在現(xiàn)代社會,每個人都會不可避免地落入消費主義陷阱之中,絕大部分年輕人都曾有經歷過沉浸于“買買買”的時刻。 但有些人可以短暫脫身,還有些人卻長期沉浸在購買欲中。對于窮人而言,落入消費主義陷阱所付出的代價遠高于富人。
窮人和富人的差距,不僅僅體現(xiàn)在經濟實力上,還體現(xiàn)在對于金錢的消費觀上。 具體而言,有4樣東西富人很少買,窮人卻經常買,并且越買越窮! 一、暴富型消費 窮人對于財富有著天然的向往,他們渴望一夜暴富,因此常常購買彩票。 在《金錢心理學》一書中,作者摩根·豪澤爾深入分析了:窮人為什么熱衷買彩票? 2007年的美國,大部分買彩票的人都是窮人,低收入群體每年在買彩票上大約花費412美元,比高收入群體整整多了三倍。 而根據數據顯示,有40%的美國人連400美元都拿不出來。 相比于將錢用于存款或是改善生活質量,他們更愿意把錢花買彩票上,哪怕中獎率只有百分之一。 窮人之所以熱衷于買彩票,是因為他們想通過捷徑改變目前的生活狀態(tài)。 對于富人而言,百萬、千萬乃至于上億的目標,都有具體的實施辦法和達成可能性,他們不需要將希望寄托在中獎概率極低且難以回本的的彩票上。 對于窮人而言,這輩子通過努力賺到五百萬的概率渺茫,相對而言買彩票是可實現(xiàn)夢想和希望的最低成本途徑。 尤其是拿著微薄死工資的打工人,即便中獎概率再低,這也是生活中為數不多的希望。 他們愿意為此花錢,與其說是購買彩票,不如說是購買通往未來夢想生活的入場券, 從某種意義上說,這也是窮人的一項精神寄托。 二、沖動型消費 諾貝爾獎得主阿比吉特·巴納吉在《貧窮的本質》一書中提到:
窮人的自我控制能力更弱,他們常常因為心理因素而放棄延時滿足,選擇更為沖動化的即時滿足。 “反正我又買不起房子,還是買個包包吧?!?/span> “存錢有什么用呢,我這輩子又不能變成有錢人,還不如把錢花掉吧!” 相對于買房和存蓄這種刺激性較弱的延時滿足而言,窮人更喜歡沖動型消費。 比如,購買一個大牌包包、奢侈品的項鏈、滿身大logo的衣服…… 這些對于他們而言,能夠帶來短暫的獲得感。 當然,窮人購買奢侈品的背后,不僅是被情緒所迷惑,更是低自尊心的一種表現(xiàn)。 低自尊心者對商品自身的價值沒有合適的判斷力,他們更專注于品牌的知名度和外界的評價。 仿佛只要買了一件昂貴的商品,就能借此跨越階級,刷新大家的看法。
而窮人恰恰相反,他們很容易被外界洗腦,導致遠遠超出自身收入的沖動型消費。 三、網絡營銷消費 相對于富人而言,窮人更容易受到網絡營銷的影響,落入消費主義者的陷阱中。 2024年的立秋,我相信大家的社交圈都有出現(xiàn)“秋天第一杯奶茶”的梗。 商家就是利用網絡營銷綁架我們的情感表達方式,將“秋天的第一杯奶茶”變成一個浪漫的標志,引誘消費者掏腰包。 絕大部分的窮人都樂意為這種消費買單,因為一杯奶茶的價格不至于影響日常生活,所以稀里糊涂為此花錢了。 就像神仙姐姐劉亦菲在《去有風的地方》中所說:
資本家每隔一段時間,就在推出新的消費噱頭。 越來越多的節(jié)日與儀式感捆綁,利用情緒綁架,催促著消費者買單。 而窮人一旦被消費主義綁架,就會不知不覺中成為月光族。 在《拿鐵因素》一書中,作者曾明確指出:
所以,無論是一塊錢,還是五塊錢,你都可以將它們存起來,投資到未來的生活中。 四、促銷型消費 超市的產品“買一送一”,你心不心動? 購買一輛車只需要低首付加免息貸款,你想不想買? 這一切聽起來多么慷慨啊。 可商家并非慈善家,這都是精心為窮人準備的消費模式。 看似是在幫助消費者省錢,實際上卻是在引誘他們持續(xù)消費。 我曾接待過一位來訪者,他本身賺錢能力一般,但很期待過上世俗眼中的幸福體面生活。 前兩年,他家附近的樓市清盤,房價打折,他在銷售的鼓動下決定買房,事后順便把車給買了。 當了一段時間的“人生贏家”后,他的經濟出現(xiàn)了問題。他根本無法償還高額貸款,導致新房斷供被法院拍賣。 窮人在面對促銷型商品時,根本沒有足夠的抵抗力,他們總想著能因此撿便宜,卻沒有認真計算過背后的風險和不可控性。 貧窮并不是不可改變的事實,只要我們可以克制不理性消費,就能保證自己不成為消費主義陷阱下的受害者。 從現(xiàn)在起,我們要富有地生活,掌握富人的心態(tài),想象自己的賬戶上的金錢正在不斷地積累,所以你可以從容且有計劃地支配手中的錢。 就像《拿鐵因素》書中所提到的: “財富如同健康,我們的健康不會憑空而來。所以不能將健康托付給別人,財富也是如此。它們只能完全掌握在你自己手中,而不是他人?!?/span> |
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