“中國品牌大事記”是品牌聯盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發(fā)生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

2024年7月中國十大品牌事件匯總

01. 《財富》世界500強揭曉 三家中國公司進入前十強

02. 第十八屆中國品牌節(jié)舉行 中國品牌500強再次發(fā)布

03. 巴黎奧運贊助品牌盤點 伊利搶眼李寧安踏比肩

04. 鄭欽文首次征戰(zhàn)奧運即登頂 榮登福布斯全球女運動員收入榜

05. 比亞迪上半年營收超3000億 出海進程再加速

06. “悟空”登頂全球熱銷榜 國產3A游戲迎高光時刻

07. 70余新品牌年成交破億 國貨美妝持續(xù)逆勢上揚

08. 小米集團發(fā)布第二季度季報 總收入創(chuàng)歷史新高

09. 劉翔代言品牌超10個 退役運動員商業(yè)價值再獲關注

10. 阿里巴巴轉為雙重主要上市 有望在9月份納入港股通

《財富》世界500強揭曉

三家中國公司進入前十強

8月5日，財富中文網發(fā)布了最新的《財富》世界500強排行榜。其中139家美國公司上榜，133家中國公司上榜。具體來看，沃爾瑪連續(xù)第11年成為全球最大公司，亞馬遜重回第二，國家電網繼續(xù)位列第三；沙特阿美和中國石化分別排名第四、第五位；中國石油緊隨其后排名第六，和國家電網、中國石化這兩家中國公司一同躋身前十強。此外，還有三家中國公司進入利潤榜前十，分別是中國工商銀行、中國建設銀行和中國農業(yè)銀行，其中工商銀行的利潤超過514億美元。榜單顯示，今年《財富》世界500強排行榜企業(yè)的營業(yè)收入總和約為41萬億美元，相當于全球GDP的1/3，比去年略微增長了約0.1%。此次上榜門檻（最低銷售收入）從309億美元增長至321億美元。所有上榜公司的凈利潤總和同比增長2.3%，約為2.97萬億美元。500家公司除了盈利總額略低于2022年上榜企業(yè)，包括資產總額、凈資產總額以及雇傭員工總數在內的其他指標均達到該榜單創(chuàng)立以來的最高峰。

第十八屆中國品牌節(jié)舉行

中國品牌500強再次發(fā)布

8月7日-10日，由品牌聯盟、華夏文化促進會聯合主辦的2024第十八屆中國品牌節(jié)在廣州成功舉行，政、商、產、學、媒等各界嘉賓歡聚一堂，共享品牌建設的成果與榮耀，探討品牌發(fā)展的經驗與挑戰(zhàn)，攜手推動民族品牌的突破與躍升。本屆品牌節(jié)，以“新質與突圍”為主題，采取了“1950”模式：1場大型開幕式廣受矚目，品牌博覽會、企業(yè)家運動會、榮耀盛典、品牌之旅等9場重要活動經典延續(xù)，平行論壇、品牌領袖面對面等50余場豐富多彩的活動同期開展，共計有8000余人次參會?；顒悠陂g，品牌聯盟還發(fā)布了《TopBrand2024世界品牌500強》《TopBrand2024中國品牌500強》《TopBrand2024中國品牌創(chuàng)新500強》等榜單。在2024年度中國品牌500強中，中國石化、中國石油和國家電網位列前三甲，科技領軍企業(yè)騰訊、華為、阿里巴巴分列第六、第八、第十一位。

巴黎奧運贊助品牌盤點

伊利搶眼李寧安踏比肩

8月12日，2024年巴黎奧運會順利落幕，中國代表團共收獲40金27銀24銅，金牌數與美國代表團并列第一，創(chuàng)造了海外參賽的最佳戰(zhàn)績。而在另一個“注意力戰(zhàn)場”，圍繞中國運動員的奧運營銷大戰(zhàn)也分外精彩。據不完全統(tǒng)計，中國運動員的40金背后站著72家中外贊助品牌；從合作運動員奪金數情況來看，伊利、李寧、安踏成為最大的贏家。其中，伊利由于覆蓋了射擊隊、跳水隊、游泳隊、乒乓隊等多個運動隊以及全紅嬋、鄭欽文、潘展樂等知名運動員，一共收獲23枚金牌，位居贊助品牌之首。李寧手握3個“王牌之師”乒乓球隊、射擊隊、跳水隊的贊助權，其所支持的隊伍及運動員共收獲18枚金牌。安踏是中國體操隊、游泳隊、舉重隊等多支國家隊的合作伙伴，其所支持的隊伍及個人共獲得18枚金牌，與李寧并列體育品牌之首。

鄭欽文首次征戰(zhàn)奧運即登頂

榮登福布斯全球女運動員收入榜

8月3日，21歲的中國網球運動員鄭欽文以2比0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，加冕巴黎奧運會網球女單冠軍，為中國網球隊奪得首枚奧運單打金牌，也成為了第一位奪得奧運會網球單打冠軍的亞洲球員。首次征戰(zhàn)奧運便登上冠軍領獎臺，鄭欽文為亞洲網球史寫下了嶄新篇章，在國內社交平臺上也直接引爆熱搜。在賽前就與鄭欽文合作的勞力士、耐克、支付寶、伊利、霸王茶姬、蘭蔻、麥當勞等10家品牌，被網友盛贊“贏麻了”。網球賽事坐擁龐大的觀眾基礎和高曝光率，是吸金的運動項目之一。對網球運動員而言，手握的品牌代言是其商業(yè)價值的具體體現。2023年，鄭欽文以比賽獎金和品牌贊助720萬美元的綜合收入， 在福布斯全球女運動員收入榜中排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進入前20位的中國運動員，也是繼李娜之后又一個進入該榜單的中國女網球員。

比亞迪上半年營收超3000億

出海進程再加速

8月28日晚，比亞迪發(fā)布了2024年半年度報告。公告顯示，公司上半年營收3011.27億元，同比增長15.76%；凈利潤141.13億元，同比增長23.37%；歸母凈利潤136.31億元，同比增長24.44%；毛利率20.01%，同比增長1.68%，實現增收又增利。其中，汽車業(yè)務營業(yè)收入為2283.17億元，同比增加9.33%。據比亞迪官網8月7日消息，2024年1-7月，比亞迪累計銷售194.7萬輛新能源汽車。今年，比亞迪出海進程再加速。7月，第800萬輛新能源汽車海豚在泰國下線，標志著比亞迪泰國工廠正式投產。王傳福介紹，比亞迪泰國工廠從開工到投產歷時僅16個月，創(chuàng)造了中國車企在泰國投資的最快投產紀錄。

“悟空”登頂全球熱銷榜

國產3A游戲迎高光時刻

8月20日上午，歷時7年開發(fā)方才面世的國產首款3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，登陸PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame等平臺，迅速成為多平臺的銷量榜首，相關話題在各大社交平臺、朋友圈刷屏。23日晚，《黑神話：悟空》官方微博數據顯示，截至當晚21點整，該游戲全平臺銷量破1000萬套，最高同時在線人數超300萬人。這意味著，以268元的標準版售價計算，截至8月23日晚《黑神話：悟空》收入已至少超過26.8億元，而其成本投入大概在4億元。據民生證券研報分析，《黑神話：悟空》的成功在一定程度上標志著中國本土開發(fā)商已具備全球認可的3A大作研發(fā)實力，游戲工業(yè)化水平更進一步，游戲板塊的關注度有望持續(xù)回升。人民日報評論公眾號稱，《黑神話：悟空》代表我們有能力以世界級水準講好中華傳統(tǒng)文化故事，為世界提供更多文化產品，讓世界看到更多不一樣的中國，豐富全球受眾的文化享受。

70余新品牌年成交破億

國貨美妝持續(xù)逆勢上揚

8月19日，淘天集團在天貓金妝獎上曬了一組成績單。該成績單顯示，過去一年，天貓美妝有73個新品牌成交額破億，包括丸美、伊麗莎白雅頓、歐詩漫等。且呈超50%的趨勢增長，其中超級單品貢獻率超過30%。直播帶貨數據方面，天貓美妝已合作超10萬個垂類主播，誕生了500家以上的自播品牌。目前，天貓美妝人群標簽進入3.0時代，從過去的八大策略人群，升級為包括悅己青年、精致女孩、都市型男、小鎮(zhèn)新貴等新十大策略人群，并構建了超過20個品類垂直場景標簽，更精細化的人群標簽運營帶來了價值用戶的增長。在行業(yè)增長放緩的2024年，不僅僅是口紅，更多美妝品牌、新品在天貓獲得超過大盤的增長。2023年國貨美妝以50.4%的市場份額首次超越了外資品牌，一年來持續(xù)逆勢上揚。

小米集團發(fā)布第二季度季報

總收入創(chuàng)歷史新高

8月21日，小米集團在港交所公告，2024年第二季度，小米集團總收入為889億元人民幣，創(chuàng)歷史新高，同比增長32.0%；經調整凈利潤為62億元人民幣，同比增長20.1%。公告顯示，2024年二季度小米全球智能手機出貨量達4220萬臺，同比增長28.1%；小米汽車二季度銷量2.73萬臺，智能電動汽車收入62億元，以此計算單車平均售價為22.86萬元。智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務經調整凈虧損18億元，毛利率為15.4%。對于“小米賣一臺車虧6萬多”的熱搜，小米董事長兼CEO雷軍表示，小米汽車還在投入期。“等我們到了一定的規(guī)模，我相信很容易打平的，所以大家不用替我們焦慮”。

劉翔代言品牌超10個

退役運動員商業(yè)價值再獲關注

8月12日，一則#劉翔巔峰期手握10個億代言#的詞條登上了微博熱搜榜。截至8月底，劉翔在小紅書的個人號上已經有超過40萬的粉絲。如今，劉翔手上握有凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、耐克、中國移動等10多個品牌的合作，其中霸王茶姬、伊利、平安保險和京東秒送都屬于近期新增。劉翔個人收入于2004年突破2000萬元，此后年年上漲，2009年來到1.3億元。2008年退賽風波帶來損失后，2012年的復出讓他身價再度達到2880萬元。不僅是劉翔，今年以來，前國腳范志毅與斯凱奇達成商業(yè)合作，許久不活躍在國際大賽上的許昕也拿下了六個核桃、賽百味等品牌的代言。

阿里巴巴轉為雙重主要上市

有望在9月份納入港股通

阿里巴巴8月28日早間在港交所公告，自愿將公司于香港聯交所第二上市地位變更為主要上市地位的轉換于當日生效，公司現為于香港聯交所及紐約證券交易所雙重主要上市的公司，此次雙重主要上市不涉及新股發(fā)行和融資。阿里巴巴方面表示，在香港和紐約雙重主要上市，將進一步擴大來自中國內陸及亞洲其他地區(qū)的投資者基礎，促進股東結構多元化，提升阿里港股的流動性，也為投資者在公開市場持有及交易阿里股份提供更大的靈活性。摩根士丹利、高盛等多家機構在研報中展望,阿里巴巴在完成香港雙重主要上市后，將符合納入港股通條件。中金認為，有望趕上9月5日的港股通考察日，并在本輪9月9日調整之時被納入港股通。8月30日下午，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，宣布阿里巴巴集團完成三年整改，取得良好成效。