編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

今年國慶假期，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心顯示，全國國內(nèi)游人次達7.65億人次，國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元。有媒體認為今年國慶出游熱情高漲與股市表現(xiàn)有關；也有專家表示前幾年積累的出游愿望仍然在持續(xù)釋放。無論出于什么因素，從數(shù)據(jù)可以看出，消費者出游的意愿仍然很高。

國慶假期是每年重要的全民假期，更也是旅游業(yè)“大練兵”的日子。日常積累的軟硬件在假期中盡可能全部呈現(xiàn)出來。今年旅游市場穩(wěn)中有增的情況下，體現(xiàn)出了一些值得行業(yè)關注的新趨勢，也顯露出新的增長空間。

消費降級

并不妨礙出游意愿

互聯(lián)網(wǎng)公司擔任行政助理的黃小姐，與閨蜜相對國慶假期前往山西游玩，“今年初公司降本增效了，我倆的薪水都縮水，出行預算減了一半。本來想去東南亞海島，后來還是改國內(nèi)游，即使預算減少了，但也不會打消我們?nèi)ヂ眯械囊庠?。”黃小姐或許代表了很多國內(nèi)游客的想法，畢竟國慶假期時間充分，錢多錢少也不妨礙出行游玩的心情。

黃小姐告訴文娛價值官，選擇山西是因為太原、大同等幾座城市的游玩性價比較高，無論是古跡、博物館，都很值得打卡參觀。黃小姐和閨蜜選擇高鐵出行，她感慨今年十一的車票很難搶，游客太多車廂里和春運一樣。到達太原后入住的酒店雖然價格每晚300元，但設施和服務水平都比想象中好，當?shù)孛朗掣切詢r比超高。幾個著名的寺院、景點都去了，除了人太多，體驗也是超預期的。黃小姐算了一下，這次山西境內(nèi)游玩共5天時間，她個人消費1600元。    

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算結果顯示，2024年國慶節(jié)假期7天，國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。         

通過數(shù)據(jù)可以看出，消費者的出游意愿高漲。商圈街區(qū)節(jié)日氛圍濃郁，成為消費新亮點。假日期間，納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。

通過今年國慶假期的交通狀況，以及社交媒體上網(wǎng)友們分享的“人山人海”不難感受到，長假帶來的旅游市場爆發(fā)式增長仍是拉動地方經(jīng)濟和消費的重要因素。

因為今年是七十五周年華誕，來自多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京在多個國慶熱門旅游目的地榜單上位居榜首。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、重慶、廣州、西安、南京、杭州、蘇州、武漢位列國慶假期國內(nèi)熱門城市目的地前十，來首都感受新中國75周年華誕的熱烈氛圍將北京送上榜首，在天安門觀看一次升旗儀式更是不少外地游客向往的國慶儀式感。

熱門IP取景地

成就旅游經(jīng)濟新增長點

根據(jù)攜程平臺的數(shù)據(jù)《黑神話：悟空》游戲熱度持續(xù)發(fā)酵，這為山西的大同、朔州、臨汾等地，以及石家莊和天津等游戲取景地增添新一輪旅游熱度。

趙暢告訴文娛價值官，他是《黑神話：悟空》的忠實用戶，雖然游戲打的“菜”，但是對游戲里的各種關卡設計如數(shù)家珍，這個國慶假期他和朋友來到《黑神話：悟空》的取景地參觀。

趙暢的第一站選在《黑神話：悟空》之“小西天土地恭迎天命人”場景取景地隰縣千佛庵。伴隨著“悟空熱”持續(xù)火爆，隰縣“小西天”游客數(shù)量暴漲。“小西天”又名“千佛庵”，建筑面積雖小，但殿內(nèi)卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，堪稱中國雕塑史上的“懸塑絕唱”。

6月中旬“與輝同行”直播也曾介紹過“小西天”，7月央視《正大綜藝》欄目等相繼進駐隰縣采訪宣傳。這個曾經(jīng)并不主流的景點“小西天”，今年國慶成為隰縣農(nóng)文旅深度融合的“引爆點”。據(jù)隰縣小西天景區(qū)服務中心披露，國慶假期，每天游客量都在1萬人次以上。 

“小西天”膜拜之后，趙暢一行又趕往山東濟南·靈巖寺墓塔林，靈巖寺建于東晉時期，距今已有1600多年的歷史，自唐代起就與浙江國清寺、南京棲霞寺、湖北玉泉寺并稱“天下四大名剎”，并位居其首。靈巖寺墓塔林位于濟南市長清區(qū)靈巖寺的西崖，墓塔林立，是唐代以來埋葬靈巖寺歷代住持高僧的場所。在這里，趙暢看到了與游戲中幾乎一樣的景致并拍照留念后，才心滿意足地離開。

值得一提的是，今年《黑神話：悟空》游戲帶動了與其相關的古建筑和景點成為熱門目的地。據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點作為游戲背景，其中包括濟南靈巖寺墓塔林和四門塔，山西的小西天、玉皇廟，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。借此東風，山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也積極展開宣傳活動，在國慶假期收獲大量游戲粉絲的游客。

從以往的熱門影視IP《我的阿勒泰》帶火阿勒泰旅游、《長月燼明》帶火蚌埠旅游、《追光的日子》帶火惠州……案例不難發(fā)現(xiàn)，熱門IP取景地的旅游熱反射出IP的成功不僅帶動相關內(nèi)容的出圈營銷，還帶動了其背后地方旅游業(yè)的發(fā)展。“游戲+文旅”、“影視+文旅”為地方文旅找到新的增長點，化“流量”為“留量”的商業(yè)模式趨于成熟，難怪各地方政府紛紛提供場地、資源、福利給各大劇組，如果成功IP已經(jīng)成引流最佳通道。

“禁區(qū)”變景區(qū)

小眾景點成打卡新熱門

今年的小眾目的地旅游熱，已經(jīng)發(fā)展到了“恐怖”的程度。誰會想到，連專業(yè)探險愛好者都望而卻步的“禁區(qū)”哀牢山，竟然被近億游人“踏平”，成了網(wǎng)紅景點。   

國慶前夕，一段由@山取畫材 獨自進哀牢山收集材料的視頻在網(wǎng)上走紅后，讓哀牢山登上社交平臺熱搜。自這段視頻廣為流傳后，網(wǎng)友趁著國慶假期，紛紛前往這座神秘的“小眾”山區(qū)一探究竟。當?shù)鼐用穹从?，由于太多人涌入哀牢山，原本人煙稀少的“禁區(qū)”變成了人滿為患的“景區(qū)”。

10月3日，@云南哀牢山仙境 的一則視頻稱國慶節(jié)假期哀牢山旅行來了一億人。10月5日，該官方賬號再次發(fā)布一則航拍哀牢山上山車道擁堵的視頻，并配文：“國慶假期，還有多少'大軍’在來哀牢山的路上？”視頻里，盤山路上被人流和小汽車堵得動彈不得。網(wǎng)友則在視頻下評論，真正恐怖的不是哀牢山野獸，也是蜂擁而至的游人。   

哀牢山一向以神秘和危險聞名，2021年，據(jù)紅星新聞報道，4名地質(zhì)調(diào)查人員在哀牢山失蹤遇難。曾前往救援的云南省登山戶外運動協(xié)會會長胡文琨講述，“我們指揮部在測量該地的磁場時發(fā)現(xiàn)，救援地的磁場是四川黑竹溝磁力強度的兩倍?！焙溺J為，失聯(lián)疑主要是受當?shù)氐拇艌龈蓴_造成迷路，在遇難者自身沒有認知到危險的狀況下，發(fā)生了失溫意外。

@中氣愛怎么說 賬號對哀牢山的解讀是，因為哀牢山位置處于云南中部一條西北向東南延伸的山路，它幾乎將云南省一分為二，是橫斷山脈的余脈，繼承了橫斷山脈山高谷深的特點，山區(qū)內(nèi)部地形險峻，貿(mào)然闖入的確很容易發(fā)生危險，首先是哀牢山海拔2200-2700米，徒步消耗巨大。而山上的含氧量低，氣壓低，容易造成徒步者昏厥等危險。另外，這里的溫差較大，也容易出現(xiàn)生命危險。這里還時常出現(xiàn)暴雨，濃霧，信號也極不穩(wěn)定，而陰濕環(huán)境又特別適合蛇蟲鼠蟻生存，也廣泛分布野生動物，在哀牢山就有“熊出沒，注意安全”的提示。在當?shù)厝丝磥恚Ю紊讲⒉贿m合作為度假旅游的目的。  

今年國慶，小眾旅游目的地成為消費者的新目標。但來哀牢山“躲避人群”的游人肯定沒想到，竟然會有這么多和自己不謀而合的游人。          

小眾景點在今年格外受歡迎，來自北京的坨幾就選擇了游客不多的廣西梧州。梧州是一座歷史文化底蘊深厚的嶺南古城。古蒼梧文化是西江文化的根源，梧州市也是嶺南和珠江流域開發(fā)最早的地區(qū)之一。     

攝影：坨幾

坨幾和老公在梧州的古老小巷里，穿行一座座見證了百年歷史的古樓、老墻，眼前的景象似乎和幾十年前一樣，當?shù)厝俗诮诌吅戎杈徛亓募页?，地上鋪些蔬菜水果就是一個小攤子。這里的美食也承襲了傳統(tǒng)工藝，連娛樂方式都懷舊復古，但也正因為此，坨幾的這趟旅行才有了跨越“時空”般的電影質(zhì)感。   

攝影：坨幾

2024年，國內(nèi)旅游行業(yè)積極擁抱新機遇，演唱會、取景地、劇情綜藝游等正在成為更多年輕人“說走就走”的旅行目的，而“黑悟空”取景地而一躍成為預定量漲幅最高城市，這些新趨勢為行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

今年國慶假期，年輕人對目的地和打卡方式呈現(xiàn)出“松弛”、“任性”的態(tài)度，消費者從特種兵式旅游，到反向旅游、文博打卡游、聽勸式旅游的新潮探索，年輕一代持續(xù)引領出行熱潮，激發(fā)出個性化與深度化旅游消費的新活力。