“排隊(duì)人真的好多，景區(qū)限流了，還有好玩的地方推薦嗎？”遠(yuǎn)道而來的游客向本地好友緊急求救。

“恰逢親人回鄉(xiāng)探親，發(fā)動(dòng)各路好友找遍了縣城幾乎所有酒店，都滿房了”、“平時(shí)車流量極少的一級(jí)公路，距離景區(qū)幾公里開外的路口，我居然堵了30分鐘車”……本地人也很不可思議。

地理坐標(biāo)山西運(yùn)城芮城，娛樂獨(dú)角獸也真切在這個(gè)國(guó)慶感受了一把家門口的旅游熱：最典型的，昔日作為小縣城人“遛娃勝地”的永樂宮已然被游客全面“攻占”，等待進(jìn)入景區(qū)的游客隊(duì)伍從景區(qū)正門蔓延到數(shù)百米開外。

果不其然，在攜程旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，這座小城成功躋身全國(guó)增速最快前十縣域目的地之一，日均訂單量同比增速均超過40%。

市場(chǎng)感受更火爆的，當(dāng)然還是隰縣小西天。七天時(shí)間內(nèi)，這座小城仿佛解鎖了熱搜體質(zhì)：副縣長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)唱歌、公安局局長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)、文旅局局長(zhǎng)扮演唐僧，從“差評(píng)”危機(jī)到“花式寵客”再到發(fā)布致謝信邀請(qǐng)國(guó)慶游玩的游客免費(fèi)再游一次等，隰縣小西天也在今日以#差評(píng)后的隰縣為小城文旅打了個(gè)樣#登上熱搜。

不僅是央視新聞蓋章的縣域“旅游新貴”，更有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間隰縣小西天接待游客數(shù)量為91722人，同比增長(zhǎng)335%。要知道這只是一個(gè)全縣人口9.1萬的小城，小西天也只是一個(gè)參觀面積僅169平方米、一次僅能承載40人左右的景點(diǎn)。

此外，還有數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)國(guó)慶，山西旅游訂單量同比增長(zhǎng)28%，門票訂單量同比增長(zhǎng)59%。僅是前三日，臨汾、大同、晉城旅游訂單預(yù)訂量就比中秋假期增長(zhǎng)超100%，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超200%；太原、忻州、運(yùn)城、長(zhǎng)治旅游訂單預(yù)訂量比中秋假期增長(zhǎng)超60%，預(yù)訂金額增長(zhǎng)超150%。

“五千年文明看山西”。山西終于火了，憑借著它獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)，在這個(gè)國(guó)慶檔徹底出圈。而在這波熱潮背后，《黑神話·悟空》的文旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)再度被正視；縣域旅游熱持續(xù)升溫下，它背后所存在的問題、解決方案、大眾情緒也在被探討。

《黑神話：悟空》36個(gè)取景地里，山西獨(dú)占27個(gè)。該游戲上線的第一個(gè)周末，恰逢娛樂獨(dú)角獸的一次周邊游：晉城。這里有4處游戲取景地，分別是高平鐵佛寺、澤州玉皇廟、西溪二仙廟、澤州青蓮寺。彼時(shí)就已經(jīng)初步感受到了游戲的拉動(dòng)效應(yīng)，比如表演加場(chǎng)、排隊(duì)等待時(shí)間變長(zhǎng)。

國(guó)慶假期，這場(chǎng)文旅聯(lián)動(dòng)熱潮顯然更加聲勢(shì)浩大。過去的幾天里，娛樂獨(dú)角獸也在真切感受著永樂宮的變化：山西文旅制作了巨大的旅游宣傳牌，平遙古城、喬家大院、小西天、永樂宮、懸空寺多景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)打卡；景區(qū)內(nèi)的活動(dòng)表則包含了“八仙迎賓”、“丹青墨韻”、“永樂朝元”、“天蓬元帥恭迎天命人”黑神話打卡等。

永樂宮屬于國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，是為紀(jì)念呂洞賓而修建，也是中國(guó)現(xiàn)存最大、保存最完整的道教宮觀，殿內(nèi)1000平米的元代壁畫是世界現(xiàn)存的古代壁畫藝術(shù)寶庫之一，其中最為主要的壁畫《朝元圖》位于三清殿內(nèi)，畫面人物共有289個(gè)。

借助《黑神話》的熱度，以悟空、天命人的游戲元素帶動(dòng)打卡熱情，再加上極富景點(diǎn)文化底蘊(yùn)的民俗表演，拉動(dòng)游客對(duì)景區(qū)的好奇和熱情，幾乎是山西文旅在這一波操作中的通用公式。

透過各個(gè)網(wǎng)絡(luò)圖，很容易看到整個(gè)山西的大城小鎮(zhèn)，都遍布著《黑神話》的游戲元素，尤其是取景地所在的城市，從機(jī)場(chǎng)、高速站、公共交通的歡迎天命人、專屬打包柜臺(tái)，到景區(qū)的古建巡禮“通關(guān)文諜”蓋章，甚至還有隰縣小西天的文旅局局長(zhǎng)一行下場(chǎng)扮演師徒四人等，都讓追隨游戲而來的游客狠狠過了一把打卡癮。

同為《黑神話》的取景地之一，應(yīng)縣木塔也是本次國(guó)慶最火爆的縣域旅游地之一。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前五天，應(yīng)縣木塔景區(qū)共接待游客191813人次，較去年同期增長(zhǎng)了128.66%。其所推出的情景劇“黑悟空游木塔”也成為特色表演之一。

當(dāng)熱門影視、游戲取景地成為旅游熱門選擇，這也是一場(chǎng)所有人都預(yù)判到的旅游熱。早在8月末，各大旅行APP就相繼推出了游戲同款旅游路線，比如攜程設(shè)計(jì)了“游戲同款巡游路線”，四條定制古建路線包含了云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺等多個(gè)游戲取景地；美團(tuán)則推出了“取景地巡禮跟著悟空欣賞華彩古建”的活動(dòng)。

而看似突然承接“潑天富貴”的山西文旅，實(shí)則是最重要的“幕后推手”之一。在媒體的報(bào)道中，山西文旅與《黑神話·悟空》的合作始于2022年7月，表示配合游戲團(tuán)隊(duì)的取景拍攝和后期宣傳。在之后的游戲預(yù)熱、試玩活動(dòng)中，山西文旅就曾多次針對(duì)性推出取景地的宣傳視頻。

到今年8月游戲上線后，山西文旅直接推出了“跟著悟空游山西”的活動(dòng)，同時(shí)還宣布將首次開放鐵佛寺、玉皇廟十二元辰殿和十三耀星殿、汾城古建筑群等未開放的文保區(qū)域。再到國(guó)慶期間，各個(gè)地域、景區(qū)有組織有準(zhǔn)備的推出的《黑悟空》打卡活動(dòng)，也徹底點(diǎn)燃了這場(chǎng)屬于山西的旅游熱潮。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”，縣域游是今年小長(zhǎng)假的最重要關(guān)鍵詞，趨勢(shì)也從五一延續(xù)到了國(guó)慶期間。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間酒店預(yù)訂增幅最高的TOP10目的地都是小城和縣城，縣域高星酒店火爆，預(yù)訂增幅達(dá)到五成；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。

縣域游怎么就成了游客的“心頭好”？這或許并不難理解。相比人從眾、酒店餐飲溢價(jià)的大景點(diǎn)旅游體驗(yàn)，當(dāng)代年輕人、尤其是一二線城市游客，更傾向于去打卡自己喜愛的熱門IP，追求沉浸式、松弛感、自主性的旅行體驗(yàn)，寶藏小城自然也就成了他們的首選。

山西算是國(guó)慶期間縣域旅游熱的典型代表。一方面是受到《黑神話》的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，另一方面則是山西多文化類景區(qū)、打卡地散落在全域多縣城等特質(zhì)。有數(shù)據(jù)顯示全國(guó)增速最快前十縣域目的地山西占三席：臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、朔州應(yīng)縣；而山西主要客源地包括了北京、西安、天津、上海等多個(gè)一二線城市。

很多人或許會(huì)問，這么多縣域，爆火的憑什么是隰縣和小西天？《黑神話》顯然只是拉動(dòng)因素，關(guān)鍵是其本身的文化底蘊(yùn)。據(jù)了解，大雄寶殿內(nèi)保存著上千尊明代彩塑，從最大的3米到最小的拇指大小，每一尊都精雕細(xì)琢、栩栩如生，這里也被譽(yù)為“中國(guó)懸塑藝術(shù)博物館”。

但要知道小西天也一直在試圖走向觀眾?！逗谏裨挘何蚩铡分?，與輝同行董宇輝團(tuán)隊(duì)的山西之行，也曾帶給景區(qū)小幅度的拉動(dòng)。其在永樂宮的直播，同樣在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了關(guān)注，雖然是爭(zhēng)議性質(zhì)更大。但不難看出地域聯(lián)動(dòng)大主播試圖打開文旅窗口的思路。直到游戲上線，國(guó)慶期間為小西天帶來了日客流量破萬的突破。

能夠支撐縣域游熱潮的，還需要“配套設(shè)施”。隰縣文旅局局長(zhǎng)趙會(huì)兵在接受媒體訪問時(shí)透露，預(yù)判到小西天在國(guó)慶黃金周的火熱，縣里就旅游服務(wù)提升、交通疏導(dǎo)、安全保障、環(huán)境衛(wèi)生等多個(gè)方面工作進(jìn)行了布局。應(yīng)縣木塔景區(qū)同樣在前期有準(zhǔn)備的擴(kuò)充了停車位、售票窗口、公共服務(wù)設(shè)施等。

但仍然難以完全排除“意外”的發(fā)生。受到景區(qū)設(shè)施陳舊、等待時(shí)間過長(zhǎng)等影響，小西天景區(qū)曾在國(guó)慶第二日爆發(fā)了“差評(píng)”事件。不過據(jù)媒體報(bào)道，在整個(gè)游客接待過程中，隰縣也推出了免費(fèi)公交、免費(fèi)吃梨、免費(fèi)停車、擴(kuò)大景區(qū)講解人員隊(duì)伍、管控景區(qū)內(nèi)外物價(jià)等一系列有效措施，這也是后來輿論風(fēng)向轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

更普遍的聲音其實(shí)是，借助《黑神話》的影響力，以文化底蘊(yùn)見長(zhǎng)的山西多個(gè)景區(qū)，跨過了游覽門檻，但在承接如此龐大的客流量的同時(shí)，也讓“排隊(duì)兩小時(shí)、觀賞5分鐘”成為常態(tài)，流于拍照打卡等形式。在小西天、應(yīng)縣木塔等網(wǎng)絡(luò)聲音中，不乏此類存在。

這也是小西天選擇對(duì)國(guó)慶期間的游客“免費(fèi)”開放一次重游權(quán)限的原因：為了容納和滿足盡可能多的游客的打卡需求，國(guó)慶期間游客的參觀時(shí)間被迫從10分鐘壓縮到了5分鐘、再到2分鐘。他們也希望在之后的參觀中，能夠給足游客參觀時(shí)間，也是因?yàn)檫@一點(diǎn)其被視為“縣域游的榜樣”。

這個(gè)國(guó)慶小長(zhǎng)假，山西文旅穩(wěn)穩(wěn)承接住了《黑神話》所帶來的“潑天富貴”，也讓山西古建迎風(fēng)而起，成為縣域旅游熱的新型代表。不過長(zhǎng)期來看，景點(diǎn)分散、交通不便捷、接待能力有待提升等問題，迫切需要解決；而如何將《黑神話》的帶動(dòng)效應(yīng)持久轉(zhuǎn)化為地域文旅吸引力，也是它所需要考慮的。

畢竟我們見過太多的文旅聯(lián)動(dòng)熱，但更多是一陣風(fēng)，風(fēng)過無痕，亦或是只留下一地狼藉。期待山西文旅能真正的借勢(shì)而起，用千年文明帶來新一輪的文化旅游熱。