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一群人車里吃火鍋？這方面我們差了一百年！

 你好小昭 2024-10-21
今年5月下旬，北京車展期間，我寫下了《從愛怎樣的車，能看懂他（她）是怎樣的人！》，通過介紹兩款車型，看讀者的喜好，從而推斷大家各自的性格。
這個視角許多人覺得新奇，但也有讀者善意玩笑，說我是不是“收了車企的錢”，變相宣傳。
今天這篇打臉的文章，就是證明我從不收錢發(fā)文的鐵證！
在5月的北京車展上，有兩款國產(chǎn)車的超前設(shè)計驚艷到了我。

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第一款是啟源E07，這是一款同時滿足純電SUV，轎跑駕駛體驗，后斗開啟秒變“特斯拉皮卡”的三合一創(chuàng)意車型。
我當時就說喜歡上這款車的，是為家庭買車，但是內(nèi)心鼓蕩著皮卡自由血脈，一生不羈愛自由的朋友們。
第二款設(shè)計驚艷的，是極氪今年發(fā)布的新車型極氪MIX，這是一款難以定義SUV還是MPV的車型，從功能角度，大延展平開門以及前后排對坐的設(shè)計，都比大眾的“寶寶巴士”更符合親子陪伴的需求。
所以極氪MIX也被稱為“奶爸專屬座駕”，甚至被許多人追捧為“理想所有想實現(xiàn)但沒做到的功能”這款車都做到了。

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我當時將這款車定義為居家型男性讀者的最愛。
一般情況下，像北京車展這樣的大型展銷會，各大車企發(fā)布的都是“超前未量產(chǎn)”車型，提前發(fā)布出來試探市場和用戶反饋。
像啟源E07和極氪MIX車型，都做好了近期開發(fā)布會，正式發(fā)售的準備。
為了預熱極氪MIX的新品發(fā)布會，極氪的科技副總裁等高層進行了一輪視頻推廣。
這次主推“應用場景創(chuàng)新”的推廣，恰恰證明了某些“科技人員”何等懸浮，距離用戶的真實需求，差了十萬八千里。

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極氪的科技副總裁，邀了幾個好友一起，在極氪MIX的車內(nèi)商務(wù)桌上，擺好碗筷和電磁爐大涮鍋，呈現(xiàn)的極氪MIX創(chuàng)新應用場景是“一群朋友露營，車內(nèi)吃火鍋?！?/span>
這位極氪的高層，對著采訪他的記者說：“你看露營的時候，大家坐在車里，吹著空調(diào)吃火鍋，這不香么？”
極氪為這次宣傳做了不少投流，但是從不同發(fā)布賬號的評論區(qū)來看，極氪這次徹底翻車了。

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大量潛在用戶和視頻觀眾都反問：得有多大病才一群人悶在車里吃火鍋？
到底多奇葩的人，才有這樣的“主流需求”？
極氪宣傳預案中，預設(shè)的場景就是“露營中”。
既然一群好友都約好去野外露營了，當然是為了享受幕天席地的自然風光。既然都出來享受戶外自由時光了，又怎么會窩在車里吃火鍋？
更何況極氪MIX主打的車內(nèi)飾是米白色系，幾個人圍坐車內(nèi)吃火鍋，飛濺的油漬后續(xù)如何處理？咱們朋友聚餐吃火鍋，最煩的都是衣服上沾染火鍋味道難以清洗干凈。
在車內(nèi)吃火鍋之后，一些油煙異味伴隨水蒸氣浸入汽車內(nèi)飾與座椅中，如何清除？
面對網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評，極氪高層立刻出面找補，聲稱“宣傳車內(nèi)吃火鍋，是為了凸顯汽車配備先進的新風系統(tǒng)”。
從極氪高層的描述，他對汽車不便于吃火鍋的因素，僅僅是吃的過程中產(chǎn)生的氣味，透過空調(diào)換氣就能解決了。
那么用戶和潛在消費者提到的油漬飛濺以及水蒸氣浸透的問題如何解決？
極氪MIX這次失敗的視頻推廣，恰恰給潛在消費者造成極氪MIX的居家和好友聚會場景設(shè)計，都是“多余和雞肋”，將上半年“奶爸帶娃專屬”的獨特標簽給廢掉了。
極氪高層從宣傳賣點的設(shè)置，到引發(fā)爭議之后的解釋，都凸顯了他們的“懸浮”以及和消費者切實剛需的完全脫節(jié)。
這次失敗宣傳，讓極氪MIX超前而獨樹一幟的設(shè)計，給用戶造成“功能和應用場景多余和不實用”的印象，成為營銷和宣發(fā)稀爛的典型案例。

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我在前天的文章里，講述美國佬將一個“70老奶奶退休再就業(yè)”的故事，包裝為全球“老年女性實現(xiàn)自我職場閃光”的典范，這體現(xiàn)的不止是美國操縱輿論與宣傳的高手們，成功“宣傳”的個例。
從這個個例，展現(xiàn)了美國宣傳專業(yè)人士講故事以及洗腦。扭曲重建世界觀的能力。
對比美國人將負面主題弄成全球閃光的“喪事喜辦”能力，咱們國內(nèi)的大型車企，居然將上半年刷屏全國的驚艷設(shè)計，宣傳成“車內(nèi)聚會吃火鍋”懸浮廢物，一把天牌的牌面，打得稀爛。
極氪這種大型車企，宣傳預案的設(shè)計，主要賣點的選擇，整個宣發(fā)從拍攝到投流到引導輿論，應該也是有專業(yè)團隊的。
可是中美兩國的專業(yè)宣發(fā)團隊，透過“車內(nèi)火鍋”與“70老太職場之光”的對比，雙方的差距恐怕相距百年！
我們?nèi)绾巫汾s？類似極氪這樣的品牌方，首先要做的是摒除個別高管拍腦袋自我感動的“需求”，真正做到親近用戶，急民所急，去融入和傾聽大家真正的剛需。
希望以后，不同行業(yè)類似“露營車內(nèi)吃火鍋”的反面拉垮宣傳，能夠少一些！

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