最近,“網(wǎng)紅”這兩個字在媒體上的熱度,超過了以往任何時候。 先是小楊哥和“三只羊”網(wǎng)絡(luò),因為一系列賣貨問題,持續(xù)掛在熱搜,不久前還被通報處罰。 再是千萬網(wǎng)紅“東北雨姐”把螃蟹事先放在田地里欺詐粉絲,這兩天賣的“紅薯”粉條又被打假里面沒有紅薯,尷尬至極。 前有薇婭偷稅漏稅被封殺; 后有李佳琦因79塊的眉筆獲封“眉筆小子”。 各個平臺,各個領(lǐng)域的頭部大網(wǎng)紅,在流量的滾滾大潮中,誰也無法獨(dú)善其身。 曾幾何時,網(wǎng)紅早就成了貶義詞。 他們伴隨著關(guān)注產(chǎn)生,也伴隨著爭議消亡,唯一能衡量他們生命力的,仿佛只有流量。 流量帶來影響力,影響力帶來利益,利益反哺流量,完成了網(wǎng)紅職業(yè)的循環(huán)。 但流量的獲取,粉絲的關(guān)注,又哪里是那么好獲得的? 其實,放眼全球,網(wǎng)紅的本質(zhì),都是一樣的。 甚至于,相比于國內(nèi),國外的網(wǎng)紅,為了攫取利益博關(guān)注,更沒有操守和下限。 尤其是,韓國網(wǎng)紅。 它就是《激贊網(wǎng)紅》,別名“網(wǎng)紅大逃殺”。 憑借自身的影響力,網(wǎng)飛集結(jié)了77位韓國各個平臺的頭部網(wǎng)紅。 他們被扔進(jìn)一場生存競技的修羅場,需要通過不斷證明自己的關(guān)注度與影響力,從而獲得生存的機(jī)會。 一共五個關(guān)卡,每個關(guān)卡淘汰一半的選手。 而最終的獲勝者,則可以拿到3億韓元(約160萬人民幣)的獎金。 當(dāng)然,這點(diǎn)獎金,對大網(wǎng)紅們來說,就是毛毛雨。 但有機(jī)會抱上“網(wǎng)飛”這個金主爸爸,他們就都仰著頭向上沖了。 終極目標(biāo),就是贏家通吃,名利雙收。 只是為了獲得這一切,他們也不惜連續(xù)刷新自己人性和尊嚴(yán)的下限。 01、戴上這只“電子項圈”,77位網(wǎng)紅如被激活,開始不擇手段要么說網(wǎng)飛財大氣粗。 為了保證節(jié)目效果,網(wǎng)飛請來了YouTube、Instagram、TikTok以及韓國本地最大的直播平臺艾菲卡TV的77個頭部網(wǎng)紅。 他們的綜合營銷價值,超過4000億(約21億人民幣)韓元。 每個網(wǎng)紅,在進(jìn)入節(jié)目之前,都要在自己的脖頸上,套上一個電子項圈。 項圈有電子感應(yīng)功能,上面顯示他們在社交平臺的粉絲數(shù),之后轉(zhuǎn)換為合理的身價。 “項圈”這個東西,在很多影片中我們都見過,它代表著奴役、束縛和枷鎖。 一旦戴上,不分男女,皆為獵物。 而作為參賽的基礎(chǔ)規(guī)則和投名狀,這個項圈,每個人都必須一直佩戴。 這是他們參賽的“身份證”。 摘下項圈的那一刻,要么最終奪冠,要么淘汰離場。 這也意味著,網(wǎng)紅們不僅甘愿被物化,被規(guī)則奴役。 也甘愿被一切流量和金錢驅(qū)使。 這還不算,網(wǎng)飛還定了一條更為嚴(yán)酷的規(guī)則。 每一位被淘汰者項圈上的身價,都會被淘汰他的人獲得。 網(wǎng)紅們怕自己一輪游,所以剛開場,競爭其實就已經(jīng)開始了。 美妝、吃播、舞蹈、COS、炫富、穿搭、旅行、算命…… 各個賽道的網(wǎng)紅使出了渾身解數(shù),讓一次簡單的亮相,變成了辣眼的修羅場。 有個美妝和時尚賽道的男博主,自我感覺良好,一直以時尚引領(lǐng)者自居。 他出場的時候,穿著一條前后都漏風(fēng)的褲子。 因為面容可愛清純,身材火辣,所以她的視頻主打反差,用可愛的臉蛋,襯托性感的身材。 登上這個舞臺,她主打的,也只有一個字:露。 網(wǎng)紅波克,是個富二代。 為了給現(xiàn)場網(wǎng)紅留下最深刻的印象,他甚至將自己的蘭博基尼開上了舞臺。 據(jù)介紹,這輛蘭博基尼全球限量,也引爆了現(xiàn)場。 只不過,波克一身圣誕樹一樣的穿搭,完美迎合了我們對炫富網(wǎng)紅的刻板印象。 尤其那雙巨大的紅色靴子,用它踩油門會更快么? 濃妝艷抹的人妖,當(dāng)場下跪的孝子,始終保持人設(shè)的潮男,搔首弄姿的舞女…… 各種牛鬼蛇神,讓我們第一次見識了網(wǎng)紅的多樣性。 也讓我們看懂,網(wǎng)紅這碗飯,真不是人人都能吃的。 當(dāng)然,77位網(wǎng)紅里,也有正常人。 比如有個堅持做美妝教學(xué)的博主,她的言行舉止非常得體,看起來就很有修養(yǎng)。 還有唱歌穿搭博主Sia,粉絲高達(dá)2700萬,長相也十分甜美可愛。 更讓皮哥驚訝的是,曾經(jīng)的韓國花美男張根碩,也來跟網(wǎng)紅搶飯吃。 他也以新晉網(wǎng)紅的身份,參與了這檔綜藝。 當(dāng)年的小鮮肉,現(xiàn)在看起來已經(jīng)有點(diǎn)發(fā)福。 但張根碩畢竟是明星,跟素人網(wǎng)紅相比,影響力維度還是不一樣的。 他的加入,也給這檔綜藝,注入了些許變量。 看得出,無論從節(jié)目策劃的層面,還是從網(wǎng)紅們本身。 這檔綜藝,從未將他們當(dāng)“人”看待。 枷鎖一旦加身,生物屬性就將消失。 從平等的物化,到粉絲價值的衡量,從自我的物化,到各種博出位的競爭。 一場“網(wǎng)紅大逃殺”,才剛剛開始。 02、頂級網(wǎng)紅的直播比拼,女網(wǎng)紅集體“開脫”,最會玩的還是男網(wǎng)紅網(wǎng)飛多精明,他們愿意攛掇這樣一場節(jié)目,就是因為一眼看透了網(wǎng)紅的本質(zhì)。 所以在關(guān)卡的設(shè)置上,也相當(dāng)殘忍。 第一關(guān),搞內(nèi)斗。 當(dāng)大家都以為,網(wǎng)紅們的競技要以粉絲和流量為基礎(chǔ)的時候,網(wǎng)飛卻準(zhǔn)備,先從內(nèi)部瓦解掉他們。 僅一招,就能看到這些網(wǎng)紅,為了晉級能多沒操守。 賽制很簡單,每個人手里,都有15個贊和15個踩。 這些贊和踩,需要投給參與的其他人。 2個小時時限,每個人手里,都握著生殺大權(quán),一關(guān)淘汰47人。 當(dāng)然他們的“生命”,也被其他人捏在手里。 獵物和獵人,在這一關(guān)里,模糊了界限。 每個人脖頸的項圈,都有一個感應(yīng)功能。 被手機(jī)掃描的時候,會出現(xiàn)自我介紹的視頻,通過視頻,就可以進(jìn)行點(diǎn)贊或點(diǎn)踩。 參賽者也可以站上中央的舞臺進(jìn)行拉票,但畢竟都是陌生人,拉票這種行為,似乎與“自殺”無異。 大家都希望多拿贊,少拿踩。 剛開始網(wǎng)紅們都很矜持,只是互相寒暄,誠懇求贊。 但漸漸的,人性的參差,開始暴露了出來。 有借著點(diǎn)贊隔空“性騷擾”的。 有個壯漢網(wǎng)紅,專門找漂亮妹子掃碼。 他看到艾菲卡TV頭名主播果汁世妍的性感視頻后,激動地吱哇亂叫。 點(diǎn)完贊臨走,又掃了一遍,表示自己要偷偷看。 臨了,他仿佛找到了某種滿足欲望的方式。 不僅自己看,還要推薦給身邊的其他男網(wǎng)紅。 一個笑容,猥瑣味沖出屏幕,韓國男人的無恥下限,果然名不虛傳。 除了好色的,還有脅迫的。 一個穿藍(lán)色衣服,梳中分頭的男網(wǎng)紅,用贊換贊的方式,很快就用光了自己的贊。 然后,就想出一個“好辦法”。 他專門挑那些看起來好說話的妹子,讓她們給自己點(diǎn)贊,不然就給她們點(diǎn)踩。 這明晃晃的威脅,實在惡臭。 前幾個妹子還比較順從,但到后面,也沒人慣他了。 “臭名”傳開后,很多人都悄悄踩了他。 當(dāng)然,在這種競爭節(jié)目中,少不了拉幫結(jié)派。 旅游博主眼鏡哥,第一個想到了這個方法。 他是油管長視頻博主,本身就歧視短視頻網(wǎng)紅。 剛開始的時候,就給2700萬粉絲的Sia瘋狂點(diǎn)踩。 看著旁邊的男網(wǎng)紅踩用不完,于是心生一計,召集了一幫子油管網(wǎng)紅,孤立TikTok和艾菲卡博主。 他們集體毫無苗頭地給那些高人氣的短視頻網(wǎng)紅點(diǎn)踩。 雖然互相競爭無可厚非,但吃相實在是太過難看。 一個小時下來,基本上整幺蛾子的都是男博主,女博主們則手足無措。 只能靜靜等到舞臺展示的環(huán)節(jié)。 果汁世妍為了給自己拉選票,上臺就扭了一段性感舞蹈。 沒想到非但沒有被點(diǎn)贊,還收獲了不少踩。 果然同行見面,分外眼紅。 節(jié)目組設(shè)計了這么一套“贊和踩”的規(guī)則,自然不是為了讓選手們互相熟絡(luò)。 它的真正目的,只有一個人猜到了。 他就是一位導(dǎo)演轉(zhuǎn)行的網(wǎng)紅,進(jìn)辰龍。 進(jìn)辰龍判斷,贊和踩,或許都有用。 因為網(wǎng)紅這個行業(yè),最怕的不是紅或黑紅,而是沒有被關(guān)注。 那些小透明,或許才是最后要被淘汰的可憐鬼。 他決定賭一把,反其道行之,給自己攢踩。 于是他搶過話筒,站上講臺,不僅拉踩張根碩,還順便diss了在場的所有網(wǎng)紅。 這一下戲劇效果拉滿。 到了結(jié)果揭曉的一刻,還真就如他所料。 那些沒什么差評、不博出位的正常網(wǎng)紅,在第一關(guān)都淘汰了。 而那些跳得歡的活躍分子,全都留了下來。 這樣篩選了一遍后,節(jié)目組馬不停蹄,又安排上了更為殘酷的考驗。 第二關(guān),開直播。 直播是檢驗網(wǎng)紅屬性最直接的方法。 按照規(guī)則,網(wǎng)紅們在同一時間直播,決定他們是否淘汰的,是平均和峰值在線人數(shù)。 為了最大程度留住觀眾,網(wǎng)紅們幾乎都突破了下限。 一般這種女博主,數(shù)據(jù)都不會太差。 相較而言,男博主沒法靠脫,要想博出位,就得絞盡腦汁。 前面賭對的進(jìn)龍辰,化身標(biāo)題黨,稱“十分鐘公布自己的收入”,于是直播間人氣暴漲,流量再次被他拿捏。 情感博主為了提高在線率,不惜開直播向自己喜歡的女生告白,并向網(wǎng)友討要意見。 即便是心上人,此刻也成了獲取流量的工具。 男網(wǎng)紅張至洙,則直接變身網(wǎng)絡(luò)噴子,對著鏡頭大罵金主爸爸網(wǎng)飛。 在線人數(shù)也因此嗖嗖飆升。 男明星張根碩,選擇來一出吃播,專挑爆辣食物狂炫,短袖都被汗浸透了。 賽制很殘酷,但確實沒節(jié)操。 到頭來我們發(fā)現(xiàn),最終留下來的,確實是那批既不要臉,也豁得出去的網(wǎng)紅。 而沒有想法,又沒有色相的另一批小透明,則成了其他人脖頸上增加的數(shù)字。 從團(tuán)體PK到個人秀下限,沒有人比網(wǎng)飛更了解網(wǎng)紅。 后面的關(guān)卡,也越來越勁爆。 第三關(guān),拍照吸引眼球。 幾位女博主,恨不得把胸塞到鏡頭里。 第四關(guān),搶個人標(biāo)簽。 幾個人唇槍舌戰(zhàn),快殺紅了眼。 第五關(guān),現(xiàn)場快閃。 網(wǎng)紅的行動力,被拉到極致。 每一關(guān),都是對網(wǎng)紅“專業(yè)能力”的終極考驗,當(dāng)然,也一再展示了網(wǎng)紅的下限。 看完《激贊網(wǎng)紅》,也讓皮哥對網(wǎng)紅和因為網(wǎng)紅產(chǎn)生的現(xiàn)象,有了新的認(rèn)識。 網(wǎng)紅到底是什么? 網(wǎng)紅到底跟我們,有什么關(guān)系? 03、一場“成人游戲”,有人被迫私下交易,有人當(dāng)場下跪整檔節(jié)目中,還有個最震碎三觀的一幕,讓皮哥久久難以下咽。 第二關(guān)結(jié)束后,有15個人留在場上。 因為是奇數(shù),需要淘汰掉一人,而節(jié)目組想出的方法,是“拍賣”。 沒錯,十五人圍坐一圈,中間有一個透明的房子。 脖頸項圈上錢數(shù)少的網(wǎng)紅,需要一個個進(jìn)入到籠子中,使出渾身解數(shù)讓自己被身價高的網(wǎng)紅“買下”。 此刻,網(wǎng)紅們徹底被商品化。 節(jié)目也變成了一場踐踏尊嚴(yán)的成人游戲。 網(wǎng)紅們不得不再次進(jìn)行自我物化,通過衡量自身價值,推銷自己或待價而沽。 女性網(wǎng)紅成了最搶手的“競拍品”。 因為她們有最直觀的、吸引眼球的色相。 所以擦邊主播果汁世妍很快被高價搶走。 其他低價的女性網(wǎng)紅,也被加價買走組隊。 而那些低價的男網(wǎng)紅,則不得不面臨被淘汰的命運(yùn)。 最后進(jìn)場的的男網(wǎng)紅,為了讓兩位買家競價拍下自己,不惜下跪乞求。 嘴里念叨著“讓我脫我就脫,讓我狗叫都可以”,一邊眼眶濕潤,眼看就要哭了出來。 可即便如此,他依舊難逃淘汰。 大屏幕前的晉級者們,雖然嘴里念叨著“可憐”,但心里卻都在暗爽。 因為此時,規(guī)則和流量的規(guī)訓(xùn),已經(jīng)讓他們失去了人性,變得暴戾嗜血,只認(rèn)叢林法則。 但深陷其中的,又僅僅只有網(wǎng)紅嗎? 節(jié)目的最后一關(guān),是考驗行動力。 男網(wǎng)紅為了現(xiàn)場拉票,模仿起了韓國的大選應(yīng)援。 他綁上綬帶,高喊口號,被人架起,在人群中穿梭演講。 跟在他身后的,則是一群群無意識的普通人。 這場景,像不像某個夜里,放不下手機(jī)的你和我? 其實,網(wǎng)紅不是韓國的特色產(chǎn)物,全世界的網(wǎng)紅,本質(zhì)上都是一樣的。 他們以博關(guān)注博出位為目的,以流量為生,像貪婪的驅(qū)蟲,用低質(zhì)量高沉迷性的內(nèi)容,吸引著每個眼球。 眼球,就是網(wǎng)紅們的KPI,是他們的生命力。 流量產(chǎn)生一切,這才是當(dāng)下網(wǎng)紅們野蠻生長肆無忌憚的源動力。 其實,互聯(lián)網(wǎng)剛開始的時候,是一個充滿分享、充滿知識、充滿希望的平臺。 網(wǎng)絡(luò)博主以內(nèi)容為生,以質(zhì)量為先,一邊輸出著正確的價值觀,一邊獲取相應(yīng)的報酬。 但當(dāng)下,決定內(nèi)容好壞的,卻早已不再是質(zhì)量。 而是你懂不懂,吸引別人的眼球。 更是你懂不懂,操縱別人的情緒,利用別人的善良,販賣別人的同情。 在推薦算法中,一切變得扭曲而畸形。 事實不再重要,劇本、假象、擺拍、低俗……充斥著網(wǎng)絡(luò)空間。 我們不再關(guān)注內(nèi)容的真實性、可靠性和教育性,而是一次又一次沉迷在畫面引誘和視覺鴉片里。 終極奧秘,不過是“上癮”二字。 此刻,我們都是那個男網(wǎng)紅,旗下的小跟班。 跟著他游行,喊叫,沉浸在一次又一次虛無的“大選”中,并不斷揮動手指,投下那毫無意義但推波助瀾的一票。 一直有人說,世界就是個草臺班子。 信息爆炸的當(dāng)下,我們的處境,與《激贊網(wǎng)紅》里的網(wǎng)紅們,又有什么區(qū)別。 我們既是劇本中,在巴黎丟掉作業(yè)的小學(xué)生秦朗。 又是現(xiàn)實里,為博出位編造故事的貓一杯。 唯一不同的是,一個網(wǎng)紅落,一個網(wǎng)紅升。 在算法和流量控制的世界中,又有誰,能獨(dú)善其身呢? 文/皮皮電影編輯部:蜉蝣 ?原創(chuàng)丨文章著作權(quán):皮皮電影(ppdianying) 未經(jīng)授權(quán)請勿進(jìn)行任何形式的轉(zhuǎn)載 |
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