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李月亮 ? “霸道總裁愛上我”的風(fēng)，終于席卷了中老年人。 刷短視頻的時(shí)候，突然刷到一個(gè)短劇。 劇情是，45歲的酒店保潔正打掃著衛(wèi)生，闖進(jìn)來一個(gè)被下藥的年輕男子，兩人不慎摔進(jìn)浴缸。 四目相對，天雷勾地火，兩人一時(shí)顛鸞倒鳳，不知天地為何物。 男子醒來后保潔阿姨還在回味：年輕人就是身體好。
男主馬上就自報(bào)家門：他竟是身價(jià)百億的霸道總裁，而且只有27歲。 更離譜的是，27歲的霸總要和這個(gè)保潔結(jié)婚，還帶她去見父母。 本以為這已經(jīng)足夠瘋狂，事實(shí)證明我還是保守了。 霸總父親追過保潔阿姨，霸總母親和她是死對頭，保潔阿姨被各種羞辱刁難，但霸總非她不娶。
最后保潔阿姨亮明身份，她竟然是世界首富，然后狠狠打臉?biāo)信斑^她的人，最終和男主相愛相守。 看到如此“歹毒”的劇情，我有種巴掌扇不進(jìn)屏幕的無力感。 早在劇情過半時(shí)我就知道它離譜，但我到底要看看它能離譜到什么程度，果然還是我太天真了。 這是哪個(gè)大聰明想出來的劇情？ 這都什么年代了，還搞下藥一夜情這套？ 霸總非保潔阿姨不娶是什么鬼？ 身為世界首富的保潔阿姨，為啥非要做一個(gè)掃地僧？ 從評論區(qū)看，被劇情震驚的不止我一個(gè)。 有人說，看完之后感覺精神病加重了。
有人說，小作坊下料就是猛。
還有網(wǎng)友嘴跟淬了毒一樣，這就是“霸道總裁愛上絕經(jīng)的我”。
看來在中老年賽道，霸總劇情比我們想象的更狂野。 李月亮 ? 出于好奇，我又看了一下前段時(shí)間爆火的《閃婚老伴是豪門》，劇情依然是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。
一個(gè)58歲離異女性，被惡媳掃地出門。 走投無路之際，她曾幫助過的女孩讓她與父親相親，兩人閃婚后她才知道，“打工人”丈夫竟然是大集團(tuán)董事長，而失散多年的女兒，現(xiàn)在是董事長的養(yǎng)女，最終她收獲了幸福。 在69集的劇情里，壞人依次粉墨登場，惡毒的兒媳、懦弱的兒子，勢利的親家、善良的她。 時(shí)刻制造沖突抓住觀眾的心，不讓人有一絲懈怠和疲倦。 很多網(wǎng)友在看的時(shí)候紛紛咬牙切齒： “這兒媳婦真可惡！” “這兒子真是個(gè)白眼狼！” 恨不得沖進(jìn)屏幕為女主出氣。 在年輕人看來，這不就是很多網(wǎng)文、霸總劇里最俗套的劇情嗎？ 但它依然準(zhǔn)確擊中中老年群體的心，這部劇在抖音上貢獻(xiàn)了超過23億話題量，成為無數(shù)中老年人的電子榨菜。 李月亮 ? 被年輕人詬病的短劇，悄悄火遍中老年市場，已經(jīng)成了不爭的事實(shí)。 除了以上說的那幾部《閃婚50歲》《50歲保姆嫁豪門》等短劇，也收割了無數(shù)中老年觀眾。
有別于常規(guī)霸總劇，這些短劇女主角的身份，不是保潔，就是保姆，年齡也都在40～50歲，與受眾群體年齡十分接近。 男主角盡管年紀(jì)也不小了，但都是風(fēng)度翩翩的霸總，儀表不凡。 雖然是老年人的戀愛，本質(zhì)還是瑪麗蘇的內(nèi)核：善良柔弱的女主屢遭壞人打擊迫害，從天而降的霸總將她拯救，兩人一起過上了幸福的生活。 然而這樣的題材，卻讓中老年人如癡如醉也讓無數(shù)短劇創(chuàng)作者找到了致富密碼。 據(jù)紅星新聞報(bào)道，截至2023年年底，微短劇用戶數(shù)量已經(jīng)超過了5億。 其中46歲以上的占37.3%，中老年短劇用戶已經(jīng)將近1.9億。 于是各個(gè)劇組紛紛扎堆進(jìn)入這個(gè)賽道，希望在中老年群體里，分得一杯羹。 李月亮 ? 那么，短劇靠什么收割中老年人的口袋？ 一位拍攝短劇的業(yè)內(nèi)人士說，投資短劇成本低，不需要什么特效和復(fù)雜道具，只需要幾個(gè)演員，七八萬的成本就差不多了，成本低，但收益卻很高。 拿《閃婚老伴是豪門》舉例，短劇共有69集，其中前29集免費(fèi)，后續(xù)是付費(fèi)內(nèi)容，而心甘情愿為這部劇付費(fèi)的用戶，集中在40歲到60歲。 從今年8月上線至今，僅觀看充值金額就達(dá)到3000萬，還不算植入的廣告費(fèi)，這還只是該公司眾多投資中的一部，可以想象短劇到底有多賺錢。 迷上短劇的中老年人有多瘋狂，超乎我們的想象。 成都一位老人，每個(gè)月都為短劇付費(fèi)6000元，短短半年多，竟然充值了4萬！ 小紅書一位網(wǎng)友說，老媽看短視頻花了6千多。
前不久看到一個(gè)新聞，一位75歲的老人，因?yàn)樯o聊，無意中看到推送的短劇，結(jié)果越看越上頭，環(huán)環(huán)相扣，欲罷不能，開始頻繁往里沖值。 一開始是一兩元一集，后面越來越貴。 短短兩個(gè)月時(shí)間，竟然花了9000塊看短劇。 而另一位網(wǎng)友吐槽說：“我媽經(jīng)常幾百塊地花出去，就是看那些'百億千金歸來復(fù)仇’的內(nèi)容?！?/span> 中老年甜寵短劇，正成為當(dāng)下炙手可熱的流量密碼。 一組數(shù)據(jù)顯示，2024年3月頭部短劇類APP用戶，47.8%的用戶線上消費(fèi)能力集中在1000～1999元。
與年輕人相比，中老年人手上有更多可支配的金錢，并且不如年輕人了解那么多免費(fèi)渠道。 因此他們有更強(qiáng)的消費(fèi)沖動(dòng)，也成為短劇投資者更青睞的群體。 李月亮 ? 為什么國產(chǎn)短劇能在中老年人中爆火？ 首先是強(qiáng)情緒輸出，瞬間抓住觀看者的眼球。 在這些短劇里，不用邏輯，更不管是否合理，反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，主打一個(gè)“爽”就完事了。 一部背景設(shè)置在現(xiàn)代的霸總劇，主人公出現(xiàn)時(shí)，周圍的人卻卑躬屈膝，儼然古代傭人。 好人就是十足的好，惡人就是不可救藥的壞。 動(dòng)輒就是甩耳光、抓頭發(fā)廝打，情緒時(shí)刻都保持高昂。 首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧說：這種強(qiáng)情緒的輸出，“對老年人來說，有極強(qiáng)的吸引力，只要接受短劇的設(shè)定，把情緒交給我，接下來的觀看就會(huì)比較痛快和開心?！?/span> 其次，老人沉迷霸總短劇的背后，最主要是填補(bǔ)情感的空白。 忙碌于工作和家庭的子女，難以分出心照顧老人，孤單、寂寞就成了很多老人的常態(tài)。 前有老年人沉迷保健品，而國產(chǎn)短劇的出現(xiàn)，堪稱新型電子保健品。 有的老人沉迷于此，開始嫌棄老伴兒不送花，不浪漫。 有的老人廢寢忘食地看，荒廢了家務(wù)，飯菜也經(jīng)常燒糊。 在一些人看來，愛情是年輕人的專利，中老年人似乎不需要這些，其實(shí)任何年紀(jì)對愛與關(guān)懷都是充滿渴望的。 還記得之前的“假靳東”事件嗎？ 無數(shù)阿姨淪陷在假靳東的甜言蜜語中，心甘情愿為對方奉獻(xiàn)感情甚至金錢。
上海一位姓張的阿姨迷戀假靳東，被騙走20萬。 警方找到她時(shí)阿姨表示：“被他騙了就騙了，我愿意?！?/span> 也許在她的大半生中，從未聽過這樣炙熱的愛意表達(dá)，即便被騙，也不愿在被愛的幻夢中醒來。 還有之前八旬大爺，對一名女主播情根深種，誤把女主播發(fā)的視頻當(dāng)成表白，不遠(yuǎn)千里來找她“成親”。
在啼笑皆非的同時(shí)，那些被忽視的需求也應(yīng)該被看見。 沉迷短劇的中老年人，其實(shí)也是尋找一種精神寄托。 在狗血的劇情里，他們安放對子女的情感；填補(bǔ)漫長婚姻里缺失的儀式感，也寄托人這一生對愛的追求。 但需要提醒自己的是，虛假的爆米花劇情，畢竟只能一時(shí)爽，觸手可及的溫情與愛，才能撫平內(nèi)心所有褶皺。
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