我們?cè)诔醮谓佑|一個(gè)品牌時(shí)，除了看清品牌名稱之外，品牌故事是人們最容易忽略且又非常重要的部分。
關(guān)于品牌故事，其實(shí)是借助一種生動(dòng)、有趣、感人的方式闡述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以喚起消費(fèi)者的情感共鳴。在某種程度上，品牌故事是品牌借文案向消費(fèi)者傳遞品牌內(nèi)核的一個(gè)絕妙機(jī)會(huì)。一個(gè)好的品牌故事，其文案必然是引人入勝的、極具吸引力和號(hào)召力的，也能最大程度決定品牌聯(lián)想。
從品牌精神價(jià)值的提煉到產(chǎn)品端的物質(zhì)實(shí)現(xiàn)，形成一個(gè)內(nèi)外和諧的整體，因此在篩選品牌故事時(shí)我們也會(huì)帶上一些產(chǎn)品文案敘述來更完整地展現(xiàn)品牌調(diào)性。
話不多說，讓我們一起來看看這些隱藏在品牌故事里的巧妙玄機(jī)。
一
觀夏
時(shí)間為柴，自然作料
挖掘中國人記憶中的情意
做好原創(chuàng)東方植物香，是觀夏初衷
觀夏素以東方境界觀審度自然
意在創(chuàng)造五感融通、可觀可嗅可感的當(dāng)代東方之美
歡迎來到昆侖庭院
山徑幽曲，箬竹叢生
春序、夏繁、秋收、冬藏
插花、焚香、作器、烹茶
四時(shí)野趣，皆得其時(shí)宜
東方草木靜靜述說著關(guān)于生命的
神秘、靈感、詩性
這里必定有一株
和你擁有相似的靈魂
梅水煎茶Sencha
山間獨(dú)坐
采得梅花瓣上的新雪，煎一壺茶
水過三沸，生如松風(fēng)潤水
茶香裊裊，珍鮮異常
還未啜飲
肺腑已然忘俗
渾然天成的茶香
還原自低緯度熱帶島嶼春日紅茶
經(jīng)過發(fā)酵后的茶葉
加入獨(dú)家配方的揮發(fā)溶劑分離后
再蒸餾、脫色、提煉
最終得到鎖住茶魂的紅茶凈油
一路從法國格拉斯百年香料工坊
抵至鼻尖
愈木玫瑰Rosewood
在夏天的森林里奔跑
修長的樹干連綿
被刺鉤住衣角時(shí)
才知道花開得那樣好
從居家度假中獲得治愈的經(jīng)歷為靈感
用大馬士革玫瑰精油與愈創(chuàng)木精油
調(diào)和出沁脾溫柔的氣息
像赤腳踩著柔軟的泥土
呼吸之間
有柔軟的云
緩緩流過心間
二
霸王茶姬
2017年，霸王茶姬誕生于世界茶葉故鄉(xiāng)——云南。
茶，南方之嘉木也。
茶，人在草木之間也。
縱橫萬里，茶是會(huì)流動(dòng)的文明。
這片香氣昂揚(yáng)的葉子漂洋過海
輾轉(zhuǎn)過不同膚色、不同文化的國度
成為一種通行的語言，成為了東方的符號(hào)
傳承千年，茶是有生機(jī)的歷史
煮煎點(diǎn)泡萃
每個(gè)時(shí)代都有新的制茶之藝、愛茶之人
茶的可能性，在千百位能工巧匠的手中被激活
茶的意蘊(yùn)，在無數(shù)位風(fēng)流人物的口中被吟誦
茶改變著人們的生活方式
人們也在改變著茶的歷史形態(tài)
千年前，從云南到西藏，茶馬古道，連通東西。
千年后，我們傳承茶馬古道的精神，從云南出發(fā)
以東方茶，會(huì)世界友，讓更多人愛上中國茶
三
谷雨
“春風(fēng)化雨，萬物煥新
谷雨的故事，從一滴雨開始?！?br>
2007-2015年
我們精心研究光甘草定的強(qiáng)大美白力
2016年，谷雨品牌誕生
定位于更適合中國人膚質(zhì)的植萃美白品牌
源起中國傳統(tǒng)“時(shí)節(jié)文化”的谷雨
也是唯一以節(jié)氣命名的中國品牌
我們從自然萬物中感悟護(hù)膚之律，挖掘植萃護(hù)膚之道
沙丘中的光果甘草、荒漠里的仙人掌、深山處的山參
皆是所尋所需的珍稀植物資源
我們致力用現(xiàn)代創(chuàng)新科技，激發(fā)植萃護(hù)膚之力
讓肌膚無論四時(shí)流轉(zhuǎn)，始終如春
四
YIN隱
YIN隱，作為中國原創(chuàng)金飾與珠寶設(shè)計(jì)的先鋒者
一直在探索和創(chuàng)造
什么才是現(xiàn)代“源自中國的珠寶品牌”
一個(gè)源自中國的現(xiàn)代品牌
不應(yīng)也無法跟隨西方視角下的皇室貴族夢
張揚(yáng)的潮流趨勢
也不希望停留在金的財(cái)富價(jià)值
或是國風(fēng)視覺元素的簡單堆砌
它需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有歷史淵源的中國夢
又承擔(dān)當(dāng)代國際社會(huì)新的使命與價(jià)值
YIN隱的東方感來自更內(nèi)核的精神層面
正如Slogan「是金，是隱」所表達(dá)的理念：
金，不僅是物質(zhì)的財(cái)富，也是一種穩(wěn)定珍貴的品格與精神
隱，是東方意境與智慧
也是當(dāng)代中國金飾珠寶的新風(fēng)格
它是金，是珠寶，兼具東方品格與全球視野
結(jié)合中國哲學(xué)與當(dāng)代設(shè)計(jì)美學(xué)，以歷久彌新的黃金與寶石為載體，
記錄人類的智慧、文化和美
為新一代珠寶主人帶來更美好的穿戴體驗(yàn)與情感表達(dá)
五
蕉下
蕉下一詞取自「芭蕉葉下」
代表著品牌的初衷——
滿足人們?cè)趹敉獾姆罆裥枨?br>蕉下，專注探索戶外美好事物
通過簡單而不尋常的設(shè)計(jì)
領(lǐng)先且實(shí)用的科技
讓你走出戶外，妙享戶外
2013年
我們以「小黑傘」開啟了戶外探索之旅
第一把「小黑傘」，首次將可高效阻隔紫外線的L.R.C涂層運(yùn)用在散布制作中
結(jié)合雙層公益和手工縫制
定義了專屬蕉下的防曬美學(xué)
從傘開始，逐步放眼于我們?nèi)粘敉馑瑁?br>服飾、配飾、帽子、鞋子、配件....
目前已推出超過30種品類
全方位覆蓋輕戶外防護(hù)場景
不同于競技類運(yùn)動(dòng)，我們認(rèn)為，
走出門外，已是戶外
由于天氣及環(huán)境的不確定性，人們將遇到各種各樣的狀況
導(dǎo)致無法盡興投入其中
我們相信針對(duì)不同戶外場景、滿足真實(shí)防護(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品
能讓人們?cè)趹敉馐斋@更愉悅的體驗(yàn)
六
阿嬤手作
以樸拙之心敬畏土地與自然
阿嬤堅(jiān)持慢慢手作，始終選用天然優(yōu)質(zhì)食材
如同家人分享本真的關(guān)懷
是自然的 甜
是現(xiàn)熬的 暖
柑甜潤 果豐滿
愿新歲豐盈
記憶 就像
加了山皮的綠豆沙
醇厚濃郁
帶著山野果實(shí)的 芬芳
一面 含蓄柔和
一面 果敢率真
藍(lán)莓與李子
甜的，酸的
皆是來自自然的尺度
出門走，碰上涼爽的夏天
眼下，顆顆飽滿的藍(lán)莓墜于枝頭
只需用指尖稍稍一碰，便咕咚滾落一地
有別于俯拾即是的紅或黃
天然的靛藍(lán)色，在盛夏果實(shí)中如此少見
給這個(gè)時(shí)節(jié)加了幾分涼意
只留潔白的梔子花瓣
以花入茶，花香朦朧，茶香清冽
是植物之間的相映成趣
經(jīng)水沖泡，可濃郁，可淡雅
從含蓄到果敢，由淡雅至濃郁
食材交疊成兩種風(fēng)味
一個(gè)柔和地?fù)肀锌赡?br>一個(gè)率真地追尋本真的獨(dú)特
在廣闊世界里，生命的模樣沒有定式
我們彼此映照
不同的風(fēng)味
也能抵達(dá)同樣的純粹
七
聞獻(xiàn)DOCUMENTS
2021年
中國年輕人值得擁有更高級(jí)更能代表中國美學(xué)哲思的香氣
聞獻(xiàn)DOCUMENTS由此誕生
聞獻(xiàn)以獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格「禪酷CHANKU」
向世界熱愛歷史人文且追求創(chuàng)新的遠(yuǎn)見人士
獻(xiàn)上聞之不忘的新奇香道
NAIVE初熟之物
原始清冽的綠意與酸澀明亮的青檸
交織出枝頭一顆初熟的桃
細(xì)膩的絨毛，爽脆清甜的果肉
猶如集天真與欲望一身
梔子花試圖露出幻想和誘惑的氣息
引人馴服
MEAN柔韌荊棘
一大把剛割下的新鮮玫瑰
裹挾著一夜雨露的清新自然
微甜果香從空氣中一晃而過
混沌柔和
一路上綠意漸漸顯現(xiàn)
沉穩(wěn)干燥的泥土氣息與隱忍克制的辛香料相輔相成
恰似于異域土壤中自由生長的玫瑰
柔韌有余又剛烈不羈
STUBBORN妥協(xié)盡頭
由15種天然香精交織而成的深沉焚香
一如暗夜中慢慢熬制的一劑苦藥
幽幽藥香在稀薄輕盈的空氣中緩緩升騰
溫火干柴噼啪作響，煙熏火燎
伴著安息香的甘甜脂潤
這味苦藥隨著時(shí)間的延長愈發(fā)頑固
決不妥協(xié)
八
NEIWAI內(nèi)外
2012年創(chuàng)立于上海
NEIWAI內(nèi)外從「做一件讓人身心自由的內(nèi)衣」出發(fā)
發(fā)展成為一個(gè)專注于內(nèi)衣、家具便服、運(yùn)動(dòng)等貼身衣物的生活方式品牌
過去十年，中國當(dāng)代女性自我認(rèn)知中的
「外」即身體，「內(nèi)」即內(nèi)心
都經(jīng)歷了巨大而深刻的變化
NEIWAI內(nèi)外切身參與其中
以倡導(dǎo)者、見證者、陪伴者的身份
一路與女性群體共同成長
始終舒適，又不止于舒適
NEIWAI內(nèi)外堅(jiān)持通過解放身體自由的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
滿足當(dāng)代女性在不同場景下從內(nèi)到外的衣著需求
同時(shí)通過女性視角的品牌表達(dá)
在當(dāng)代女性與貼身衣物之間
創(chuàng)建有溫度、有情感共鳴的獨(dú)特連結(jié)
NO BODY IS NOBODY2020
沒有一種身材，是微不足道的
平胸，真的不會(huì)有負(fù)擔(dān)
承認(rèn)胸大，反對(duì)無腦
成為媽媽后，沒有丟掉自己
我58歲，我依舊熱愛我的身體
我喜歡我的肚腩，喜歡我的人也喜歡它
疤痕，完整我的關(guān)鍵詞
NO BODY IS NOBODY2021
挺好的大胸大臀
身上的肉都有精氣神兒
我的信仰
來自民族，忠于自己
允許自己作為這樣的自己
而不是某個(gè)特定的樣子存在
我愛著，使用著，消耗著
感激著我的身體
甚至連我的想象
都不足以定義我
九
21Cake廿一客
21cake認(rèn)為
真正的自然美味
均有其自身的生命規(guī)律
人與智慧，應(yīng)該用于如何保護(hù)食物的天然本色
并在確保風(fēng)味的前提上，將創(chuàng)意融入其中
吃自然界的味道，吃自然中的顏色
假如人工合成是好的
何必贊嘆自然創(chuàng)造的偉大
尊重日常，珍重細(xì)節(jié)
從生日蛋糕、延伸到面包、餅干、冰淇淋、下午茶和咖啡...
21Cake廿一客，啟始于2004年
馬蹄蛋糕
“馬蹄的速度，
是逃逸這個(gè)漫長冬天的第一宇宙速度”
理想的鮮馬蹄，肉質(zhì)細(xì)嫩
含糖量很高，卻不奪香、不搶味，
潺潺緩緩的清甜
清平安樂，跟放糖的感覺完全不一樣
每年這個(gè)時(shí)候，新綠洇滿山坡
黃狗溫順，山風(fēng)清涼，
有朋友來訪，坐下喝口新茶
傍晚時(shí)，雨就淅淅瀝瀝地落下來
人生困頓時(shí)，
給予我們信心和希望的，可能不是誰說過的話
而是親身感受過的風(fēng)土與人情
Wait and hope.
栗子在深秋歸來
遷西人不說栗子熟了，
他們說：“栗子開了?！?br>真好，裂開的栗球像花一樣盛放，
栗葉隨風(fēng)翻動(dòng)，沙沙作響——
這是北方的秋天，沉靜又燦爛。
栗子原產(chǎn)中國，
無論平凡動(dòng)蕩，冷暖進(jìn)退
栗子深沉的香甜，都可以填滿心中的褶皺
沒有一個(gè)秋天，無人拾撿
掉下來的栗子很“賊”，光滑亂滾
于是總有一些栗子，栗農(nóng)是找不到的
那是留給山雀與松鼠的冬糧
接下來，這一年就過去了
十
自然堂
喜馬拉雅
世界“第三極”
一顆敬畏自然的心
與它不期而遇
一場悠久的故事
從這里開始
純凈的冰川水與萬物的斑斕
是喜馬拉雅給予的自然饋贈(zèng)
海拔5128米
冰川覆蓋山巔
陽光直曬萬年
時(shí)間的消融
孕育了純凈的天然小分子冰川水
也孕育出特殊的雪域植物
隨著一步步深入腹地
萬千變化將從瞳孔展開
被一萬種顏色包圍
印象中單調(diào)的喜馬拉雅也鮮活起來
如果說純凈與斑斕是喜馬拉雅的物質(zhì)寶藏
當(dāng)?shù)卦竦臉酚^與智慧
則是喜馬拉雅的精神啟迪
他們將這世代傳承的智慧
無私地交給我們
我們不辱使命
將喜馬拉雅的自然和精神的真諦
用心注入產(chǎn)品
我們從喜馬拉雅提煉能量
汲取色彩
專注于科技
在關(guān)注功效的同時(shí)
確保每一個(gè)產(chǎn)品的安全
我們將喜馬拉雅的寶藏
一滴一滴轉(zhuǎn)化為健康的生活方式
通過合理的價(jià)格帶給消費(fèi)者
我們始終心懷感激
拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)
用保護(hù)性開發(fā)致力于當(dāng)?shù)丨h(huán)保公益
以可持續(xù)經(jīng)營和公益的方式回饋給這片土地
在世界之巔
自然堂邂逅了喜馬拉雅
在自然堂
喜馬拉雅邂逅了你
美麗，始于自然，師于自然
