行柔性執(zhí)法，組織警力暢通道路，外地車輛在運(yùn)城，輕微違停只疏導(dǎo)不處罰；運(yùn)城市文明辦和市文旅局聯(lián)合發(fā)出《文明旅游倡議書(shū)》，引導(dǎo)市民爭(zhēng)當(dāng)文明旅游的引導(dǎo)者、傳播者，當(dāng)好“東道主”：運(yùn)城市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布解州羊肉泡、運(yùn)城大盤(pán)雞等美味河?xùn)|系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范原料使用、制作工藝等環(huán)節(jié)流程……

運(yùn)城市委、市政府還計(jì)劃組織全市“吃住行游娛購(gòu)”相關(guān)部門(mén)向社會(huì)公開(kāi)承諾服務(wù)事項(xiàng)。

“國(guó)寶第一市，天下好運(yùn)城”深入人心。

“五一”期間，運(yùn)城所有開(kāi)放的A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)150萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35%；累計(jì)門(mén)票收入1296萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51%；累計(jì)旅游經(jīng)營(yíng)收入2674萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45%……

“春天播下種子，秋天收獲希望，奮斗的道路上沒(méi)有一滴汗水是多余的?！闭沁@綿綿發(fā)力、久久為功的持續(xù)努力，成就了運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)出圈出彩，菜單不斷上新，熱度持續(xù)走高的灼灼繁華，推動(dòng)古老河?xùn)|厚重文化穿越時(shí)空，名播四海，最終反哺運(yùn)城經(jīng)濟(jì)向上向新風(fēng)華滿城。

“今年年底，運(yùn)城的游客接待量要在全省占比達(dá)到10%，人均旅游消費(fèi)達(dá)到900元，文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到6%，到2028年底，達(dá)到8%，文旅產(chǎn)業(yè)成為運(yùn)城市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)?！?/span>推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造山西省旅游熱點(diǎn)門(mén)戶，運(yùn)城目標(biāo)明確，步履鏗鏘。

你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)。

人文厚重、風(fēng)光旖旎、產(chǎn)業(yè)興旺的古老河?xùn)|，一場(chǎng)盛情打造的文旅融合“嘉年華”正向八方游客綻放耀眼光華。

- END｜運(yùn)城文旅 -