又到國慶黃金周，新中產們選擇用什么方式歡度假期？新的生活方式和新的消費變化，決定了他們的假期無一不是兼具“性價比”和“個性化”的選擇……

若按照世界銀行標準，中國將有4億人邁過中等收入門檻，成為新中產，他們是中國消費市場的主力軍。而QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年7月，全國新中產用戶規(guī)模達到2.57億，同比增長4.8%，同時，用戶年齡結構持續(xù)變化，25歲到30歲之間人群占比接近4成，31歲到35歲人群突破35.9%。

在經歷了經濟快速增長、城市化快速推進以及消費商品極大豐富之后，中國新中產的消費理念也在悄然改變?？偟膩砜?，新中產消費觀的最大特征是理性化傾向明顯。他們并非不在意價格，但更在意品質、性價比以及精神消費，愛“面子”之余開始有態(tài)度地愛“里子”。調研數(shù)據(jù)還顯示，新中產對自己愛好的東西舍得花錢，為“體驗升級”“高端/品質”、“好玩”偶爾揮霍一下，也是可承擔的。

可以預見，這些變得更聰明更理性，同時又害怕錯過美好人生的新中產將在國慶黃金周推動一波新的旅游潮。“總體節(jié)儉、局部肆意”，是新中產的國慶游特點。

01

搶破頭的國賓館

你可能想象不到，今年國慶假期最熱門的酒店是“國賓館”。美團數(shù)據(jù)顯示國賓館預訂高峰期早已到來，有的用戶甚至提前170天訂房。在平臺預訂“國賓館”的用戶中，00后占比接近20%。這使那些已經走到了生死存亡邊緣的老牌國賓館看到了希望，它們正在不斷擁抱新趨勢，試圖喚醒自己的第二春。

美團目的地觀察指出，國賓館由于周邊環(huán)境好、歷史故事感十足，已成為00后沉浸式漢服文化體驗場所。而性價比高是年輕人追捧國賓館的主要原因，OTA平臺顯示，大部分國賓館介于四星級至五星級酒店之間，一些國賓館甚至有比同價位高奢酒店更好的硬件以及可能更好的入住體驗。

從漢服“出圈”，三頓半、元氣森林、完美日記走紅，到華為超越蘋果成為新中產群體的首選，我們可以看到，新中產已經走出盲目崇拜國外品牌的心理，這給優(yōu)質國貨品牌帶來了更多機會。

02

沒苦硬吃酒莊游

十一假期恰逢位寧夏酒莊的旺季，那些西北戈壁灘上的寧夏酒莊們將忙得停不下來。早在今暑假期間，專門做國內酒莊游生意的旅行社便出現(xiàn)了，有人買200多的門票入園參觀，有人應征免費義工深度體驗，一邊品味著國產葡萄酒的風味，一邊在葡萄田里“面朝黃土背朝天”地干活兒。

酒莊游帶來的情緒價值太多了。酒本身就是一個能夠滿足人們社交需求的工具。在喝下它的同時就注定了，舉杯、分享、從陌生到熟絡以及隨之產生的人與人之間的連接。親手摘下一串葡萄，學著從甜度、酸度、酒精度、單寧、香氣和酒體6個維度，調配一瓶只屬于自己的美酒，這種體驗感與私人訂制感直接拉滿。

更重要的，與出國相比，寧夏酒莊在性價比上擁有優(yōu)勢。畢竟法國酒莊游的價格幾乎是同一時間段內寧夏酒莊游的10倍。

由此可以，新中產樂于追隨“潮流”，但他們的選擇不僅僅是因為熱點，更在于這些目的地提供的獨特體驗和文化深度。

03

野山、野島和野奢

今年國慶假期，傳統(tǒng)出境游目的地趨冷，因為新中產似乎更熱衷那些聽起來小眾的目的地。在小紅書搜索“爬山”，有超過151萬篇筆記。對于年輕一代，爬未開發(fā)的野山能帶給他們很多舒暢，新的朋友，野生的環(huán)境以及對社會規(guī)范的摒棄則更為迷人。隨著攀爬過程中登山杖的插入與拔出，一些陳舊的觀念也隨之拆除。松弛與野趣，是年輕人選擇去野山和小島旅游的原因。

相應地，從前較為小眾的野奢酒店，如今也走到了大眾的面前。野奢酒店指的是選址在山野、田園等自然景觀中的高檔酒店。在野奢酒店里，游客既可以體會到野趣與自然之美，也可以享受到高品質的餐飲和住宿服務，滿足了現(xiàn)代人對于“田園荒蕪，胡不歸”的想象。

04

玄學才是真目的

不管你信不信，這屆年輕人喜歡玄學。能徹底把旅游消費變成情緒消費的，還屬玄學游。

賽博玄學的浪潮正在噴涌現(xiàn)，微博上的算命鏈條已經團隊化、成熟化，小紅書上的玄學服務提供者既有出于興趣和熱愛而來的玄學愛好者，也不乏那些半路出家，試圖將玄學作為副業(yè)賺錢的功利主義者。心理學家認為，玄學服務在某種程度上取代了傳統(tǒng)的心理咨詢，成為年輕人緩解壓力和焦慮的一條重要途徑——提供的不僅是對未來的預判，更多的是情感上的撫慰和陪伴。

玄學也影響了年輕人的旅游方式。在北京雍和宮，年輕消費者進門后直奔法物流通處，從排隊選串到開光，一整套恭請手串流程至少3小時；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排隊”才能完成“一次消費”；還有不少人為了杭州永福寺的咖啡排隊兩小時只為一杯“慈杯”。

結語：

新中產的旅行“風向標”表明，旅游形式正與個人喜好與情緒價值高度融合，他們需要更深度的游玩過程來緩解城市生活帶來的心理壓力和焦慮。消費趨勢轉瞬即變，旅行平臺們能否看懂這些新中產提供的產品新思路？