最近錢味兒最重的熱點(diǎn)，恐怕還是《黑神話：悟空》。攪動(dòng)A股、帶火文旅、引發(fā)裝機(jī)熱潮......關(guān)于悟空和錢的新故事層出不窮，動(dòng)輒數(shù)十億的資金不斷沖刷著網(wǎng)友對(duì)金錢的認(rèn)知。在《黑神話：悟空》上線第四天，人們終于后知后覺地發(fā)現(xiàn)：比起斗戰(zhàn)勝佛，孫悟空更像“新中式財(cái)神”。
《黑神話：悟空》預(yù)告片剛一公布，就有人曾預(yù)言：預(yù)告片中，彌勒佛背靠富麗堂皇的廟宇，霸氣十足地說了句經(jīng)典臺(tái)詞：“既見未來，為何不拜?！?/span>
他身后的建筑，幾乎1:1復(fù)刻了山西隰縣的小西天。
〓 上為隰縣小西天大雄寶殿，下為游戲場(chǎng)景，圖源：山西文化和旅游廳。 游戲中出現(xiàn)的佛像，則完全復(fù)刻了晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”。
〓 左為晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”，右為游戲場(chǎng)景，圖源：山西文化和旅游廳。
至于游戲中出現(xiàn)的經(jīng)幢，光線和色調(diào)都跟五臺(tái)山佛光寺唐大中的經(jīng)幢完全一致。
〓 上為游戲場(chǎng)景，下為五臺(tái)山佛光寺唐大中經(jīng)幢，圖源：山西文化和旅游廳。冰天雪地里，天命人透過石崖看到寺廟，正是大同懸空寺。
〓 上為游戲場(chǎng)景，下為大同懸空寺，圖源：山西文化和旅游廳。游戲關(guān)卡中暗藏的傳統(tǒng)古建集中展示，因?yàn)樽銐蚪咏鎸?shí)世界，拉近了玩家和西游宇宙的距離。
而《黑神話：悟空》游戲里的36個(gè)取景地中，山西獨(dú)占27個(gè)。
游戲中一句“小西天土地，再次恭迎天命人”的臺(tái)詞，更讓隰縣成為打卡第一站。
8月20日，小西天景區(qū)售出的門票比去年8月20日增長(zhǎng)300%。
同一天，山西高速A股漲停的消息沖上熱搜。截至21日，山西高速總市值已超70億元。
到了8月22日，小西天景區(qū)人流量超過了景區(qū)的接待能力。重慶大足石刻寶頂山摩崖造像千手觀音，也是天命人的目的地。
〓 上為游戲場(chǎng)景，下為重慶大足石刻寶頂山摩崖造像——千手觀音福建泉州開元寺雙塔，同樣出現(xiàn)在黑神話的世界里。
〓 上為游戲場(chǎng)景，下為建泉州開元寺雙塔安徽白崖寨、河北玉皇閣、四川千佛寨、貴州承恩寺、浙江時(shí)思寺、云南崇圣寺、陜西水陸庵、山東四門塔等幾十個(gè)黑神話取景地，也都在恭候“天命人”。“重走八十一難”，或?qū)⒊蔀橄掳肽晡穆眯卤c(diǎn)。連云港花果山景區(qū)大清早就發(fā)文宣布，所有通關(guān)玩家可免費(fèi)游玩大圣老家花果山。江蘇淮安市政府留言網(wǎng)收到網(wǎng)友“抓住這波流量”的建議，理由是：“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，而位于開發(fā)區(qū)的西游樂園更是全國(guó)首個(gè)以西游記為主題的游樂園。”各地文旅想要抓住黑神話的流量，各類消費(fèi)品牌也是一樣。
在黑神話正式開服之前，瑞幸的黑神話聯(lián)名咖啡就已全國(guó)斷貨。網(wǎng)傳瑞幸CGO在朋友圈稱瑞幸差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。除了瑞幸，英偉達(dá)GeForce、海信電視、聯(lián)想拯救者、京東、滴滴青桔......全部都有跟黑神話聯(lián)名。
就連“天命人”三個(gè)字，都在去年12月被注冊(cè)商標(biāo)。《黑神話：悟空》游戲主創(chuàng)們，身價(jià)水漲船高。
黑神話上線當(dāng)日，在職場(chǎng)社區(qū)脈脈上，“游戲科學(xué)”員工的主頁(yè)訪問次數(shù)暴漲10倍。多位認(rèn)證為“游戲科學(xué)”公司員工的用戶，在主頁(yè)標(biāo)注“不找工作”“招聘勿擾”。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道：某招聘網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，該公司員工的平均月薪，略低于游戲行業(yè)的平均水平。關(guān)于《黑神話：悟空》的一切，都在成為一種互聯(lián)網(wǎng)“新風(fēng)口”。黑神話上線后，博主@楊齊家 連續(xù)32小時(shí)直播通關(guān)。直播第二天，觀看人數(shù)超3000萬，漲粉近46萬。有消息稱，截至8月21日，該主播音浪收入已超1700萬，折合170萬元人民幣，去掉平臺(tái)抽成，他的個(gè)人收益或可高達(dá)85萬元。與此同時(shí)，某二手平臺(tái)上還出現(xiàn)了“黑神話悟空租號(hào)”專區(qū)。有賣家以“1分錢體驗(yàn)黑神話悟空”為噱頭，搞起離線租號(hào)業(yè)務(wù)。同時(shí)也帶來出售盜版黑神話的爭(zhēng)議。黑神話上線前后，各社交媒體的文化區(qū)博主，也紛紛推出西游文化考據(jù)視頻。用職場(chǎng)視角解讀西游宇宙，相關(guān)解說紛紛沖上熱門。截至8月21日22點(diǎn)10分，《黑神話：悟空》Steam在線玩家數(shù)將近236萬，位列Steam歷史第二，僅次于《絕地求生》。數(shù)以百萬計(jì)的玩家背后，是數(shù)以百萬計(jì)的游戲設(shè)備。初玩黑神話的網(wǎng)友，總結(jié)了自己的“三十五難”。
下載、解壓、系統(tǒng)不支持、內(nèi)存溢出、CPU帶不動(dòng)......黑神話光是PC版的游戲包就有118G，PS5版的體量也高達(dá)104G。也就是說想要在電腦上玩黑神話，需要至少16GB的內(nèi)存和130GB的存儲(chǔ)空間。要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的畫面效果，需要強(qiáng)大的計(jì)算能力，沒有中高端的多核處理器基本無緣成為天命人。為了更好體驗(yàn)黑神話，開啟光追和DLSS 3后，想要游戲穩(wěn)定運(yùn)行，推薦配置的顯卡如RTX 4070 Super或RX 7800 XT，價(jià)格不菲。打開橙色軟件，光是滿足4070顯卡這一項(xiàng)的游戲本，標(biāo)價(jià)就動(dòng)輒上萬。
關(guān)關(guān)難過，關(guān)關(guān)過。黑神話上線第二天，電腦組件、手柄、筆記本銷量飆升。資本市場(chǎng)上，黑神話也帶動(dòng)A股游戲板塊一路狂飆。早在6月《黑神話：悟空》開啟預(yù)售時(shí)，出版方浙版?zhèn)髅骄鸵驯P中觸及漲停。8月19日，華誼兄弟觸及20%漲停，浙版?zhèn)髅?、富春股份一度漲超5%。據(jù)《時(shí)代財(cái)經(jīng)》記者測(cè)算，僅浙版?zhèn)髅?、中信出版、華誼兄弟三家上市公司8月20日當(dāng)日市值漲了41.85億元。市值猛漲數(shù)十億的消息，把#一只猴子攪動(dòng)A股#送上熱搜。過去的三天里，局部資本的走勢(shì)基本圍繞一個(gè)準(zhǔn)則：云里物里、西藏天路、東土科技雖然含猴量為0，但名字沾了筋斗云、西天路、東土大唐的邊，那就是悟空周邊，迎來一波又一波大漲。西游和悟空，一直都是文化產(chǎn)業(yè)的重要IP。2015年1月1日至2021年3月15日間，全球范圍內(nèi)收入最高手游IP的就是西游記。
西游IP衍生的游戲凈收入達(dá)到54億美元（約合人民幣353.7億元），是漫威IP游戲凈收入的2倍還多。
〓 全球市場(chǎng)內(nèi)衍生游戲營(yíng)收最高的IP品牌 數(shù)據(jù)：Newzoo西游IP系列衍生的手機(jī)游戲，99%的收入來自中國(guó)。而90%的應(yīng)用商店內(nèi)購(gòu)收入，都來自我們熟悉的《夢(mèng)幻西游》及《大話西游》。不過，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)或許會(huì)突破人們對(duì)西游IP的估價(jià)。據(jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，上線第一天，《黑神話：悟空》多個(gè)平臺(tái)的總銷量已超過450萬份，總銷售額更是超過15億元。高盛更是給這款游戲做出了在Steam平臺(tái)上銷量達(dá)2000萬份、收入超過50億元的預(yù)期。50億的預(yù)期若能達(dá)成，那幾乎是咱猴哥單品最值錢的時(shí)刻。在此之前，國(guó)產(chǎn)電影幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)悟空爆款，票房始終圍繞10億起伏。2013年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》內(nèi)陸票房收入接近12.5億元。和如今電影票房動(dòng)輒幾十億的行情不同，《西游降魔篇》是2013唯一一個(gè)內(nèi)陸票房過10億的現(xiàn)象級(jí)電影。那年，內(nèi)陸票房收入第二名是《鋼鐵俠3》，總收入7.5億人民幣。2014年，《西游記之大鬧天宮》雖說口碑撲街，但票房仍然突破10億大關(guān)。
此后多年，電影院和西游題材基本實(shí)現(xiàn)“一期一會(huì)”。2015年上映的動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來》，最終票房收益也超9.56億，直接帶動(dòng)了后續(xù)《白蛇》《哪吒》等多個(gè)國(guó)產(chǎn)文化IP的電影開發(fā)；2016年，《西游記之孫悟空三打白骨精》給出了12億票房的答卷；2017年，《西游伏妖篇》的票房再創(chuàng)新高，賣出16.56億的高價(jià)......據(jù)悉，法國(guó)薩普瓦集團(tuán)通過電影《孫悟空》及其音樂資產(chǎn)，估計(jì)每年的版權(quán)收入約為35萬美元（約合人民幣250萬）。就連《美猴王》這部尚未播出的動(dòng)畫電視劇，都以1700萬元的價(jià)格被拍賣。
不完全統(tǒng)計(jì)，目前側(cè)重悟空形象的影視作品約有六十部。這些作品多分布在中國(guó)內(nèi)陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省和日韓等東亞文化圈。光是涉及西游的影視收入，保守估計(jì)就有百億。
甚至因?yàn)橄嚓P(guān)作品太多，西游記和孫悟空曾一度被稱為影視行業(yè)的“快餐式IP”。事實(shí)上，即便我們把目光從影視作品中脫離出來，現(xiàn)實(shí)中的西游和悟空也在遍地開花。西安大悅城中央雙手合十的孫悟空，已經(jīng)成為游客打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。西安大悅城甚至開始圍繞這個(gè)雕塑發(fā)售限量手辦。長(zhǎng)春動(dòng)植物公園以央視86版《西游記》為藍(lán)本，打造了一個(gè)西游主題樂園。因?yàn)槿宋镄蜗筇^還原，被稱為更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的迪士尼。相關(guān)視頻在抖音等平臺(tái)吸引了2億人次瀏覽，曾登頂抖音“人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一”，且連續(xù)3天占據(jù)熱搜榜首。無論是在游戲、影視，還是商超、公園，有大圣在的地方，幾乎就有流量和金錢。西游記和孫悟空，也許是中國(guó)唯一一個(gè)從3歲到80歲全都知道的IP。再加上無需購(gòu)買版權(quán)，西游幾乎成了自帶流量的選題富礦。每隔一段時(shí)間，都會(huì)被拿出來重新演繹。回看過去十幾年圍繞孫悟空展開的故事，無數(shù)次大鬧天宮、西天取經(jīng)的背后，藏著同一部轟轟烈烈的搞錢史。咱們擅長(zhǎng)七十二變的猴哥，與其說是弼馬溫、齊天大圣、斗戰(zhàn)勝佛，不如說：第一批玩《黑神話》的人，已經(jīng)在閑魚賣賬號(hào)了 DT商業(yè)觀察《黑神話：悟空》燃爆登場(chǎng)，揭秘頂流背后的資本和品牌 財(cái)經(jīng)無忌
《黑神話：悟空》大鬧全球背后：西游IP有多賺錢？ 書單為了讓「鳳凰WEEKLY」出現(xiàn)在您的時(shí)間線
|
