“臺劇一哥”吳慷仁簽約內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)公司壹心娛樂、并于國慶期間積極表態(tài)動(dòng)作頻出的事情，在兩岸都鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。如果他是一位臺劇糊咖，可能不會(huì)引起內(nèi)陸吃瓜群眾的注意。但問題是，他是一位在臺混得風(fēng)生水起的人物。

此前，吳慷仁的事業(yè)重心一直在臺。不僅手握臺劇頂級資源，而且拍了不少海外流媒體劇。去年，他主演的《模仿犯》還創(chuàng)造了臺劇在Netflix榜單上的最好成績。

這么一位臺劇核心人物，怎么突然就轉(zhuǎn)向內(nèi)陸市場了？

其實(shí)稍加留意，便會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)向的不止吳慷仁一人。從去年開始，臺娛明星都在陸續(xù)重返內(nèi)娛務(wù)工。去年就有霍建華、言承旭以及“披哥”的林志穎、張棟梁等人。

如果說這批“過氣藝人”本身在臺事業(yè)就無甚起色，來內(nèi)陸碰碰運(yùn)氣也屬情理之中；那么從今年開始，臺劇圈的頭部藝人吳慷仁、林依晨、賈靜雯、周渝民等人都返回內(nèi)陸務(wù)工，則能說明這是大勢所趨。

事實(shí)上早在去年，臺媒就預(yù)言了臺灣藝人重返內(nèi)陸的務(wù)工潮。因?yàn)樗麄冋J(rèn)清了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：靠外資復(fù)興臺劇的夢已經(jīng)破滅了。

熟悉韓劇危機(jī)來龍去脈的朋友，大概能夠推測出臺劇現(xiàn)在的處境（《東亞影視圈深陷Netflix“殺豬盤”?》）。別看咱們這邊輿論總吹韓劇、臺劇“敢拍”“尺度大”“next level”，羨慕他們的活水市場。仿佛外資流媒體暴發(fā)戶豪擲千金、拍出了一部又一部精品劇，只有咱們還在原地打轉(zhuǎn)。

但實(shí)際上，韓劇、臺劇看似欣欣向榮的背后，卻是本地影視產(chǎn)業(yè)體系崩塌，市場主動(dòng)權(quán)落入外資之手。最終，以Netflix為代表的外資“降本增效”策略如期而至，最初的本地既得利益者們也撈不著什么好處。

韓劇尚且如此，更何況臺劇這種受眾狹窄、投資回報(bào)率低的劇集？

外資復(fù)興臺劇夢碎

外資進(jìn)駐臺劇圈的起點(diǎn)在2017年。這一年，HBO與臺灣公視合作劇集《通靈少女》意外獲得成功，在23個(gè)國家和地區(qū)熱播，也帶動(dòng)“花瓶”郭書瑤成功轉(zhuǎn)型。

隨后不久，Netflix便高調(diào)宣布進(jìn)軍華語劇。不僅挖走了HBO制作華語劇的高層，還舉行了盛大的群星發(fā)布會(huì)，掀起了外資進(jìn)駐臺劇的高潮。

在此期間，原本在內(nèi)陸務(wù)工的臺灣藝人陸續(xù)回臺拍戲。賈靜雯拍了高口碑劇《我們與惡的距離》；林依晨產(chǎn)后復(fù)出連拍兩部臺劇，其中《不夠善良的我們》也是今年豆瓣高分??；回臺務(wù)工的張孝全更是成為了臺劇扛把子，拍了《罪夢者》《誰是被害者》等系列Netflix劇。

這幾年我們聽過名字的爆款臺劇，幾乎都有外資背景。比如《想見你》是臺灣三鳳制作和FOX福斯合作的，《華燈初上》是百聿數(shù)碼和Netflix合作的。

需要指出，臺劇市場自臺偶退潮后，一直處于萎靡狀態(tài)。外資流媒體進(jìn)入臺灣地區(qū)后，這批復(fù)興臺劇的創(chuàng)作人員，其實(shí)主要來自電影圈。這也就不難繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推演：在電影圈人才與資金涌進(jìn)劇圈后，臺灣電影就開始走下坡路?！吨芴幊Α愤@種片子如果沒有內(nèi)陸票房貢獻(xiàn)，單靠臺灣地區(qū)鐵定血賠。

令人遺憾的是，犧牲電影換來的臺劇“大好局面”，著實(shí)熱鬧了幾年，卻始終賺不到什么錢。

據(jù)臺媒報(bào)道，一位資深制片人透露，雖然這兩年臺劇有了熱度，但盈利卻很難。Netflix成績最好的臺劇《模仿犯》利潤只有10%，約1800萬臺幣，大概300多萬人民幣。最賺錢《臺北女子圖鑒》也是因?yàn)榉咒N了內(nèi)陸長視頻版權(quán)，所以最終能賺6000萬臺幣，約1000萬人民幣。

外資給臺劇的待遇可比韓劇差多了。比如，Netflix開出的天價(jià)劇《華燈初上》，其實(shí)也才2.5億臺幣，而且是三季24集，平均一集才200萬人民幣。林心如從中賺到的錢，可能不及來內(nèi)陸拍幾集劇。咱們這邊即使降本增效了，也比Netflix開的價(jià)高。

賈靜雯效仿林心如，轉(zhuǎn)型制片人拍了《媽，別鬧了！》，甚至還賠錢了。據(jù)臺媒報(bào)道，該劇成本約2700萬人民幣，因?yàn)橐獌r(jià)太高先是被Netflix拒收。無奈之下，找了CJ合作“鍍金”再來賣Netflix，仍然只賣了2000萬人民幣，虧損約700萬人民幣。

據(jù)臺媒估算，外資流媒體每年最多能收不到20部臺劇，實(shí)在指望不上他們來養(yǎng)活臺劇圈。Netflix不是做慈善，尤其是他們制作了幾部臺劇后，發(fā)現(xiàn)臺劇在全球的受眾非常有限——雖然看似有龐大的內(nèi)陸市場做依托，但咱們內(nèi)陸觀眾可都是看盜版的。

無法進(jìn)入內(nèi)陸市場的Netflix怎么也賺不到咱們的錢，臺劇便失去了投資價(jià)值。如今的Netflix，在韓國都大搞降本增效，更何況像臺劇這類投資回報(bào)率低的劇呢。認(rèn)清事實(shí)的臺灣創(chuàng)作者早就開始另謀生路了，有人重回電影圈，有人開始對接內(nèi)陸工作。

臺娛北上二十年

2015年以前，內(nèi)娛流量與偶像體系還沒成型時(shí)，臺灣藝人在內(nèi)陸還是相當(dāng)吃香的。

一切當(dāng)然得益于2000年開始的臺偶潮。以《流星花園》《海豚灣戀人》《王子變青蛙》《花樣少年少女》等為代表的臺灣偶像劇，可謂是內(nèi)陸80、90后一代的集體記憶。伴隨著港臺流行樂的臺偶劇，捧紅了一代偶像藝人，大S、F4、明道、陳喬恩、賀軍翔、阮經(jīng)天……

其實(shí)當(dāng)年臺偶能夠興起，也是仰賴海外版權(quán)收入，因?yàn)榕_灣地區(qū)本身市場較小。但臺偶紅火了沒幾年，很快便陷入賺快錢的“短視陷阱”。粗制濫造、同質(zhì)化的生產(chǎn)模式導(dǎo)致臺偶的海外市場逐年萎縮，最終斷送了臺偶的前途。

同一時(shí)期，內(nèi)陸影視產(chǎn)業(yè)則是突飛猛進(jìn)。2010年，《唐山大地震》賣了6億票房。2012年，《人再囧途之泰囧》賣了12億票房。同年，《中國好聲音》招商收入超3億，《甄嬛傳》收視爆紅，樂視豪擲2000萬買下版權(quán)。

正是在2010年前后，臺灣偶像藝人掀起內(nèi)陸務(wù)工潮。電影市場里，臺灣小生風(fēng)靡國產(chǎn)片。阮經(jīng)天、趙又廷、彭于晏組成的“天廷晏”最為受捧，張孝全、陳柏霖、高以翔等小生的資源緊隨其后。劇集市場里，臺偶男主角霍建華、周渝民等戲約不斷，從電視臺時(shí)代拍到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，85花一代幾乎都和他們搭過戲。

直到2015年，由楊洋、李易峰、鹿晗、吳亦凡等人組成的“初代流量”改寫內(nèi)娛格局，臺灣小生開始失寵。緊接著內(nèi)娛相繼掀起耽改潮、選秀潮，捧出了如今我們熟悉的一代流量藝人。

這期間，“天廷晏”的電影資源逐漸轉(zhuǎn)移到內(nèi)陸流量身上。臺偶男主角則集體步入中年，他們?nèi)曰燠E偶像劇中，但搭90花、95花演戲開始遭到詬病，市場口碑越來越差。內(nèi)陸觀眾褪去對“臺灣藝人”的濾鏡。

而臺灣年輕一代來內(nèi)陸務(wù)工的，基本全軍覆沒。臺偶“教母”柴智屏在內(nèi)陸的經(jīng)紀(jì)公司群星瑞智，還在不斷努力推送臺灣小生。觀眾比較有印象的就是柯震東和王大陸，前者因吸毒被封殺，后者鬧解約資源變差。

其他人觀眾則可能毫無印象。比如，2018年版《流星花園》捧出的“新F4”之一官鴻，古偶劇演了不少，開始資源還相當(dāng)強(qiáng)勁，但就是捧不紅；韓國務(wù)工回來的愛豆賴冠霖，演現(xiàn)偶撲街后，直接宣布轉(zhuǎn)型要做幕后。

選秀出來的陳立農(nóng)，主演了一部大制作電影《赤狐書生》撲街后，便沒了資源。臺灣地區(qū)電影獎(jiǎng)項(xiàng)捧出來的李鴻其、林柏宏等新一代演技小生，來內(nèi)陸演戲純屬“小透明”。

很多臺灣藝人反而是趕著外資潮回臺拍戲，才反過來在內(nèi)陸有了姓名。比如靠《想見你》出頭的許光漢，還有跟許光漢拍《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》的林柏宏，以及拍了很多Netflix劇的臺劇“一哥”吳慷仁。臺灣同志電影、腐劇也出了一些比較有人氣的小生，比如曾敬驊、陳昊森等。

重返內(nèi)陸，臺娛還有機(jī)會(huì)嗎？

吳慷仁此前有過幾次內(nèi)陸活動(dòng)，被問及什么時(shí)候來內(nèi)陸拍戲，他都毫不避諱地說機(jī)會(huì)很難。他深知新一代臺灣藝人混內(nèi)陸的境況，基本都是鎩羽而歸。許光漢雖然在內(nèi)陸的商務(wù)接到手軟，但依然拿不下什么頭部電影、劇集資源。

而如今吳慷仁高調(diào)簽約壹心，態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，大概因?yàn)樗谥械摹皺C(jī)會(huì)”來了。

一方面，始于2015年的內(nèi)娛流量體系開始松動(dòng)。硬糖君此前多次談到，2019年產(chǎn)生了最后一代頂流藝人，此后便難以為繼。五年間，流量體系沒有大的更新?lián)Q代，流量藝人的劇集轉(zhuǎn)化率與商業(yè)效應(yīng)逐年下滑。從古偶失勢的情況看，流量藝人的扛劇能力也在降低。

另一方面，現(xiàn)在影視圈的主題是降本增效，臺灣藝人的性價(jià)比會(huì)重新凸顯。今日內(nèi)娛有多缺錢，看看最近發(fā)朋友圈吐槽的大攝影師曹郁就知道。某個(gè)項(xiàng)目遇到資金問題，悄沒聲地便把他換了。

降本增效以來，內(nèi)娛頭部藝人片酬陸續(xù)從億級降到千萬級單位，其實(shí)還有下降空間。但視頻平臺不能和藝人長期僵持，總得持續(xù)拍戲吧，那就不妨南水北調(diào)。

硬糖君近期討論過Netflix是如何對韓劇降本增效的，即賽馬策略、扶持日劇，讓韓國創(chuàng)作者意識到他們并不是唯一的選擇。同時(shí)日韓傳統(tǒng)電視臺、制作公司為了抵御外資流媒體沖擊，現(xiàn)在都在抱團(tuán)取暖，興起了合拍潮。

咱們視頻網(wǎng)站長期專注本土市場，舉目望去，也就自家人臺灣地區(qū)可以抱團(tuán)。而且性價(jià)比更高的臺灣藝人也能作為籌碼，去激勵(lì)或者倒逼內(nèi)娛藝人繼續(xù)降本增效。

外資盤活臺劇這些年，創(chuàng)作者與藝人雖然沒撈著錢，但撈著內(nèi)陸觀眾的吆喝了，也算收獲了一筆隱形資產(chǎn)，來內(nèi)陸務(wù)工便能瞬間變現(xiàn)。吳慷仁在臺灣片酬才30萬臺幣一集，約6萬人民幣，拍20集劇也才120萬，比咱這兒三四線演員都便宜。

但臺灣藝人來內(nèi)陸務(wù)工仍然難免水土不服。比如在臺灣地區(qū)很紅的新一代偶像王子劉以豪，這些年一直在內(nèi)陸拍現(xiàn)偶，把內(nèi)娛各個(gè)年齡層花旦都搭了個(gè)遍——大花殷桃、95花沈月、90花古力娜扎，始終沒什么水花。

壹心此前也簽約了臺灣人氣小生陳昊森，在現(xiàn)偶、古偶里一通刷臉，反而不如他的留臺同期生曾敬驊。如今壹心轉(zhuǎn)而簽下演技派的吳慷仁，可能也是從蔣奇明的走紅看到內(nèi)娛需求的轉(zhuǎn)變。

不管怎么說，硬糖君還是樂見有鯰魚來攪動(dòng)內(nèi)娛的。看看不得不在“大腿”之間折返跑的臺灣地區(qū)藝人，內(nèi)娛藝人還不趕緊對中國大市場感恩戴德、速速降本增效！